2025年夏天二次元火爆！BW、快闪、漫展齐登场

2025年的夏天是属于二次元的。

BW的访客人数突破四十万大关，展场规模刷新纪录达到二十四万平方米；上海大悦城在同一时段内，临时摊位数量最多时接近十个；就在最近一个周末，小红书线下成功举办了首个大型「漫画展」RED LAND活动。从北京、上海、广州的综合性商场，到中小城市里规模较小的商业区，进入商场中央广场，经常可以见到身穿角色扮演服装的年轻人聚集在一起。

文化融入程度，以及购买能力，在十多年前都未曾料到。国内动漫产业的开端，源于对青少年群体的重视和投入，经过十年的素材沉淀，终于在新一代年轻顾客的成熟过程中获得了呼应。

从动漫开始的黑铁时代：辛苦劳作但饥寒交迫

中国的二次元圈子开始受到广泛关注，是在移动网络技术飞速进步之后，由此引发的二次元商业浪潮，其背后是整个互联网领域对年轻人群体的争夺和资本投入。

2009年6月，有妖气论坛起初是二次元同好们聚集的地方，后来在盛大文学提供资金支持后，它转型为商业化的原创漫画平台，更名为「有妖气原创漫画梦工厂」，迈出了关键一步。

腾讯是率先把握机遇的知名企业，2012年设立了腾讯动漫公司。凭借雄厚的资金实力，腾讯动漫同时注重引进日本版权作品和扶持国产漫画。第二年，腾讯动漫与集英社建立合作关系，一次性获得了11部重点作品的网络传播权；第三年，公司以高达百万的年薪聘请了《尸兄》的创作者七度鱼。

2014年，投资方被其发展势头吸引，开始向快看漫画注资。该公司在完成首轮融资后，后续每一次融资的金额都不少于1亿元，迅速成为行业焦点。业内其他从事漫画平台运营的企业，私下交流时经常提到要超越快看漫画的目标。

2010至2016年间，动漫领域投资融资活动总共出现了256例，其中2016年尤为突出，该年每月平均便有高达9例此类事件发生。像追光、绘梦、大火鸟、好传动画这些如今仍处于行业领先地位的动画企业，也都是在那个阶段创立的。

看似浩浩荡荡中国二次元产业的拓荒期，埋下了两大隐患。

动漫行业有其独特属性，众多开创者本质上源于同好心态，他们之中许多人并未具备必需的经营管理理念，也缺少实际的创业历练。

杭州的304cosplay社团，曾经获得数千万投资，全面拓展了线下活动、影视制作和IP运营等领域，该组织的关键人物还创办过名为JUJU的二次元社交软件；另外，次元播和布丁动画这类从一开始就声称要挑战B站地位的平台，前者核心人员在大学期间所谓的创业项目仅赚到20万，后者则因侵权这种基础问题在2017年宣告失败；

ACFUN的发展历程能反映出早期二次元行业创业的艰辛，首任负责人艾伦于2010年以400万的价格将A站出售给陈少杰，此后该平台便经历了一段动荡不安的时期，时常传出停运的消息，多次更换运营核心，最终被快手公司收购。

第二个问题，即便是经验丰富的创业者，也难以根除这种顽疾，以动漫为根基的创业计划，几乎找不到可靠的盈利方式。

动漫凭借庞大的受众基础，或许能成为聚集人气的高效手段，在二次元领域发展的开端阶段，也实现了其阶段性的重要作用。然而，这种形式在短期内难以形成完整的商业转化链条，行业快速扩张时期，高速增长的现象掩盖了动漫经济模式的不足之处，一旦增速减慢，矛盾便暴露无遗。

2017年以后，主要股市出现降温，动漫领域最先受到影响，如何实现盈利变成整个行业必须解决的核心难题，在资金回笼阶段，以漫画领域为例，中国的网络动画产业进入调整阶段，并逐步被纳入更大的互联网企业旗下，成为其组成部分，B站相继买入了网易的漫画平台和有妖气，腾讯公司推动下，腾讯动漫被整合进阅文集团，ACFUN和半次元这类社群也被快手和字节跳动公司兼并。

