2017年二次元产业爆发式增长用户群体逐渐年轻化

2017年二次元行业爆发式增长的同时，用户群体也日趋年轻化。 9月8日，在“2017上海网络视听季暨第九届中国网络视听产业论坛”“二次元沙龙”上，嘉宾围绕网络视听年轻化、青年文化等主题展开讨论。

开放二孩政策后，中国自2016年以来迎来了新一轮人口红利。据艾瑞咨询统计，2017年6月，中国网民年龄结构中，29岁及以下人群占比52.2%。 。 90后、00后人口基数已达3.3亿，已超过80后的2.2亿。 他们已经成为中国网民的中坚力量，这群用户是二次元行业的主流群体。

日本是二次元产业最发达的国家。 自1980年中国引进《铁臂阿童木》动画以来，日本动画的相继引进，对中国观众尤其是90后、00后产生了尤为深刻的影响。 根据iVideoTracker发布的《2017年6月十大动画排行榜》，前五名都是日本动画，但不可忽视的是，国产动画也在逐渐崛起。 在本次排名中，中国漫画榜上有名。 它还占据了榜单的第六至第九位。

年轻主力消费群体的集中以及国产动漫的认可度不断提高，使得二次元成为不少企业重点布局的领域。 以腾讯动漫、游妖奇、阅文集团等为首的IP制作方，到哔哩哔哩、爱奇艺、优酷土豆等视频平台正在向二次元产业链的各个环节渗透。 在内容上实现量产化、精品化、多元化，促进两个维度和三个维度的相互融合，建立日趋成熟的商业模式，促进行业健康发展。

哔哩哔哩董事长陈锐认为，丰富的物质环境、完善优质的教育以及伴随成长​​的互联网服务，赋予了当今年轻一代多元化、个性化的文化需求，这是前人无法比拟的。 “他们对文化和内容的需求在深度、广度、多样性上都比上一代要大得多。在文化深度和创作上，这一代用户的需求与上一代有非常明显的不同。”一代。”

用户群体越来越年轻化

2004年以后，宽带网络的发展加速了网络视听的发展。 网速翻倍的同时，从互联网获取图片和视频的难度也降低了。

20世纪80年代出生的人接触二次元文化的方式主要是通过电视上观看进口的日本动画。 其中一部分观众在创业、工作时会选择二次元行业作为方向，从而转变为泛二次元用户。 90后、90后网民将00后成为二次元用户的核心部分。 中国二次元用户年龄分布中，90后、00后占比94.3%，其中95后占比57.6%。 1995年以后出生的年轻人目前正处于从大学生向社会工作者的过渡阶段。 他们对二次元文化有着最强的消费能力和热情。 这个群体也是二次元公司最希望抓住的群体。

艾瑞咨询对2013-2017年中国二维用户规模及增速统计显示，2014年二维用户增速较2013年超过67%，2015年较2015年增长47%。 2014年，到2016年，二维用户数量增长了47%。 次元用户规模已达2.7亿，预计2017年将达到3.08亿。其中，泛二次元用户也呈现增长趋势。 2016年，泛二次元用户规模接近2亿，预计2017年这一数字将增长至2.2亿。

不断增长的泛二次元用户群体正在推动二次元文化从小众文化向主流文化的发展。 再看二次元用户主要集中的B站，成立八年来，哔哩哔哩已经从小众二次元视频社区发展成为主流视频平台，用户基数增长了50倍。 第三方数据平台极光大数据近日发布的《中国移动视频应用行业研究报告》显示，在移动视频应用独占性排名中，B站位居第三，仅次于爱奇艺、腾讯。

国漫崛起，线下活动增多，偶像平民化

随着二次元文化逐渐从小众亚文化转变为大众接受的主流文化，中国动漫产业也在这一时期加速发展。

2001年以来，我国动漫产业快速发展，国家重点扶持民族漫画发展，涌现出一大批动漫企业。 但由于质量参差不齐，低端动漫企业居多，逐渐被淘汰和培育。 进入2013年之后，视频平台的崛起和大量资本的注入，让中国动漫产业得以健康发展。 视频平台提供用户，资本促进生产。 预计2018年开始将迎来快速发展期，动漫人才和技术逐渐成熟，商业模式清晰，IP输出优质化、多元化。 日本动画的元素将逐步被淘汰，生产具有中国特色的优质IP。

目前，中国优质IP已得到市场认可。 根据iVideoTracker发布的“2017年6月十大动画排行榜”，国产动画排名第6至第10位，分别是《画江湖之杯》《墨站》《全职高手》《秦时明月之王者》 《世界》、《十万个冷笑话第三季》、《天行九歌》，视频播放覆盖人数分别达到448.9万人、440.6万人、421.8万人、348.5万人、301.4万人。

除了国产动漫的不断崛起，包括漫画展、粉丝展、演唱会等泛二次元文化活动在内的线下活动也不断增多。 2017年五一期间，全国共举办漫画展211场。 2016年国庆期间，漫画展览数量达到267场，广州萤火虫动漫嘉年华等大型漫画展览品牌已连续举办16届，上海ComiCup魔都同人节已举办20届今年，动员了数十万人。

在这些线下活动中，除了展示动画漫画外，泛二次元明星也深受用户欢迎。 与传统明星偶像不同，二次元偶像不断大众化、细分化。 他们不仅限于歌手和演员，coser、声优、主播、虚拟偶像等都可以成为2D用户心中的偶像。

