国内沙盒游戏距离真正平台化还有多远？

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3月10日，Roblox在纽交所上市，首日股价飙升54.4%，估值从一年前的40亿美元升至450亿美元。 这也迫使大家重新审视沙盒游戏创作平台的价值。 。 如今，面对元宇宙概念股这一盛大现象，很多人不免又要问：那么国产沙盒游戏距离真正的平台化还有多远？

沙盒游戏凭借其无限的扩展性、多样的创造力和超高的探索自由度，近年来越来越受到富有想象力的Z世代玩家的欢迎。 但事实上，沙盒游戏在中国从一个冷门品类进入公众意识还不到五年的时间。

尽管越来越多的游戏厂商在积极探索这一赛道，Roblox 的商业模式也可能被复制，但 UGC 内容的积累和平台生态的构建都不是一日之功。 这是否意味着这条道路目前在国内不太可行？ GameLook认为答案可能并不完全正确。

另一方面，《迷你世界》背靠1亿月活跃用户，被外界贴上“国内MAU最高的沙盒游戏”的标签。 一方面，它汇集了沙盒游戏的优点：让玩家在游戏中自由创造； 另一方面，也为所有用户提供了创作、分享、交流的舞台。

这时，当再次面对最初的问题时，我不禁深思：早在之前的报道中，就有媒体直接称《迷你世界》为“互动性很强的内容平台”。 那么以《迷你世界》为例，国内第一个真正的游戏创作平台的诞生似乎指日可待。

创新社交化、平台化，构建良好的三方生态闭环

早在诞生之初，Roblox 就紧紧贴着 Z 世代的标签。与上一代相比，这群 1995 年至 2009 年出生的年轻人更喜欢分享和社交。 可以理解的是，Roblox 平台上的用户交流和分享非常活跃，社交元素显然对其受欢迎程度起到了很大的作用。

就连 Roblox 首席执行官 Dave Baszucki 也坦言：“虽然它曾经被视为一个游戏平台，但 Roblox 已经成长为一个全球社区，通过交流、娱乐和交易连接数亿用户。”

拥有超过60%青少年用户的《迷你世界》似乎也意识到了这一点。 上线之初，就创新了线上、工作坊等功能，着力营造“创造、分享、交流”的社区氛围。 一月火的社会基础也奠定于此。

作为最具创造力的一代，Z世代与UGC创作总是双赢。 在Baszucki看来，Roblox最大的魅力不是平台本身，而是创作者和他们的作品。

2013年，Roblox彻底开放平台，让创作者参与平台共享。 此后，不仅持续给予开发者分享奖励，还全面授予开发者权限，极大激发了UGC内容创作的热情。 从那时起，Roblox 开始像火箭一样快速增长。

无独有偶，《迷你世界》曾将自己定位为“青年创意实践平台”，并将青年创作者及其创造力视为平台的最大价值。 2019年，《迷你世界》推出“明星启动计划”，试图通过专业指导、培训和支持激励，降低游戏开发门槛，吸引更多优秀的游戏创作者。 即使是从未学过编程的新手玩家，也可以使用近千种积木和工具，创造出一款包含战斗、解谜、跑酷、冒险等多种玩法的完整游戏，并赚取利润。

父女二人组“Cherry”就是其中之一。 从事广告行业的父亲和11岁的女儿，不到一年的时间，作品下载量就接近7000万次，成为《迷你世界》中第一个年入百万的开发者。

与此同时，虽然去年开发商的分成超过2000万，但《迷你世界》显然还有更大的目标。 2020年10月，“星启计划”再次升级，号称为开发者提供数亿流量支持、过亿资金支持、一站式综合服务，帮助玩家从0到1成长为开发者，甚至创建自己的游戏工作室以实现可持续的商业利润。 据介绍，春节期间，风云团队制作的一张“色彩跳跃”地图单月下载量突破千万，创下纪录。

显然，平台的肯定和支持在一定程度上激励了玩家创作更多的UGC内容。 五年来，《迷你世界》累计游戏作品数千万，月活跃用户数在2020年突破1亿大关。如今，每三个《迷你世界》用户中就有一个是内容拥有者。 在开发者、玩家、《迷你世界》平台三方闭环下，基本形成了良好的社区平台生态系统。

从这一点来看，沙盒游戏的平台化发展前景似乎一片光明。 但内容监管难和未成年人防沉迷落实是所有以青少年用户为主的UGC平台需要面对的两大障碍。 Roblox 和《迷你世界》都因此遭遇了重大负面后果，未来仍可能面临此类风险。 似乎目前还没有人能够给出完美的答案。

沙盒游戏融入编程教育。 这是浪费时间还是采取不同的方法？

也许这是他第一次扎根于教育科技的创业中获得的经验。 当 Roblox 的 Beta 版本还被称为“DynaBlocks”时，Baszucki 就确定了核心目标——儿童和教育。 Roblox 一直在教育方面投入了大量的时间和金钱，让编程教育成为公司的核心业务。

沙盒游戏似乎天生就带有“寓教于乐”的基因，《迷你世界》也在积极探索这一领域。 早在2018年，老师们就利用《迷你世界》模拟消化系统和生态系统进行教学； 次年推出开发者支持计划后，《迷你世界》推出了触发器、脚本等具有较强编程思维的创意工具。 。 没想到，很多青少年在使用这些工具制作游戏地图的过程中，潜移默化地掌握了相关的编程知识。

