SEO和SEM的区别是什么？如何联系在一起？一起了解下

探索网络平台提升排名的技巧时，常会碰到SEO（搜索引擎优化）与SEM（搜索引擎营销）这两个概念。人们常常试图弄清哪个更利于线上推广，又或者哪个能带来期望的成效。其实，这两种策略能为宣传活动提供不同的好处。提升访问量与销售业绩的最有效途径是合并搜索引擎优化和搜索引擎营销/按点击付费广告，而不是仅依赖一个途径。

SEO和SEM的区别

SEO和SEM如同一个物体的两个不同侧面，它们偶尔被混用，指代某些相似的行为，然而彼此间蕴含着各自的内涵，分别对应着不同的推广路径。那么，搜索引擎优化与搜索引擎营销究竟存在哪些差异？二者之间又存在着怎样的关联？

请接着往下看，明白SEO和SEM在互联网营销中的具体作用。

什么是SEO？它是如何工作的？

网络营销策略中，优化搜索引擎是核心环节，NetMarketShare数据显示，到2017年为止，谷歌在全球搜索流量中占比超过79%，其余领先搜索引擎的市场份额均不及7%。所以，在研究网络推广时提及网络检索工具，重点通常放在谷歌，不过我们也不能忽略，像必应、百度网和雅虎这样的其他网络检索工具依然在使用中。

根据网络实时监测结果，谷歌每秒钟完成的检索量超过六万六千次，这一数字对于任何商业主体而言都极具吸引力，因此搜索引擎优化成为数字推广领域中一个既关键又复杂的分支。

优化搜索引擎排名是指利用网络爬虫分析网页内容，判断其吸引浏览者的效果。这个过程涉及评估网站中的多个要素，包括关键词、标记以及链接的描述文字。这些因素决定了网站获取自然访客的能力，进而影响其在搜索结果中的位置。

爬虫寻找内容包括：

优质内容能够向网络爬虫传递信息，说明站点和公司正售卖合规的商品或提供正规的服务。网络爬虫判断内容好坏，依据是链接构建和关键词运用。

使用感受：这个站点是为了让顾客顺畅使用而制作的吗？浏览过程是否迅速方便？人们是不是能够毫不费力地达成他们的目的（比如交易）？

链接模式：是否反向链接到权威网站？入站链接来自哪里？

掌握搜索引擎优化入门知识，对制定数字营销策略很有帮助。深入学习SEO，需要投入时间和掌握相关技能，多数情况下，若要提升网站转化效果，建议聘请SEO顾问。此外，新网站被谷歌收录，通常需要等待一段时间，如果网站刚上线，可能要经过较长时间才会被谷歌发现。

什么是SEM？它是如何工作的？

搜索引擎营销涵盖了多种付费搜索推广形式，例如用户常在搜索结果头排见到的谷歌推广信息。这种营销方式的核心在于借助关键词进行操作。

以下是一些SEM广告活动示例：

SEM对品牌识别很有帮助，能吸引目标客户，由于人们查找信息时倾向于关注靠前的搜索结果。SEM是付费推广，能够便捷地评估投入产出比——投放SEM付费广告后，可以追踪广告带来的访问量，再依据这些数据来策划营销方案。

SEM存在不足之处，因为它需要借助其他辅助手段，例如谷歌AdSense平台。倘若个人对这一行业了解有限，不妨寻求在网络推广和广告运作方面经验深厚的人员协助处理相关事务。

SEO和SEM之间的区别？

搜索引擎优化有时涵盖诸如搜索引擎营销之类的概念，但两者实质上存在差异，因为后者特指付费推广。搜索引擎营销借助有偿广告吸引访问者，而搜索引擎优化则侧重于发现、追踪并研究自然产生的（非付费）访问趋势。

SEO和SEM如何互补？

搜索引擎优化和搜索引擎营销都高度依赖关键词来吸引网站访问者,尽管两种推广手段存在差异,但它们都聚焦于访问量以及访问量与推广行为之间的联系。用户借助搜索引擎寻找所需内容,他们可以借助自然搜索排名（SEO）或付费搜索广告（SEM）来达成目标。

多数人买东西前都会上网查资料，因此搜索结果有巨大作用，长远来看，把两者策略结合能增强品牌曝光率。

搜索引擎优化主要关注自然搜索结果，这项工作不涉及费用。搜索引擎营销则侧重于投放付费广告来获取用户点击。这两种策略可以结合使用，不过必须确保网站基础建设符合优化要求，这样付费广告的效果才能更显著。

优化搜索引擎是完善推广策略的根基，只要构建了便于检索的站点并投放了商家的宣传，同时选用了恰当的词语，就能增加在付费检索结果中获得高位的可能性。

新网站可以考虑采用点击付费推广，因为SEO排名需要时间积累，同时要持续关注SEO优化。

SEO和SEM未来方向

搜索引擎的核心排序规则持续调整，SEO和SEM策略随之演变。未来具体如何演变难以预知，不过存在若干潜在的发展路径。

用户感受日益关键，关乎搜索排名提升，因为谷歌意在表彰对访客最周到的站点，以此作为评判标准。

谷歌的加速移动项目日益受到关注，该项目由开发者和相关领域人士共同推进，致力于构建一个规模庞大的开源资源库，从而让用户拥有更多制作轻快、顺畅的手机适配网页的选择，我们将目睹加载缓慢的低排名页面逐渐减少，随着AMP的普及，手机搜索请求量以及像《华盛顿邮报》和《Slate》这类重要媒体的访问量都实现了显著提升

机器智能将逐步介入网址优化和相关检索任务，特别是伴随万物互联愈发重要。这种转变会重塑检索的形态，同时也能协助我们制定更精准的SEM宣传内容。

更加侧重于信息，因此更便利地策划有目标性的定制化举措。不过，与此同时，个体对于个人信息的重视程度也会持续上升。

任何品牌若想在数字营销领域发展，都必须熟练运用SEO和SEM，并清楚它们在当前数字背景下的作用，同时也要明白随着技术普及，这两者会怎样演变。未来几年，数字市场里，精通这些技能中的任何一项，对参与数字营销都至关重要。

我们专注于融合搜索引擎优化和按点击付费广告，达成跨平台营销目标。我们在这一领域积累了许多实践心得，倘若您期望借助搜索引擎优化与按点击付费广告的改进和协同，促成访问量和成交量的增长，欢迎与我们建立联系。