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网站 SEO 优化需注意:避免重复 URL、解决移动适配问题、避免重复写核心词

SEO攻略 2024-08-18 139

这些基本情况,往往会导致一个网站对于相同的内容有多个重复的URL地址,这对SEO优化非常不利。

2. 移动适配问题

在网站建设初期我们知道很多网站都是两个系统,一个是PC端,一个是M端,如果没有合理的移动适配或者适配出现问题,PC端往往会包含M端内容,尤其是当你网站的M端在主站目录的时候。

因此我们建设网站的时候,通常建议大家选择响应式设计,以保证PC端和移动端的URL统一。

3. 重复核心词汇

根据我们对大量网站进行SEO诊断的经验,我们经常会发现一个问题:很多SEO从业者,在做首页关键词排名的时候,往往会反复针对某个关键词,在网站上撰写大量相关内容,误以为这样的策略可以提高这个关键词的排名。

其实这是一个明显错误的SEO理念,原则上我们认为一个关键词应该只匹配一个页面。

4. 锚文本重复性

在文章内容页中重复使用锚文本链接指向首页是SEO人员经常使用的一种策略,特别是很多SEO从业者经常在一篇文章页面中使用多个相同关键词的锚文本链接指向首页。

短期内会起到一定的作用,但实际上当内链增长到一定极端值的时候,首页可能会出现相关性问题,同时我们建议使用锚文本链接,一个内容页,同一个关键词应该只有一个,搜索引擎可能也只会认一个。

5.标题设计优化

标题设计从SEO排名角度来说是一个非常重要的因素,但有时我们可能经常会做出一些对搜索引擎不太友好的策略,比如:

①标题关键词积累:不断积累并列出标题中的关键词。

② 频繁修改页面标题:总是修改同一个页面的标题,甚至改成不相关的标题。

③统一标题:网站所有页面都有统一的标题,一般是网站名称。(搜索引擎很难确定每个页面的核心主题)

6. 关键字匹配

我们知道,在做网站SEO之前,我们会整理行业内相关关键词的词汇,并从词汇中选取合适的关键词来匹配网站的各个栏目。

但在日常运营中,对于新站,很多SEO工程师往往会习惯性地选择一些竞争激烈的关键词,甚至将其搭配到内容页中,这样做并没有错,但是确实增加了优化的难度。

因此,我们一般建议:

① 首页布局1-3个核心关键词(竞争相对较高)

② 栏目及标签页,布局相关关键词(竞争适中)

③在内容页可以放置长尾关键词,以便在短时间内快速获得排名。

7. 收藏与伪原创

对于中小企业的网站运营来说,迫于KPI的压力,可能每天必须要输出一定数量的文章,这就让大量SEO人员选择采集与伪原创相关的内容。

事实上,百度的NLP识别技术在国内还是最好的,在一定程度上能够比较准确地识别出页面的语义,但大量伪原创内容的文档指纹通常基本都差不多。

如果你是一个新网站,长期处于伪原创、采集的状态,那么你的整个网站内容的质量和可信度在短期内很难得到很高的评价。

8.外部链接建设策略

如果你试着问一个SEO人员他们的主要工作是什么,很多人会告诉你他们的主要工作只是写内容和发布外部链接,似乎没有其他的工作。

其实SEO工作并不仅限于此,即便如此,也经常会出现一些错误,比如:

