谷子经济概念股持续火爆！它究竟是什么，后续还能火多久？

11月27日，“谷子经济”概念股一直持续呈现出火爆的态势，那么“谷子”到底是什么含义呢？ 其中，大河财立方的记者是王宁宁 在深圳进行的报道

围绕二次元IP周边商品的衍生商品，被称作“谷子”，也就是“Goods”的音译，涵盖漫画周边产品，游戏周边产品，偶像周边产品 ，近期它成了投资市场追逐的新风口 。

在多家券商投行机构发布“谷子经济”研报的加持之下，相关概念股迎来了一波涨停潮，众多上市公司纷纷做出了回应，愈炒愈火爆的“谷子经济”问题进一步发生，后续其究竟还能够火热多长时间呢？

“谷子经济”并非新概念

“谷子经济”呈现爆火态势，并非只是一时情况，它属于一种崭新型的消费形式，最开始在二次元文化盛行的国度日本相当火爆，随后在国内以B站作为代表的二次元社区之内渐渐地开始流行起来。

年轻消费群体不断地壮大，之后逐渐依据日语发音给所购买的周边产品起名为“谷子”，周边交易被称作“买谷”，痴迷于收藏谷子的那种行为被叫做“吃谷”，所谓的“谷子经济”，其实也就是“IP经济”。

00后王同学告诉记者，自己很喜欢看动漫，偶尔也会买些周边，他之前帮朋友抢过喜羊羊的勋章，那勋章免费，却很难抢到，在二手市场溢价比较高，单个勋章能卖到200元/个 。

天猫官方旗舰店属于米哈游，其中《崩坏：星穹铁道》的马口铁徽章系列，售出数量超过40万件，方形徽章售出数量超过30万件，每件售价均为15元，另外还有亚克力立牌，以及专属卡套装饰套组等产品，其销量比较可观。

线下存在着“谷子店”这一事物，其悄然地分布在各大城市的商圈范围里面。近日，大河财立方有记者，对深圳马成时代广场的覔书店展开了走访。于此过程中注意到，在该书店里，除了书籍安置的区域之外，处于店内入口位置的货架之上，满满当当地摆放着诸如《原神》这类游戏的周边产品，其中包括徽章、手办以及亚克力立牌等等。并且，这些产品的消费者，主要来源是初高中生。

国内“谷子经济”尚处于初级发展阶段，知名 IP 影响力较为薄弱，然而 Z 时代身为二次元经济的主流人群，求新、求变以及求潮是他们的核心消费诉求，一线城市文化氛围包容性强，常常能够促使二次元经济蓬勃发展，游戏产业分析师张书乐告知记者。

上市公司快速回应

不久前，好多家从事证券业务的券商投行机构，一个接着一个地发布了有关“谷子经济”的研究报告，进而使得相关的具有概念性质的股票迎来了一波出现涨停的热潮。

“谷子经济”概念在11月27日，持续进行拉升，广博股份呈现出9天7板的态势，其股价出现上涨，上涨幅度为10月0元/股，达到12.83元/股，柏星龙、华立科技等11只个股，涨超10% 。

其中，2019年广博股份进军二次元范畴，和手游阴阳师一同推出文创产品，那天，记者以投资者身份致电广博股份，相关工作人员回应称：股价走向受诸多因素牵累，鉴于此我们不便进行评说，公司存有一定份额的文创业务，会推出一些IP联名产品 。

需要予以留意的是，在2024年的1月至9月期间，广博股份所获取的净利润为1.05亿元，相较于上一年度同一时段，呈现出下降态势，下降幅度为11.41%，然而该公司在整体层面上的毛利率，与上一年度相比，却实现了增长，增长幅度为2个百分点，达到了18%在报告期里边，公司始终坚持不懈地强化IP洽谈引入工作，并且推出了二次元轻周边产品此后将会在稳固办公工具以及学生文具固有传统优势这样的基础前提之上，深入钻研与耕耘文创领域 。

华立科技是国内游艺设备领域的龙头企业，其业务在全产业链进行布局，该公司证券部的工作人员向记者表明，公司主要从事线下游艺运营工作，其第二大业务是动漫IP衍生产品相关业务，通过在游乐场门口投放卡通设备，并且售卖周边产品，这些周边产品包含《宝可梦加傲乐 》《奥特曼光辉共斗》《三国幻战》等 。

在2024年上半年的时候，华立科技动漫IP衍生产品有销售收入，金额达到1.45亿元，与之前相比增长了22.99%，其此销售收入所对应的业务占比为31.32% 。

尽管“谷子经济”以火爆之势在大众视野形成广泛影响，然而就现状而言，究其眼下的市场规模维度，在衡量标准上并不显现出具备显著突出的庞大特征。于专业探究经济领域之中的业内人士部分人群那里，其群体内在个体之口作出信息披露，向从事新闻资讯工作、作为信息信息资讯传播者角色的记者表明，谷子产品在业务模式以及定价关联对应范围方面，与常见的卡牌业务存在着相似类型的特征面向，在单价的数值表现上，与其他业务横向比较其相对的程度而言，呈现出一种偏低的态势水平。在时间进程的未来导向延伸幅度的视野里，当基于当前市场环境与发展趋势等综合导向情况下预期的市场规模，达成一种如同制作蛋糕时原料增加、尺寸扩大的状态，也就是市场蛋糕被做大之后，在市场动态演化层面，或许将会产生一种吸引力作用效果，这种效果引导更多数量的企业主体，基于自身发展战略考量作出布局行为 。

奥飞娱乐，在这波行情里收获了涨停板，11月26日公告称，近期，“谷子经济”受市场关注，“AI应用”也受市场关注，公司围绕“年轻向”战略发展方向，加快拓展潮玩品类布局，加快拓展卡牌品类布局，加快拓展谷子周边等品类布局，不过上述相关业务处于早期发展阶段，存在一定不确定性 。

“谷子经济”还能火多久？

向记者表示的是，高合资本合伙人孔庆勋，他说“谷子经济”其实并非近来之事，只是被当下A股市场情绪放大化了，比如港股泡泡玛特近两年股价有近十倍涨幅，名创优品表现也良好 。

二次元衍生出来的作品，一般情况下会要求玩家去进行互动，而这样的互动，也对社区的形成以及归属感的建立起到了促进的作用 。

根据艾瑞所给出的数据，我国二次元及其衍生出来的市场，在2023年的时候达到了2219亿元，其中，二次元市场，已经从内容产业环节进行拉动，转变为内容产业以及周边衍生产业双向拉动，预计到2029年，二次元产业规模将会增长至5900亿元，复合增速为18%，在用户群方面，截至2023年，中国泛二次元用户规模已经突破5亿人。

在张书乐看来，国内二次元产品存在两种情况，一种是引入或者购买版权，此情形下IP主控权不在销售商手里，另一种是国产IP，它受困于影响力不足，这使得国内二次元经济仍停留在模仿扭蛋、主题公园等新业态驱动上，产品极易高度同质化，并非产业发展所需的文化驱动。

孔庆勋还表示，“谷子经济”自身会长时间存在，只是因为A股欠缺在这个领域拥有核心竞争力的上市公司，所以概念股的火热预估不会持续太长时间。

张书乐说，要提升行业内容丰富度，核心依然是二次元IP，并且这类二次元IP带有国潮风味，要形成自身的文化驱动力与产品表现力，最好的路径是借助游戏或动漫爆款来向其他二次元品类进行衍生，为更多二次元场景开启掘金的窗口。

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