2017年“日系二次元”手游现状及趋势分析报告

2016年是“日式2D”手游爆发的一年。 今年已有百余款该类型手游上架； 今年，《火影忍者》、《阴阳师》等数十款产品成为爆款。 同样在这一年，《崩坏3》等国产原创“日式二次元”手游取得了不错的成绩。 至此，2017年已经过去一半了。 这些去年推出的手游目前现状如何？ 以下是我们从国内AppStore以及去年推出的众多“日系二次元”手游中筛选出的58款手游产​​品进行分析盘点，剔除了“山寨”和“卖狗肉过羊肉”的嫌疑头”。

“日系2D手游”的定义：下表中的手游产品均为游戏厂商主推的“日系”风格2D手游。 这些产品的风格都偏向“日本动漫”。 其中部分作品请了日本声优配音或日本游戏从业者参与制作。 更有什者，有的还拥有日本游戏或动画的IP改编授权。

2016年发布的58款“日式2D”手游概览

手游热度：45%仍在游戏畅销榜上，但大部分排名在100名之外

去年推出的58款“日式2D”手游中，仍有45%的游戏仍保持在AppStore游戏畅销榜上。 虽然在整体游戏中占比较高，但大部分游戏的畅销排名并不在TOP。 100以内，比如去年跻身日本畅销游戏前10名的《黑剑客》，目前在中国国产游戏排行榜上排名TOP.750。 其余未上榜的手游合计占比55%。 12%的产品要么没有在AppStore上架，要么APP已被下架。

发行“日系二次元”手游最多的游戏厂商：DeNA、bilibili

在58款“日系2D”手游中，游戏厂商bilibili推出的产品超过7款。 公司一直以来发布的手游都是有IP的二次元产品，其中日系二次元手游占比最高，如《梦幻100》、《Fate/Grand Order》（以下简称“FGO”） ”）。 厂商发布的手机游戏产品。 DeNA 是一家日本游戏公司，其发行的此类手机游戏数量位居第二。 上海纵友网络是其在中国的分支机构。 主要负责代表其在中国市场发行和开发游戏产品。 其推出的手游，都是“日系”风格。

虽然在这些“日系二次元”手游中，网易和腾讯去年似乎发布的相关产品相对较少，但腾讯发布的三款手游至今仍保持在App Store游戏畅销榜上。 网易还有一款热门产品，从去年9月到今年7月仍然畅销。 在这样的情况下，我们把去年发布、今年依然火爆的手游称为“长线产品”。 那么，这些“长效产品”有哪些特点呢？

26款“长青品”手游特点：国产、多为动漫IP

无论日本还是中国，动漫IP改编手游似乎都是热门话题。 26款“长青产品”中，46%的手游产品拥有动漫IP，且多为日漫。 其中，《火影忍者》、《高达》、《EVA》和《圣斗士星矢》的IP使用率最高。 游戏和原创IP中，具有泛娱乐孵化效应的产品更受欢迎。 《崩坏3》就是这样的一个例子。 该手游的漫画作品正在连载中，供粉丝观看。

对于这些IP手游的制作方式，65%的游戏厂商倾向于国内自主研发，23%寻求与日本等国外游戏公司联合开发。 国产游戏中，动漫是最受欢迎的IP类型，占比47%，其次是原创IP，占比35%。

在这26款“长青产品”中，部分产品仍跻身App Store前100名。 我们通常将这些手机游戏定义为：“持久爆款”。 那么，如今还有哪些“经久不衰的爆款”呢？

谁是经久不衰的打击者？ 《阴阳师》TOP.15、《圣斗士星矢集结》TOP.26

上线一年后，仍跻身AppStore畅销游戏前100名且为“日系二次元”的手游仅有5款。 分别是：《阴阳师》TOP.15、《圣斗士星矢：集结号》TOP.26和《火影忍者》TOP.39、《FGO》TOP.44和《崩坏3》TOP.55。 在这五款手游中，《阴阳师》和《圣斗士星矢-集合体》排名最高。 同样是在去年推出的，为什么这些产品不像其他“日系二次元”手游那样，或者已经“消失”或者“不再流行”呢？

以《阴阳师》为例。 从市场角度来看，这款手游的玩家群体非常精准。 他们面对的主要玩家群体是“二次元”用户。 因此，鉴于他们对“二次元”的喜好和兴趣，他们在市场推广期间，做了很多线上线下的宣传，比如最近《阴阳师》举办的配音比赛。

不仅如此，在游戏运营方面，《阴阳师》手游不断更新新内容，比如最近发布的新资料片《真实世界集结篇》。 这样的游戏内容不断更新，不仅可以增加玩家在游戏中的活跃值，还能在一定程度上吸引老玩家回归。 由于市场和运营对游戏的不断推广和创新，《阴阳师》至今仍是“日系二次元”手游中经久不衰的爆款之一。

结论：

为何去年发布的58款手游大部分没有成为“持久爆款”？ 笔者认为大致是由于这三个原因。 首先，游戏本身的质量比较差。 玩家体验游戏后，无法产生认同感，导致迷失； 其次，游戏上架后，不少游戏厂商逐渐加大力度，不断更新游戏内容。 减少，玩家对游戏的兴趣也会降低，玩家损失的次数也会增加； 第三，在游戏运营的中后期，几乎没有市场推广，导致产品曝光度降低，新玩家加入的机会较小，使得游戏当老玩家开始流失时，运营绩效也随之下降。情况每况愈下，最终该服务要么停止，要么没人感兴趣。