SEO领域之内容为王、外链为皇，究竟该如何正确看待？

SEO界流传着一种说法：优质素材最为关键，链接建设最为重要，这种说法究竟是什么含义？在当前的SEO环境中，应该如何理解这种说法？本文将深入探讨这些问题。

内容为王

创作需注重独特性，独创之作常能为受众提供更丰富的体验，搜索引擎的运算资源是有限的，无法应对所有信息，因此相同水平下，平台更倾向于展示新创的篇章，获取优质关注度，不仅依赖精妙的推广手段，还要求作品具备足够的魅力。网页之所以能在搜索引擎中获得访问量，根本在于它提供了有价值的资讯，SEO技术则是在这个基础上，尽可能地提升页面的重要性。

网络空间里，优质信息才是核心价值。网络本身属于传播渠道，信息质量是网络运行的根本，缺少有深度的内容，再高的位置也难以持久。优质内容直接引导用户行为，它不仅是吸引访问量的关键，对网络销售也非常重要。网络销售的根本在于促成交易，没有成交，再多的访问者也无法带来收益。怎样促使顾客购买你的产品，怎样让他们为你的服务支付费用，这要求我们的内容去构建信任，去进行引导，让我们的内容成为顾客信赖的向导，这就是我们制作内容的目的。

人们使用搜索引擎是为了寻找解答，搜索结果会根据关键词匹配程度进行排序，我们的网页之所以能获得较好排名，是因为我们网站内容与用户查询的关键词高度契合，例如当有人查询女儿红酒是否为国产产品时第一名的网页检测到了女儿红和国内这两个词，虽然国内与内容关联不大，不过该页面在匹配用户查询的关键词上表现更优，因此获得了较高的位置。

搜索引擎判定网页归类，关键考量是我们的网页信息，能显示一个页面是否与某个关键词关联。举例来说，一篇讲述婚礼的文章，全文仅出现一次汽车这个词，主要内容都在阐述婚礼流程。那么，这篇文章在汽车这个词上的重要性肯定不会太高。务必留意，切莫为了增强关联性而故意堆砌词汇，极有可能造成过度修饰，从而遭受检索引擎的惩处。

增强关联性较为有效的方法是适度增加相关词汇及近义词的运用，例如撰写关于车辆的文章时，为防止重复出现汽车一词，可根据具体情况选用乘用车、轿车、两厢车等表述进行替换，同时也可多融入轮胎、方向盘、刹车等关联词汇，促使这些词语在网页内容中得到合理分布，如此一来，网站排名将更为稳固。而且容易命中更多的需求，吸引来更多的流量。

访问我们站点的用户，在阅读我们提供的文章时，还会对某些相关材料产生兴趣，而且确实存在这方面的需求，因此导出链接对改善用户体验有很大作用，所以导出链接有助于提高我们页面的价值。任何网页都无法完全满足访问者的要求，寻找相关网页，也是访问者一个非常重要的需求。一个出色的网页必然是互通的网页，例如一个完全不包含任何对外链接的网页，就好比清朝时的闭关自守；而另一个含有相应对外链接的网页，则仿佛是一个对外交流的国家，优秀与否只是时间上的问题。

外链为皇

关于外部链接的议题，首先需要明白权重和pr的含义。权重指的是搜索引擎对网页的信任程度，目前还没有一个确切的评估手段。pr是谷歌用来标示网页层级重要性的一种方式，也是谷歌评判网站优劣的重要依据之一。

各位留意，我们日常提及的百度评级，百度方面从未正式公布过，仅是某些辅助工具自行生成的一套指数。页面等级同样只是谷歌评价网页地位的一个参数，并非衡量标准，而且谷歌持续削弱它对搜索排序的作用，至今年份页面等级已经过时。

外部链接属于站外提升，我们在提升过程中，除了对网站内部进行完善，站外的提升同样关键。站外宣传有助于提升网站收录，使网页进入搜索引擎的索引库，收录是网站提升首要攻克的难关。倘若部分网页未能被索引，可在具备较高影响力的平台上传播页面网址，当检索机器人访问后，网页被纳入的可能性将得到提升。

外部链接有助于提升网站的影响力，每个有价值的连接都代表着其他页面对我们内容的认可，新增一个链接就相当于获得了一次额外的认可。

外部链接主要有三种类型，分别是带描述的文本、网址链接和纯文字链接。其中，带描述的文本链接是最理想的外部连接方式，网址链接的效果仅次于前者，但略逊一筹。

外链的操作原则：

首要考量的是关联性，这是外部链接最关键的准则，毫无关联的外部链接不仅无法提升权重，反而可能招致搜索引擎的处罚。

其次，关于频度，外链积累的关键在于不断扩充，一个真正出色的站点，它的外部链接应当是逐日递增的，而不是起伏不定。需要留意的是，外链至上在网站起步阶段并不适用，我们的外部链接数量需要跟内容产出相吻合。这些内容便是根基，那些外链便是技巧，当我们的内容不够充实时，不要发布太多外链，极有可能被当作作弊，如同我们只有根基深厚时，那些技巧才能运用自如，而且效果显著，否则很可能受到处罚。我们在根基未稳时，如果去练习一些高深的武艺，极有可能出偏差。换言之，当我们的素材储备不足时，若过度发布外部链接，极有可能被视为违规操作而受到惩处。

第三，品质和数目。发布外部链接的站点必须是品质上乘的网站，不能含有违规信息，排名越靠前越好。在保证站点优质的前提下，再注重链接数量，确保外部链接能够真正为网站增添价值，而不是造成负担。