累到变成“睡美人”的新娘：中国人的很多心理

在中国，新人在迈入婚姻的门槛之前，都要接受一个考验：拍婚纱照。

短短的时间内，她们变身为职业模特，奔走于各种场景，在摄影师和助理的指导下，摆出各种今生难以超越的绝美姿势。

一套普通的婚纱照起价4000至5000元； 比较独特的一套要几万到几万元； 如果你想跟风去国外拍写真，损失就在10万、20万以上。

然而，这组由新娘、新郎和摄影团队共同创作的摄影大片，往往在短时间内就被隐藏起来，很少再出现。

拍婚纱照是一件既费钱又费力的事情，为何成为“婚姻的标配”呢？ 这里面隐藏着中国人很多微妙的心理。

新娘因为太累而变成了“睡美人”。 /土虫创意

01

百亿婚纱摄影市场

十年前，有一个穷小子，在上海一家照相馆打工。 他察觉到越来越富有的中国人对西方浪漫的向往，于是辞掉工作，开始自己创业，从事婚纱摄影。

从一家小工作室做起，不到10年的时间，他逐渐打造了一个拥有300多家工作室的庞大婚纱摄影帝国。

他就是被誉为“中国婚姻教父”的石家豪。

“所有女孩，无论来自哪里，都想要一张完美的婚纱照。” 他自信地说。

事实证明，他确实懂女人心。

玻璃橱窗里的婚纱让女孩们走路都困难。 /土虫创意

腾讯广告TMI腾讯营销洞察发布的《2019婚纱摄影行业用户洞察报告》显示，适婚人群中，81.82%的新婚夫妇会选择拍摄婚纱照。

前瞻产业研究院报告指出，2018年我国婚纱摄影行业市场规模达到501亿元——按照16亿人口计算，这个惊人的数字意味着今年国家人均支出突破30元。

而且，这个市场的规模还在继续以每年1-2%的速度增长。 到2023年，婚纱摄影产业规模将达到637.36亿元。

如果你想直观地体验国内数百亿的婚纱摄影市场，很简单。 如果只是在景区里走走，一定会看到一两对情侣在做“凹造型”。

在西安永宁门和文昌门之间不到500米的一段路段，经常有多对情侣以城墙为背景同时拍照。 为了抢到最佳拍摄位置，新娘们跟着摄影团队跑到墙下。

仔细一看，端庄优雅的新娘掀起了裙子，竟然穿着运动鞋。

冬天裸露手臂的新娘子，真是太凉快了。 /土虫创意

在三亚亚龙湾热带天堂森林公园，总有新人在摇曳的高空索道上拍摄美丽的大片。 通常情况下，游客走这条索道都会有点害怕。 想要在上面尝试各种拍照姿势的新人需要有多大的勇气呢？

拍婚纱照的人潮出现，让本就拥挤的景点更加拥挤。 为此，一些景区不得不限制游客数量。 比如北京故宫内的皇宫规定，来这里拍婚纱照要额外收费800元。

要知道，原票价只要2元。

国内景区曝光率较高，所以很多新人选择更加高端的国外旅游摄影。

近在咫尺的泰国、马尔代夫，远至希腊的圣托里尼，远至英国的伦敦，甚至冰岛、澳大利亚，都是拍摄婚纱照的热门目的地。

有报道称，新人的涌入，直接将希腊的旅游旺季从盛夏延长至深秋，“只是因为秋天的阳光合适，更适合拍照”。

2014年，英剧《唐顿庄园》在中国爆红。 数百对中国情侣飞往英国，花费数万美元聘请摄影师在牛津、剑桥等地拍照，寻找真正的英伦风情。

据BBC报道，2016年英国接待中国游客约19.6万人次，其中相当一部分是新来者。 10年前游客数量仅为6.8万人。

在国外社交媒体上，经常可以看到英国人贴出中国人拍婚纱照的照片，一脸困惑：

“伦敦的每个地标肯定都是中国情侣拍的！他们旁边还有一群人等着呢！”

