小破站的「后浪」刷爆全网

今年5月4日，来自小坡站的一波“后浪”引爆了整个网络。

对于这段视频，褒贬不一，但不可否认的两点是年轻人“后浪”的身份，以及随着时代的发展，他们确实比前浪拥有更多的可能性。 这种可能性体现在年轻人更加独立、多变的性格和爱好上。 反过来，这群“共享美与美，和而不同”的年轻人代表了这个社会的想象，也暗示了未来的可能性。 性别。

“可能性”一直是总统非常喜欢的话题。 这既是猜测，也是想象。 它存在于未知的事物中，也存在于我们的日常生活中。

在当今的商业世界中，“可能性”和“想象力”在价值判断体系中往往比“性能”发挥更大的作用——特斯拉市值不断创新高不是因为产量，而是因为它代表着未来。

这种情况在中国互联网上更是如此。 帮助科技股撑起半壁江山的，往往不是具体复杂的财务数字，而只是一个简单的“想象力”二字。

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总统还在上学的时候，二次元、摇滚嘻哈、游戏电竞、网络音乐文学还是很少有人认可的“亚文化”。 PC互联网刚刚开始加速普及，QQ只是年轻人才用的。 对于新鲜事物，志同道合的人们通过散落在世界各地的QQ群和论坛社区里细长的电话线相互交流。 当地的年轻人要通过各种机会和机缘聚集在一起，形成小团体，然后才能谈论展览、舞蹈比赛、比赛等小型活动。

当时的网民主力是年轻人，几乎所有的年轻人都有QQ号。 从单纯的聊天，到QQ秀上的比拼，再到占地、抢车位，再到种菜、偷菜，他们不断制造话题和文化热点。 QQ一次又一次刷新人们的想象。 更夸张地说，当时没有人会怀疑“QQ是想象的代名词”这句话有什么问题。

如今，很多人可能没有意识到，QQ已经21岁了，超越了9岁的微信、10岁的Instagram、11岁的WhatsApp和16岁的Facebook等，掀起了“后浪”。社交网络的“浪潮”是放眼世界当之无愧的“前浪”。

当我们这一代人开始长大并成为舆论主流时，微信因工作原因成为新的日常，移动互联网的普及将网民年龄推向了80、90后的老年男女，新的生活模式也随之而来。市场上开始出现这种趋势。 声音认为QQ已经过时，不再有想象力。 他们的观点仍然是“以用户数据为中心论”和“一山不能容二虎”的简单增长逻辑。

但在总裁看来，失去想象力的人可能是那些试图用同一套逻辑来定义一切并“杀戮世界”的人，而不是仍在自我改革的QQ。

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保持长期竞争力是几乎所有公司、产品甚至个人在成长过程中必须面对的课题，21岁的QQ也不例外。 对于是保护老用户的留存还是保持“年轻的态度”，腾讯内部也存在分歧。

然而，数据才是驱动产品决策的关键——去年公布的官方数据显示，超过一半的QQ会员出生于2000年以后，每天在QQ空间发表评论的人中，有67%是2000年以后出生。一代——年轻人一直是QQ生态中最活跃的力量。 在如此鲜明的特征下，与年轻人合作​​、聚集更多年轻人的能量显然是更明智的选择。

其实，无论是早年的QQ秀、QQ铃声、QQ宠物，还是后面的摇窗、七彩字体、漂流瓶，还是现在流行的栏目拓展、火养、厘米秀等。近年来，QQ从诞生到现在每一次迭代的核心逻辑其实都是为了沟通，让每一代年轻人都能在QQ上拥有更加愉悦、多元的社交环境。

相反，选择年轻，意味着你可能会长期处于所谓“蔑视链”的下游。 比如，网易云音乐、虾米的用户常常看不起QQ音乐，传统电商企业也一度看不起更加“下沉”的社交媒体。 电商和一些“钱郎”认为年轻人玩的QQ没有想象力。 但从市场潜力来看，下游市场的热闹往往能胜过上游的高调。

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陪伴一代又一代年轻人成长的QQ，在中国互联网的历史长河中留下了一串串记忆。 然而，如今QQ平台上流行的火爆和各种缩写、俚语却与上一代没有什么不同。 玩“挂太阳”、“火星文”是属于每一代年轻人的独特文化。 QQ不仅在不同的时代催生了不同的文化符号，而且随着时代的需求变化而不断刷新自己。