以虚拟偶像洛天依为例。 6月17日，她的首场演唱会在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行。 观众人数突破10万人。 Acfun上的直播观看人数超过109万人，人气同样不减。 到传统歌手明星。 作为《忍者神龟2》在中国上映时的推广大使，他演唱了中国区的主题曲。 上一次由中国明星担任推广大使是《星球大战7》，选择的明星是歌手鹿晗。

企业发展重点布局二次元各领域

主要年轻消费群体集中，国产动漫认知度不断提高，偶像趋于平民化。 这些特点使得二维市场成为众多企业的重点布局。 二次元市场主要分为创作、传播、展示、IP衍生四大环节。 核心环节是内容创作和内容传播，然后通过线下活动展示给二次元用户和广告商，最终实现IP的泛娱乐化。

其中，内容创作主要由IP源公司完成，主要来自腾讯动漫、游妖奇、阅文集团等网络文字、漫画IP源。 内容已实现量产化、高品质、多元化，为泛娱乐提供支撑。 坚实的基础。 内容传播主要由各大视频平台完成，通过动画内容的布局来吸引年轻用户。

在IP逐渐成为泛娱乐的同时，二次元文化也逐渐与三维文化融合、共同发展。 近年来，涌现出一大批漫画改编的真人网剧，如《镇魂街》、《断脑》、《拜见公主殿下》等，IP开发不再局限于动画形式漫画，并开始输出真人网剧和电影。 以洛天依为代表的虚拟偶像也开始代言三维厂商广告，比如近年来的UFO方便面、三只松鼠等广告。

在向三维一体化输出的同时，二维产业的商业模式日趋成熟，推动行业健康良性发展。 这主要体现在三点。 首先，在播放端的视频平台上，用户付费意识逐渐增强。 其次，IP是泛娱乐。 以IP为核心，可以变现不同形式的文化产品，IP的价值不断被放大。 实现IP的长期运营，三是广告与营销二、三维度结合，实现内容与品牌融合，提升营销效果。

二次元用户及泛二次元用户平台-B站

二次元用户具有相对的群体意识，会演化为特定的自豪感和自尊感，寻求代入感和认同感，全力投入情感投入，将虚拟世界变成自己的一部分。现实生活。 用户忠诚度比较高。 喜欢的游戏、人物等付费意愿高、强烈。二次元IP划分趋于细化。 核心IP越细分，越能满足不同细分市场的深度用户，增加客户粘性和消费动力。

2D用户和泛2D用户的主要活跃平台之一是Bilibili （上海欢点信息技术有限公司是弹幕网站Bilibili的实体运营公司），也称为bilibili或简称站B.，取自《魔法禁书目录》中人气女角色御坂美琴的昵称biribiri。

拥有1亿活跃用户的哔哩哔哩是中国大陆一家以ACG为主的弹幕视频分享网站。 它的前身是视频分享网站Mikufans。 本网站由站长“⑨bishi”于2009年6月创建。 Mikufans网站建立的初衷是为用户提供一个稳定的弹幕视频分享网站。 该网站于2010年1月更名为哔哩哔哩。B站拥有与其他网站不同的弹幕系统。 现为SMG（上海广播电视台-上海东方传媒集团有限公司）成员机构。

B站构建共时关系，成为互动分享、二次创作的潮流文化娱乐社区。 B站的特色就是悬浮在视频中的实时评论功能。 粉丝称之为“弹幕”。 所谓弹幕，就是观众在观看视频的同时，可以看到其他观众的评论。 独特的视频体验让实时互联网弹幕能够超越时空限制，建立共时关系，形成虚拟部落观影氛围，使哔哩哔哩网站成为互动分享、二次元的时尚文化娱乐社区创建。 B站是目前许多流行网络术语的发源地之一。 网站目前拥有动画、戏剧、音乐、舞蹈、游戏、科技、生活、鬼畜、时尚、娱乐、影视11大版块。

手机屏幕带来二次元文化，二次元融入三次元带来新经济

手机屏催生了手机屏人，手机屏文化催生了二次元经济。 2017年，初音未来诞生10周年，偶像养成节目《明日之子》推出虚拟歌手“Hez”。 虚拟动漫角色从二次元融入三次元，大众的接受度逐渐提高。 2017年Q1，国产动漫用户规模从2015年的5855万增长至2017年的1.367亿，漫画用户规模从2013年的2257万增长至2017年的9725万，五年复合增长率为33.9 %。 泛二次元用户规模逐渐增大，动漫、漫画、游戏、轻小说组成的二次元内容消费蕴含新经济。

数据显示，目前国内2D爱好者约有1亿人，普通2D用户数量接近3亿。 即使大多数3D用户坚称自己不懂、不喜欢或不看2D产品，他们也无形中为2D产品“付费”了。 比如漫威电影每一部票房都很高，去年在中国票房5.77亿的《你的名字》，活跃用户1.5亿的哔哩哔哩，以及人头攒动的各种动漫展…… 。

今日推送清单

【头条】创作多样、风格多样，康熙影业如何以头部内容占领市场？

【两篇】2017年，二次元行业将呈现用户年轻化、内容多元化、二次元与三维融合三大趋势。

【三篇】明星在影视圈还能继续玩资本赌局吗？

【四篇】国产电视剧要“强筋壮骨”

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