① 外部链接增长率

很多SEO外部链接推广者往往会选择某一时期发布大量外部链接,导致链接增长率过快,很容易被算法识别并调整目标页面的排名。

②外部链接锚文本

同样,外部链接的锚文本也经常选择首页,使用相同的关键词,这是SEO人员常犯的错误之一。

相反,我们应该保证外部链接的增长率在一个合理的范围内,并且整个网站的每个重要页面都有多样化的锚文本链接。

9. 机器人协议

很多SEO从业者在建站时,都不会配置Robots.txt文件,在百度调整相关识别策略后,不添加此文件就等于同意抓取全站任意页面内容。

有时网站中的一些动态参数如果处理不当,往往会产生重复内容,甚至被恶意利用,生成大量外部链接URL,如:?123*.html,其中123也可以是一个URL地址。

如果您使用的是伪静态页面或者静态页面网站,我们建议您屏蔽Robots.txt中的“?”参数。

10. 增加权重,减少分析

在SEO的过程中,SEO人员讨论最多的话题之一就是网站权威性和关键词排名,但是却很少谈论如何提高整个网站产品和服务的转化率。

有时候SEO工作开始前没有任何规划,后期甚至都没有看相关统计数据,当最终发现问题并试图改正时,又会进行大量的修改和重新规划,工作量一下子就增加了。

因此我们有必要在工作前设定SEO目标、做好全站规划,并定期根据数据指标调整优化策略。

SEO策略

毫无疑问,我们在讨论SEO策略的时候,总是建议大家选择白帽SEO,这样一步步才能掌握真正的SEO原理。

通常我们在做一些网站SEO的时候,经常会给出如下的建议:

1. 冷门行业

这个行业最大的特点就是能整理出来的关键词搜索总量不高,能产出的内容页数量也不多。通常遇到这样的情况,有时候我们可能会采取一些特殊的策略,比如:

① 只排名首页,全站所有没有实质性内容的页面Nofollow,如:关于我们,企业文化等。

② 停止更新页面内容,细化需要排名的着陆页,从页面结构到相关关键词的排版、图片元素搭配,甚至短视频的应用,尽量增加页面停留时间。

③优化页面标题,既要考虑排名因素,又要考虑页面标题如何吸引搜索点击,获得持续的搜索点击。

2. 一般企业

相较于常规的企业网站优化策略,根据多年的工作经验,我们认为最重要的无非就是以下几点:

①场地结构布局

正规企业的站内结构布局,其实就是一个关键词挖掘与匹配的过程,如果深入分析的话,从SEO排名的角度来说,其实就是一个权重转移的过程。

什么样的关键词匹配什么样的栏目,什么样的栏目将流量引导到哪些重要的页面,从而通过站内用户行为的访问来促进相关页面的排名。

因此,在做网站SEO的时候,我们认为最重要的因素就是合理设计网站框架结构。

②内容更新策略

对于正规企业网站的运营,我们认为内容更新策略主要包含两个过程,一是持续增加与行业相关的搜索索引的内容页面,当此类页面增量内容无法持续时,宜停止更新,进入微调阶段。

你可能需要用SEO统计数据来检查排名和流量之间的关系,同时思考哪些页面是有价值的页面,调整页面相关元素是否可以提高转化率,比如:粉丝的增长、问询的增加,尽量避免无目的的添加内容。

SEO防御

当我们把网站运营到一定阶段,特别是开始具备一定影响力的时候,会面临一些恶意竞争,例如:网站镜像,DDOS攻击,内容采集等等。

其中,我们可以合理地向百度资源平台反馈网站镜像,而针对DDOS等相关攻击,目前主流的主机托管商都会有相应的安全防护措施,比如:基础的CDN服务等。

这是我们最头疼的。对原创内容网站影响最大的是内容的持续收集。只有制作原创内容的网站才会深刻理解这一点。偶尔,你会发现自己遇到了以下问题:

①新增内容页的核心关键词排名波动剧烈,跨度比较大,甚至可能消失后又恢复。

②页面关键词排名是在内容采集之后进行的。

③搜索全标题,前期会有排名,但是后期会失去排名。

这些问题可能是内容在被收录时遇到的情况所致,对于搜索引擎来说,恢复相关性排名需要一段时间,如果某篇文章持续遭遇恶意收录,排名将很难稳定下来。

当面临这个问题的时候,如果你的内容页大量覆盖了很多行业词汇,那么就很容易造成整个网站的内容流量不稳定。

根据以往的实践经验,我们提出以下策略:

①尽量将热度高、搜索量大的核心关键词排名在首页、列表页、TAG标签页。

②内容页选择竞争度低、搜索量低的长尾关键词。

③合理利用外部链接和内部链接,对关键词排名波动较大的页面给予一定的投票支持,以稳定排名。

④ 适当优化波动较大的页面标题,保证其在SERP上能够持续获得较高的点击率。

SEO突袭

对于任何一个想要超越竞争对手的网站来说,在现阶段,通过正面对抗的方式突围其实是非常困难的,毕竟前十的搜索结果永远是有限的。

特别是对于刚进入行业的新站,当我们进入某一行业时,理论上需要对现有的相关网站进行合理的数据分析,一般会根据核心关键词词汇导出TOP50网站,然后进行筛选、去重。

① 导出所有竞争对手的关键词数据库。

② 查看所有竞争对手及其对应的关键词排名位置。

③利用外部链接查询工具查看各个网站特定关键词的外部链接资源。

④利用数据分析,如果数据量比较少,可以用EXCEL筛选出一批关键词排名比较低,有一定搜索量,外链资源很少的词,将其放置在新站的核心栏目,或者首页,前期获取搜索流量和站内权重,后期再调整相关栏目,利用站内策略对竞争度高的词进行排名。