最让英国人不解的是：为什么会有人花几千英镑去拍一组照片？

确实，中国人总是愿意花钱拍婚纱照。

在某电商平台上，普通婚纱摄影价格4999元/套起，国内旅拍价格低至9999元/套。 至于国外旅游摄影的价格，比国内高出好几倍。

以泰国普吉岛为例，最低套餐为11999元，最高套餐为29999元。

如果拍摄地点选择在欧洲，价格将跳升至29800元/套起。 此外，情侣还需要支付往返机票费用。 一套欧式婚纱照就要10万元以上。

对于这么高的婚纱摄影价格，情侣们一点也不担心：拍婚纱照一生只有一次，这个钱千万不能省。

当我看到价格时，我感到单身很幸福。

02

婚纱摄影原来是中国人的发明

2016年，上海一对跨国夫妇在车内发生争执。

“我想拍一组水下婚纱照。”

来自乌鲁木齐的珍妮兴奋地与来自澳大利亚的未婚夫大卫描述这个想法。

前几天刚刚求婚成功的大卫一脸委屈：“什么？我不会拍那东西的。” 他嘲笑那张婚纱照：“都是假的。”

澳大利亚未婚夫的“傲慢”并非没有道理。 在西方国家，婚纱一生只能穿一次。 而且，人们普遍认为，如果新郎在婚礼前看到新娘的婚纱，“会带来厄运”。

至于我们看到的西方人的“婚纱照”，通常是在婚礼现场拍摄的，作为婚礼的纪念。 它强调纪实性，绝不会提前上演。

婚纱照更注重“真实感受”。 /像素

在中国，情况有所不同。

中国人穿西式婚纱、摆拍“婚纱照”的历史由来已久，始于民国时期。

1927年，当时社会中上层掀起了一股新的婚姻风潮，有条件的年轻人纷纷效仿。

那个时期结婚的文人墨客，经常有新娘戴白纱、新郎穿西装的照片。

林徽因和梁思成的结婚照就是其中之一。 新娘端正坐着，新郎站在后面。 新婚夫妇一脸严肃地看着镜头，显得有些矜持，体现了他们对待婚姻的严肃态度。

才子佳人的爱情故事传唱已久

20世纪70年代，彩色胶片传入中国台湾。

随着台湾经济的腾飞，照相馆逐渐繁荣起来。 当遇到孩子满月、家庭新成员、学业成功等特殊时刻时，人们总会想到照相馆。

婚姻也不例外。 在婚礼当天，用彩色照片来记录这一重要的人生仪式是非常时尚的。

婚礼结束后，这张结婚照会挂在新人的客厅里，宣告小家庭的成立； 有时也会出现在新婚男子的钱包里，显示丈夫对妻子的关爱。

新婚夫妇来到影楼洽谈、拍照，往往会特别关注影楼提供的婚纱款式。

高贵漂亮的婚纱已经成为影楼吸引生意的关键。 你的婚纱越受欢迎，你的影楼就越受青睐。

1978年，台湾第一家婚纱摄影公司“新娘世界”成立——“新娘的婚纱”成为当时婚纱照的卖点。 中国人特有的“婚纱照”概念已经形成。

中国人举办婚礼讲究吉时吉日，所以总有“吉日”结婚的情况出现。 婚礼旺季期间，影楼摄影师供不应求，选择合适的摄影师更加困难。

台湾“芝麻摄影服饰”公司的陈天浩想出了一个解决办法。

他劝说即将结婚的夫妇“在婚礼前夕”拍婚纱照。

首先，可以避开旺季； 其次，你有更多的拍摄时间，拍摄地点也可以从室内转移到更广阔的室外，让赏心悦目的风景成为婚纱照的背景。 这不是锦上添花吗？

台湾学者吴琼表示：“这一创新看似只是提前拍摄，但却彻底改变了世界各地华人的婚礼仪式。” 从此，婚纱摄影从一开始只是为了纪念，变成了中国婚礼习俗的一部分。

20世纪90年代以来，不少婚纱摄影公司开始从台湾这个饱和市场迁往大陆这个广阔的市场，点燃了年轻人对婚纱照的向往。

1980年8月，上海一对夫妇拍摄婚纱照。 / 摄影：Bruno Barbet（法国）

如今，大多数中国家庭都藏着一本装订精美的婚纱摄影相册。

对于一些年轻人来说，婚纱照的作用甚至直接等同于“宣布结婚”。

前两天，看到一个高中好友在朋友圈发了一组婚纱照，我赶紧问她：“你要结婚了吗？”

