抖音打造“夏日漫展巡礼”解锁漫展“逛+看+玩”全新玩法

⊙作者七爷 广告营销行业（ID：iyxcom）

近年来，基于漫画、动画、游戏等虚拟世界的二维内容在国内广泛传播，形成了不可忽视的亚文化现象。 “二次元”文化呈现繁荣之势。

入夏以来，上海、成都、广州等地纷纷推出线下漫展活动，为全国二次元粉丝提供了一场精彩的漫展之旅。 近期，抖音还与国内多家知名动漫游戏展共同参与、共同打造了“夏季漫展巡展”活动。 打通线上线下场景助力传播“二次元”文化的同时，也赋予了二次元内容创作和生态建设新的活力。

抖音打造“夏季漫展巡展”

漫展解锁“买+看+玩”新玩法

抖音与各大知名动漫游戏展会联合打造的“夏日漫展之旅”不仅采用“云”的形式，满足了用户足不出户在家参观、观看、玩漫展的需求。 需求的同时，在玩法上也做了很多创新的尝试。

1、抖音与知名动漫游戏展会合作，打造线上云漫展

抖音是ComicUp与广州萤火虫的首席短视频合作平台，也是ChinaJoy的官方直播合作平台。 本次“夏日漫展巡演”云漫展活动包含上海ChinaJoy、ComicUp、广州萤火虫等多家主流漫展的直播，全方位展示漫展盛况。 跟随官方直播画面，用户可以随时随地在云端体验漫画秀的氛围。

随着用户媒体和娱乐方式的迁移和变化，使用抖音观看和创作内容已经成为年轻人最喜欢的生活方式之一。 近年来，抖音也致力于2D相关内容的合作与开发。 如今，抖音平台上已经储备了非常丰富的2D相关内容资源。 仅ChinaJoy的IP相关视频累计播放量就高达8亿。

此次抖音携手多家知名动漫游戏展会，将传统漫画展会模式“云化”。 一方面满足了用户在线观展的兴趣需求。 另一方面，也是抖音持续发力发展二维垂直内容的原因。 广泛实践。 毫无疑问，抖音正逐渐成为二次元圈层主流活动的核心宣传平台、主要参与者和行业共建者。

2.明星人才+奖励机制，刺激UGC内容增长

云漫展期间，抖音邀请赖美云担任“高能记录官”，陪伴用户观看云漫展。 还邀请了@肉面橙、@王奕梦Amiro、@murongyunlei、@发叶泡面时间、@小柔、@小小白、@欢美星等众多抖音知名专家和二次元领域大咖， @Salmonozi、@feiniang、@思梦等人在漫展现场同步开启直播，并通过不同的角度，为用户带来独特的观看体验，带领他们欣赏漫展。

同时，抖音还推出了相关话题和有奖活动。 用户可以发布与漫画展览和 2D 相关的视频，主题为#通过抖音参观动漫展和#summercheck-in 挑战。 他们不仅有机会赢取“X-box游戏机”、“Switch游戏机”、“灵眸Osmo”“掌上云相机”等实物奖品，还有机会分享百万斗+流量支持。

凭借明星、网红的知名度和影响力，抖音能够很好地吸引用户的关注。 再加上丰厚的实物奖励和百万dou+的支持，还能刺激用户原创UGC内容提交的增长。 截至目前，抖音#summercheck-in挑战话题累计视频观看量已突破39.5亿； #抖音逛漫展话题的累计视频播放量也达到了34亿以上。

3、“买+看+玩”参与模式，用户漫展体验全面升级

抖音“夏日漫展之旅”云漫展活动最独特的亮点在于其“买+看+玩”的参与模式。 线下参与活动的用户可以“拍抖音”参观并拍照漫画展的每个角落； 在线用户可以进入相关专题页面或跟随现场二维专家的镜头在云端观看，播放漫画展的所有精彩内容； 而线上线下用户可以通过抖音上的一系列活动进行实时互动，让来自世界各地的用户一起玩。

借助丰富的内容和玩法，不仅能将用户注意力集中到活动上，还能引导用户深度体验二次元文化，真正实现“带着抖音看漫画展”。 官方直播内容、二次元主播直播接力、用户提交的UGC视频内容还可以对线下漫展进行全面展示，使得内容承载力和精彩程度成倍提升，为用户提供更优质的漫展体验。

