完美世界全新SLOGAN揭开“中国年轻一代游戏创意大赛”序幕

对于完美世界来说，2018年3月27日的发布会显得尤为不寻常。

这一天，这家在中国游戏史上占据绝对重要地位的公司宣布了品牌年轻化战略。 游戏业务负责人COO陆小银宣布完美世界新SLOGAN“Just享受不一样”。 并拉开了“中国年轻一代游戏创意大赛”的序幕。

完美世界游戏鲁小音

陆小印介绍：新的SLOGON概括了完美世界未来的品牌使命和品牌定位。 今后，完美世界将加大品牌年轻化力度，推出更多满足年轻人多元化、个性化需求的优质游戏。 并借助“中国年轻一代游戏创意大赛”，引领年轻化游戏潮流，打造更多优质游戏，进而打造多元化、包容性的中国青少年文化圈。

卢小印表示，完美世界会根据不同纬度的用户群体推出不同的产品、采取不同的做法。

例如，完美时空将在“诛仙”这样的大品牌下推出次世代端游《新诛仙世界》和新卡牌类型《诛仙手游》，并结合与《青云志》的联动，进一步尝试推出动漫等衍生品从横向和纵向拓展了这个品牌的价值。 然而，在众多大厂纷纷退出PC游戏市场的今天，完美游戏为何却逆势而上呢？

另一方面，传统武术通过新的流派被重新诠释。 比如，通过MOBA与武侠的结合，《神雕三部曲》不仅在年龄上降低了年轻用户对武侠的接受门槛，同时也尝试进军移动MOBA新领域。 这是否代表了Perfect在移动电竞领域的野心？

陆小印表示，完美时空将着力于IP品牌的年轻化，重新包装经典IP，进行传承与创新。 这个过程并不局限于《诛仙》、《完美世界》等老IP。 其中还包括以《梦集》为代表的新IP。 但作为一个刚诞生一年多的全新IP，《梦幻典藏》如何能在完美世界战略发布会上获得C位呢？

如果说《梦幻典藏》体现了完美世界从关注女性用户的角度来“年轻化”其IP的具体做法。 那么泛二次元游戏《轮回决》则体现了在完全不同的传统题材下，以具有冲击力的ARPG玩法来突破和吸引年轻用户的尝试。 然而，作为一款中国风童话背景的游戏产品，如何才能有效避免与传统二次元风格刻板印象的冲突，又如何让中国风风格变得时尚现代呢？

基于以上一系列问题，笔者对完美世界COO、游戏业务负责人陆小印先生进行了专访。

问：如今，行业内不少厂商都聚焦“网游IP”，打造影视游戏泛娱乐。 但仔细想想，完美世界似乎是第一个成功改编网页IP游戏的厂商，也是第一个成功改编影视IP《武林外传》游戏的厂商。 。 在这方面它显然具有其他人所不具备的优势。 但在当前完美世界与十年前不同的新时代，这一优势似乎还没有得到很好的应用。 那么您对此有何想法？

卢：这个问题确实是完美世界一直在研究的问题。 单从网络文学的角度来说，我们总结出近年来的几个趋势：第一，现在的网络文学已经不再像我刚开始感兴趣的时候，网络文学作品还比较新鲜。 因此，用户的注意力更加集中。 但如今它变成了快乐消费，让用户的感知和情绪都比以前低了。 这最直接的影响是网络文学在今天是否还能被改编为IP？ 毕竟，IP适配的重要要素是广泛的用户群体以及能够影响用户的时间长短。 十年前的《诛仙》就有这两个元素。 如今的网络文学IP似乎确实有着更广泛的影响力，但看小说的用户就一定是小说的专属用户吗？ 这是一个值得思考的问题。 如今，许多用户同时阅读十几本小说。 这种特殊的情况让他们无法再像当年那样对一部小说投入感情。

第二个趋势是小说的影响开始缩短。 现在的网络文章已经不像当年我们读一本小说，追随它很多年了。 一方面，当然有一个因素是当今的作者更新更加频繁。 但另一方面，你会发现抖音、快手、漫画、动画等新的娱乐方式实际上正在占用他的娱乐时间，同时间接分散了用户对IP的关注。

我结合以上两个趋势来回答你的问题。 事实上，时至今日，完美世界对于网络文学的态度也发生了变化。 以前我们做《诛仙》的时候，我们把它当作一个IP，但今天我们更多地把它当作一个素材参考和一个世界观载体。 在实际运营过程中，我们会尝试将其与漫画、动画等年轻用户喜爱的娱乐方式结合起来，形成整体形态。 这种结合给用户留下的印象比单纯依靠网络文学（我们现在正在做的）要深刻得多。

