SEO 学习攻略：从线下课到实战密码，如何成为专家

刚开始学SEO的时候，我参加了一个为期两天的SEO课程，内容非常紧凑，知识点非常多，两天显然是不够的，如果分心或者没有基础的话，是跟不上节奏的。后来我买了《SEO实用守则》，这是一本非常厚的书，如果要把书上每个知识点学完，得花上三四天以上的时间。

我认识的独立网站项目经理，大部分都是走先专攻一个渠道，再专攻多个渠道的路子，因为每个渠道都专攻很难，毕竟专攻任何一个渠道至少要花 5 年时间。但好处是，专攻一个渠道，对其他渠道的理解和知识体系就会容易得多。

但对于新手来说，一开始面对厚厚的书本难免心生畏惧，被 SEO 的工作流程吓到不敢深入也是常有的事。有位学员在上完线下 SEO 课后，就曾表达过“从入门到放弃”的感受。

由于我有写博客的习惯，也做过线下授课，所以我整理了一下自己的SEO学习经历，希望通过我的亲身学习经历，能够帮助独立站的新手快速建立对SEO的认知，掌握SEO的实践，在短时间内，通过这个简化的教程，快速定位自己想学什么，应该学什么。

目录

Google SEO 的两种方法

什么是好的 Google SEO？

SEO初学者需要做的事情

了解 SEO 是什么

Google SEO中文意思为搜索引擎优化，旨在提高您的网站页面在用户搜索某个关键词时，排在搜索结果第一页甚至前三名的机会。您的页面搜索排名越高，用户点击的可能性就越大（即点击率），您的网站将会带来更多的点击量和访客。

所以SEO包含两个重要元素：关键词和页面。

SEO关键词

这里的SEO关键词和Google Ads关键词不一样，SEO关键词研究的是用户的搜索意图和搜索习惯，比如当用户想买扫地机器人的时候，用户的搜索词可能不仅仅是“扫地机器人”，还有：

机器人吸尘器网上商店

在线购买机器人吸尘器

附近的扫地机器人商店

哪里可以买到附近的机器人吸尘器

十大机器人吸尘器品牌

如何选择扫地机器人

扫地机器人的英文名有robot vacuums、robot cleaners，交叉组合的话关键词就更多了。

通过研究这些词语，你会发现，其中一些词语带有明确的购买意向，是销售漏斗中段的人群，例如“机器人吸尘器在线购买”和“附近的机器人吸尘器门店”；而有些搜索词则暗示用户还处于产品调研、比较选择阶段，是销售漏斗顶端的人群，例如“机器人吸尘器十大品牌”。

不管用户是在漏斗的中部还是顶部，都是有购买意向的人，所以在做SEO的时候，这些搜索关键词都会嵌入到我们的网站页面中。

由于每个人的搜索习惯都不一样，用户在搜索框中输入的语句也千差万别，数十亿人的查询方式构成了种类繁多的“关键词”。

所以做SEO的第一步就是要做好关键词调研，分析用户意图，并对关键词在页面进行布局。

但是影响搜索结果排名的因素包括的比较多，还涉及到搜索引擎算法，如果你是一个深度学习者，建议你一定要了解Google搜索引擎算法的更新，因为每一次的更新都是Google告诉你算法现在更关注哪些影响因素。

关键词对应的页面

关键词是需要放在页面上的，但是一个网站通常包含很多页面，除了产品页面，还有分类页面、博客页面、首页等，你的多个页面肯定不可能都排在某个关键词的第一位，而且你的页面之间相互竞争同一个关键词显然也是没有必要的。

