SEO职业发展指南：从入门到精通，资深SEOer的成长路径分享

最近，读到了一篇文章，是关于SEO的，这篇文章挺好的，所以拿出来了，打算跟大家分享一下。文章的作者是Billie Geenna，她是来自The SEO Works的高级客户经理。她是一位SEOer，在国外SEO行业领域里，比较有经验，而且还挺受欢迎的。她常常会在推特等平台，发表来自她自己的观点，还有看法。对于这篇文章，我们就来看一看，她关于SEO的职业发展，是怎样看待的。

自我在2015年开启职业生涯起，我便始终投身于数字营销领域，尤其是SEO。在那期间，我于各类环境中工作过。先是在我居住城市周边的典型数字营销机构，而后是在各种规模与类型公司的内部职位，而如今我稳固地融入了英国领先的在线地毯零售商之一的Land of Rugs。

从我开启职业生涯起，我始终在思索的一件事便是职业发展，我可不是个甘于平庸之人，不论我身处何方，我都期望能确保自己在所处位置上有出色表现，且能尽快获得晋升，我碰到的一个问题是，特别是在内部工作相较于代理工作而言，跟在代理机构工作的人比起来，在内部工作貌似要艰难许多。

致使这种状况出现的缘由存在不少，然而我打算着重聚焦于身处内部工作的SEO专业人士奋力提升的首要原因，于企业里所见到的SEO的呈现方式 。

于本文里，我会阐述内部SEO于日常工作期间碰到的三大问题，大体上是职业发展的三个主要支撑方面。我也会给您予以一些可行的建议，讲述您能够采取哪些举措去处理这些问题。我还会在文章末尾谈谈一些我极其热忱之事，在所有各类企业之中宣扬SEO 。

问题 1 ：缺乏知识

内部SEO职业发展的主要问题在于，SEO与代理方面相比较的方式。您为代理机构工作时，您的同事、直接下属以及雇主，都清楚SEO所带来的价值；无论自然流量是您业务的主要驱动力，还是相较于其他渠道，它带来的流量较小，这都无关紧要；您的雇主能够看到您所带来的价值。然而在内部工作时，您的雇主有时很难看清您实际在做什么。无疑，他们能借助快速登录GA(分析)去查看你所带来的流量数量，然而鉴于英国SEO专业人士的平均薪资是42,500英镑，他们大概会很难以理解为何要如此付给你这笔钱。

偶尔，雇主兴许极难瞧见你一日的工作情况。他们有可能不清楚关键字探究、意图剖析、链接搭建、元标题以及描述变更的数目，当然啦，还有你在任一时刻所开展的非人道的A/B测试数量。

身为SEO专业人士，我们清楚于Google里要让关键字获得高排名所需付出的工作量。然而你的雇主呢，他们或许不太明白这一点。对他们而言，这可能被视作如同在网站上发布新页面并搭建一些链接那般简易。但实际上它所需的工作量要比这多得多。

不只是这样，每当你跟雇主聊职业发这个话题的时候，他们总会留意这样一个情况，通常来讲，你也会提出加薪的请求，或许还会要求增添更多资源，或者让直接下属加入业务当中，而这却侵犯了他们的底线。

解决知识匮乏问题

你能够去做某些较为简单的事儿，以此来解决你所从事的那项业务里，存在的缺少有关SEO方面知识的状况。或许其中最为简单的一个，同时也是最易于获取认可的一个情况就在于，在你的该项业务当中，举办关于不同层面怎样的研讨会，其中该研讨会的业务运营会对SEO产生影响 。

同您的开发人员展开会谈，去阐释不同的网站更改对于该网站于排名里所呈现的表现会产生怎样的影响。跟您的CRO团队进行交流，讲一讲侵入性广告致使跳出率、每次会话页面以及停留时间等页面指标出现问题的情况。还有一点别的事实，就是那种侵入性广告也会使得您的CWV（核心网络生命值）分数出问题，不过我不会探讨这个问题，因为这是已由Billie出色介绍过的另一篇文章的内容！

您能够去做的另外一件事情，用以处理SEO里存在的知识匮乏问题，便是跟业务当中的执行团队，签署您最为中意的SEO时事通讯。存在诸多令人赞叹不已的时事通讯，它们不会给您的邮箱发送垃圾邮件，根本无需耗费过多时间去阅读，还能够保证您的执行团队在所有SEO方面始终处于最新状态！Traffic Think Tank的Rich Snippets、Brian Dean的惊人时事通讯以及Search Engine Journal的时事通讯，这些都是很不错的例子。这些电子邮件均不会产生任何垃圾邮件方面的问题，仅仅会发布有价值的资讯。