Q：我们来关注一下完美旗舰产品《诛仙》吧。 我记得从2009年到2012年，我们围绕整个娱乐产业链的上下游为《诛仙》做了大量的品牌拓展工作。 比如2009年，我们邀请胡歌、刘诗诗拍摄一部网剧。 但这些动作在2012年之后就逐渐消失了。那么对于这样一款旗舰产品，根据您刚才所说的，还有没有进一步的动作呢？

卢：你提到的情况确实存在。 但我们希望看到的是，游戏行业是当今社会更新换代比较快的行业。 从我的角度来说，我是从单机时代开始进入中国游戏行业的，经历了端游、页游和手游。 2012年以来，页游、手游快速崛起，不少厂商甚至部分端游厂商逐渐减少甚至放弃对传统端游的投入。 这样的话，随着用户年龄的变化，你会发现我们需要的是在新的平台上做新的事情。

但在这个过程中，你会发现有些东西可能已经过时了。 但最终，时间证明了它是永恒的经典，《诛仙》的用户情感价值在我们看来是非常高的。 所以在经历了这两年的一些弯路之后，我们最终决定回归到我们的核心IP上来继承和创新。 而在这里我们也在学习别人是怎么做的？ 但现在，您可以看到我们用这个 IP 所做的一些事情。

首先是《诛仙》IP的横向拓展。 我们将以此为核心打造不同类型的产品。 比如，在很多厂商都不敢投资PC游戏的今天，我们却做了《诛仙》的下一代PC游戏。 确实，有些公司会认为今天这样做并不划算，但在完美的世界中，必须这样做。

二是为了《诛仙》在移动端的拓展。 我们的计划是进一步探索其品牌。 使其从更多维度垂直地被用户接受。 例如，一个用户可能不喜欢MMORPG，但因为《诛仙》的世界观和人物设定，他可以接受卡牌游戏。 我们将深入挖掘相似领域的不同类型。

横向来说就是《诛仙》的同人小说和漫画，后期我们也会有动画化。 完美世界目前也在尝试与《青云志》等公司合作，打造《诛仙》横向泛娱乐品牌矩阵。 通过这两款不同的产品，《诛仙》的IP影响力将进一步扩大。 同时，也让其用户更加稳固。 当然，这还需要我们进一步努力。

问：说到品牌拓展，我注意到前几天的完美世界发布会上宣布了《新诛仙世界》的作品，并计划在移动端和PC端同时发布。 但我们知道，此前《诛仙世界》的表现并不理想。 在这样的情况下，我们为什么要开发《新诛仙世界》这样的游戏并推出PC版呢？

卢：首先，我不认为PC游戏市场会消亡。 从2017年的市场数据来看，PC游戏市场虽然进展缓慢，但作为存量市场，仍有相当大的空间。 喜欢PC游戏的用户一直都在这里。 他们在玩手机游戏的同时，也会尝试一些好的新的电脑游戏。

在此基础上，我们可以看到第二点，那就是近年来PC游戏的竞品很少。 同时，结合其市场空间以及MMORPG这种经过市场多年检验的游戏类型，我们认为它是一款非常适合中国用户的产品。 毕竟相比手游，端游产品可能会有更强的社交体验，所以我们非常有信心。

三是IP连续性方面。 完美世界有足够多的《诛仙》粉丝。 截至2017年底，这一数字已突破2亿。 如此庞大的用户群体证实了我们没有放弃的理由。 这也是我们再次制作《新诛仙世界》的信心之一。

问：说到发布会，我们注意到在3月27日的发布会上，完美世界还公布了神鹰三部曲的产品规划。 该系列在2012年左右的市场动作非常迅速，但随后的反应确实没有想象中那么好。 而这次我看到了一个非常有趣的现象。 完美世界好像重新包装了这个系列，甚至还做了MOBA？

陆：其实从总体上来说，2018年完美世界会推出十几款新游戏。比如神鹰三部曲就属于一个大IP下的多款游戏的范畴，但是大家可以注意到我们对这个的划分IP类型不同于传统武侠游戏。 我们没有用更经典的武术风格来表达武术。 这是因为一方面，我们有类似的产品。 另一方面，我们也需要将用户拓展到更年轻的群体，做他们喜欢的游戏。 这就是为什么你会发现我们的一些产品在外观上可能更年轻。