SEO操作

SEO工作是一个不断学习和实践的过程,为了更好的推进自己的项目工作,我觉得你可能需要从多元化的角度去考虑问题,比如:

1. SEO操作

在工作的过程中,我们可能需要一些基本的职业素质,比如:

至少你应该认真看过一本SEO书籍,看过百度搜索学院的每一个基础内容,必要时可以听一些专业的讲座,但很多SEO从业者几年下来,依然日复一日地做着同样的“重复”工作。

2. 企业高管

作为企业高管,有时候我们可能会觉得很惭愧,随着对百度搜索相关产品的深入了解,我们可能很快就会成为一名SEO专家,甚至比我们的员工更全面地掌握SEO技术。

其实,企业高管可能对SEO数据指标衡量存在错误认识,过于关注:收录数量与网站权重,尤其是后者,而没有真正想到任何数据指标都是基于转化的。

其次,在招募技术人才的过程中,我们面临困难,例如:

①SEO人员的专业水平是无法评判的,更无法从专业角度去衡量一个SEO从业者的经验,这时候我们建议您委托一些专业的SEO机构或者从业者来代为进行面试。

②由于地域因素,目前还没有办法招募到该地区的专业从业人员,考虑到时效性和ROI,我们建议您此时将SEO项目外包出去。

3. 百度搜索

从百度搜索来看,在以往的宣传和线上运营中,我们看到更多的是对外宣传,更倾向于企业主的经营管理,而弱于行业从业者基础能力的培养。

毕竟对于任何产品来说,实际操作上是否能给企业带来更有效的产出,还是取决于从业者,比如:

①进一步细化寻找与学生相关的课程,从零基础到高级,甚至建立完整的职业技能考核体系。在长期运营和规范学习中,建立行业实践标杆,为企业输送人才,更好地服务企业。

② 有效解决从业者相关问题,协助SEO从业者,更好的管理企业站点,如:对接百度社区与搜索资源平台,用户在后台反馈问题,并在百度社区合理展示,若在大量从业者讨论过程中没有得到合理解答,则会反馈给搜索资源平台,并定期整理相关问题,方便查询学习。

新的 SEO 生态系统

对于SEO从业者来说,2021年可能需要更加关注流量的变化,这可能是不平凡的一年,作为运营者,我们可能需要善于学习和改变。

随着百家号企业版应用的出现,我们需要看到新的流量获取方式和品牌曝光方式,接下来的工作可能要更加注重企业百家号的运营,比如:

①如何更好的获取即时流量,如何做标题设计和内容差异化策划,如何保持稳定、可持续的内容增长。

②如何利用官方工具积累流量,吸引更多粉丝,通过后续活动激活用户,甚至链接相关产品,例如:百度知道,百度贴吧。

③掌握通过相关认证所获得的权限,为企业运营提供更便捷的服务。

④ 深入思考企业百家号和传统SEO的区别、联系、关系。

⑤如何实现PC和移动流量的差异化运营。

以下是给您的一个基本建议:

网站 SEO 优化需注意:避免重复 URL、解决移动适配问题、避免重复写核心词

①合理利用公司百家号,进行公司品牌曝光,并根据信息流获取相关业务流量。

②锁定移动端流量,挂载百度小程序,让流量落地,并满足用户从资讯到服务的个性化需求。

③合理使用百家号基础配置,并定期进行测试和微调。

④如果有需要的话可以使用百度相关产品,比如:托管页面等。

总结:本文内容可能有些冗余,也仅代表蝙蝠侠IT的观点,但大部分内容还是我们这些年经常遇到的基本内容。新的一年,SEO从业者要善于学会看问题、学会思考,顺其自然。最后想说,传统的SEO工作可能会悄然改变,但SEO思维应该是常青的。

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