所以这里就涉及到关键词规划，也就是我每个页面要埋哪些关键词，关键词太多或者含义差别很大。

例如“扫地机器人十大品牌”和“扫地机器人网店”显然是两种不同的含义，很难让它们出现在同一个产品详情页上，这种情况下，可以利用博客页面来完成关键词的植入。

关键词植入是一个方法论操作步骤，通常会有一个标准的SOP和实践之后得出的最优解，很多大神的博客和公众号上都有相关的免费文章可以阅读。

Google SEO 的两种方法

大家可能听过这样一个故事：一些SEO高手在选好产品后，会基于某个蓝海产品建站做dropshipping，然后通过SEO获取免费流量。这个做法的底层逻辑其实就是寻找搜索量大、SEO竞争难度低的产品，在低竞争的环境下，提高这类产品关键词的搜索排名和流量，从而获得订单。

这种方法通常叫“钓鱼”，就是从现有的存量产品中寻找竞争度低的产品（有搜索量的产品关键词），市面上大部分的SEO教程都是采用这种“钓鱼”的方式，找到有搜索量的关键词，然后提升这些关键词的排名。

但对于那些小众产品类别或者新开发的产品类型，互联网上的搜索量非常有限，即便你花了很多精力对已有的关键词进行排名，能获得的流量也非常非常有限。

比如我的一个学生有一个小众产品，这个产品所有关键词的全球搜索量一个月不到10万次，按照网站平均2%的点击率来算，一个月的访问量只有2000人次，平均每天66人次，而且这还是建立在这些关键词都能排在第一页的前提下。

因此对于搜索量不高或者没有用户认知的产品，唯一的选择就是采用“养鱼”SEO方式，主要目的是为了增加品牌词的曝光量，这种养鱼SEO通常与独立站品牌运营方式相结合。

什么是好的 Google SEO？

回到本文的目的，就是帮助独立站新手、新手快速了解并做好SEO。那么对于这个阶段的人来说，“做好”意味着什么呢？

首先你要清楚的认识到学习是一个循序渐进的过程，从零开始的时候不要指望一下子就能拿到100分，SEO是一个事务性的工作，需要不断的练习、熟练和提高。

如果你是独立网站开发的新手，请不要试图立刻达到SEO专家的水平，比如半年内网站日访问量超过1000人，这样的尝试只有拥有SEO高手和成熟SEO团队的项目才存在。

对于初学者，可以设定60分的及格分数，我认为及格分数也就是“做好Google SEO”需要包含以下几个基本目标：

1. 该页面可以被收录

2.网站上的关键词每个月能持续增加（通过semrush或者aherf查询）

3.完成以上三点后，网站在GSC上的展示和点击曲线才能够持续增长。

以上三点是新手“做好Google SEO”的目标，当你做到了这一步，就为后续的SEO进阶打下了扎实的基础。不管是外包还是自己做，无非就是一个资源、优化、调整，或者向专家寻求建议的过程。

SEO初学者需要做的事情

毕竟产品数量少，搜索量极其有限，所以对于大部分品牌网站来说，可以采用钓鱼式SEO和养鱼式SEO相结合的方式。

钓鱼SEO侧重挖词、写歌词，而养鱼SEO侧重品牌词曝光。因此结合二者的侧重点，建议独立站新手在做SEO时做好以下几点，这也是为了达到以上三个目标需要做的待办事项清单：

进行充分的关键词研究，并规划页面布局中的关键词。

按照网站SEO检查表逐一检查解决（突出重点）

运营社交媒体平台，增加品牌曝光度

根据关键词规划创建并更新博客内容或内容

如果你打算专攻SEO行业，把SEO作为自己的主修技能，那么本文的内容仅仅是初学者在初期做好SEO的标准。

如果你是以品牌运营者的角度来学习SEO，那么你的要求就是了解SEO的逻辑，知道怎么做SEO，这个可以通过自学来实现。然后接下来就是如何评估SEO的效果，确定自己网站SEO的节奏，自己网站SEO的整体策略，需要找大师，顾问或者专家来完善内容。

在接下来的系列文章中，我会继续为大家介绍必做项目的内容，记得关注我的公众号，不要错过后续的免费教程哦！

您的分享、喜欢和阅读是我更新博客的动力！

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