选择年轻化的QQ，自然就走上了一条拥抱年轻人的道路。 曾经的亚文化如今已成为潮流文化产业的重要组成部分，备受追捧。 从二次元IP跨界，到潮玩、潮服、潮鞋，再到各种新奇科技，QQ用一个QQJOY站将它们连接起来。

四年前，QQ在海口举办了首届QQJOY活动。 在海口不大的场馆里，大大小小的项目展厅分布在各个区域，涵盖了游戏、动漫、直播、社区等各个领域，从“二次元”到“潮流文化”。 正如QQJOY这个名字所体现的那样，QQ希望通过此次活动，让年轻人的生活变得更加有趣，拥有更多欢乐。

短短几年时间，从海口到上海，再到成都，今年又回到上海，在QQ平台的加持下，QQJOY已经从一场垂直的二次元活动，演变成了一场潮流文化盛宴，现场观众人数超过10人。地点。 亿，直播观看人数超过500万，晚会曝光量超过2.5亿。 往届活动的各项数据证明，QQJOY已经成为行业内规模最大、影响力最强的二次元嘉年华，广受年轻人的喜爱和认可，而今年更是直接变身为融合不同元素的文化节，例如潮流艺术、二次元艺术、科技等等。

与往年相比，全新升级的QQJOY2020以QQ连接的青年文化为核心，是一场为Z世代打造的嘉年华。在这里，2D爱好者可以找到自己喜欢的角色，时尚达人可以偶遇众多潮流品牌顶级产品，粉丝们可以与心爱的偶像近距离互动，包括覆盖全IP的大反转。 彩蛋机也将现身现场，选出它的下一个“幸运鹅”……除了看、玩、做，今年的QQJOY时尚之夜还邀请到了艾芙格尼、孟美岐、盘尼西林、Vogue5等明星团深受年轻人喜爱，共同打造一场听觉盛宴。

众多明星嘉宾、14个头部IP、24个顶级时尚品牌齐聚，以及更多新奇有趣的互动玩法，今年的QQJOY升级到另一个层次，也展现了超越过往的野心。

即时通讯只是QQ的起点。 如今，QQ有了更大的梦想，而QQJOY作为连接线上线下年轻人的平台，就是QQ发挥想象力的舞台之一。

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最初作为QQ图标的企鹅后来成为腾讯的标志。 如今21岁了，它不仅在QQ在线平台上为年轻人带来潮流社交体验，还变身潮流IP发挥想象力。 凭借实力，与各大品牌推出热门跨界合作——从卡西欧、快乐袜，到顶级潮流IPBE@RBRICK，再到各种电影合作等等，“潮流鹅”QQ玩遍了这个QQJOY。

跨界IP也给QQ带来了可观的收入。 根据目前总裁掌握的数据，IP授权体系拥有近100家合作伙伴，500多个SKU，全网粉丝超过3500万，拥有核心付费粉丝。 超过60万，GMV达到8亿。

QQ会员系统增值服务收入曾是腾讯收入的重要组成部分。 如今，从社交网络平台转型为互联网IP的QQ不仅更加年轻有活力，而且营收潜力巨大。

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阳光下并无新鲜事，网络社会亦是如此。 西班牙社会学家曼努埃尔·卡斯特曾提出这样的观点：传统社会中曾经出现过的年龄划分、阶级分化的社会结构将在网络社会中一模一样地重演。

社会是动态的，我们不能用静态的逻辑来满足不同年龄段的需求。 任何单位要想保持持续的社会竞争力，就应该放弃简单的一刀切思维，采取动态的策略来应对包括网络社会在内的各种变化。

这种充满活力的战略需要开放的视野和丰富的想象力。 比如，如果还用过去的增长逻辑来看待腾讯和QQ，就很难发现QQ在互联网IP生态中的转型。

青春永驻的QQ，正在搭建一个更大的舞台，吸引一代代年轻人的认可，让他们在这个舞台上表达自己。 年轻人是未来。 有年轻人，就有未来。

写到这里，总裁突然想起自己在网上看到的一条对腾讯的评价：

“腾讯的贡献是让每个人，无论是儿童、青少年还是老人，都能平等地享受沟通的乐趣。”

也许这是有道理的。