百度血友病吧事件：资本对互联网自由的侵蚀

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“与47.6万智能微信好友同行”

注：近日，臭名昭著的“度娘”再次卷入丑闻：百度贴吧“血友吧”经营权被出售。网友由此发现：不仅有“血友病论坛”，还有甲亢论坛、牙科论坛，还有不孕不育医院论坛、帕金森论坛、白癜风论坛等众多论坛，都被不同的私人医疗机构覆盖了。机构。承包已成为广告的世界。贴吧本应是一个自由、开放的网络社区，但它却成了广告商的动荡之地。它说明的是，在这个飞速发展的互联网时代，在看似平等、自由的网络世界里，资本对我们没有影响力。操纵和侵蚀。

可笑的是，现在，在百度上搜索“百度血友病吧事件”相关网页已经优化到了10万多个页面。首页还有一篇图文并茂的文章，名为《为百度讲公道》。然而，份额还不到百度十分之一的360搜索，却搜索到了超过30万个相同关键词的网页。这是我们这个时代网络自由和民主的写照。

“杜娘”的二次元形象如今被戏称为“杜娘”，变成了“杜贱人”

1991年，万维网诞生。这一伟大发明使互联网从实验室普及到千家万户，迎来了超乎想象的快速发展。最初，世界上只有 10,000 台计算机连接到互联网。 24年后的今天，全球70亿人口中约有30亿已成为互联网用户。互联网颠覆了人们的思维方式，标志着新媒体运行机制的诞生。我们已经进入了一个似乎更加自由民主的狂欢时代：每个人都可以更方便、更轻松地获取信息和发声，发表意见、炒作知识、结识来自大洋彼岸的朋友，或者与不同政见的对手进行辩论。一个下午。

然而，正如戴锦华所言：“互联网的民主化潜力能否真正实现，仍然取决于互联网之外的社会结构能否得到有效的重组和改变。因为，我们会看到媒体的事实也是如此。”这也是资本的一个事实，媒体已经成为大量资本流动的空间。”

在线广告的泛滥和现实的消亡

真正的消除往往是从广告开始的。托尔斯泰说过：“没有自制力，就没有美好的生活。”广告告诉你：“不要抗拒诱惑”。广告塑造了我们“应该有”的美好生活：更健康的食物、更漂亮的衣服、需要更多关注的生活烦恼以及能够解决这些烦恼的产品……最重要的是，美好生活的背后意味着什么无尽的消费。

美国有一部充满黑色幽默的电影叫《驴子进化论》。在电影中，随着时间的推移和大众媒体的发展，每个人都变得更加愚蠢。广告和娱乐在其中发挥着重要作用：电影院观众花几个小时观看二十英尺高的屁股；人们选择用苏打水而不是水来灌溉农作物，因为“电视广告说某某品牌的苏打水是适合所有动植物的最有营养的液体。”

电影《白痴进化论》截图

《白痴进化》或许只是一个充满讽刺和夸张的奇幻故事，但这样荒诞的场景和现实生活的联系会让我们不寒而栗——毕竟我们生活在一个越来越多的人使用便捷搜索引擎的世界。这不是一个答案来自生活经验的社会。这是一个百度、谷歌能够流行的社会。我们本能地相信各种在线百科全书。我们在网上搜索如何回答问题、如何下载电影、如何清洗衣服……每个人的生活都与大众传媒紧密相连。在这样的情况下，人流带来流量，流量带来效益。这个时候资本的进入是很自然的事情。因此，商业道德在这种情况下并不总是可靠的。

贴吧现在已经成为广告商的领地，可以说是互联网中一个相对自由的社区。对此，中国新闻网分析称：贴吧的平等ID制度形成了无差别的话语权环境，用户之间内容的地位、生产和传播都相对平等。贴吧的酒吧老板和工作人员在职能上定位是根据自己的兴趣为酒吧朋友提供志愿服务。他们不是社会中特定的阶级划分。与普通的酒吧朋友相比，他们没有居高临下的特权。这就保证了贴吧的自由开放的社会“政治”结构。

正是类似于贴吧的平等用户关系，在各大网站上推动了一种“网络民主”。网络空间信息流通禁令的彻底解禁，使得实现民主社会所需的多元、独立的信息来源成为可能。这似乎是一个不争的事实：在网络空间这个无国界的信息海洋中，任何试图垄断和封锁信息的行为几乎都是不可能的。有学者将BBS与传统自由传播理论和哈贝马斯的“公共领域”思想联系起来，认为“意见自由市场”只是传统媒体的一种理想，而BBS则使这一理想成为现实。

信息共享和言论自由必然导致社会权力的分散和公众参与社会能力的提高。随着互联网的发展，自上而下的极权主义概念似乎正在成为过去。

如今，这种“自由”和“开放”已经被利益所打破。毕竟，百度贴吧的用户协议明确规定，贴吧的“所有权、经营权、管理权属于百度公司”。这揭示了一个很多人忽略的事实：只要网络服务仍然掌握在渴望盈利的商业组织手中，我们宝贵的平等、民主和自由就永远被束缚在资本的链条上，束缚在广告商的权力上。 。在有力的臂膀和饥饿的消费者的眼中。

