SEM与SEO的区别是什么？如何选择营销策略？两者互补方法全解析

于网络营销范畴之内，SEM也就是搜索引擎营销，以及SEO也就是搜索引擎优化，是属于两个常见的术语，它们皆是借助提升关键词于搜索引擎的排名的方式，由此而获取更多的流量了 。

对于搜索引擎而言，在搜索页面上会呈现出两种结果啦，其中一种结果是自然生成的那种哦，而另外一种结果呢，则是需要付费才会展示的那种呀，这种付费来展示的结果还带有“广告”的标识呢，一旦带有这个标识就被称作SEM广告啦，同时呢，它也能够被我们称为按点击付费 (PPC) 广告哦。

虽然它们的目的相同，但是SEM与SEO有一些明显的区别。

经过对网站内容、网站结构以及网站代码等方面进行优化的这种方式，也就是SEO，能够提高其处于搜索引擎里的排名，进而可以长期稳定地获取自然流量。而SEM呢，是借助付费去购买关键词位置，按照点击的情况来收取费用，也就是依靠广告投放途径来获取流量，一旦广告那边的预算消耗完毕，那么相应的广告便会跟着消失不见。

故而，SEO存有益处，SEM亦有好处，接下来阐述该怎样挑选契合你的策略之举，还有怎样弥补两者存在的不足之处。

1.SEM与SEO的定义

SEM，也就是Search Engine Marketing，是市场营销方法的一种，它借助对SEM账户以及落地页予以优化，从而达成提高网站访问量的目的。而SEO，即Search Engine Optimization，是通过对网站内容以及结构进行优化，以此来提升网站的搜索引擎优化的做法。

依据其定义来讲，SEM属于一种市场营销的办法，然而SEO仅仅是当中的一项技术手段 。

从技术手段这个角度而言，经常见到的SEO工作包含着关键词优化，还有内容优化，以及外部链接优化，另外还有服务器优化，再有就是代码优化，同时也有图片优化等等 。

首先是受众分析，然后是有效关键词覆盖，接着是创意优化，再接着是着陆页优化，最后是数据分析，这些构成了 SEM 优化工作的循环工作 。

2.SEM与SEO的区别

SEM与SEO有很多相似之处，但也存在一些差异。

一开始说的SEM，也就是Search Engine Marketing，它所代表的是搜索引擎营销，这是一种借助搜索引擎去协助企业对产品或者服务展开宣传以及销售的策略 。

相反，SEO所指的是Search Engine Optimization，也就是搜索引擎优化。它是这样一个过程，通过改善网站的内容，优化网站的结构，以及处理外部链接，从而让网站更易于被搜索引擎发觉，并且在搜索结果中排名更靠前，。

此外，SEM可以直接带来流量，因为它包括付费广告。

SEO属于一种长期战略，这是由于它得借助持续优化内容，以此来助力网站获取优良的搜索引擎位置 。

这表明，SEO有可能不会马上就带来流量，不过，要是能够于搜索引擎里获取到高度，那么就能够带来数量众多的目标流量。

因此可以讲，SEM是借助付费广告直接获取流量的办法，并且SEM相对而言要快速许多，能够在一日之内便看到明显的流量增长，然而要是无法及时跟进并优化效果，ROI跑不正亦是个严重的问题。

这是长期战略，这被称作SEO，它借助优化站内的那些内容，同时优化站内的构造架构，并且通过优化外部各个链接等方式，以此来助力站点在搜索结果页面排名那边，争得较高颇为突出的位置。

3.SEM与SEO的优缺点

搜索引擎优化的优点在于，它是借助对网站的内容、结构以及其他各项要素予以优化，从而促使网站在搜索引擎里取得更高的排名。其优点还在于，一旦达成了高排名，便能够长期维持相对稳定的状态。并且，借助搜索引擎优化能够有效地引来免费的目标流量。

SEO存在这样的情况，它是一种对于SEO来说的长期战略，要借助优化网站内容以及代码，还要用以获取比竞争对手更靠前的搜索引擎排名，这对SEO从业者的经验与能力具有强悍的考验性，通常很难寻觅到适配的人手，并且其操作周期长短也常是较长的，企业站点要是进行正规白帽优化，一般得经历三个月至半年的时间才能够看到显著的效果。

SEM有着这样的优点，它是借助在搜索引擎里开展广告宣传从而获取流量的方式。其优点在于，投放广告一旦开启便能迅速得到流量。并且，借助SEM能够有效地吸引目标流量。首先，SEM具备更强的灵活性。它能够依据市场的实时变动去调整策略，然而SEO却要等到网站更新之后才会生效。SEM能够通过广告以及促销活动直接获取流量，并非依赖搜索引擎的自然流量 。

SEM存在缺点，缺点虽不明显但确实存在，这很考验公司SEM操盘手的能力与经验，合格的操盘手能让投入广告费用后ROI跑正进而盈利，不合格的操盘手会使转化成本太高最后搞得入不敷出，总之，SEM作为市场营销方式中的一种，操作得当能为企业赚钱，操作不当会造成亏损。

4.SEM与SEO如何选择

当你对SEO以及SEM有了一定了解之后，此时就需要去思索你自身业务的发展趋向，还有营销层面的策略 。

如果是这种情况的话：

若是那种公司的营销预算极为充裕，且期望在短时间之内就达成见到效果这个目的，那么自然而然地就是马上掏钱去购买流量这种方式效率会更高些。

2）要是仅仅是一个为期不长的项目，在获取那一阶段的收益结束之后就选择退出，那么理所当然地是采用购买流量这种方式会更加划算一些。

3）要是你所从事的业务其市场具备足够大的规模，又或者在往后想要节省一些营销方面的费用，那么便能够采取两条腿走路的方式，在开展SEM工作的同时也开展SEO工作。

那么SEM就是不二之选。

如果你希望：

1）网站流量可以长远地获得稳定的流量

2）提升品牌曝光度，正面口碑排名较高

3）提升用户忠诚度

那么SEO就是不可忽视的营销策略。

要是资源许可的情形下，SEO以及SEM能够同时开展，如此便可获取两种方式的长处。不然的话，依照上述状况，去挑选契合自身的营销手段。

其实很多的时候，SEO对品牌的保护作用更大。

能够想象得出，在这样的一种场景情况之下，当公司当中的销售人员朝着客户去介绍公司以及产品的时候，又或者是客户听到了你所在公司的名字之际，为了能够了解公司，很大概率会在搜索引擎那里去搜索公司的名字或者某些产品方面的词汇语词，要是品牌方面的词汇语词或者某些产品方面的词汇语词自然排名非常不错情况良好，可以直接进入到官网，对公司展开了解，就在一定的程度范围之内解决了信任方面的问题，进而促进达成交易。要是通过品牌方面的词汇语词或者产品没有搜索寻觅到公司官网，很大概率这个客户就会流失掉不见踪影。

还有一种情形，是当用户从对你萌生兴趣起始，然而借助搜索引擎去搜索公司名字时，竟看到诸多不实信息，这使得老板和市场人员都极为头疼，这是由于自身的品牌词没有排名，反倒被一些其他平台发布的品牌负面信息占据了绝佳的排名，进而致使本应成交的客户流失了。

所以呀，对于中小企业来讲，SEM、SEO这两种搜索引擎推广途径最好是可以兼顾的，在开展招聘线上推广工作人员的时候，应当优先去考虑复合型人才，其能够同时承担SEO以及SEM之事，如此才可以将线上营销成效最大程度地予以实现。