二次元文化普及下明星与品牌在动漫市场的多元营销玩法

二次元文化以及相关领域的普及程度不断加深，使得动漫爱好者群体不断扩大。众多明星偶像们敏锐地捕捉到了这一趋势，纷纷投身于动漫领域。例如，汪东城扮演的美国队长形象和《七龙珠》中的悟空角色在网络上广泛传播，而陈坤所扮演的《Fate》系列角色也得到了日本网友的喜爱与认可。今年四月，备受瞩目的明星迪丽热巴的漫画角色“迪丽冷巴”正式踏入二次元领域，其形象一经推出便迅速走红，多次成为网络热搜话题。

明星们青睐有加，二次元营销亦逐渐成为广告主的新宠，围绕动漫IP的营销手段更是花样翻新，深受观众喜爱，二次元元素在广告中的出现同样让人津津乐道。近期，迪丽热巴的一则时长仅49秒的短视频在网络引发热议，众多“胖迪”粉丝为之疯狂，自发成为传播者，同时，众多网友纷纷表示“简直太甜蜜了”。

这支短片源自糖果界顶尖的阿尔卑斯品牌，由其联合代言人迪丽热巴携手打造，成为了一部品牌广告的先行之作。在这部作品中，迪丽热巴本人及其二次元漫画形象迪丽冷巴惊艳亮相，并与阿尔卑斯的木偶人物相遇，演绎了一段发生在风中的浪漫奇缘。

（阿尔卑斯品牌代言人：迪丽热巴）

该广告预告片由日本知名动画制作团队倾力打造，其音乐与画风均具疗愈效果。在视觉呈现上，影片对世界著名地标建筑进行了高度还原，而在故事情节的悬念设置上，亮点层出不穷。短片伊始，迪丽热巴以甜美的微笑亮相。不久之后，二次元世界的迪丽冷巴与阿尔卑斯山的木偶人一同登场，木偶人无论风雨如何，都坚持驾驭着热气球，将甜蜜与欢乐传递给全球各地，最终，因缘际会，他们来到了迪丽冷巴的城堡门前。

值得指出的是，该品牌并未选择平淡无奇的展示手法，转而通过独特的小故事来诠释阿尔卑斯的品牌精神。他们以木偶人为自身的象征，让这些木偶人借助阿尔卑斯糖果为全球带来欢乐，传递甜蜜。在先导片的尾声，热巴与木偶人的相遇，瞬间使得广告中充满了甜蜜的氛围。

观看过该短片的人们，定会对其中的这对情侣接下来将如何发展充满好奇，他们期待着一部怎样的童话故事。阿尔卑斯通过这部短短不到一分钟的短片，成功吸引了众人的目光，极大地激发了大家的兴趣，为后续的正片留下了充分的悬念，同时也积累了大量的关注。

二次元在互联网上备受追捧，热闹非凡，然而在传统零售领域却保持着平静。此次阿尔卑斯品牌与二次元文化紧密相连，推出了迪丽热巴主演的首部广告动画短片，这充分展现了其营销策略的宏大布局和推广的独到智慧。

为什么这么说？

首先，在挑选合作伙伴时，现实中的迪丽热巴以其出众的容貌和出色的演技成为备受瞩目的明星，她在现实世界中的影响力不容小觑，具有强大的商品推广力。同时，阿尔卑斯品牌洞察到了她向二次元领域发展的巨大潜力，并深入挖掘了这位代言人所能带来的各种可能。将现实中的偶像形象漫画化处理，将胖迪塑造为迷人的二次元少女形象，让她在虚拟的二次元世界中重新组合成情侣对，打造一个平行时空中的偶像日常生活，以此满足粉丝们对于偶像们日常生活的平民化幻想。显而易见，迪丽热巴的粉丝群体以90后为主，他们通过将二次元漫画作为创意表达方式，在以年轻人为核心的粉丝圈层中获得了极大的共鸣。与此同时，对于迪丽热巴的二次元形象——迪丽冷巴，粉丝们的关注度更是直线上升，引发了病毒式的传播和曝光。至此，阿尔卑斯品牌成功地利用了这位代言人，通过跨越次元的方式，成功吸引了三次元世界和二次元世界中的众多粉丝。

再者，在品牌与产品对外宣传信息的呈现上，短片同样亮点纷呈。阿尔卑斯深受年轻一代的喜爱，故在预告片中巧妙地运用了一语双关的技巧。一方面，它传达了阿尔卑斯糖果带给世界甜蜜的寓意；另一方面，它向消费者暗示，阿尔卑斯糖果可以成为传递心中情感的工具，使得观众能够直观而简洁地理解广告的意图和产品的特性。

仅是预告片便引发了广泛的关注，可以想见，正式影片也将呈现给我们最为震撼的声音。据消息透露，完整的正片将在今年与观众见面，其制作团队阵容更为耀眼，包括日本著名导演本多，以及那些创作了众多深受喜爱的作品如《萤火虫之墓》、《狸猫大作战》、《鲁邦三世》、《穿越时空的少女》等，为宫崎骏动画提供背景的御用老师也将加盟其中。

写在最后：

在当今社交媒体盛行之际，若能快速吸引公众目光，成为众人瞩目的中心，那么这场市场营销战役几乎可以视为稳操胜券。众多品牌普遍采用明星代言作为其首选策略。明星那强大的号召力和庞大的粉丝群体，通常能为品牌带来显著的名声和良好的口碑，从而实现巨大的经济效益。

然而，众多品牌只是投入资金聘请代言人，让他们带着和煦的笑容走过场，而阿尔卑斯却将营销策略转向了二次元领域，让明星与品牌、产品实现深度融合，从而最大化IP的价值，这一点足以让所有广告人为阿尔卑斯大声喝彩。