抖音达人 cosplay 短视频引热议，元气学院活动助力二次元创作者发展

“这看起来有点侵权。”

“你看上去像二次元半，我看上去像二次元半。”

这是抖音达人cosplay短视频下网友的热门评论。最近抖音上掀起了一股变装风潮，这也源于抖音近期推出的“元气学院”活动。

据悉，抖音本次活动涵盖五大赛道，涉及动漫IP、虚拟形象、真人cosplay、漫画家、声优等各类二次元创作者，创作者可以以“短视频创作+直播挑战”的形式参与比赛，最终将根据排名选出最具活力的创作者，并有机会获得官方高达数亿流量的支持及签约机会。

明星一直以来都是吸引流量的招牌。抖音明星张国伟cos化身众多经典动漫人物，随机连上麦克风为选手加油。霍尊、汪东城等明星也为活力赛“加油”。另一方面，入驻快手平台的周杰伦也在近期推出了二次元形象“周同学”，而他的现任头像也已改为这一卡通形象。

二次元的“抖音化”

对于抖音和快手而言，得益于用户不断拓展的内容需求，近几年日活跃用户数不断提升，而二次元内容作为更贴近年轻用户的垂直领域，无疑成为推动短视频平台日活跃用户增长的新选择。

根据我们的观察，抖音上的二次元内容大致可以分为几类，第一类是模仿类，包括各种动漫作品经典场景的模仿秀、COS化妆教程等。

比如“元气学院”活动中发起的#一秒变成二元#话题，短短一周就收获了1.4亿次阅读量，其中被模仿和挑战最多的依然是经典IP海贼王、火影忍者等日本二次元相关IP。此外，近期抖音上的#八尾喊话南生#模仿活动人气爆棚，话题播放量超10亿，还引发了一波用户自发探究相关日漫的热潮。

此外，一些经典动漫的创意拍摄地、一系列二次元“朝圣之旅”也是不少二次元粉丝经常在抖音上传的短视频，在平台上颇受追捧。模仿秀涵盖动漫回顾、真人秀模仿秀、怀旧鸡汤等多种类型，让参与者不仅仅是剧迷。

第二类是原创类型，利用手绘、3D动画等形式，在3分钟内快速讲述笑话或小故事，既有启发性又有创意、搞笑，这正是短视频平台用户偏爱的内容类型。

三是混搭类，很多经典的二次元内容片段经过用户的二次改编后，会变得更加容易传播，热门经典华语歌曲加上经典日漫片段的BGM也更加受欢迎，很容易让人“上瘾”，比如#二元花式加油方式#一度登上抖音热榜第六名，也间接反映出这类内容正在受到越来越多用户的喜爱。

就像B站的内容离不开鬼畜化一样，二次元世界到了抖音也会被“TikTok化”，即借助二次元角色的嘴炮，结合抖音流行的技巧，比如舞蹈、段子、萌宠、科技等。而由于ACGN领域向来多元，抖音在具体的#充能计划#话题下会进一步细分标签，还会涵盖原创动画、国风、汉服、cosplay、Lolita、JK、DK、动漫画等各个领域的子话题。

可以看到，在小众爱好者的助力、明星的带动下，二次元IP不断打破次元壁，随着平台在二次元领域的深耕，也为整个二次元内容行业注入了新的活力。

为什么是 ACG？

近年来，随着虚拟偶像洛天依、莫莫酱等频繁入驻平台，二次元视频行业也成为短视频平台重要的内容趋势之一。据艾媒咨询《2019-2020中国二次元视频行业研究报告》显示，中国二次元市场规模在逐步扩大，2019年中国二次元用户规模约3.32亿，未来二次元用户规模仍将持续快速增长，预计2021年将突破4亿。