当然，身为内部专家，您得清楚，当中执行团队里的每一成员，都不会是SEO专家，这并无大碍。虽说听着甚为苛刻，然事实是您的工作属了解SEO的工作运行原理，知悉Google算法产生的最新变动，且保证您的企业于网络上尽力做到最佳状态。

这有什么帮助

要确保您的执行团队以及其他部门的同事在SEO方面跟上节奏了，原因是极为简单的，这全部都是为了能对您每日所从事的事情生出理解与同情。当每日跟您一同工作的那些人知晓您(还包括您的团队，要是您的职业生涯进展到那般程度的话)于他们的网站上针对内容展开排名之际，他们便会更易于劝说他们去招聘新人，确保当您准备妥当过后能够转换至人员经理这一角色，并且将工具添加到您的martech堆栈当中。

第 2 期：万事通

内部工作的又一问题是缺少可用帮助，您被聘为内部职位时，尤其这是首次SEO招聘，会发觉排名网站时全得自己做，在代理机构，特别是大型代理机构里，您可能会发现SEO涉及之事都有不同团队，您会有支内容团队，有支外展团队，甚至可能有个致力于运行A/B测试的团队，在这种环境中升职并开始单独管理该团队很轻松，接着晋升为领导部门。

当中是全然别样的一个故事，您一般会发觉自己或许会开展通篇全流程的操作。您要负责去创作内容，针对此内容展开向外拓展，实地去运行无数的A/B测试，还要自行去剖析所有的搜索引擎结果页面竞争者！这不但颇具挑战性，而且会迅速致使产生倦怠感 。

除此以外，您或许还会被要求投身于公司数字业务的别的领域。您的任务有可能是运营社交媒体，也有可能是运营付费广告。所有这些情形皆会增添您的压力，进而致使急促倦怠。

我自己曾碰到过这种情形，一直到三月份，我们聘请了一位极具才华的数字营销主管来主管业务的品牌层面，在对我们的网站开展排名工作时，我那时做着所有事情。我承担绝大多数内容的创建或者更新，我负责搭建网站的大部分链接，并且竭尽一切力量去改善我们的自然流量。最为关键的是，我正在运作公司的社交媒体账户，通过与有影响力的人合作以这样的方式去推广我们的股票，以及当下在线运作品牌的所有其他事务。

用万事通解决问题

这个答案看上去分明很显著，然而请耐着性子等候，鉴于我会阐释我的思路，解决您于业务里成为万事通这一问题的简易办法是保证启动轮子去聘请SEO团队，把你的牌打好，你便能确保你引领这个团队！

在您的 SEO 团队中，您将需要：

-SEO 经理(又名 SEO 负责人、SEO 总监等)

-搜索引擎优化专家

-链接建设/外展执行

-内容作家

-社交媒体经理

我已然囊括了末尾的那两个，众人皆知，如果你把你的牌打好之际，社交媒体以及内容写作同样归属于SEO的范围。另外，在团队里有这些人能够让你的SEO员工去做他们最为擅长的事情……SEO！

但是，要是您并没得聘请SEO团队的预算的话，会出现啥情况呢，要是你的年营业额太过低，你压根就没预算去支付你的员工工资，在这个问题一出现的时候，你能够跟我以前那样（现今依旧是这样）极为成功地雇佣自由职业者以及虚拟助理，这些就会允许您去外包您的某些工作，并且能确保您能够把大部分时间用在为您的雇主增添收入上面 。

好处在于，雇佣自由职业者以及虚拟助理之时，是单单在你有着需要的情况下才付费，哪怕每周仅仅有着一两个小时，而且也不存在其他费用(国民保险这类）在雇工时需要你来交.。

接着，一旦您所在的公司收入增长至足够多的程度后，接下来便能着手开始建立内部团队。自然而然地，您会处于队伍前列从而领导这个团队。特别要强调的是，恰恰从一定角度来讲您现在具备了一些管理自由职业者的人员管理方面经历缘故！

问题 3 ：推销你的想法

不论你是否乐意，若想成为一名成功的内部SEO，你得擅长销售！当然啦，你并非向消费者售卖产品，而是要向管理层兜售你的想法！不仅如此，你得说服他们采用你的元数据实验来运行，说服他们每月额外掏出200英镑购置你所需的工具，说服他们聘请一名自由职业者每周为你编写5小时的内容！

