深圳南山线下英文SEO分享会：从新手到高手的10大教训

上周六，我有幸在深圳南山区举办的一场关于英文搜索引擎优化（SEO）的线下交流活动中，接受了邀请，发表了主题演讲。

与其将其定义为一场演讲，倒不如将其视为分享我过去七年职业生涯中的几点诚挚建议，主题为：

从SEO新手到专家：十则我艰辛摸索得来的宝贵经验

咋一看。。与会的SEO伙伴们还以为我要用英文讲，哈哈。

翻译成中文，就是：

SEO从新手到高手：我过去（七年）很艰难学到的10大教训

写这篇文章的目的：

P.S. 第十句话一定要看啊，还有文末的那首经典英文小诗。

后注：稍不留神就写这么长，第十句话要留到下篇了，敬请期待！

为什么选这个主题？

之前已经提及，这问题源自于那些热衷于英文SEO实战领域的读者们，他们提出的问题中，例如，有人询问：“我想学习SEO。”

实际上，在我早年学习阶段，也曾产生过类似的困惑；当时我的英语水平尚不理想，最初是通过阅读Zac前辈的《网络营销实战密码》以及《SEO实战密码》等著作来开启我的学习之路的。

这是一本非常出色的著作，尤其是那本《SEO实战密码》，如今已经更新至第三版。强烈向大家推荐！

然而，尽管读书是必要的，SEO实际上是一门需要实践的技艺，若不亲自操作，便难以体会到将理论知识付诸实践时的种种挑战。

因此，我打算与大家一同回顾我在过去七年SEO职业生涯中的心得体会，提炼出十条精华语句，期望对那些刚踏入这一领域的同仁们有所裨益。

当然，分享的初衷仅在于为各位提供一些思考的线索，期望大家能够避免误入歧途、减少曲折；然而，必须明确指出：某些教训还需亲自去经历，唯有亲身经历才能实现成长。

不多说了。。直接上货！

进行搜索引擎优化和开展网络营销的最佳时机是十年前，而次佳的选择则是现在。

这句话是借鉴自国外同行的一段话，其含义是从事搜索引擎优化和网络营销工作，无论何时开始都不会太迟。

在我看来，首先，SEO这个领域是持续演变的，正如Daniel所述，他在环球易购从事推广工作初期，日常职责主要是发布外链，而且据他所说，这种做法的成效颇佳。

自2011年起，谷歌陆续发布了熊猫算法与企鹅算法，随之而来的是，在随后的数年间，搜索结果的排序方式经历了巨大的转变。

以往，诸多制作低劣内容、批量发送垃圾外链的行径已逐渐成为历史，需特别指出的是，此处我采用的是“制作”这一词汇，此类内容多为机器生成的、亦或是人工编写的以关键词为主的浅显文章（薄内容）。

外链构建的方式更是不言而喻，需留意的是，我所说的“方式”指的是当时采用的策略，而万兴所采取的手段其实已经相当光明正大。我们那时每日都在不懈地撰写原创内容，制作书签，并提交文章站点，同时也不忘在论坛上进行推广。

那时，已有同事专职负责博客的联络事宜；当然，他们的主要目标是提升品牌及产品的知名度，而SEO优化则处于次要位置。

曾有一位技艺高超的同事特意向我们传授了对外联络的若干策略，诸如电子邮件跟进的必要性，提及有一位杂志记者在第7封邮件之后才给予回应，在建立了一定程度的联系之后，他甚至与CNET的一位编辑变得如同兄弟一般亲近。

在我赴美之后，我才深刻认识到我们公司当时所采用的海外市场推广手段，若放在国内，无疑能独领风骚，这一点毫不夸张。

遗憾的是，当时这种被称为white hat的推广手段在网络推广中所占的比例相当有限，许多人更倾向于采用grey hat甚至black hat的手段，例如：构建博客链轮（link wheel）、利用垃圾博客自动发送锚文本、在监管宽松的论坛上进行spam操作，甚至包括购买外链等行为。

