蒙牛的网络营销策划书，蒙牛网络营销策划方案

安勇事件事件进展

月21日，内蒙古警方通报了案件的最新进展，声称案件已经基本告破，安勇等人的行为是个人行为，与蒙牛公司无关，意味着两家公司的恶性竞争暂时告一段落。在10月22日凌晨，蒙牛针对“安勇事件”发布了声明，称安勇已被呼和浩特市公安机关批捕，并被公司除名。

月21日下午，内蒙古警方披露的案件进展，称案件已经基本告破，攻击伊利QQ星案件系安勇等人个人行为，与蒙牛公司没有关系，伊利与蒙牛恶性行销纠纷暂告一段落。10月22日凌晨，蒙牛发布关于“安勇事件”及诽谤与被诽谤的声明，称安勇（产品经理）已被呼和浩特市公安机关批捕，并已被蒙牛集团除名。

警方已经成功侦破此案，安勇、郝历平、赵宁等三名嫌疑人于10月16日被内蒙古检方批捕，马野被刑拘，而张明和李友平等人仍在逃。这起精心策划的网络攻击事件已告一段落，其背后的利益链和犯罪行为得到了法律的严惩。

蒙牛集团关于“安勇事件”和“未晚事件”的声明近期，针对“安勇事件”和“未晚事件”，蒙牛集团接到众多媒体的询问，为全面解释事实，推动中国乳业界健康发展，我们在此公布相关情况：关于“安勇事件”：经公安机关调查，该事件确系安勇个人行为，与蒙牛集团无关。

护肤品的促销活动方案

此外，自主定价活动也是一种创新的促销方式。在一定价格区间内，由顾客自行决定商品的价格，只要双方都觉得合适即可成交。这种活动需要店家精确把握化妆品的价格浮动范围，确保店铺不会亏本。例如，可以将护肤品价格设定在80-100元之间，具体价格由消费者和店家协商决定。

首先是时令促销。根据季节的变化，可以推出夏季热销产品，如面膜贴、防晒霜、香水及消杀类产品等。此外，针对库存积压较多的品牌，也可以进行清仓促销，如套盒低价促销或买赠促销等。其次是借力促销。利用时事热点、娱乐明星的关注度，或者依附于大型活动如双十奥运会等，都能有效提升产品的销售量。

第一，朋友圈集赞 朋友圈集赞活动虽然非常常见，但是还是非常吸引人的。朋友圈集赞兑换礼品，礼品可以是护肤品试用装，也可以是化妆品折扣券，总之需要能够适当吸引到人又不至于亏本的。

蒙牛2011营销推广策划方案.怎么做

蒙牛临期奶的营销策略可以从以下几个方面进行： 提升终端动销速度 加快销售流转：通过提升终端动销速度，可以有效减少临期品的出现。这主要依靠于增强终端服务的质量和效率，确保产品能够迅速被消费者购买。

蒙牛的营销策略和品牌攻略深入探讨了企业运营的关键环节。上篇主要聚焦营销策略，首先，营销力分为策划力与执行力两部分，讲述了如何精心策划营销活动并确保其高效实施。接着，营销组合通过广告拉动、定价策略、案例如伊利公交广告，展示了如何运用多元化手段吸引消费者。

蒙牛的成功还在于其强大的广告和推广策略。蒙牛开始设立品牌区隔，强化广告拉动，重视事件营销，借助中央台的投放，树立领先品牌的权威形象。蒙牛投巨资赞助中国载人航天的壮举，投巨资推广，从电视广告、路牌到终端，统一传播，形成了极大的品牌冲击和提升。蒙牛的成功还在于其背后的团队。

蒙牛式公关事件缘由

年10月19日晚，网络上出现了一篇引起广泛关注的帖子，据称是由伊利员工发布，标题为《圣元奶粉事件背后的真相揭秘》。帖子中指责蒙牛乳业在圣元奶粉性早熟事件中扮演了不光彩的角色，声称蒙牛方面有组织、预谋策划了这一事件，实施了一系列步骤。

该帖子爆料称，圣元奶粉性早熟事件是蒙牛乳业有组织、有预谋、有计划、有步骤周密策划出来的。该帖子还称，经公安机关查实，蒙牛集团总裁助理杨再飞、蒙牛集团高管安勇等人及北京博斯智奇公关顾问有限公司、北京戴斯普瑞网络营销顾问有限公司等数人涉案。

