全职高手动画版播放量惊人，漫改真人剧时代来临

一直很难讨好的原著粉们，这次终于满意了。

被誉为中国电竞第一IP的《全职高手》推出动画版，4月7日上线24小时内，腾讯视频播放量破亿，哔哩哔哩同步播放量突破500万。

这部高还原的动画，让爱吐槽的弹幕党变成了自来水党，一反“终身黑现实剧”的态度，满眼星光地期盼腾讯爸爸的立体福利。

事实上，就在2月份动画上线前，2017柠檬工作室新品发布会上，超级网剧《全职高手》宣布网剧项目正式启动，由企鹅影业与柠檬工作室联合出品。

2017年成为漫画改编真人剧大年：截止2016年底，各大影视公司公布的漫画改编真人剧项目已达51部，除《秦时明月》《画江湖之恶人记》外，其余49部均处于立项、备案、制作阶段。本期全美拍（qq_qmp）为您带来国产漫画改编剧的口碑发酵史。

突破大IP次元壁之路

2012年暑假，由优妖奇原创漫画梦工厂出品的漫画改编动画《十万个冷笑话》开播，获得了极高的人气和高收视率，也带动了一波网络新词的风潮。《十万个冷笑话》的成功让很多人看到了“国漫改编”的潜力。

2015年，由唐人影视和玄机科技联手打造的根据《秦时明月》动画版改编的电视剧《秦时明月》在芒果TV播出。然而即便有着“中国动画里程碑之作”这样的大IP，聚集了陆毅、陈妍希、蒋劲夫等一线明星，《秦时明月》不仅在收视率、微博话题热度上被同期的《芈月传》和后来的网剧《天盛长歌》碾压，在口碑上也遭遇滑铁卢——豆瓣评分一路下滑至4.6分，动漫迷集体吐槽弃剧，没看过原著小说的立体观众更是一头雾水……

秦时明月B站弹幕

2016年，改编自同名中国动画的季播网剧《画江湖：坏人一家亲》开播，上线首日播放量突破3000万，第一季点击量近7亿，豆瓣评分飙升至8.2分。现象级的《画江湖：坏人一家亲》带回了国漫剧的节奏，包括《镇魂街》《南烟斋笔录》《长歌行》《断肠人》等多部国漫剧。

随着漫画改编剧越来越火爆，资本也开始越来越多地向平台和资源倾斜。影视公司通过成立、联手、投资漫画平台等方式整合产业链：腾讯成立了中国最大的互联网动漫平台腾讯动漫，奥飞娱乐收购游妖奇成为中国动漫行业最大的并购案例。华谊兄弟与漫画平台大脚虫成立合资公司脚虫娱乐，光线传媒投资漫言星空、青空绘彩……不仅如此，抢占优质内容资源的火热也已刻不容缓。在目前的漫画改编真人剧市场中，腾讯（腾讯影业、企鹅影业）、奥飞娱乐、中辉影视是投入最多的三家公司：

腾讯投资项目：《快把我哥带走》、《大主宰者》、《星际探索者》、《兔斯基》、《僵尸兄弟》、《熟女日记》等。

奥飞娱乐投资项目：《段脑》、《楚风》、《镇魂街》、《桃花缘》、《开封奇谭》等。

中汇影视投资的项目有：《头条新闻里的他》《快把我哥带走》《19天》《长安幻夜》《艳势番》等。

国产漫画剧热潮的推动力与阻力

漫画平台与影视公司的合作，标志着国产漫画剧正式从二次元小圈子走向大众，腾讯等实力平台对国产顶级漫画内容的收购，将极大提升其IP转化能力。基础薄弱、市场尚未开发的国产漫画剧似乎终于找到了正确的道路，但在瞬息万变的市场中，仍需做出艰难的选择。

热钱涌入与基础设施缺乏

国产漫画剧的初步成功，吸引了嗅觉敏锐的资本。

一方面，近乎空白、缺乏商业化能力的国产动画市场需要资本的支持，资本的涌入不仅是漫画改编原创进一步发展的经济基础，也将推动国产动画市场进一步向好。另一方面，由于国产动画市场根基薄弱，大量热钱进入后，在资本逐利本性下很可能“承受不住”：《镇魂街》、《年兔儿爷》等优质IP在快速吸金后，也难免迅速烂尾。