这便是我针对这个问题所打算阐述的全部方面了呀，因为事实当真就是这般简易呢。要是你没办法将自身的想法售卖给管理层的话，那么你在内部职位上朝着你期望成为的职位晋升的可能性就会更低哟。那么，既然如此这般，我将会径直切入到怎样去解决这个问题的层面啦。

解决销售问题

在向管理层销售您的想法之际，特别是在向管理层销售您的想法之时，他们期望看到一项简约的数据，此简约的数据高于所有事项，他们会思索一下不管您试图促使他们做些什么来提升收入，事情就是这般简约，故而，您必须把它剖析为货币方面的价值。

比如说，您要经过总计 30 个小时的计划、写作以及外展，才能够获取一条内容排名，然而获取这条内容排名的确会为您的网站每个月增添 15,000 名用户（这是平均情况，因为这会受当时的搜索量、点击率等因素影响）。要是这额外的 15,000 名用户带来额外的 5,000 英镑收入，那么这样做就是值得的。

当下，假定有一位自由撰稿人，他们每月能替您省下二十小时，缘由在于内容规划以及写作之事由他们负责，此时此人每小时费用为五十英镑供您雇佣。您以一千英镑的成本雇佣他们二十小时，您的管理团队极易看出这会怎样让他们获利，他们必定会雇佣那个自由职业者！

确实如此。我于此处仅列举了一个事例，然而存在诸多可供选择的情形，能够使你于管理层面展现出额外的作用。最终助力你把你的团队以及martech堆栈放置于所需的地方，一切均准备妥当，以便你引领他们迈向未来！

这件事是我自己在地毯之国达成的，我于2020年12月踏入该行业，那时我能对我们获取现有内容的反向链接数量产生重大作用，这可助力我们的自然排名，所以我成功说服管理层聘请我们的数字营销主管，他如今承担企业的品牌推广工作，原因是这能让我有更多时间用于外展，因我有更多时间用于外展，故而我建立了更多链接并使我们排名更靠前。

在我加入公司那时，他们存在着817个引用域，当下我们拥有1,467个引用域，如此一来，即便仅仅是在SEO的这一方面，我的管理团队能够轻易地看到我所带来的价值 。

在公司内部传播 SEO

有一件事，我能以其作为总结这篇文章的最佳方式。您得着手在您的业务里开展 SEO 宣传。您得保证，从高层到基层，您业务中的人员都知晓 SEO，并且哪怕是极细微的变动都会带来重大影响。咱们把其细分成不一样的业务领域。我只着重于两个主要部门，您的行政部门以及开发人员，因为这些是您最需留意的领域。我也清楚这篇文章已然很长了，不想再赘述！

执行管理

就如同我于文章前部进行阐释的那般，当您的管理团队知悉 SEO 时，他们会愈发同情您的角色，他们能够充分领会您为其带来的价值。正因如此，在网站实施更改之际，他们会乐意倾听您的想法，更乐意把您纳入有关招聘营销人员的讨论之中，更乐意依据您的价值予以支付。您在业务里的影响力整体得以提升，因为管理层能够直接目睹 SEO(以及您)对他们底线所产生的影响。

即便这么讲……一旦关乎错误，他们同样会置身其间！所有人都会有失误，这实属自然而然。然而，要是您所犯的错误致使收入降低时，您将会在短期内失掉业务信誉。相信我，我曾亲身历经。

开发团队

几乎每次，当我看到一个网站，出现突然失去大量来自自然途径的访问者情况 ，还有排名相关的案例研究时，这里不涵盖我们之中最优秀的人有可能遭遇 的内核更新情况，几乎总是呈现出这样一个结果，归结起来就是，开发团队在进行更改时，没有向本业务范围内的SEO人员进行咨询。

试想一下，要是您的开发团队针对站点作出了改动，致使规范URL在站点整体范围内被移除掉，那将会出现什么样的状况呢……您肯定是不希望这样去做的，是不是呀?这种情况发生的频次是超出您想象的之多的!

让您的开发人员清楚网站上的变动怎样去影响自然到访流量，这代表着他们具备更高几率引领您迈入与网站改造相关的探讨之中。如此一来，您能够在差错被推送出去以前将差错修正过来，还能够确保不让您减少自然到访流量以及收入于未参与探讨期间 。

所以，我们拥有它！我期望这篇文章能够使您更深入地知晓内部SEO发展他们职业生涯方面的问题。要是您在内部工作，但愿您能够运用本文里的提示去提升自身的职业生涯！这便是我这篇文章的终极目标！

由污水博物馆自媒体旗下，专业一体化污水处理设备厂家，乐中环保科技，进行整理，而后编辑发布的，是本篇文章 。

本文网址：