虽然以A站、B站为代表的垂直二次元视频平台依然是二次元看视频用户的主要占有者，但近年来，随着短视频平台不断涉足二次元内容，也抢走了一定的垂直受众。

根据今年1月发布的抖音用户画像数据显示，随着抖音生态的日趋成熟，用户喜爱的内容也在悄然发生着变化，游戏、二次元稳步增长，其中，以95后、00后为主的Z世代最为热衷，该世代对游戏、二次元表现出浓厚兴趣，是所有品类中喜爱度最高的。

二次元世界的主流用户都是年轻人，平台布局二次元内容一方面是为了吸引年轻用户，提高用户粘性，另一方面也是为了通过活动、二次元作为突破口，吸引更多创作者和用户注入二次元内容，丰富平台的内容生态。

更早布局二次元领域的快手亦是如此。《快手二次元生态报告》显示，2019年至今，快手产出1000万篇泛二次元内容，收获500亿点赞，累计播放量224亿。快手上10万以上粉丝创作者增长第二快的垂直品类是二次元品类，也是快手上用户群体最年轻的垂直品类。

但近年来，二次元内容的受众已不只是年轻人，这与动漫二次元市场的快速发展密不可分，经过各类创作者的创作、改编，二次元内容已不再是小众，不少IP形象在短视频平台上逐渐孵化、成熟。

例如虚拟偶像“易诗琪”于2019年5月入驻抖音，其内容主要以二维动画+短视频的形式展现情侣的日常生活，创始人曾在接受媒体采访时表示，希望成为一家虚拟艺人经纪公司，先通过二维短视频动画实现曝光和初步人气，再通过更深入的内容开发，渗透到垂直群体中。

二次元内容的想象力还远不止于此。

随着Z世代逐渐成为社会消费主力，直播带货风潮兴起。除了常见的明星、电视节目主持人，以洛天依为首的虚拟IP也纷纷进入直播行业。今年4月，抖音迎来首位直播虚拟偶像——魔魔酱，官方数据显示，在2.9小时的直播间内，共有8.3万观众观看，此次抖音首秀也为未来更多虚拟主播的出现打下了良好的开端。

如上文所述，即便是二次元界这样的小众圈层，也能通过“抖音化”成为泛二次元内容。比如将抖音热门特效与二次元内容相结合，平台还会推出相关的热门首页、热门背景音乐、二次元人物话题或挑战赛等影响力大的内容，自然会获得更多关注和影响力，未来还能围绕相关IP进行更加精细化的商业运营。一个典型的例子就是虚拟偶像的直播。直播作为近年来兴起的新生事物，有着广阔的发展潜力。

抖音、快手向二次元“加码投资”

在二次元内容不断多样化的背后，平台也不断加大对二次元世界的支持。

去年底，快手推出“快手原创动画”“全民动画扶持计划”，用30亿流量扶持1万名二次元创作者，帮助1000个新账号成长为优质创作者，最终出现100个百万粉丝的账号。除了打造规模化账号、打造10个优质国漫标杆，去年收购A站的快手还计划在2020年扶持20位百万粉丝的up主。

抖音也在今年开始发力，推出了2020动漫二次元&国风扶持计划，平台利用算法分发和流量优势，鼓励用户自发创作内容，各类动漫作品经典片段的模仿秀、二次元人物的cosplay，再到动漫、游戏、居家生活等内容的分享。由于这种碎片化的内容本身就具备传播优势，覆盖的受众也更加广泛​​。

我们认为，近年来，一方面国漫的崛起，另一方面二次元直播带货风潮的涌动，大众对于虚拟偶像的热情愈发高涨，决定了二次元的可用空间和潜力十分广阔，头部二次元IP可以利用自身的影响力和个性实现商业化，吸引各自圈层的受众，将粉丝转化为买家。

总之，平台在不断加大对于ACG创作者的扶持和孵化，帮助更多小众内容转化为普惠内容，在短视频平台内容规模不断扩大、相关IP破圈泛化的同时，也为整个行业带来了更多新的可能性。