众多跨境电商领域均采取此做法，普遍认为并无风险可谈。究其原因，无非是跟风效应作祟。

Google的垃圾邮件处理团队与我们SEO团队产生了争执，他们连续多年对算法进行了更新，尤其是企鹅算法，自2012年推出1.0版本以来，历经多次升级，直至2016年的4.0版本，众多网站的天然搜索流量如同多米诺骨牌般接连崩溃。

SEO领域从业者，无论身处国内还是海外，都经历了这场行业重组，部分人毅然决然地放弃了SEO，转而选择了其他职业道路，另一部分人则忍受着痛苦，重新开始从事白帽SEO（特别是在国外负责client SEO的从业者），而还有一部分人则决心将黑帽SEO进行到底（尤其是那些从事affiliate SEO的从业者，他们受到的影响尤为显著）。

这三帮人我都见过，而且感觉，2014年前后是个分水岭。

为什么是这个时间点呢？我的猜想是这样的。

众人起初持观望态度，即便网站遭受了处罚，对谷歌仍存一线希望。然而，随着时间的推移，他们彻底失去了信心，因为受Penguin算法影响所采取的补救措施未能立即显现效果。直至去年底4.0版本发布之后，职业上的重要抉择便顺理成章地形成了。

已经说了这么多，其言外之意便是，现在开始行动并不会太晚，最多只是比其他同伴们晚上了三年时间。

然而，只要你对搜索引擎优化充满热情，立志成为一名白帽黑客，并且坚持不懈，超越大多数同行并非一件难事。

谈及此事，请允许我向您讲述一则故事，那是在我身处美国硅谷期间，我有幸参与了一场晚间研讨会。

那是在2014年的开端，我正于旧金山攻读硕士学位，闲暇之余，我常会外出参与湾区举办的各类社交交流活动。

曾有一次，我前往伯克利市（即加州大学伯克利分校的所在地）参加了一场关于WordPress搜索引擎优化的研讨会。这次活动规模不大，参与者仅有五六人。主讲人毕业于沃顿商学院，我之所以参加这次活动，正是看中了这位讲师的学术背景。

在当时的研讨会上，我对于讨论的具体内容已经模糊不清，然而，一个老妇人提出的疑问却至今仍历历在目。

既然我已经意识到SEO的重要性，那么我该如何通过Facebook吸引流量到我的网站呢？因为据我所知，Facebook营销同样非常受欢迎。

原话不一定是如此，但意思就是这个。

见到那位满头白发的老奶奶，当她提出那个问题时，我内心瞬间感到无比震惊，差点说话都结巴了，哈哈。

好吧，老奶奶，您是我的偶像，祝您寿比南山！

瞧，那位美国老妇人即便在夜晚也积极外出，投身于SEO与Facebook营销的学习之中，而我们这些二十到三十岁的年轻人，又怎能理直气壮地抱怨时光流逝呢？难道不是吗？

Okay。。鸡汤还是别灌太多，补过了也不好：）

既然您已决定投身英文搜索引擎优化领域，首先祝贺您已成功迈出了关键的第一步。接下来，我们应当如何继续呢？

请看我的第二条忠告。

第二课：阅读越多，收获越多！

不管做什么行业，新人要做的第一件事就是：学习。

与公司合作时，务必深入掌握其产品特性与企业文化；若系独立运营niche站点，则需深入研究该利基市场的相关知识，力求成为该领域的专家。正因如此，我们才将niche站点誉为权威站点。

学习英文SEO的过程亦然，你必须投入时间追踪Google SEO的最新进展，关注业界大牛们分享的实用内容，偶尔充当旁观者去旁观大牛们的争执（具体内容将在下文展开），这些都能有效提升你的SEO理论水平。

