网络营销推广的背景，网络营销的市场背景

网络营销的背景

企业开展网络营销的背景主要是互联网技术的飞速发展、消费者行为的转变以及市场竞争的日益激烈。首先，随着互联网技术的不断进步，网络营销成为企业推广产品和服务的新渠道。互联网提供了一个全球性的平台，使企业能够以更低的成本和更高的效率接触到潜在客户。

网络营销的背景主要源于三个方面：网络信息技术的发展、消费者价值观的改变，以及激烈的商业竞争。首先，网络信息技术的发展为网络营销提供了强大的技术支撑。随着互联网的普及和深入，网络已经成为人们获取信息、交流沟通、购物消费的重要平台。

网络营销的宏观环境涉及人文与社会环境。企业所在的社会环境影响和制约其发展。不同国家、地区、民族的人文与社会环境存在显著差异，营销企业在竞争中需关注此点。在营销手段转向非价值、使用价值型的背景下，企业研究人文与社会环境尤为关键。人文与社会环境的丰富内容使得其在宏观环境中的地位举足轻重。

在网络时代背景下，企业进行网络营销的方法如下：品牌优势分析 在推广商品以前，需要分析出商品有什么优点，搜集整理出做得比较好的同种类的商品，通过比较分析出各自的优势与劣势。

网络营销是以互联网为载体，以符合网络传播的方式、方法和理念实施营销活动，以实现组织目标或社会价值。网络营销产生于20世纪90年代，发展于20世纪末至今。网络营销产生和发展的背景主要有三个方面，即网络信息技术的发展、消费者价值观的改变、激烈的商业竞争。

公司为什么要做网络营销推广?有什么好处?

传播更快更广泛 联网的存在让地球变成地球村，信息传播飞速，因此在网上进行营销，但凡是互联网所及之处，都能“为人所知”。更有针对性 传统的营销只能实现“点对面”的信息传播，没有针对性，很难得到营销回馈。

宣传企业品牌，树立企业形象 互联网信息更新快、传播快，并且不受空间限制，能够第一时间推送到潜在客户眼前。对于企业来说做了个好的营销网站，借助互联网优势，有助于把企业良好形象展现推送到客户眼前，让潜在客户建立深刻的认识。

网络销售无店面租金成本。且有实现产品直销功能，能帮助企业减轻库存压力，降低运营成本。国际互联网覆盖全球市场，通过它，企业可方便快捷地进入任何一国市场。尤其是世贸组织第二次部长会议决定在下次部长会议之前不对网络贸易征收关税，网络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。

网络推广策划书

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