更让人意外的是，“小程序”在今年春节期间悄然上线。 几乎没有任何推广的情况下，一个月内就获得了超过100万的用户。 据了解，目前“小程序”单日在线学习用户数超过30万，用户每天使用“小程序”创作超过20万个虚拟作品。

Roblox 和《迷你世界》并不孤单。 很多游戏产品都在不断强调其“寓教于乐、娱乐”、“正能量”的属性。 作为未成年人尤其是幼儿的娱乐产品，在面临家长信任危机时，这无疑是一个很好的切入点。

理想情况下，当编程成为游戏创作的工具时，游戏反过来会激励 100 万青少年学习编程。 这样的良性循环不仅会促进创意生态的进一步完善，甚至可能会解决部分家长对游戏的负面认知：将平台的价值从娱乐转向教育。

但事实上，游戏和教育往往是对立的。 游戏性强的产品更容易吸引用户，但对家长的说服力也会降低。 如何找到两者之间的平衡，成为最大的问题。 与其他派别同根同源的Roblox和《迷你世界》却给出了不同的答案。

自从两年前腾讯将Roblox引入中国以来，Roblox（中国版Roblox）似乎更加注重自身的教育属性。 从中文官网对“教育”、“学习”等词语的强调来看，Roblox更像是一款教育产品。 很难想象国外用户更多地将其视为一个游戏平台。

当然，在国内独特的市场环境下，Roblox选择从教育的角度出发也是可以理解的。 另一方面，《迷你世界》更多的是一款游戏产品，这在一定程度上解决了Roblox在留住成人用户方面的短板。 然而，在相对严肃的教育领域，真正的决定权仍然掌握在家长手中。 强烈的游戏标签虽然能够引起青少年的兴趣，但能否与家长达成和解还不得而知。

元宇宙梦想与IP布局，中国沙盒游戏平台路在何方？

从《雪崩》到《头号玩家》，人们不止一次对虚拟宇宙发起疯狂的幻想。 但虚拟宇宙何时到来、以何种形式出现，仍然是一个未解之谜。 不过GameLook在之前的多次报道中都提到过，兼具沙盒和平台特性的Roblox很可能是打开元宇宙大门的钥匙。

Roblox CEO Dave Baszucki 在接受采访时也透露，作为一个 UGC 平台，Roblox 是牧羊人，用户最终将构建整个元宇宙。 但显然，距离实现构建数字世界的梦想还有一定距离。

众所周知，好友和社交互动是元宇宙的关键特征之一。 然而，Roblox虽然欢迎年轻玩家，但很难留住老玩家，社交关系链也很难维持。 更何况，随着“元界第一股”的惊艳亮相，这一领域必将出现更多厂商。 从这一点来看，仅仅靠构建虚拟世界很难在后续的竞争中保持优势。

相反，《迷你世界》选择从虚拟走向现实，扎根于玩家身边的每一个区域。 显然，相比Roblox式的未来想象，《迷你世界》选择用更加“接地气”的方式，全面成长为陪伴Z世代青少年的文化IP。

我相信这背后还有更深层次的考虑。 毕竟，相比尚未获得广泛认可的沙盒平台，动画、漫画、盲盒等内容的接受门槛明显较低。 与游戏相比，这些IP内容更容易触达青少年以外的用户圈子。 好的IP内容不仅能不断吸引新的用户群体，还能拉近与老玩家的距离，从而持续推动沙盒游戏的平台生态。

2019年，《迷你世界》推出首部IP衍生国产动画作品《花雨成行》。 这部动画的主角“花小楼”也在一年后“出道”，变身二次元虚拟偶像。 发行首张原创单曲《Unknown Dawn》。 统计显示，该单曲一周播放量超过1000万次。 《花小楼》的成功，实际上是《迷你世界》IP长期成功的第一步，让《迷你世界》团队有了内外因素共同驱动的信心。 此后，《迷你世界》不断在Z世代青睐的动漫、漫画、盲盒等领域横向孵化，拓宽品牌认知度：基于游戏角色开发的盲盒产品一上架，上架后，进军天猫双十一高端市场。 时尚盲盒排行榜前2名； 此外，广播剧、漫画等新的文创领域持续多元化发展，培育市场认可度和消费者想象力。

在这些骄人成绩的背后，《迷你世界》也以另一种方式成功闯入了更多人的视野。 与利用游戏来吸引其他用户群体相比，这似乎是一条捷径。 但IP内容孵化需要长期持续的投入，最终能否成功仍是未知数。 从长远来看，在无限自由的元宇宙中，用户的虚拟身份也是自由的； 而IP内容虽然可以接触到更多现实世界的用户，但实际上会影响用户在虚拟世界的自由身份吗？ 限制？ 需要时间来回答利弊。

回到最初的问题，中国第一个真正的游戏创作平台是什么时候诞生的？ 据 GameLook 报道，Roblox 并不是这条道路上唯一的明星。 如今，《迷你世界》无疑交出了不一样的答案：除了继续深耕数字世界，也在努力渗透到现实生活中的各种场景，陪伴青少年成长的同时，也吸引着越来越多的不同圈子。 。 用户共同构建沙盒生态系统。

条条大路通罗马。 Roblox 和《迷你世界》无疑走的是不同的道路，但却朝着同一个方向前进。 这两种完全不同的选择最终会带来怎样的结果，让我们拭目以待。

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