她表示暂时没有打算领结婚证，因为手续太复杂，但“趁着胶原蛋白还在，我们会先拍婚纱照”。

她又补充道：“其实，就相当于结婚了！”

对于结婚持保留态度的女孩普遍都渴望拍婚纱照。 穿上婚纱拍照，就相当于认出了对方，告诉了世界。

结婚照也经过长辈们的盖章认可。

英国《经济学人》2017年12月的一篇文章称，在中国，为了给公婆留下好印象，一些父母不仅提供好的住房、珠宝等，还花很多钱为这对年轻夫妇拍婚纱照。

婚纱照对中国人来说太重要了，不拍是没有道理的。 最终，澳大利亚未婚夫大卫拗不过中国新娘，老老实实地参加了婚纱照的拍摄计划。

近年来，水下婚纱照已成为女孩们最喜爱的选择。 /《中国情》

准备拍婚纱照的大玻璃缸旁边，身穿白衣黑裤的大卫正在等待。 过了好久，他的新娘终于出现了——一身火红的吊带纱裙，半高的头发上固定着一群“蝴蝶”。

他们一起沉入一个装满蓝色淡水的玻璃水箱中。 在大卫温柔的注视下，珍妮的头发和裙子漂浮在水波中。

站在玻璃罐外的摄影师迅速按下了快门。

这张照片挂在上海艺术中心“炎夏之恋”展览的墙上，见证了这对跨国情侣在中国婚礼习俗中的碰撞与融合。

03

新郎是最大的道具

男人对于拍婚纱照总是不太感兴趣。

拍完婚纱照后，我们聚会上一位男性朋友说：

“没拍过婚纱照的你都不知道有多累，十多个小时下来，你的脸都笑僵了。拍婚纱照其实就是给新娘拍的，新郎就呆在那里吧。” ！”

一位“有经验”的男性朋友安慰他：“陪未婚妻拍婚纱照是一项神圣的义务，一定要全心全意地履行。”

与新郎的佛性相比，新娘们对于拍婚纱照往往表现出极大的热情，凡事都讲究。

从摄影团队的选择，到妆发、造型、婚纱款式，再到拍摄地点和姿势的选择，每一个细节都让新娘们紧张不已。

在婚纱照面前，新娘们常常被迫扮成处女座的样子。

北京的李女士从求婚的第二天就开始筹划拍婚纱照。

韩式审美风格太土了，就过吧； 室内拍摄，场景选择复古风格，有点特别； 出国旅游拍照固然很美，但是要花很多钱。

最终，她选定了一款价格适中、款式小众、不易“撞车”的国产旅拍产品。

正式拍摄的前一天，李女士失眠了，脑子里不断排练最近学到的“一千零一个”拍照姿势。 她比婚礼还紧张。

紧张的拍摄持续了十个小时，我腰酸背痛，疲惫不堪，但新娘的战斗还没有结束。 很快我们就会进入“艰难选照片”阶段和漫长的后期修图沟通。

据说婚礼摄影师的工资有超过摄影师的趋势。 /知道差不多了

为什么中国新娘如此热衷于拍婚纱照？

首先，婚纱照营造出的浪漫爱情形象，精准戳中女孩柔软的心。

曾有一名男子在社交平台上提问：“如何说服妻子不拍婚纱照？” 他立即遭到女同胞的批评，“女人一生只求一次浪漫，你却不愿意给？”

婚纱摄影公司的广告说得好：“记录一生一次的美好经历”。 瞧，这种营销方式真聪明，把浪漫的爱情和忠诚的誓言捆绑在一起。

久而久之，婚纱照不再是照片那么简单。 它体现了女孩最初的、或许也是最终的婚姻理想。

其次，对于女孩子来说，这或许是人生中最难得的“高光时刻”。

在包括拍摄团队在内的一群人的簇拥下，她们穿上了梦想中的公主裙和最精致的妆容，成为了这一刻的绝对主角。 更重要的是，还有事后PS修图的安全门，保证这组照片最终呈现“完美”。

在婚纱摄影相册中，新娘是唯一的主角。 /像素

一位女性朋友拍完婚纱照后惊叹道：“太不可思议了，婚纱照里的我都美得认不出自己了！”