这里的一个典型案例是《笑傲江湖》，它不是“神雕三部曲”的一部分，但也是金庸的武侠小说。 但你会觉得我们新版《笑傲江湖》和旧版有很大不同。 我们对这种风格做了市场调查，老玩家能够接受，新玩家也更容易接受。 我们未来想做的《神鹰三部曲》，就是在合理的情况下，做出更多类似的尝试。

至于MOBA游戏《神鹰三部曲》，其实适合MOBA产品的IP或者文化产品很少。 因为他需要非常大的英雄库，我们在PC游戏上已经有了《DOTA2》，但是在移动端我们一直在寻找合适的主题。 我们认为《神鹰三部曲》是一个更合适的题材。 它有一百多个有名的骑士，而且有足够多的英雄。 所以我们希望通过这个主题来试水移动端MOBA市场。 事实上，完美世界一直非常关注轻电竞市场，所以这也是我们在小众领域的尝试。

问：您说您更关注电竞市场。 3月27日的发布会确实提到了完美在电竞领域的计划。 在如今精品如此盛行的手游市场，完美世界有什么具体的想法呢？

卢：一个重要的想法是我们不会做手机战术竞技游戏。 因为在我看来，无论有多少人玩这类游戏，移动端的体验永远不会像PC端的体验那么舒服。 所以我们做了 Project Edge。 这不是一款纯粹的客户端游戏，而是一款在主机上同步发布、横跨PC和主机的战术竞技产品。

Q：那么它与目前市面上的战术竞技游戏相比有何独特之处？

卢：首先，现在主机和PC上的战术竞技游戏相对较少，所以竞争也会相对较少。 同时我们认为战术竞技游戏并不是用户粘性非常高的游戏类型。 它不像《完美世界》、《诛仙》这样的产品可以让用户玩几年甚至十几年。 因此，在此基础上，我们相信，只要用户体验足够好，我们一定有机会接手相当一部分对现有市场上的战术竞技游戏不满意的用户。 毕竟我们的研发团队经验相当丰富，其中不少人此前曾负责育碧的《幽灵行动》项目组。

其次，我们针对PC游戏战术竞技产品中存在的一些问题，比如插件问题，进行了重大改进。 我们知道PC上有一些战术比赛会受到作弊的干扰，无法让用户顺利进行游戏，所以我们重点研究和完善了产品的反作弊机制。 事实上，我认为反作弊机制可能比美国人更适合中国人。

第三，有足够的内容和玩法，包括一些差异化的玩法。 坦白说，我们不愿意将其定义为传统的“战术竞技”游戏。 因为一开始并不是按照这个思路来做的，而是被定义为团队竞技游戏。

问：您刚才提到了游戏机。 事实上，完美世界是国内较早投资游戏机的厂商。 我记得《笑傲江湖》最早的版本也是公布了XBOX360的，不过今天好像还没有看到效果。 之前有说法称Perfect未来会减少对主机的投入，但今天您说作为一个电竞计划，《Project Edge》将在主机上推出，目前Perfect对主机的态度是什么？

卢：首先，完美世界确实是中国第一家支持国内主机市场的网络游戏厂商。 这是因为我们有主机游戏的制作能力。 但现阶段，从PC到移动的转变对于中国玩家来说太快了，而且缺乏像主机这样的平台来缓冲。 这种情况使得许多二三线城市的新玩家在移动终端在中国迅速普及的情况下没有必要购买新的电脑或游戏机来玩游戏。 因为手机游戏足以满足他的游戏欲望，这与中国社会的发展有关。

但移动端确实在中国培养了大量的游戏用户。 当他们对游戏有了基本的概念后，就会逐渐形成自己的品味和审美，进而走向更高的游戏追求。 在这个阶段，他们会感觉移动端的屏幕和操作不如PC或主机上的大屏游戏。 当他们认识到这一点的时候，他们就会慢慢尝试改变，然后市场就会慢慢扩大。

但现阶段这可能还需要时间。 可以看到智能移动终端每年都在快速更新，新技术层出不穷。 正因为如此，主机市场在中国很难快速扩张，但作为完美世界，我们不会放弃主机游戏市场。 我将始终关注并继续投资于未来。

问：话题回到IP。 我注意到，您在发布会上公布的三大IP中，《诛仙》和《完美世界》都是完美世界在不同时期的经典品牌。 但只有《梦室合集》才是新产品，那么直接将一款新产品放在IP层面，这个决定是基于市场反馈能够让这款产品达到IP层面的信念吗？ 其他考虑因素？