以泡泡玛特为例，在特定时期，这类与消费、零售关联紧密的潮流玩具，因其更佳的现金流状况，比二次元文化更具吸引力，成为更受关注的IP叙事对象。

游戏的青铜时代：一群身强力壮的巨人

二零一八年三月，B站抵达纳斯达克挂牌交易，彼时新闻界打趣说，该平台仅靠一款手机游戏就支撑起一家上市公司的运营。

这款手机游戏名为《Fate Grand Order》，其核心玩法围绕卡牌收集与养成，以及剧情体验展开，曾为B站带来过过半的营收贡献。

这款二次元手机游戏所蕴含的巨大能量，在特定时期，引起了广泛关注。

二零一六年六月，网易公司推出的《阴阳师》率先展开攻势，多项数据能够反映出那个时期这款游戏达到了怎样的热度。

全新版本上线后迅速占据中国区AppStore销售首位，初始阶段用户下载即超过一千万，第一个月经济收益预计将达五亿元以上，参照同期《FGO》同期的收入规模仅三亿元，可见其市场影响力之强，根据网易公布的财务数据，《阴阳师》对公司的整体营收提升贡献了超过六成的增长。

那个年代，二次元的另类文化也在游戏平台和视频网站上逐渐形成。资深爱好者，偏重故事情节，生活比较封闭，对内容的追求比较直接；而游戏平台培育起来的新生代，则更为活跃，更热衷互动，更有团队精神和行为准则。

米哈游见证了新一代玩家的成熟过程，与此同时，这家公司在前两代作品积累雄厚的实力基础上，推出了《崩坏3》，这款游戏是米哈游运营的首个广受欢迎并传播到圈外的作品。

游戏行业的蓬勃发展包括用户的付费能力，是很多人始料未及的。

例如B站签约FGO的过程颇具趣味性,有内部人士透露当时签约时并未审阅最终成品,仅凭演示文稿就达成合作。不过最终成果令人满意,FGO在2017年的全球收入规模,足以超越《王者荣耀》。

在另一条发展脉络里，乙女游戏这个以往在ACGN圈子里比较边缘的领域，由于某款现象级手机游戏的问世，获得了备受瞩目的地位。

2017年12月，叠纸推出《恋与制作人》。这款游戏最初并未受到期待。二次元领域长期由男性主导，乙女游戏及女性玩家群体地位一直不高。

实际上，《恋与制作人》公测十天后在APP STORE上的位置仅排在第四，尽管众多宣传文章当时都预测，其月流水或许能超过一亿元，不过许多业内人士在沟通时都认为，它或许会遭遇《阴阳师》曾经遇到的困境。

《阴阳师》上线一年多，当前运营数据仅剩巅峰时期的一半，缘由十分明了——游戏设计过于耗费精力，且诱导玩家大量充值。相较于前作《阴阳师》，该作抽卡池中仅需花费数千元即可获得强力角色，而《恋与制作人》的卡池价格往往高达上万元。不过，乙女游戏再次彰显了女性用户的强大购买力，这一现象在游戏界同样适用。

后续的发展，众所周知，腾讯、网易以及米哈游等众多企业纷纷踏入乙游领域。乙游爱好者数量也迎来激增，到了2023年，乙游产业规模成功跨过30亿元这个里程碑。

六大国乙看板郎

自制手游，填补了国产动画留下的空缺，培育了一批有支付意愿也有支付能力的年轻群体。

新生代二次元群体的购买力，会在各种场合下，支持二次元及相关产业。

谷子经济的英雄时代：二次元「拯救一切」

二零二零年五月三日，B站发布了一部题为《后浪》的影片，如今回望，许多人将这部短片看作是B站实现突破，从专门的二次元圈子走向更广泛的年轻群体过程中的关键节点。

同一年，《原神》正式推出，中国二次元领域出现显著扩张。米哈游、叠纸等新兴游戏企业不仅促进了玩家数量的增加，还表现出更突出的IP构建理念，周边产品的推出被视为加强游戏与用户情感纽带的重要途径。在淘宝天猫的潮流玩具销售榜单上，这些游戏公司的官方店铺持续占据领先位置。