蒙牛式公关，就是在网络上匿名攻击竞争对手，甚至雇佣专业团队来攻击的“公关手段”。源于今年7月份蒙牛对伊利的“诽谤”。

月20日晚，记者通过电话采访了蒙牛的副总裁胡苏东，他确认安勇是蒙牛公司的一名项目经理，但此事纯属其个人行为。蒙牛坚决支持并配合警方进行依法调查。警方调查结果显示，我国一些知名品牌食品中存在添加非典型成分的情况。

据透露，之前轰动一时的圣元奶粉导致儿童性早熟事件，其实并非偶然，而是经过精心策划的阴谋。据微博上的一条爆料，知名乳制品公司蒙牛集团及其公关团队被指为此次事件的幕后黑手，其意图在于打击市场上的竞争对手。这则指控引发了媒体的又一次聚焦。

在10月22日凌晨，蒙牛针对“安勇事件”发布了声明，称安勇已被呼和浩特市公安机关批捕，并被公司除名。同时，蒙牛透露，自己在过去曾多次遭受类似的诽谤，例如2003年至2004年间，伊利集团被证实花费超过590万元雇佣公关公司对蒙牛进行新闻攻击。

诽谤伊利事件的蒙牛斥消息不实称已报警

1、”声明还称：“蒙牛集团近年来曾不止一次遭遇类似的诽谤、中伤，对此，我们始终保持高度克制，但我们仍将保留将之前的诽谤、中伤事件真相公诸于众的权利。

2、在10月22日凌晨，蒙牛针对“安勇事件”发布了声明，称安勇已被呼和浩特市公安机关批捕，并被公司除名。同时，蒙牛透露，自己在过去曾多次遭受类似的诽谤，例如2003年至2004年间，伊利集团被证实花费超过590万元雇佣公关公司对蒙牛进行新闻攻击。

3、年10月22日，蒙牛集团发布了一份声明，针对“安勇事件”以及由此引发的诽谤和被诽谤的情况表示歉意。声明中，蒙牛承认了安勇作为液态奶事业部产品经理的行为对其竞争对手伊利和消费者造成的负面影响，并对此深感遗憾。

网络营销的事件营销策略

在网络营销领域，一种独特的策略被称为事件营销，或Internet Event Marketing。其核心概念是企业通过精心策划和利用具有新闻价值和社会影响力的人物或事件，借助网络作为传播媒介，以吸引媒体、公众和消费者的关注，从而提升品牌知名度和产品销售。这种方法旨在塑造企业形象，建立良好口碑，最终实现商业目标。

建立账号，这是事件营销的第一步，也是首要条件。为什么呢？原因很简单，上面也说了，事件营销以互联网为传播载体，需要网络平台的支撑，视频、博客、微博等社交软件都可以成为营销 的工具。所以在实施事件营销之前，我们需要准备大量的社交软件的账号。为了提升影响力，更好在各大平台上同时发布信息。

近年来，事件营销作为一种重要的营销策略，被越来越多的企业所采用。事件营销的核心在于通过制造或利用社会热点事件，将品牌信息巧妙地融入其中，从而达到提升品牌知名度和销售业绩的目的。2008年，许多灾难性事件成为了网络营销公司的营销契机。

要想在网络上吸引消费者对产品的关注，可以对公司的产品做延伸，如在网站建设的同时还可以及时建立网络商店，扩大销售渠道。第六，客户服务策略。

搜索引擎营销是企业网络营销的基础需求，对于推广网站至关重要。通过搜索引擎，客户能够快速找到他们所需的信息，而在中国，百度通常是首选的搜索平台。我们通过百度进行信息搜索时，搜索引擎展示的结果通常分为两种：免费和付费。因此，企业应采取SEO优化策略和SEM竞价策略来提升搜索排名。

网络营销策略有以下几种：内容营销策略 通过创造高质量、有价值的内容来吸引和留住目标受众，提高网站流量和搜索引擎排名。优质内容能够引发读者兴趣，增加用户粘性，进而提高品牌知名度和销售转化率。社交媒体营销策略 利用社交媒体平台，如微博、微信等，进行品牌推广和营销。