人气与粉丝积累 VS 改编挫折

国漫改编成电视剧的一大优势就是漫画本身的高人气，拥有大量粉丝，“谁来看”的问题似乎迎刃而解。然而，原著的高人气和粉丝的积累，也带来了改编难度的问题，一旦达不到原著粉丝的期待，就很容易遭遇阻力，看似“含着金汤匙”的优势，转眼间就可能变成失败的原因。

某日本媒体曾采访20至30岁的男性职员，列举了人们最不满意的漫画真人剧十大罪状：

1. 故事设定和背景改动过多

2. 故事过于简单

3. 选角与原著角色不符

4声音与原著不符

55美分特效

6. 选角太差（选配角纯粹为了话题）

7. 无法重现原版发型和颜色

8.动作场面不够刺激

9追加原作中未收录的角色

10. 原著中一个非常重要的角色没有出现

可见，粉丝衡量漫画改编作品最重要的标准之一，就是还原度。谈及《画江湖：坏家伙们》的成功，总离不开其“完美还原”的特点。但总体而言，从动画到真人版影视剧，难以突破的“次元壁”往往成为改编的噩梦。

在二次元世界里，小脸大眼是角色的标配，个性化的造型、声音更是人物性格的体现。然而当这些搬到三次元世界，不只是演员的形象、造型、配音，就连剧情、特效都变得不那么和谐了……

未来，如何在忠实原著的同时，找到改编难度与粉丝群体期待之间的平衡点，将是国产漫画改编需要谨慎对待的一大挑战。

国产漫改剧新趋势：网剧+社交+IP

日益火爆的网络视频平台、社交媒体平台为漫改剧提供了全新的滋生地：病毒式传播、热门话题、口碑营销……基于此，国产漫改剧在互联网时代正逐渐走向IP化。

网剧趋势：漫改剧改编成网剧，试错成本降低

如今，越来越多的漫改剧选择网络视频平台作为发行平台，主要原因是传统电视剧成本较高、审查较为严格，而网络剧制作发行成本较低、审查限制较少、上映时间也较为灵活。在原著粉丝难以取悦、立体观众陌生的尴尬境地，漫改剧网络改编确实降低了试错成本。

不仅如此，边看剧边发表评论、交流观点更符合年轻人的观剧习惯，能增加播放量、促进视频二次传播、鼓励观众互动、助力粉丝社群建设。此外，在观看网剧时，人们还能通过链接直接购买周边产品，多元化变现不失时机。

社交媒体推广：直播、短视频、微博话题等。

当话题度成为衡量一部作品的重要指标时，漫画改编剧也不遗余力地利用社交媒体进行线上推广。

以《画江湖之不良人》为例，直播、短视频、微博话题是团队宣传推广的三大法宝：剧组直播强势吸粉、秒拍恶搞拉近人与人之间的距离、微博曝光赚取稳定流量……种种招数，瞄准的都是年轻人的痛点。

#视频：《画江湖之坏家伙们》剧组演绎魔性十足的《爸爸怎么了？》

事实上，在漫画转动画阶段，社交媒体已成为制作团队的重要战场。动画《年兔事儿》拥有86万贴吧用户，贴吧内话题涵盖历史、军事、时事、科普等各个领域，用于吸引更广泛立体的受众；随着《秦时明月》十周年、《秦时明月：王者天下》首播，线上征文比赛、配音比赛、古风歌唱比赛、插画比赛、Cosplay服装比赛等活动不仅聚集了核心粉丝群体，也扩大了宣传范围和效果。

二次元IP资源联动：从漫画IP到全产业链布局

从漫画到动画，再到游戏、影视剧，在互联网时代，二次元IP打开了线上线下全产业链发展的大门，这样的资源联动不仅以互补的形式不断扩大受众群体，还在打造“超级IP”、创造衍生价值等方面发挥着重要作用。