持续加大二次元投入

打造“双风格”二维内容生态

抖音推出的“夏季漫展之旅”云漫展活动并不是其第一次在二次元领域发力。

早在去年，抖音就推出了“轻漫画计划”。 今年2月推出“动漫二次元&国风扶持——充值计划”，加上5月大型创作大赛——《元气学院》，以及本次“暑期漫展巡展”云漫展事件中，随着抖音在二次元领域的不断投入和加大投入，如今的抖音二次元内容生态已经初具规模。

当然，二次元内容之所以能够蓬勃发展，与抖音平台的“环境”密不可分。

1、用户属性高度一致，为二维传播提供优良土壤

iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2019-2020年中国二次元视频行业专题研究报告》显示，2019年中国二次元用户规模约为3.32亿，其中近50%为18-24岁用户。 这与抖音的用户分布高度一致。 用户兼容度高，内容传播自然会如鱼得水。

此外，抖音的发展战略也是其中关键的一环。 抖音始终以“成为二次元内容新浪潮的引领者”为目标，发展二次元内容生态，秉承“更开放、更多元、更多可能”的态度，不断增加二次元内容数量。二维内容生态。

更加开放：在抖音的二次元生态中，不仅有领域内久负盛名的大腕，也有无数从默默无闻发展起来的“新秀”。 就像这个才艺旅行团中的“慕容云蕾”和“胖爷方便面”一样，前者在其他平台上知名度并不高，但在抖音上却收获了超过350万粉丝，成功出圈，而后者在抖音上从0开始，目前已成功获得231万粉丝。 抖音对优质内容的大力支持，让业余创作者有更多的机会走出行业，让所有内容成为“爆款”成为可能。 而且，抖音的内容分发机制也可以让更多的人接触到抖音上的二次元文化，发现更多潜在的二次元受众。

更加多元化：现在国内很多二次元内容平台的内容都比较有限。 大部分内容集中在动漫IP上，其他相关的泛二次元领域很少涉及。 在抖音的二次元内容生态中，由于拥有大量具有创作能力的二次元爱好者，内容涵盖领域广泛。 不仅有经典动漫IP，还有众多短视频、轻漫画IP，还有包括cosplay、萝莉、jk&dk制服、汉服、宅舞等在内的“真人”，原创漫画、二代粉丝、插画ACG配音及音乐、古风配音及音乐的“手类”、“声音类”，包括但不限于模型、人物、BJD、盲盒、手袋、发夹、粘土、橡皮等“房子类”邮票等”以及由动画片段和动画相关的评论评论等组成的“漫画片段和漫画评论类别”。还有一些结合抖音风格创作的特殊内容。 这样既可以满足用户多样化的需求和喜好，也可以让用户对二次元文化有更全面的了解。

更多可能性：在抖音的二维内容生态中，创作者拥有更多可能性。 不仅有官方流量支持，各种二次元内容开发计划也能帮助创作者快速成长。 例如，在2月份推出的“动画二次元&国风扶持——充值计划”中，抖音官方每月发放200个流量资源包，帮助创作者发展。 目前，该计划的视频播放量已超过560亿，无数创作者受益。 又比如，5月份的大型创意大赛活动——“元气学院”为创作者提供了良好的展示平台。 其中一位优秀艺人“白原飞”仅在活动期间就获得了近百万粉丝。 除了不断上涨的资源之外，抖音的变现资源也具有得天独厚的优势。 结合直播打赏、产品展示等渠道，原本周期长、变现困难的动画创作，具备了一边造血一边开发IP的能力，也具备了不断迭代、不断试错的能力。根据市场反馈进行调整。

2、有“圈”而无“墙”，更容易“出圈”

抖音平台的传播优势是很多平台无法比拟的。

如今，许多内容平台仍然使用内容搜索和关注机制。 用户必须先加入圈子并了解圈子，才能获得相应的内容。 如果缺乏对内容的理解，就很难从海量的内容中筛选出真正优质的部分。 。 抖音采用推荐机制，可以通过智能算法推荐，帮助喜欢消费二维内容的潜在用户持续接收自己喜欢的内容，营造圈层氛围。

