谷子经济兴起成消费潮流核心趋势，名创优品股价大幅上涨

“谷子经济”兴起,成为年轻人新一轮消费潮流的核心趋势。

围绕二次元文化及其IP衍生产品的新兴消费模式,被称为“谷子经济”,涵盖了手办、毛绒玩具、吧唧(徽章)、卡牌等周边商品,这些商品传递着情感、粉丝文化以及社群归属感等多元意义。

根据前瞻产业研究院的资料,2023至2029年间,二次元产业的市场体量预计会从2219亿元扩大到5900亿元。这种“谷子经济”模式现在已经演变成一种创新的经济形态,吸引了许多行业领军企业纷纷进入,同时相关领域的股票也引起了市场的广泛关注。

在这股消费热潮里,名创优品凭借其独有的品牌效应和准确的市场把握,受到资本市场高度关注,美国股票和香港股票价格都显著攀升,香港股市一度涨幅突破18%,整体市值来到600亿港元附近。

“谷子经济”是兴趣消费的体现

“谷子经济”其实是一种爱好型消费,当代年轻人不再满足于物质层面的需求,更渴望建立情感共鸣与文化归属感。从二次元圈子到广泛化的追星现象,以及IP衍生品的井喷式发展,这些现象都显示出,以兴趣为导向的消费已经成为当前年轻人购物的首要动机。

早在2020年,名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富就极具远见地指出,爱好驱动型消费将主导未来消费趋势,名创优品也借助这股强劲势头实现了迅猛成长。

谷子经济、兴趣消费的背后,IP和渠道是制胜之道。

名创优品是一家汇聚全球知名IP的集合店,一直对市场动态保持高度关注,其IP运营策略是它能在“谷子经济”领域获得显著成就的核心要素。到目前为止,名创优品已经携手全球150多个知名品牌进行合作,促使超过8亿件IP相关商品成功售出。随着“谷子经济”这一理念日益流行,名创优品获得了新的发展契机:计划将动漫周边商品的种类丰富起来,用心经营“谷子经济”的市场布局。

名创优品与百位潮玩用户共创“痛车”

名创优品表示,在二次元的IP库方面,已经和头部日漫、游戏这些二次元群体钟爱的热度IP达成了授权合作,预计明年每月推出自研的谷子类周边产品,会借助约稿、二创等方式制作出具有独特性的创意产品,并且会联合万代推出更多正版日谷周边。名创优品现在在上海组建了工作小组,这个小组里有经验丰富的IP管理者,也有二次元圈的同仁,他们负责店铺的运营和产品开发。

名创优品携手 chiikawa 合作款，首次在内地设立快闪店，选址于上海静安大悦城

名创优品和chiikawa的联名合作充分展现了其运用知名品牌的能力。合作开设的快闪店先后出现在上海、北京、广州等地，迅速点燃了消费者的热情，造成了抢购狂潮，屡次创下销售新高。名创优品二次元形象的开发团队得到持续壮大,会有许多二次元圈子的年轻创作者和设计师加入,他们致力于这个新兴领域的建设,能够塑造出更加独特的品牌形象,从而帮助名创优品成为谷子经济的关键力量。

超级门店成为“吃谷”圣地

年轻人热衷于购买粮食,粮食商店正转变为商业区中的热门消费场所,同时名创优品在销售渠道方面也早已制定了方案并实施了安排。

名创优品当前正与业内众多二次元品牌合作,在部分店铺设立专门区域,展示相关产品。2024年第三季度,开设二次元区域的店铺数量比第二季度多了300家,该品类销售额也实现了环比增长50%。

十月份,于2024全球品牌战略升级成果展演会上,名创优品还公开了增设特定店铺形态的计划,以MINISO FRIENDS作为这一形态的名称,围绕动漫周边、随机售卖、柔软玩具、宠物相关等四个主要领域,设计一系列专属店铺,为关键年轻消费群体提供更多令人惊喜的体验和情感共鸣,构建"伙伴"的社群氛围及交流空间。这无疑是一个能与二次元圈层文化连接得更加紧密的渠道。

最近,名创优品在上海市南京东路开设了全球第一家MINISO LAND壹号店,店内聚集了众多国际知名品牌形象,给购物者呈现了一次品牌集中展示,被很多年轻群体视为必去的潮流聚集地。根据公布的数据,这个面积将近两千平方米的店铺在试营业的第一个月里,销售收入达到了一千二百零三万元,刷新了全世界的单店月度销售记录。今年万圣节期间,名创优品第五人格系列产品首发当天,销量极佳,售罄程度达九成三。

今后,名创优品会持续扩充IP商品种类,增设更多动漫周边专门区域、特色主题店铺,仔细探究不同年轻群体的喜好欲望,依然依照IP规划,着重面向动漫爱好者群体,积极培育周边产业,追求实现“全球顶尖的IP策划销售企业”的发展蓝图。

全球二次元文化不断扩散，名创优品极有可能在接下来几年里继续稳固其市场主导地位，并且将谷子经济推向国际消费的全新热点。