七夕将至，单身经济成拉动消费新力量，恋爱脑骂醒服务上线引关注

随着七夕节的临近，宁波的大街小巷弥漫着越来越浓烈的爱情气息，在这种甜蜜的氛围中，宁波的单身人士也营造出了属于自己的节日氛围。

“恋爱脑叫醒服务”“一个人吃火锅”、金煎饼、迪士尼娃娃公仔……各类七夕礼物也引爆了“单身经济”。

二次元“纸片人男友”火爆

我国单身人群已突破2亿，“单身经济”这一“原始动力”成为拉动“七夕消费”的主要力量。

七夕节临近，“恋爱脑咒叫醒服务”上线，成为今年“单身经济”高峰的新亮点，淘宝热搜数据显示，近一周，“恋爱脑咒叫醒服务”热度已达47.3万，同比增长13%。

记者在一家淘宝店看到，其推出的“爱情脑骂唤醒服务”累计销量已超过8000份，一款“分手安慰服务”累计销量也已超过1000份。

店主告诉记者，“爱情脑咒叫醒服务”有两种选择，一种是“文字+语音条”；一种是语音连接。两者最主要的区别就是价格。

根据价目表，“文字+语音叫醒”价格为每小时40至200元；语音接通价格为50至320元，相同时长下，店员提供“爱脑残叫醒服务”经验越丰富，价格越高。

二次元“纸片人男友”“纸片人老婆”也颇受追捧，所谓“纸片人”是指ACGN（动画、漫画、游戏、小说）中的虚拟人物，这些人物通过动画、漫画、游戏等娱乐形式创作出来，走入年轻人的生活，成为重要的情感支撑来源。

《恋与深空》、《超越世界》、《恋与制作人》、《光与夜恋》等热门恋爱类游戏成为今年七夕节的消费主力，这些游戏中的虚拟角色吸引了大批忠实玩家，随着七夕节的临近，游戏周边产品的销量也大幅增长。

商场特设“单身门”

七夕节“单身经济”热潮兴起，不少零食也成为热销商品。

淘宝热搜上，针对单身人士的“单身狗粮薯片”，以“尝不到爱情的苦，就尝尝没有爱情的美食”为主打词，击中了不少年轻人的“心灵交汇点”，热度同比增长26%。

海曙天街的KKV将多款“单身狗粮薯片”摆上了货架，吸引了不少人前来购买，记者注意到，作为产品内容的延伸，单身狗粮薯片的文案颇具特色，注重提供情感价值。

今年，宁波一家商场在七夕节专门为单身人士开设了“单身门”。“目前，装修已经到位，七夕节当天，‘单身门’会安排多名帅气小伙，为进店顾客派发玫瑰花。”东门银泰百货相关负责人说。

曾位列“孤独量表第五位”的“一个人吃火锅”，如今已成日常。位于和义路上的稻香火锅，不仅推出节日狂欢一人餐等单人套餐，还为独自就餐的食客提供丰富多样的火锅菜品。设置有隔断的单人用餐座位，吸引众多单身人士打卡。

近年来，随着单身经济的不断发展，为单身人士提供服务的新兴业态在宁波也开始涌现，以单身消费、共享消费、陪伴消费为主的模式频频走红，成为消费新动能。

黄金珠宝热销

当然，除了单身之外，情侣们也还是需要发挥仪式感的。

“七夕节还是要有仪式感的，我就趁着七夕打折的时候去看看，看到喜欢的款式，价格合适的就直接买。”在宁波二百一楼的一家黄金珠宝品牌柜台，一位男士正陪着女友挑选，购买该产品的95后林先生告诉记者。

8月8日下午，记者走访海曙印象城、天一银泰百货、宁波第二百货等商场的黄金珠宝品牌区，看到不少情侣在选购黄金首饰。

本周开始，多家黄金品牌推出七夕节促销活动，金饰每克优惠30元至100元不等，进一步激发年轻人购买黄金的热情。

在天一银泰百货，近一周黄金珠宝销售额同比增长105%，周大福、周生生、明牌、潮鸿基等均呈现两位数增长。值得一提的是，周大福与故宫博物院联名推出的文创珠宝金饰最受欢迎，到柜台的顾客中，超过九成参与了试戴。

宁波第二百货的数据显示，近一周黄金的“小高峰效应”明显。“今年以来，随着国际金价高企，投资型金条成为热销品，上周末全国黄金销量同比增长近150%，主要受投资型金条带动，投资型金条销量增长明显。珠宝金方面，小红书上最热的黄金首饰很受欢迎，很多消费者跟风购买。”宁波第二百货相关负责人蒋莉说。

8月8日，淘宝发布2024七夕节礼物消费观察榜，公布了七夕节十大热门礼物，其中金箔饼、泡泡玛特新品盲盒、迪士尼公仔、偏财戒指、三国杀情缘（情侣cp玩法）等十大商品入选。

所谓“金饼”，其实就是把1g-3g的小克金，设计成金饼的样式，上面刻上“我挣钱不花，攒钱给你买金子”的字样，包装上可以定制名字，设计既有黄金投资价值，又有个性化表达。金饼评论区常见的词有：“有意思，保值”。

据淘宝数据显示，90后已成为网络购买黄金潮流的主力军，00后对黄金消费的偏好高于70后。

业内人士分析，这或许是“储蓄消费”与“时尚悦己”双重力量推动的。

世界黄金协会中国区首席执行官王立新称黄金是“储蓄消费”——

“尤其是年轻一代的消费者，他们表示，‘其实我买黄金并不觉得是在花钱，我只是把钱换成了另外一种形式，我花掉之后，就算是储蓄了，当我需要钱的时候，黄金可以作为备用金，把钱货币化’。”

多样化的黄金首饰也满足了“时尚需求”。中国黄金宁波公司负责人王勇说：

“这几年黄金珠宝在工艺上有了很大的进步，大概五年前3D技术开始流行，随后又出现了古法工艺、5G技术等新技术，5G技术可以让雕刻的工艺更加精致，时尚感也大大提升。”

今年的七夕节你打算怎么过、有什么样的“仪式感”呢？

文：石伟超

一审：戴晓燕 二审：张波

三审：朱新民 终审：葛英

▲

▲

▲