就像喜欢 2D 内容的年轻人也会消费其他内容一样，喜欢其他内容的用户有时也会消费 2D 内容。 在抖音构建的文化传播语境中，很多内容的属性并不单一。 通过与其他领域内容的碰撞和融合，可以更好地帮助内容在圈外传播。 例如，喜欢二次元的用户群喜欢“二次元”，喜欢周杰伦的用户群喜欢“周杰伦”。 这两个组彼此不相关。 但在喜欢周杰伦的人当中，一定有一些人对二次元感兴趣，所以只要内容中含有“二次元+周杰伦”这样的元素，就一定能够吸引二次元的关注。这些用户。 不久前，周杰伦发布了新歌《Mojito》。 抖音上有很多用户制作翻唱视频。 其中，“lolo2513”、“达门E”等众多二次元创作者都在二次元内容的基础上进行了富有想象力的改编。 ，很好地引起了外界的关注和热情。

3、大众传播，打造“双式”二次元内容生态

如今，抖音的二维内容生态与常规二维内容截然不同，正在展现出新的活力。

首先是大众传播：在以往的二次元短视频直播活动中，飞人仔、凌从、刺客567、喜羊羊、灰太狼等知名漫画IP都发布了短视频并开启了直播。 通过短视频和直播，很多以前不懂IP的用户可以很快感受到这些内容所蕴含的文化力量。

也许过去二次元只存在于小文化圈子里，但现在二次元已经开始面对大众文化了。 借助短视频这一新的传播载体，“双式”二维内容生态正在以更容易被大众接受和理解的方式输出二维内容，引起用户的共鸣和传播。

二是文化的碰撞与融合：原创内容的二次创作也是“双式”二维内容生态的重要标志。 大量二次元创作者将流行的表情包、BGM、视频素材与二次元内容相结合，进行二次创作。 此类作品不仅能够满足用户不同的文化需求，还能覆盖更多的受众群体。 例如，最近流行的表情包“茶师林有有”在抖音上被许多用户采用二维方式重新创作，替换动漫人物和热门表情包，引起了大量局外人的关注。

最后是一站式的内容消费体验：融入抖音的第二维度将覆盖越来越广泛的领域。 今日内容涵盖轻漫画、cosplay、绘画、配音、混编等领域，能很好满足用户一站式二次元娱乐消费需求。 而且，加上直播的形式，还可以大大增强创作者和用户之间的互动。 通过连播、实时弹幕、评论等方式，可以让用户与创作者的沟通更加高效，缩短二维内容与公众的沟通时间。 磨合期会激发更多的创作活力。

不仅如此，通过短视频和直播，创作者还可以更好地延伸二次元IP内容。 比如幕后制作、人物立意、创作背后的故事等的分享，不仅让用户对IP有更加立体的认识，也让其区别于其他内容平台。

相信这种“双式”的二次元内容生态在未来的发展中一定会有更大的想象空间。

平台与产业相互赋能

赋予内容创作和生态建设新活力

如今的抖音和二次元不再只是平台和内容产业的关系，而是成为了一个相辅相成的共同体。

对于第二维度：借助抖音直播、短视频等丰富多元的内容生态，以及平台大众知名度、大流量支撑、强圈层渗透等优势，可以为第二维度注入更多维度产业。 新鲜血液。 让ACG在更大的内容生态中展现出更多活力，专注于原创IP开发、ACG直播、ACG短视频等泛ACG娱乐内容。

对于抖音来说：如今的互联网流量越来越多，但用户的注意力毕竟有限。 只有打造“独家”内容，平台才能更好地留住用户。 抖音将使用第二个维度，这就是为什么它是平台内容的重要类别。 根据平台的用户数据，2D内容可以覆盖抖音一半以上的核心用户群体。 当与抖音独特的“抖音式”2D内容搭配时，不仅能更好地在2D用户中形成向心力，还能展现出自己的特色，实现更强的市场竞争力。

对于2D用户来说：“抖”2D内容正在逐渐改变用户消费2D内容的习惯。 过去，用户在消费二维内容时必须主动搜索。 由于认知门槛高、优质内容获取难度大，二次元文化的快速扩张和传播遇到了相当大的阻力。 如今再加上抖音的内容推荐机制，不仅大大降低了用户筛选内容的成本，其丰富多样的内容分类也能帮助用户完成“一站式内容消费体验”。 抖音正在为用户开启全新的二次元内容消费体验，带来新的生活方式。

一个好的商业模式必须保证的是模型中的各个组成部分都能获得健康的发展。 在抖音的二次元内容生态中，平台本身增强竞争力的同时，也为二次元产业注入更大活力，带动用户二次元内容消费升级。 相信三人之间相互赋能的关系，未来一定会擦出更多的火花。

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