中国二次元的周边产品探索在十年前便已启动，比潮玩行业兴起更早的是以hobbymax等公司为代表的手办产业，不过直到2024年，中国二次元领域才正式迈入谷子经济的新纪元。

教育行业里不仅有领先的游戏企业，总体来看，以泡泡玛特为典型代表，潮流玩具市场在过去两三年间的迅猛增长同样贡献卓著。其背后是新一代的年轻群体，他们对知识产权和情感寄托的消费，既具备了购买意愿，也拥有相应的支付实力。消费层面的转变在2024年重新激发了中国二次元领域的发展活力。

商业地产表现出了非凡的感知能力。2023年，上海百联ZX创趣场重新开放后成为「国内首个以次元文化为核心的商业空间」，其中二次元相关产业占据一半以上。媒体报道称，百联ZX在节假日的客流量大约为4.5万人，十一期间能达到6万人，这个客流量足以与规模大十倍的中大型购物中心相媲美。百联ZX旗下不少折扣店，品牌日销售额达92万元，这是许多商场里经营多年的中高端服装品牌都难以企及的业绩。上海的另一处二次元聚集地静安大悦城，在同一时段，有多于8个快闪活动分散于各个楼层进行。

这个潮流很快传遍大江南北。郑州大上海城、新田TK360购物中心等老牌商场，凭借增添的动漫相关产业，重新活跃起来。武汉X118商场、成都天府红等传统商业空间，也积极转型为热门的动漫主题拍照点。从北京上海等大都市的巨型商场，到二三线城市的迷你商圈，乃至独立店铺，每逢假期，里面总聚集着许多热烈讨论的年轻人。

二次元消费能力在线下的另一个核心展现是漫展。

目前最具影响力的两个漫展，一个是始于2008年的CP，另一个原本是BML外围环节的BW，全都步入了全新发展阶段。

今年BW的场地规模和票量比2024年增加了30%，这得益于当地政府的支持；小红书的RED LAND项目在复兴岛启动，场地建设和安保工作都得到了杨浦政府的援助；杭州市长在2024年的CP活动现场露面，引发了很多网络热议。今年五月，北京举办了超过二十场漫展活动，五一期间举办的首次微博游戏动漫展WAW，标志着北方地区大型游戏动漫综合展实现了从无到有的跨越。

在各类内容平台和社区，例如抖音、快手、小红书等，二次元再次成为年轻人活跃并带来发展的象征。

抖音平台中，话题「#二次元」的观看量已累计超过七千零三十二亿人次，由此催生了与经典二次元领域相区别的「抖次元」概念；快手平台公开表示，其专注于二次元内容的用户数量已经突破一亿，自去年起，该平台官方陆续邀请蜡笔小新、奥特曼等知名IP加入，并且承担了初音未来演唱会场次的网络直播工作。根据小红书公布的资料，过去一年里，关于二次元和游戏的帖子数量分别增加了175%和168%，在小红书所有类型的内容中，这两类内容分别排在第三位和第四位。

二零二零年B站举办的国创峰会期间，由于平台推动了许多国产动漫项目，首席运营官李旎指出中国已是亚洲动漫出品重镇，如今我们能够断言，中国已然发展为亚洲二次元文化消费要地。

二零一六年，投资界曾大量注入动漫游戏领域，那时总强调核心资产的决定性作用，然而彼时，配套的产业体系尚未形成。如今，相关的基础建设已经齐备了。

离真正称作亚洲二次元文化核心，仅一步之遥，关键在于全球知名IP的强力推动。这个时刻，似乎并不遥远。春节期间，《哪吒2》创下150亿票房佳绩，这个夏天，《罗小黑2》收获超4亿票房佳绩，《浪浪山小妖怪》则已经超越《大鱼海棠》将近十年的国产二维动画电影票房记录。

最近，小红书上有一位日本籍的猎人女性（是《恋与深空》的玩家），她接连在中国参加了多次漫展，带回来的物品足够装满整个房间。

热评第一说：「终于轮到日本人了。」