阿里那个脑袋横着长的黑猫，最近在搞什么妖蛾子

阿里，那只侧着长头的黑猫，最近在做坏事。

互联网公司普遍采用动物作为品牌名称。 几乎所有你能想到的和意想不到的动物都被用到了。 然而，真正被制作出来、拟人化甚至让人喜欢的吉祥物却很少。 IT人觉得一个可爱的名字就够了，只生孩子，不养孩子。

如果你关注过双十一广告，应该还有印象，今年天猫52张与品牌联名的猫头海报已经连续几年出现。 毫无疑问，这只侧着长头的猫，天猫的烙印已经深入人心，让我看到它不得不勒紧钱包。

最早，天猫吉祥物的微博名为：“我的头好重”，后来改为：“今天怎么这么黑”。 近日，天猫国际为这只黑猫开设了新账号：hin强大的喵无馆——喵小喵。

微博已核实：天猫国际员工。 你有名字和头衔，但它仍然是一个黄色的 V（而不是公司的蓝色 V）。 我想问一下同学，你的工号是多少？ P 多少钱？ 是两行报告吗？ 您是否进入了停车位？ 你的评估得了3.75吗？

同时，我们也在等待蚂蚁员工、闲鱼员工、飞猪员工、菜鸟员工、盒马员工等。

苗小苗入职后做的第一件事，就是在网络上发起“一处拥有世界”的短视频活动，与全球消费者进行一场喵舞连接。 顺便说一句，苗小苗跳得最差。 其中，跳得最好的是王嘉尔。

舞蹈中有几个具有代表性的动作，比如OK手势、肩膀动作等，都可以算是记忆点。 歌曲非常嘻哈，节奏很快，带有浓郁的抖音风格。 现在的年轻人都流行这个吗？ 作为一个中老年人，我笨拙的舞蹈节奏只能跟上《PPAP》或者《小苹果》。

那么，回过头来，为什么品牌需要吉祥物？ 为什么别人的吉祥物那么可爱，有独特的特点和个性，引人注目，而你的吉祥物只是一个平庸的吉祥物，升职几年后连叫两声都不会？ 为什么大家都是黑猫，却没有人认识我？

要回答上述问题，我们需要谈谈我们对品牌吉祥物的理解。

作为品牌资产，吉祥物与标志不同，它不是静态的符号，而是相当于拟人化的品牌代言人。 既然是代言人级别，就需要打造更加细致的角色设计，包括标志性的动作、场景、金字招牌、各种故事。 例如。

麦当劳叔叔

早期的品牌吉祥物还没有演化成二维图像。 例如，麦当劳叔叔仍然是一个装扮成传统马戏团小丑的角色。

麦当劳叔叔是美国孩子们第二熟悉的形象，仅次于圣诞老人。 以前，麦当劳刚在中国开业的时候，门口放着一张椅子，上面坐着麦当劳叔叔，孩子们都争先恐后地拍照。 “长凳”是消费者心中的记忆点，“照片”是固定的互动形式。

熊本熊

不用介绍了，你的表情包里应该有它。 日本熊本县销售总监、超级网红，从可爱的卡通形象摇身一变成了城市的象征。 他有职称，有办公室，他可以参加综艺，他可以掀起女生裙子，他有失落和堕落，他去过中国，爱拍照，他有一个傻乎乎的调皮，和可爱的个性。

用户不再将其简单地视为一个玩偶，而是将其视为一个有灵魂的形象。 他们不仅喜欢这只熊，还喜欢它衍生出来的漫画、周边、表情包，还有被大家毁掉的表情包。

一般来说，吉祥物不仅仅是为了展示而设计的。 只有和他们一起做事，赋予他们个性，才能发挥出他们的活力。 如果吉祥物成功的话，它将是一个IP。 如果不成功的话，恐怕就只会被当成僵尸了。

那我们回去看看吉祥物天猫吧。

首先，为什么会有“苗小苗”？

简单来说，这就是天猫国际希望向用户传达的品牌理念，“为您精选世界各地的精彩，分享原汁原味的海外生活态度”。 它成立了一个甄选世界各地好物的团队：国际奇物部。

王嘉尔担任国际奇事部“首席奇事官”，一群垂直领域的专业KOL组成超级奇事团队，）以及吉祥物Hin强大的奇事官——苗小苗。 作为资深自媒体人，代表国际奇葩部。

该部门收到的第一个任务是为一年一度的黑色星期五造势。 因此，我在开始时向您展示了视频。 我们来一步步看看天猫国际围绕这个吉祥物做了哪些事情。

一处占据整个世界

“在一处拥有整个世界”是整个活动的主题。 不用多解释，足不出户就能拥有世界各地的好东西。 简单的说明了海外购物的优势。 再加上“占有”二字，着实将这句话的霸气程度提升了一大截。 这样的口号要么是第一次想到，要么是改了800次。

当苗小苗与这句话搭配在一起时，就意味着一个好的概念创意和一个根深蒂固的品牌符号放在一起，效果自然是1+1>2。

形象大使王嘉尔

双十一当天，天猫国际就宣布王嘉尔出任首席奇葩官的消息，于是在接下来的半个月里，他们并没有停下来。

苗小苗开始带着王嘉尔去世界各地逛街。 他从洛杉矶飞往曼城，再直飞马来西亚，选购顶级产品，在乐购购物，全程直播，及时带消费者在黑五前分享好货。 全世界。

为了卖货，明星加盟品牌、担任首席XX官已经是一种套路。 天猫国际也用过这一招。 不过，拖着明星玩吉祥物，确实吸引了一波年轻消费群体。

喵的舞蹈动作

这是一场基于社交的交流活动，由这只活跃在自媒体平台上的黑猫主导，一段原创舞蹈，伴随着王嘉尔的新歌作为BGM。 更何况，这只猫跳起来的时候还蛮可爱的。

这个喵喵舞动作也在美拍和抖音上同步上线。 各路美女齐聚一堂，纷纷发声。 这种神奇的OK手势在七大洲四大洋都可以看到，所以文章开头也有收藏视频。 。

等等，我想问一下，这个手势是什么意思？

官方的解释是：这个手势代表“一处占据全世界，精选天下好东西”，但班代表也有这样的解释：

看到这句话后，我才知道这个天猫国际的喵小喵和天猫的黑猫真的不一样。 它有一副额外的眼镜。 这个答案可以说是愚蠢的。

于是，一支简单的舞蹈就成功地建立了天猫与全球买家和消费者之间的联系，让你记住了“一处占领全世界”这句话。

经过这一系列动作，我们看到了跨境电商的一次创新。 天猫国际的猫不仅仅是一个普通的猫头LOGO，而是一个具有个性、跨界、社交能力的奇葩官方。 天猫国际正试图将那只黑猫打造成一个IP，与消费者建立长期沟通的关系，与大家分享最真实的生活方式，甄选世界各地的美好事物。