作为典型IP，《僵尸兄弟》已成为“打通上下游产业链”的产品。漫画家齐度雨创作了该漫画，腾讯动漫在购买版权后开始挖掘其IP价值：2014年独家授权中青龙图公司手游改编权，2015年出品动画版《我叫白小飞》，2016年与开心麻花联合出品舞台剧《我叫白小飞》。如今，由《僵尸兄弟》改编的网络剧、电影也在陆续上映。

攻击日本漫画改编电视剧：我们能学到什么？

即便中国漫改剧已经出现了一些崛起的迹象，但日本漫改剧在我国的观众号召力，依然是中国漫改剧所无法企及的。想追上日本漫改剧吗？我们先来看看日本动漫产业的探索与发展，能给我们带来什么借鉴。

发达的漫画产业作为基石

日本动漫采取“产品先行”的产业运营模式，通常先设计好动漫人物和漫画初稿，在各大报刊杂志上连载，再根据市场反馈决定是否推出单行本，之后才开始制作动画影视作品、进行品牌授权以及周边产品的开发和销售。

日本动画产业的发展建立在漫画产业的高度发展之上，从三巨头和各家漫画出版社的兴盛就可以看出，集英社、小学馆、讲谈社三巨头是日本动画产业优质IP的主要来源。

其漫画IP之所以能囊括所有人气动画、影视作品，离不开出版社强大的配置。讲谈社创办的《周刊少年Magazine》曾邀请河野芳树、伊藤昭夫等五位作家来捧场；小学馆创办的《周刊少年Sunday》阵容更是惊艳：手冢治虫、高垣葵和藤子不二雄（《哆啦A梦》）、横山龙一、寺田白雄、山田恒夫。而从小学馆独立出来的集英社创办的王牌杂志《周刊少年Jump》，更是以百万销量成为漫画杂志界的老大。

从欧洲引入的“转售制度”为日本持续出版优质漫画产品提供了制度保障：书店从经销商处进货，以统一价格销售，若卖不出去，可以退还给经销商——这一制度鼓励书店不断“尝试新事物”，对提高漫画产品质量有极大的促进作用。

竞争激烈，细分明显

在动画改编成电视剧的过程中，日本非常重视观众的反馈，根据漫画排行榜的变化和读者调查，他们会砍掉读者不喜欢的作品。正是因为这种激烈的竞争体系，大部分日本漫画改编作品在上映前都拥有了很好的观众基础。

此外，日本漫画在用户群体划分上也十分细致清晰。连载漫画通常有少年漫画、少女漫画、女性漫画、男性漫画、成人色情漫画五种类型，覆盖了从儿童、青少年到中年男性的主要市场。针对不同的受众群体，有数十种杂志可供选择。在题材方面，则涵盖了历史、科幻、纯爱、侦探故事等各个领域。

通过这样的细分，不同类型的杂志背后都有了坚实的核心粉丝群体，忠诚的粉丝群体为商业化衍生品的成功奠定了基础，受到核心用户群追捧的漫改剧也应运而生。

演员的颜值和演技并驾齐驱

日本观众对于漫画改编的真人电视剧往往要求很高，这是最难攻克的难题。哪怕是当红青年演员，只要质量不过关，粉丝们就很难买账。因此，一些颜值高、还原度好、演技好的演员，是不少日漫改编剧的常客。

说到漫画剧演员中的“大佬”，就不得不提有“漫画剧小王子”之称的山崎贤人。出生于1994年的他，如今已经有不少漫画剧代表作：《喜欢的人》《LDK》《齐木楠雄的灾难》……有着“从漫画里走出来的2.5次元美少年”美誉的山崎贤人，如今已经成为漫画剧票房的“不败神话”。

良心漫画改编剧的量产，需要成熟的上下游产业链支撑，并非一朝一夕就能实现。不过，从《全职高手》动画版、网剧《画江湖之不良人》等良心范例来看，各大平台带来的这波节奏，确实值得期待。

最后问个问题：如果《全职高手》真的要改编成真人版电视剧，你最希望谁来演男主？我选陈坤。