卢：我们内部研讨会也讨论过这个问题。 其实你会发现这三款游戏的特点是不同的。 比如《完美世界》是一款男性主导的游戏，而且是全球产品。 目前业务遍及全球100多个国家和地区。 《诛仙》是一款男女比例为1:1的综合游戏产品。 同样是童话题材，因此辐射到东南亚文化圈。

但《梦想集》与以上两者完全不同。 面向女性用户，70%的用户群体是女性。 这类用户群体是目前我们非常需要的。 其次，《梦想集》在过去的一年里获得了非常好的口碑，它帮助我们在App Store首页获得了11条推荐。 这足以证明市场和用户非常认可这个产品，所以我们现在要做的就是培育这个IP，把它打造成一个能够持续接受用户的产品。

Q：说到女性用户，这是近两年逐渐爆发的一个群体。 那么这个完美世界到底是怎样的布局呢？

卢：目前我们在这方面有自己的想法。 《梦幻典藏》只是完美世界第一款纯女性产品，未来我们还会有更多类似的产品。 我们希望在这个市场保持深耕，所以目前分为两个方向。 一类是直接针对女性用户的产品，比如《梦室合集》，其主要用户是女性玩家。 我们以后会深入探讨这种类型。

此外，我们也会在完美世界其他领域的游戏中加入足够的女性元素。 例如，《火歌》是一款次世代MMORPG。 我们在里面加入了很多女性元素，准备了很多女性自拍、转发等小功能和玩法。 比如，在这款《诛仙手游》中，我们选择王俊凯作为代言人，是因为他对女性用户有足够的吸引力。 此外，我们还在游戏中加入了很多适合女性用户的玩法。 例如，以前玩游戏时，必须打怪物才能升级。 现在你可以根据你的外表来升级。

问：我还有一个问题。 对于《梦幻集锦》、《轮回决》等游戏，我们注意到宣传口径并不是纯粹的二次元。 那么我们在推广过程中会把它放在什么纬度呢？

卢：今天大家可以注意到一个很有趣的现象，就是很多人口头上不接受二次元，但在现实生活中他们并不拒绝二次元的产品。 比如说你给他看一幅二维的画，他会觉得非常漂亮，但是如果你说这是一幅二维的画，他就不会接受。 这是因为，在传统认知中，二次元代表着无知、天真、青春等等，但实际上它已经渗透到我们的生活中，只是你无法清晰地将它提炼到二次元中。

所以今天我们在宣传产品的时候也用了“泛二次元”的概念。 我们将用二次元的美学和理念来打造中国风。 这其实和产品的主题有关。 比如你提到的《轮回》这个产品，就是一个中国式的神话题材。 也许我们的用户很难接受中国式的神话作为日本漫画，但在年轻人的心目中，如果采用传统的审美可能会更容易接受。 很难接受。 所以我们最终的决定是用二次元的美学来将游戏本土化为中国风，这就是我们目前对《轮回决》的定义。

完美世界的品牌年轻化是符合行业发展趋势的改变

通过这种多类型、多主题的作品布局。 完美世界实现了对恋爱中的老用户和与时俱进的新用户的覆盖。 最终目标，正如鲁小音在发布会上所说：“通过引领年轻化游戏潮流，打造更多优质游戏，进而打造多元化、包容性的中国青少年文化圈。” “中国年轻一代游戏创意大赛”的启动，也及时展现了完美世界游戏新掌门人的雄心。

《2017全球移动游戏产业白皮书》数据显示，截至2017年底，中国各类游戏中30岁以下的年轻用户占比超过60%。 国内手游用户中，26岁至35岁的用户占比为40.3%，是手游最大的用户群体。 25岁以下用户比例高达38.1%。 正是基于这个数据，卢小印表示，“完美世界加强品牌年轻化，是适应当前整个行业发展趋势的改变。”

事实上，完美世界十年前的成功正是得益于对年轻用户的成功抓住。 2007年，正是凭借对“80后”用户的精准把握，完美世界收获了成功力作《诛仙》，并成功推向纳斯达克市场。 随着时间的推移带来用户年龄层的更新，如何满足新一代用户的需求成为完美世界新十年要完成的任务。

与十年前不同的是，随着游戏市场的深入发展，用户需求日益多元化，对游戏品质的要求也不断上升。 这与十年前只需要一个MMORPG品类就能保证长期稳定的盈利能力形成鲜明对比。 不过，从完美世界目前的布局来看，通过在不同领域、不同纬度的完美布局，精耕细作，结合完美世界自身多年积累的研发优势，很有可能迎来爆发期。 2018年拥有。

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