B站 计划明年赴美 IPO，从二次元到潮流文化娱乐社区的蜕变

指导

每家公司都有自己的推广方案，但不可否认的是，随着时间的推移和商业化的推进，B站也渐渐鱼龙混杂，原本小众的二次元文化也越来越受到大家的追捧。不过，这并不是B站的错，或者说B站也需要改变。

彭博社两天前报道称，哔哩哔哩计划最早明年在美国上市，融资至少2亿美元。这立刻在动漫圈和商业圈引起轰动。

提到哔哩哔哩，大家脑中浮现的关键词无非是“二次元”、“弹幕”、“鬼畜”，但事实上，哔哩哔哩早已不再只是一个看弹幕动画的视频网站，哔哩哔哩已经从一个二次元动漫爱好者上传分享视频的网站，逐渐成长为国内最大的青年潮流文化娱乐社区。

不过从某种意义上来说，B站虽然越来越复杂，但还是努力保持着自己的标签符号：一种二次元文化爱好者的神化存在。这和B站的定位，以及它的宣传方案有关。这个没什么好评判的，每家公司都有自己的宣传方案，但不可否认的是，随着时间的推移，商业化的推进，B站也渐渐变得鱼龙混杂。原本小众的二次元文化越来越火爆，但这不是B站的错，或者说B站必须做出改变。

二次元文化圈尚在起步阶段

国内最早的二次元文化圈很小，最早萌芽于上世纪 90 年代，当时网络才刚刚在中国出现，电视上还能看到日本动漫。第一批二次元爱好者大多是通过电视和速度极慢的网络接触到日本动漫文化。直到 2004 年国家禁止电视台播放日本动漫后，二次元才全面进入地下成长阶段。

值得一提的是，那个年代的二次元文化与如今截然不同，在二次元文化的发源地日本，当时并不像现在这样以软萌系少女为主，以EVA、高达系列以及90年代的各大平民漫画为代表，主要风格还是青春热血，表达了人们对自由、天空以及个人价值自我实现的向往，虽然也出现了可爱的动漫，但并不是主流。

这是当时大多数绘画的风格。

那时候大多数女孩也和高冷的机甲为伴

草根时代的二次元文化圈

与萌芽时期不同，草根时代的二次元文化圈已经逐渐壮大。虽然自2004年政策管制以来，日本动漫已基本从中国电视台消失，但随着网络的发展、盗版碟的猖獗，二次元文化圈不仅没有消失，反而在地下日益壮大。

俗话说，冰山很大，但露出的只有一小部分。越来越多的二次元分享论坛、论坛出现了，但这些日益增多的网站，却无法满足二次元爱好者看动漫、交友、分享观点的需求。矛盾的增多，最终促使了2007年6月A站的诞生。A站的slogan也符合那个年代二次元爱好者的气质：所有二次元爱好者都是一家人，你认真了你就输了。

找不到当年A站的照片了，就贴现在的吧。

有了自己的组织，那个以盗版光盘、论坛帖子为主的草根时代可以说已经结束了。

草根时代的日本动漫也符合草根成长的特点：上一波向往自由、天空、激情的动漫系列还未散去，比如《妖精的尾巴》《钢之炼金术师》；而带有软萌气息的动漫刚刚兴起，比如《School Days》《灼眼的夏娜》。可爱的少女与金属机甲并存。这个时代的可爱少女身上还散发着冰冷机甲散发出的机油味，而金属机甲则还在战斗，从少女的发丝中散发出越来越多的柔香。

如果钢之炼金术师现在出现的话，影响可能就不会那么大了。

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商业化、大众化时代的二次元文化圈

很难说清楚二次元文化圈的商业化、大众化究竟在哪一年爆发，但值得肯定的是，在告别草根时代之后，二次元文化圈的商业化、大众化呈现了指数级的增长，虽然起步缓慢，但发展速度快得超乎想象。

动漫题材越来越偏向可爱、生活、后宫、色情；二次元世界逐渐被主流文化贴上肥胖、傻气、甚至色情的标签；各类新闻事件的频发，让主流对于Coser的印象从过去一种个人爱好发生了改变；以二次元为卖点的各类游戏频频出现，似乎有了这个标签，就能赚钱……

也许是因为科技进步，女孩们比以前更加色彩缤纷

毫无疑问，现在的二次元文化圈比以往任何时期都更大，无论是人数还是范围，但同时，也似乎最为混乱。现在的二次元圈，已经不再是二次元圈诞生时萌迷心中那个单纯善良的小圣地，而是各色人等开始混杂其中。这些人或热爱二次元文化，或不热爱。二次元似乎已经成为了一种可以随处放置的符号，一个逃避现实甚至恐惧现实的避风港，或是为某些特殊的cosplayer打开大门。

蓬勃发展的二次元游戏和市场

二次元圈层越来越复杂的原因有很多，但对于中国厂商来说，他们看到的是一个井喷的二次元市场。二次元文化传播越来越广，圈层不断扩大，核心用户和泛二次元用户越来越多。而日益增长的二次元用户势必会对娱乐内容的少而不满，无处发泄自己的诉求，所以我们看到《阴阳师》一度成为现象级的作品。这既是核心二次元用户对精品游戏的需求，也是泛二次元用户数量增加的结果。

作为全国最大的泛二次元集散地，自然而然，随着国内泛二次元用户的增多，这个行业也会不断崛起。对于一个蓬勃发展的企业来说，在努力维护自身形象的同时，顺应市场扩张的趋势，不断拓展业务范围，是业务发展的必然选择。诚然，由于商业化的推进，B站相较于原来自然会出现所谓的“变质”问题，但正如我们之前所描述的，这不是B站的问题，而是整个二次元文化圈的问题。作为二次元文化的符号，B站自然会以集中的方式展现出来。

结论

那么回到最初的问题，ACG世界到底是什么？ACG世界，或者更确切地说，现在的ACG世界到底是什么？ACG世界倡导者们心目中的ACG世界到底是什么样的？

这里很难下定义，因为如今商业化、大众化的二次元文化圈，已经远不如那个草根时代的二次元文化圈了。但值得肯定的是，未来泛二次元文化的影响力会越来越大，用户量会不断提升，市场潜力也会越来越受到商家的重视。对于处在风暴中心的哔哩哔哩来说，赴美上市是其必然的选择。虽然上市之后哔哩哔哩肯定会面临更多的矛盾和冲突，但创业不易，坚守更难。希望哔哩哔哩能走得更远。也相信哔哩哔哩上市之后，会给日益增多的泛二次元用户带来更多的版权动画、更多有趣的新鲜玩意、更加人性化的体验。