我所说的“理论知识”，实际上是指那些尚未应用于实际操作的知识。在我看来，若知识未经历实践检验，便不能称之为实战经验。唯有亲身实践，这些知识方能显现其价值。

那么，作为一位从事英文搜索引擎优化工作的人士，我通常会留意哪些信息来源呢？在此，我仅提供一些基础性的信息，你不必全部阅读，只需挑选那些与个人风格相契合的网站进行关注即可。

当然，这份清单并不完整，这主要是因为行业中不断有新晋的高手加入，同时也有因种种缘由而离开的情况，例如。

我更倾向于阅读个人博客，这样做可以让我深入了解该博主的能力水平，以及他在哪个领域有特别突出的才能，从而判断他是否值得我借鉴学习。

以Brian Dean为例，我认同他在SEO文案撰写领域具备高超的技艺，然而在外链建设方面，他并不在行；尽管他曾经推出过一套关于如何获取合法外链的教程（我便是其中一位购买者），但这一点并不影响他在该领域的地位。相较之下，Eric Ward则无疑是外链建设领域的佼佼者，他所分享的策略始终与时俱进，不会出现陈旧的情况。

此外，众多企业的博客，包括SEJ、SEL等新闻网站，如今已沦为Guest Blogging的泛滥场所，内容质量参差不齐，因此我访问的频率有所降低，然而Ahrefs和Stone Temple的博客例外，它们始终保持着高标准的内容质量。

务必注意，务必确保每日投入在浏览行业资讯及他人文章上的时间不宜过长，应多投入于实际行动中，这是真的。人的每日阅读承载量有限，一旦超出这个限度，所读内容便难以记忆，因此，将时间用于实践更为妥当。

当然，偶尔遇到过瘾的帖子，多看看也无妨：）

去年Moz推出关键词研究工具之际，Reddit上展开了热烈的讨论。起初，Moz负责该工具的产品经理现身说法，提出了一项可能冒犯到竞争对手的观点。此举不仅吸引了Ahrefs的Tim Soulo加入辩论，两人在线上展开激烈交锋，场面可谓是剑拔弩张，气氛紧张至极。

围观者们终于忍无可忍，将他俩一同驱逐出场，言下之意是你们为何还在争吵，不论是Moz还是Ahrefs的产品，都不可使用，而且PA（页面权威度）和DR（域名评级）与谷歌搜索结果页面（SERP）的相关性系数都未达到0.4（这属于较低的水平），不要再在此丢脸了，赶紧回去多花些时间提升产品品质吧。

当然啦，那段内容纯属我虚构的。那时候，我整个下午都沉浸在阅读那篇Reddit帖子的过程中，忍不住笑了好多次。

唉，抽空务必将那篇论文提供给我：美苏之间的竞争战场已蔓延至搜索引擎优化领域？来一探Ahrefs与Moz之间的较量！

Reddit的文化以吐槽为主，虽然偶尔有人真心助人，但大多数活跃用户倾向于否定他人，且许多人批评时毫无顾忌；此外，从事英文SEO工作的人士应避免在此地推广，因为九成以上会被发现并受到指责，而且若试图辩解，那无疑是浪费时间。

在第三课中，然而，始终对作者的观点保持警惕。

提及前文所述，我们应当广泛涉猎，大量阅读，尤其是国外那些充满实用价值和丰富信息的文章。

然而，我们必须对文章作者的见解持谨慎态度，切勿盲目地全盘接受。

原因在于，国外众多SEO领域的人士实际上并非真正的专家（亦或是所谓的专家），虽然知名博客和资讯平台上的内容尚可，至少有专业的编辑负责质量把控，然而众多个人SEO博客的主笔却往往只是略懂皮毛，他们要么对正规的SEO理论知之甚少，要么缺乏实际操作经验，其撰写的内容自然难以令人满意。

