2020动漫产业报告发布：4亿二次元用户迎变革，付费模式破局新机遇

在5月26日的时候，艾瑞咨询官方微信号发布了名为《2020年中国动漫产业研究报告》的内容，这里将其简称为《报告》。这份《报告》指明，二次元用户规模是有希望在2020年突破4亿这个关键界限的，然而在此之前曾一度保持较高增长比率的在线动漫行业，因为广告主营销预算被削减，资本对于动漫行业的兴趣突然大幅降低，以及用户增长遭遇瓶颈等这些不利的影响，所以面临着一定的挑战，各个方面的入局者正在尝试依靠多元化付费模式等去探寻商业变现的新机遇。

近年来，《西游记之大圣归来》热映，《哪吒之魔童降世》热映，《大鱼海棠》热映，《白蛇：缘起》热映等，国产动漫电影的这些热映情况之下，动漫行业掀起了一股新浪潮。2019年，我国动漫产业达到了1941亿元的总产值规模，动漫网站约有402个。

与此同时，移动互联网发展且普及，这使得互联网巨头纷纷进入动漫产业进行布局，它们想要在这片竞争激烈号称红海的领域里获取利益，腾讯以及网易、爱奇艺、哔哩哔哩等平台类公司，还有以光线传媒、万达传媒等为主的影视类公司，它们在泛娱乐产业投入资本，进而助推了中国动漫产业的快速发展。

然而，《报告》表明，鉴于在线动漫平台崛起，以及二次元亚文化于年轻代际群体里传播，在2014年到2017年间，我国泛二次元用户规模呈高速增长态势，且从2014年的1.5亿人增至2017年的3.1亿人。随着互联网人口流量红利渐渐消退，如今泛二次元用户规模已步入平稳增长阶段，预计在2020年突破4亿人。

我国在线动漫市场规模，在用户增长趋缓当时，从曾经高速增长时期，过渡到了平稳增长阶段。数据进行显示，自2015年开始，我国在线动画、漫画市场，进入了高速增长时期，其增长率分别是313.7%以及82.5%，然而在2018年之后，便过渡到了平稳增长时期，其增长率全都维持在15%以上 。

在报告里头，艾瑞咨询表明，国内在线动漫市场规模当下呈现出增速变缓的态势，主要是因经济大环境的作用。数据显示，2019年我国动漫行业相关投融资笔数以及数额出现显著跳水，并且和2018年国内动漫行业投资事件全年有73笔，融资金额有75.5亿元相比较，2019年相关投资事件仅有32笔，融资金额则降低为21.1亿元。

按照你的要求改写如下: 从原本的热衷于追逐到出现融资显著减少的情况，实际上也就是投资者乃至整个动漫产业市场走向冷静的表现，这在互联网传播分析师钟倩看来，前些年动漫产业呈现出这样一种状况，存在着迅猛发展然而质量良莠不齐的情形，致使诸多动漫企业在抢占市场份额以及经营能力方面都存在不足，最终被市场所摒弃 。当前，国内动漫市场依旧处于持续拓展之中，然而，互联网人口红利消退以后，在线动漫产业将会面临更为激烈的市场竞争，唯有平台运营模式以及平台输出内容持续创新，符合市场需求的在线动漫平台才能够站稳脚跟。

就整个市场的发展背景而言，各方入局者都在创新运营模式，同时创新多元化支付模式。记者知晓，当下在线动漫内容设有两种观众付费形式，其一为付费解锁阅读或观看，即观众充值虚拟货币后，运用相应虚拟货币解锁需付费的内容；其二是VIP会员订阅模式，观众付费成为VIP会员，于付费期限期间享有VIP会员专属的动漫内容以及其他形式特权（像优先观看、高清晰画质等），且具有一定时效性，。然而，除了上述提及的那两种方式以外，现如今，存在着在线动漫平台开始尝试包括漫画卡牌等在内的其他种类的付费增值模式，读者能够借助抽卡集卡以及付费等这些方式，去获取作者额外绘制出来的卡牌。

钟倩表示，卡牌是动漫作品的衍生品，对忠实受众来讲，收集相关周边挺平常，所以能获该类用户认可。在线动漫平台探索多元付费模式时，得注重对准用户特性，特别是泛二次元用户主力是“95 后”新生一代，更愿为优质内容付费，那推出质量好的衍生内容是创新用户付费模式的重要途径。（记者 郑蕊 伍碧怡）。