谷歌seo和sem都做的那些事儿，你知道吗？

很多合作伙伴都很头疼：“SEO优化两三个月了，流量还是没有变化，继续做会不会浪费钱？”

事实上，情况并非如此。 SEO优化时间周期比较长，可能需要几个月甚至几年的时间才能达到我们想要的结果。 那么，Google 应该同时做 SEO 和 SEM 吗？ 继续阅读，您就会找到答案。

1.什么是SEO和SEM？

什么是搜索引擎优化？

SEO，即搜索引擎优化，是大多数个人或组织经常使用的一项技术，用于推广网站并提高网站的自然排名。 自然排名主要分为：网页排名、图片排名、视频排名。 但由于SEO优化的时间周期较长，短期效果并不明显。 只有长期坚持才能让新创建的网站获得更高的排名。

例如，2021年9月，全球搜索市场份额排名第一。 没有悬念。 依然是谷歌搜索，占据全球搜索市场92.04%的份额。 在全球搜索市场遥遥领先，稳居第一。 看到下图的数据，大家就知道做Google SEO的重要性了。

（2021年9月Google流量占比）

什么是扫描电镜？

SEM是搜索引擎营销。 SEM可以全面、有效地利用搜索引擎进行网络营销和推广。 以最少的投入，获得最大的搜索引擎访问量，追求高性价比的SEM，产生更大的商业价值。

2.SEO和SEM有什么区别？

我们都听说过SEO和SEM，但是我们仍然不太了解它们的真正含义或它们是什么。 这里有两张图片给你：

当我们在Google上搜索时，如图1所示，出来的带有“Ad”字样的网页就是我们常说的SEM竞价。

如图2所示，搜索后出来的网页中没有“Ad”一词。 基本上，标题或文案包含了我们搜索的关键词。 这实际上就是SEO排名。

其实Google推广无非就是“两条腿”走路，一是SEO引流，二是SEM引流。 SEO的特点是稳定、可持续，SEM的特点是快速、高效。 其实SEO和SEM都必须以关键词为中心，那么两者具体有什么区别呢？

①从时间上来说

SEO出效果太慢，还不如SEM直接烧钱快。 很多朋友可能都这么认为。 毕竟这个领域需要的是企业投入相应的广告预算。 一旦广告上线，效果就会很快。

SEO优化周期长，依赖于优质内容、关键词研究、流量分析和用户沟通。

②在成本方面

SEM的成本相对较高。 CPC（Cost Per Click）没有统一的标准，所以不同行业SEM的成本其实是不一样的。 竞争激烈的行业需要在SEM竞价上投入更多的成本。

SEO成本较低，需要投入更多的时间和精力。 从长远来看，它是增加自然流量的最佳工具。 无论是通过社交网络还是媒体广告，单次营销活动的曝光效果很难持续超过两周。 广告是一种短期效应。 当预算耗尽时，效果就会消失。 你必须持续投入广告预算才能维持效果。

③效果

SEO依靠时间和内容来提高排名。 不会受搜索引擎算法影响而造成较大的排名波动。 稳定性高，耐用性强。

SEM 需要具体情况具体分析。 如果预算充足，稳定性也能提高。 但如果遇到投入比你多的对手，你的排名就会很容易受到影响。

与“花完预算就下线”的SEM相比，SEO的自然流量其实比SEM有两大优势，即“精准”和“长期免费”。 有了这两个优势，从长远来看，SEO会更好。 无论从成本还是效果上都比SEM好很多。

我们常说的Google SEO是指Google搜索引擎优化。 谷歌搜索是全球使用最多的搜索引擎，约占92%。 因此，我们选择做外贸SEO优化，主要针对Google平台。

3、为什么Google SEO需要很长时间才能见效？

①内容需要深度

需要的是专业性强、可读性强、不胡编乱造、能够满足用户搜索需求的文案。 标题击中搜索关键词，内容描述它们，是提高文章收录和检索的关键点。 内容为王，高质量的内容受到谷歌搜索引擎的青睐，更容易被收录。

如果文章内容有图片，那么图片的选择和文案的相关性就很高，这将有助于Google确定哪些页面与用户的搜索词更相关。

我给大家推荐一个工具，适合为你提供写文章的主题灵感。

回答公众

该平台的特点是，通过输入关键词，使用特定的介词，可以分析出很多相关的短语。

以“太阳能热水系统”为例。 你看，一下子就冒出了这么多的词组：

当您苦恼如何丰富您网站的内容时？ 每天写一篇文章几乎耗尽了我的灵感。 试试这个平台，输入关键词，系统会捕获很多短语。 这些选题可以给你一些启发。

②高质量的外部链接

使用锚文本来布局关键字。 合理有效的锚文本可以更有效地传递相关的网页内容。 锚文本可以指向网站的内部页面或其他网站。 良好的锚文本设置可以帮助访问者和搜索引擎更好地理解目标页面的内容。

那么，网站需要的外部链接是不是越多越好呢？

严格来说，高质量的外部链接越多越好。 什么是高质量的外部链接？ 高质量的外部链接有这两个特点：权重好+相关性高。

试想一下，你的网站看似有很多外部链接，但几乎有一半是与行业无关的外部链接，或者是垃圾外部链接。 如果你是Google，你会给这样的网站一个好的排名吗？

③网站的现场优化

站内SEO优化大致可分为站内技术SEO审核优化和站内SEO要素优化。 一是从技术层面保证网站的可访问性和结构合理性，二是保证网站内部的SEO元素得到合理优化。

例如，在H1标签方面，一些程序员缺乏SEO思维，因此一个网站可能有多个H1标签。 虽然网站看起来不错，但是对于爬虫来说，如果出现多个H1标签，蜘蛛就会把页面搞乱。 真正突出的相关性影响排名。

另外，还需要观察H1标签是否包含关键词。 一个页面上只能有一个H1标签，并且不能与其他页面的H1标签内容相同。

简而言之，两者的目的都是为了让Google更好地了解我们的网站并抓取网站的内容。

4、为什么Google SEO和SEM竞价都需要做？

◆ 见效快

例如，如果网站刚刚上线，SEO关键词排名相对较慢，前期SEO流量较低。 如果你的预算充足，与SEM合作吸引流量也是一种更快见效的方法。

◆ 成本低

在不同的行业中，有些关键词适合SEO，但不需要使用SEM。 有些关键词竞争激烈，不适合SEO。 这时可以采用SEM，将两者结合起来，将成本降到最低。

◆ 流量稳定

搜索引擎的排名规则会不时发生变化，SEO排名会出现波动，导致流量减少。 配合SEM流量可以有效保证网站稳定的流量。

5. 总结

对于谷歌SEO做得好的网站来说，网站的内容更容易被谷歌蜘蛛抓取，这对于提高网站的排名非常重要。 用户搜索时的显示量也会增加。 高展示量也会促进点击率的提升。 说白了，就是可以很大程度上给网站带来流量。 最终目标是获得更多优质询盘，提高转化率。

询盘式的数字营销是当前的趋势，这也是外贸企业应该走的路。 如果你坚持下去，结果将会是可见的。

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