而且，在同一个网站如Moz上，不同作者的观点有时可能彼此对立，例如：去年，Larry Kim在该网站上曾发表过一篇探讨网站访客交互数据如何影响自然搜索排名的文章，此篇文章一经发布，便引发了广泛的讨论和热议。

实际上，众多作者并不认同他的见解；我对于他的一些观点也仅持有部分认同，这主要是因为他的研究成果与其他学者的相比，尚有较大差距。

我还记得，在2014年，网站加密这一做法颇为流行，有国外博主声称，采用HTTPS后，他们的网站流量一夜之间剧增，但也有人表示并非如此，甚至流量有所减少。

HTTPS究竟是否能够提升搜索引擎排名？面对不同的观点，您更倾向于哪一方呢？

此外，众多网络营销领域的知名人士所撰写的文章，实际上多是由他人代笔，以Neil Patel为例，他被誉为内容营销的佼佼者（在印度享有极高的声誉，因其是美国印度裔的身份），他几乎每日都会发布新的文章。若你关注他的社交媒体账号，会发现情况更为惊人，我敢断言，无论何时打开他的账号，都能看到他的最新动态。

他曾经坦言，自己根本无法抽出时间，同时撰写在QuickSprout、CrazyEgg以及Forbes、Entrepreneur、Inc等众多平台上的大量文章，这些都是由专业写手完成的。

既然是写手写的，能代表作者的观点吗？答案很明了。

阅读文章与信息时，务必保持思维的警觉，以质疑的态度进行阅读；唯有如此，广泛阅读不同作者的作品，积极思考，方能受益匪浅。

我们不是有句古话么？兼听则明、偏听则暗！

同理，你需先广泛涉猎，细心观察，进而深入思考，究竟哪一方的见解更具可靠性。

谈及此事，容我多言数语，前日阅读了caoz的某篇文章，颇有感触，曹战前辈在其中提及了这样一句话：

我们必须培养独立思考的能力，亲自探寻事实真相，对信息进行核实，并全面地整理各类信息。

这观点实在令人信服。不仅是在SEO领域，整个互联网行业亦是如此，诸多事物并无绝对的正确与错误之分，毕竟变化之快令人咋舌；再者，那些表面上光鲜亮丽的所谓专家，也未必值得我们盲目崇拜。

另外，我想提一个小小的建议，我发现许多国内的同行在翻译国外优质内容时，不妨在挑选的过程中，也留意一下是否存在持有不同见解的文章，进行一番对比分析，然后再决定是否进行翻译；此外，在翻译过程中，不必拘泥于逐字逐句的直译，适当地融入自己的见解，这样的翻译作品才会更具价值，纯属个人看法，呵呵。

关键在于亲自采取行动并对其进行试验。

正如之前所提及，阅读行业文献时，应持有质疑的态度，因为SEO领域内诸多观点尚未形成定论，唯有亲自实践才能得出结论。

是的，唯有你亲身经历，方能辨识他人的理论是否真正可靠；唯有亲自实践，你方能深切体会到诸多事物在执行过程中潜藏的诸多困难。

举几个例子。

众多国内SEO从业者常阅读Brian Dean在Backlinko和Moz上发表的文章，这些文章中频繁讨论了如何通过邮件向潜在客户进行推销，甚至提供了现成的邮件模板。

尝试一番，你可能会发现一天内连100封邮件都无法成功发送，这主要是因为寻找外链的机会和收集到的邮箱地址数量庞大得让人头皮发麻。更不用说邮件发出后，对方是否会回复你，是否会提供链接了。我可以保证，这些回复率和成功率肯定比文章作者所描述的要低，甚至可能低得多。