许久没有发微信朋友圈的她，鼓起勇气郑重地将自己的结婚照发到了微信朋友圈。 一段时间后，她收到了数百个赞。

当她点击相册里的红点的那一刻，她又惊讶又高兴：这可能是她这辈子收到的点赞次数最多的一次了。

她忍不住再次打开照片，细细品味。

婚纱照里的我真的像一个世间难寻的高贵美丽的公主。

04

婚纱照，年轻人的婚姻私人空间

2015年，澳大利亚摄影师Olivia拍摄了一部关于婚纱照的纪录片，名为《中国式爱情》。

其中一个场景很有趣。 上海郊区的一间影楼里，一对新婚夫妇一反公主王子装扮的常态，选择用Cosplay来拍摄“婚纱照”。

最接近爱情和理想的东西。 /奥利维亚·马丁·马奎尔

身着二次元服装的他们，扮演着动漫中最喜欢的情侣，在摄影师的指导下深情对视。

这样的场景，无论你怎么想象，在真正的婚礼上都很难出现。 即使你的父母同意，也不能保证婚礼上的亲戚朋友不会被吓到并开始谈论这件事。

神圣的婚礼怎能允许年轻人“胡作非为”？

在大家眼里，婚礼是给家人、亲朋好友的“一个交代”。 这么严肃的事情，一切都必须按部就班，堂堂正正地去做。 你的穿着、敬酒时的言辞都必须是礼仪。

如今，中式婚礼越来越西化，过去复杂的礼仪也越来越简单化。 但结婚大事仍遵循“传统”、“习俗”，必须受到亲友批评或严厉的“考验”。

但拍婚纱照时，年轻人不用担心长辈的眼光，可以“随心所欲”。

在不太严肃的婚纱摄影场合，他们可以自由地表达自己的爱情幻想，扮演任何自己想要的角色。

幸运的是，现在有越来越多的婚纱照主题可供选择。

某著名婚纱摄影公司偌大的摄影棚里，有中国古代典雅的书房、希腊圣托里尼的蔚蓝海岸，甚至还有模仿恐怖电影的恐怖地下室。

在这里，年轻人放下“包袱”，穿越到古色古香的书房，结为夫妻； 他们来到欧洲文艺片的片场浪漫邂逅，或者成为恐怖片的男女主角，尽情释放自己的怪异。 自然。

应采儿和陈小春的军装婚纱照一度成为年轻人模仿的对象。 /@gogobi

婚纱旅拍的风格越来越多：城堡风格、学院风格、自然风格、科幻风格……仿佛穿着婚纱就能私奔到天涯海角。

背景是假的，道具也是塑料的，出国摄影总有一天会回来，但这些都不重要。

重要的是，记录爱情的婚纱照留在岁月里。 每一张婚纱照都体现了新人对理想爱情的向往。

台湾《肖像摄影》杂志副社长宋厚芳表示：“婚纱商业市场千变万化，但不变的是我们总能捕捉到超越时间的美。”

人生无常，誓言也会失效。 照片中定格的爱情理想始终未变。

参考

1] 百亿婚纱摄影市场：一场精心设计的烧钱游戏 正确的解决方案

2]外国人眼中的中国式婚姻 维斯塔看世界

3]矜持、奢侈、伪装：中国人如何在镜头前表达爱？

4] 为什么只有中国人拍婚纱照 大象公会

5]不满意婚纱照，小两口分手？ 1818 黄金眼

6] CTR：狗粮全面屏背后的万亿市场 中国互联网数据信息网

7]中国新娘穿婚纱环游世界，外国人震惊 齐鲁晚报

8]2019婚纱摄影行业用户洞察报告 腾讯广告 TMI 腾讯营销洞察

9]图像传播视角下婚纱摄影的意义建构与传播 西南政法大学

10]中式婚纱照卫报

11]中国的婚纱照拍摄与众不同Vice

本文经“新周刊”微信公众号（ID：new-weekly）授权转载。 《新周刊》创刊于1996年8月18日，定位为“中国最前沿的生活方式周刊”，二十多年来用前沿态度丈量时代温度。 从杂志到新媒体，《新周刊》不断寻找你我共同的痛点、泪点和笑点。 关注新周刊微信公众号，与你一起生活有态度。 官方微博@新周刊。

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