事实上，在广告推广方面，买卖贴吧绝不是百度的第一次尝试。早在几年前，百度竞价排名事件就引起了不少争议。在2009年与一家医疗机构的诉讼中，百度律师辩称：“竞价排名服务搜索没有超出搜索引擎的定义，也不直接发布来自第三方网站的内容，因此竞价排名绝不是广告。”

然而，不可否认的是，竞价排名实际上具有广告效应——几乎所有的广告商都认为自己在百度上做广告。这些排名在首页的页面，每次搜索相关信息时都会立即浏览。充满诱惑的文字的书页很容易侵入我们的生活，塑造我们的认知。我们以为自己在看信息，但实际上我们在看广告，越来越难以区分哪些网页显示的是真实数据，哪些是经过修饰的说辞。

面对20世纪初工业社会和大众传媒的弊端，美国思想家李普曼对公共民主产生了担忧。其中之一是对“媒体环境”的“间接现实”的真实性的怀疑。相信每个人都能获得可靠的信息，即信息，真理的体现，是支撑民主的“脊梁”。但在虚拟空间中，当事实与虚构的界限被彻底消除后，最终受到质疑的不仅仅是现实本身，还有人们对真相的信任。

也许有一天，我们将不再能够区分宣传、新闻和广告，我们会拿起一瓶苏打水，开始浇灌垂死的庄稼。

《Jackass Evolution》的广告牌

技术控制与权力垄断

血友吧事件发生后，百度创始人兼CEO李彦宏在公司内部高管小组中表示：“我们在运营、产品、市场公关方面做得很差，特别是这次公关应对不够及时，引发了舆论关注。”重大危机完全被舆论冲昏了头脑，我们的声音被淹没了。”不难看出，在本次事件中，百度官方处理本次事件的理想方式仍然是充分利用其技术资源。 ，努力塑造舆论，力争不被“牵走”。

麦克卢汉的名言“媒介是人的延伸”是一个形象的比喻，但技术的延伸并不一定意味着人类力量的延伸。尤其是对于每一个公民来说，权力能否延伸、是否拥有自由使用技术的权力及其在技术垄断中的地位密切相关，因为新媒体技术也是一种商品，而在商品交换的过程中，权力的运作总是对市场领导者有利。无论技术多么先进，它的操作者始终是人，而越精密的机器，操作起来就越困难，力量就越集中，操纵技术也就越隐秘。在互联网时代，大型商业公司雇用的技术人员和技术专家中已经悄然出现了一种隐性的权力集中现象。

乔纳森·克拉里 (Jonathan Crary) 在《24/7》中写道：“技术——信息技术——的威胁是抹去夜晚的威胁，抹去不间断的总照明下昼夜之间的宝贵区别。过去，在全球范围内，传输的信息今天，我们受到一种致命的眼疾的威胁，受到来自地球上各个点的所有信息的不断反馈而产生的令人眼花缭乱的信息的威胁。”

信息的发布者无法控制受众的想法，但他们可以控制受众的想法，因为无论是闲暇时用手机登录论坛，还是躺在床上看喜欢的电视剧，一切都观众观看正在交付。 。私人娱乐和商业活动之间的界限因此变得模糊。如果您不确信观众喜欢这条信息，请不断重复并坚持下去。在地铁上、电视上、论坛页面上。无休止的信息轰炸将确保观众不知所措，并且必须记住信息的内容。

当然，互联网不是一种单向媒介。在网络世界中，空间的虚拟性让真实的个体被隐藏起来，人们似乎在社交生活中找到了释放压抑个性的出口。新兴媒体从诞生之日起就强调交互性，因此更加注重用户的参与和体验。这种虚拟身份下的高度互动甚至带来了一种民主的狂欢和“自我”的解放。于是，人们不再只是被动地接收信息，而是能够及时做出回应——无论是喜欢还是批评。

不过，对于这种情况，资本也有对策。事实上，资本有时甚至鼓励人们的“自主”互动。因为所有的互动都可以被视为一种消费，每次登录微信或微博，每次用户点击，大家都在不断地向商业公司提供私人信息，不断地报告自己的日常动向，而很少有人询问在这种高度不对称和不透明的情况下，他们的个人数据的去向。悄然间，商品化的逻辑再次渗透到私人领域。私人空间被作为商品提取和交换。所有行为都被记录、汇总，成为“大数据”的一部分，有利于商业投资的预测和针对不同人群的分类信息的分发。

当然，我们仍然会对新技术抱有期待，因为新媒体技术必将颠覆已经受控和限制的信息传播模式。但与此同时，大型商业公司和政治势力也在不断尝试将这些新技术纳入自己的电力系统中。这是每一个渴望自由平等的公民都应该警惕和勇敢去做的事情。荷兰哲学家E·舒尔曼在《科技时代与人类的未来》一书中说：“人们必须用超越主观性的规范原则来约束自己……这些规范不会让技术的发展僵化成一种束缚。”一种计算机规则，但将为基于计算机的社会提供可能性，在这个社会中，个人可以享受对健康民主非常重要的自由和责任。”

现在，在百度搜索“百度血友病酒吧事件”相关网页已优化至10万多个。首页还有一篇图文并茂的文章，名为《为百度讨公道》，而百度份额不到十分之一的360搜索，相同关键词搜索的网页数量已超过30万个。这就是为什么有我们这个时代的网络自由和民主的肖像。