除非你同我一般，纯粹依赖手工操作，不介意投入半小时乃至一小时的耐心，去搜寻一篇优秀的博客文章，将你的电子邮件精心打磨至完美，随后满怀信心地发送出去。

对，要读博主的文章和背景，这样你写的email才与众不同。

举个例子，我尝试接触过一位位于加州的博客管理员，他的职业生涯轨迹与我正好相反：我在旧金山求学，之后南下至圣地亚哥就业；而他，在圣地亚哥完成了大学学业，随后北上旧金山寻求工作机会。我在邮件开头提及了这一偶然的相似之处，接着便向他推荐了我的文章，他随即便提供了相关链接。

还有，内容外包。

海外的高手们常会向你推荐那些freelancing平台，教你如何招募撰稿人，如何撰写文章大纲，甚至告诉你一篇2000字的文章只需30美金就能搞定。然而，一旦你亲自尝试，你会发现那些写手交出的作品会让你感到失望至极。

嗯，有好几次我聘请了iwriter和textbroker等平台的写手，但看到他们交上来的稿件，我几乎想将电脑摔得粉碎；所幸，iwriter最近宣布破产，真是咎由自取。

因此，我的观点是，只有亲自去尝试，你才能真正理解他人的看法并发现其不足；同时，通过实践，你才能不断进步，例如，你将学会如何撰写一封具有个人特色的邮件，如何科学地指导写手，而不是仅仅盲目地追求金钱。

谈及金钱，海外的SEO高手们常常提起“金钱万能”这一说法，意指金钱可以驱使一切，甚至能让博客管理员轻易告诉你获取一条外链的价格，而不是你发送了上百封邮件却如石沉大海般无回应。然而，我认为这种看法过于片面。

怎么讲？

根据我对美国人的认识，尤其是加州人的习惯，他们中的许多人实际上很忌讳与陌生人谈论金钱。这主要是因为宗教信仰的影响，他们认为金钱是肮脏的，再者，他们与你并不熟悉。

你大可毫无顾忌地花钱购买链接，然而我敢断言，这类网站的链接品质恐怕并不出色，至少不是最顶尖的。试想，你若能这样做，他人同样可以。一旦一个博客站长将自己置于卖方的位置，你是否会认为他的网站质量会很高？那些外链又怎能拥有如此高的价值呢？

相反，那些坚守道德底线的博客主绝不会因你微不足道的贿赂而背叛自己的网站。他们极其重视个人声誉，并致力于确保向读者推荐的资源和产品都是有益的。因此，他们只会向那些内容优质或与自身熟识的网站添加外链。

只有当你在这些博客主网站上成功获取一个外部链接，这样的链接才具有较高价值，它才能对你的网站SEO权重和排名产生实质性提升，并且不会因Google算法的调整而受到影响。

对了，关键在于：你夜晚能安心入睡，无需担忧Google会对你的网站实施惩罚。需明白，当前许多流行的外链方法，尤其是那些涉及金钱交易的guest posting策略，并不安全。这些策略违反了Google的指南。

下一个问题：怎么去快速验证这些SEO理论呢？

我认为最迅速的办法是自行搭建一个微型博客，该博客既可以定位为一个个人专属的网站，亦可以是专注于特定领域的权威站点，核心在于：你需要确保对网站内容有修改的自主权。

若你在企业从事搜索引擎优化工作，抑或是在为客户提供此类服务，那么获得决策权往往颇具挑战。原因在于，此类网站往往与众多人的利益息息相关，你提出的任何调整都必须经过繁琐的审批流程，这无疑会耗费大量时间，使得你的某些设想和实验难以迅速付诸实践。

提及此事，我想向大家分享一段在硅谷圣何塞一家数字代理机构实习数月的经历，期间我担任SEO/SEM经理一职，主要负责客户网站SEO优化以及付费点击广告的管理工作。

2014年的年末，一位来自全球500强企业子公司的客户，同样位于圣何塞，他本人曾亲自陪同公司高层参观过他们的办公场所，那场面颇为气派。

那时，HTTPS加密技术在SEO领域备受关注，谷歌亦明确表示会对采用HTTPS的网站给予一定的SEO加分，因此在接手这位客户时，我提出的建议之一便是：推动网站尽快实现从HTTP到HTTPS的过渡。

在获得老板的批准与客户的准许之后，我们着手实施计划：我已经详细列出了行动清单，包括需要完成的各项任务、负责执行的人员以及预计所需的时间等。

然而，我完全没有料到，原本预计在一周内就能完成的任务竟然拖了一个月之久。

对，你没听过错。。一个月才完成网站HTTPS的加密！

最终，那位客户的网站管理者通过电子邮件向我们传达了信息：剪刀手胜利。听到这，我简直想立刻在现场痛哭失声。

为什么耗时这么长，原因很简单，因为流程太冗长了：

我们提出这个任务；

客户的营销部门接过任务，一看他们做不了，就分发至技术部；

技术部经理看了任务后请教上司；

上司批准后，经理把任务下发至基层的网站管理员；

网站管理员接过了任务，瞥了一眼，心想这不是优先级任务，于是决定暂且放下，顺便消遣一下，玩两局《王者荣耀》（嗯，这个是虚构的，据我所知，这些大型企业的网站管理员日常其实挺悠闲的）。

一周之后，当决定进行HTTPS升级时，发现必须先完成一系列前置小任务，包括在Godaddy购买SSL证书、对证书进行验证和安装、以及进行调试等工作。

购买相关证明需财务部门审核同意，再利用公司信用卡支付费用，如此一来，时间便悄然流逝，又过去了一个星期。

沟通环节被忽视掉了，简而言之，实现HTTPS加密的过程耗费了一个月的时间。

简直让人崩溃，不是吗？

当然，之前已经提及，最迅速的方法是自行搭建英文网站并开展搜索引擎优化，如此一来，你想要进行的任何活动都能直接着手进行，无需担忧权限不足的问题。

这个过程并不像听上去那样容易，尤其对于初学者来说，任务繁重得几乎让人喘不过气。他们需要学习如何挑选合适的细分市场，购买域名和服务器，使用WordPress搭建博客，选择合适的插件，研究关键词，撰写内容，以及如何进行推广等。

在我看来，最快捷的途径便是购买课程进行学习，没错，是指那些需要付费的课程。其最大的优势在于，通过系统化的学习，你能够大大节省时间，尤其是对于那些只需完成一次的任务。

此外，若遇到不解之题，不妨向他人求教；通常，每门课程都会设立一个学习小组，该小组的负责人通常是课程的设计者，众多成员中，有不少人乐于伸出援手；当然，这需要你在适当的时候参与互动，比如点赞或对别人的帖子作出回应。

过去数年间，我购置了多门海外课程，其中，Authority Hacker的AHP和TASS课程尤为珍贵。尽管课程本身价格不菲，但真正让我受益匪浅的是那个私人Facebook群组，我几乎每日都会光顾，从中汲取了众多知识。

当然，对于国内想要进行英文SEO的人来说，可能面临的第一道障碍就是英语水平；若你觉得国外的课程学习起来有难度，或者并不适合你，国内同样有相应的资源。我最近就购买了曾亮的品贝课程，纯粹是出于好奇去了解他的讲解方式。虽然我没有听完所有的章节，但已经基本判断出他讲授的内容具有很强的实用性，并非空谈。等课程学完后，我会找机会进行一个公正的评估。

我郑重声明，与曾亮及其课程并无任何利益往来。我们仅是通过网络相识，未曾谋面。之所以提及他的课程，是因为它是我目前所知的唯一针对英文niche站的在线课程。此外，我也拜读过他的博客，从中可以看出他是一位注重实战的专家。

通常情况下，涉及网络营销的课程费用较高，若对您而言时间不是障碍，那么自学也是一个不错的选择。在第五课中，我会向您介绍一些行业内公开的优质网站，您可以先行尝试模仿，接着逐步提升自己的技能，这样的方法同样可行。