王牌特工2曝英美贱谍版预告绅士优雅

时隔两年，被誉为“007版《窈窕淑女》”的科幻真人大片《王牌特工：黄金圈》再度归来。近日，电影《王牌特工：黄金圈》意外曝光“英美间谍”版动画预告。

该预告为电影《王牌特工：黄金圈》与2013年FX播出的经典动画喜剧《神射手》的特别合作，以轻松搞笑的方式呈现电影《王牌特工：黄金圈》的主旋律：绅士优雅的王牌特工与不羁的美国特工之间的幽默碰撞。

清新有趣的“英美间谍”版预告，以动画的形式完美传递了《王牌特工：黄金圈》的幽默气质，让人眼前一亮，震撼不已。

事实上，《王牌特工2》的二维宣传物料也与热门体育电影《我是马布里》同期发布，作为中美合拍片，《我是马布里》特制版预告片配上篮球男神们的“灌篮高手”海报，引得粉丝尖叫连连。

如今，随着2D观众群体的不断扩大，近年来不少制作公司也在不断试水2D的推广营销。

比如2016年暑期档动作喜剧《逃亡》就曾发布手绘美漫海报和鬼片风格的预告，海报整体复古色调，搭配淡黄色背景，瞬间让人想起《A计划》里的手绘漫画风，夸张的动作、搞笑的表情、逼真的环境，让人一眼就能认出：“这是成龙。”

此外，2015年暑期档，大鹏主演的国产超级英雄电影《煎饼侠》也在上映前发布了二次元海报，很契合电影的中学生气质；而今年暑期档电影《父与子》也在上映前发布了游戏预告，而故事本身改编自90年代风靡一时的魂斗罗游戏。《像素大战》同样是一部改编自游戏的电影，而且在宣传过程中还邀请了吃豆人的作者客串，充满了二次元的套路。

真人电影借用二次元宣传，是早有预谋还是噱头？

常规上，一部新片的宣传套路包括参加电影节增加曝光度、到处贴海报软文、聘请网络评论员、演员亲自去各大影院路演。然而常规路径下“好片票房低”的现象依然存在，让不少电影制作方感到无奈，因此电影宣传的作用似乎越来越重要。

换言之，虽然好酒无须掩饰，但宣传团队的创意也可以为影片锦上添花。

目前，面对日益壮大的年轻观众群体，他们深受二次元文化影响，对动画、游戏等有着浓厚的兴趣，消费潜力巨大。为了吸引这部分观众的关注，不少真人电影纷纷推出迎合他们喜好的二次元风格宣传策略。毕竟对于制作方来说，投入不过是几张小海报或者几分钟的动画预告片，却很可能俘获二次元消费群体的心。

其实真人电影的二次元推广很大程度上也源于一些题材源自动漫作品的电影，这样依靠观众对于动漫原著的喜爱，顺势推广真人电影，绝对能起到一定的吸粉作用。

二次元推广不易，《闪光少女》被推广拖累

回顾7月，原本还不错的二次元民谣电影《闪光少女》因为宣传推广失误，导致票房惨淡，排片寥寥。好在口碑还在，也算是挽回了面子。但没想到，宣传推广团队竟然在发布会上下跪，让这部原本就“拖泥带水”的电影，成为了众人诟病的对象。

回顾《闪少女》的宣传营销脚步，有诸多值得关注的地方：与超级课表APP合作推出《闪少女》选秀节目，精准覆盖百万级校园人群；音乐方面，邀请梁翘柏、中岛美嘉、杨宗纬、徐佳莹、周笔畅等一线音乐人加盟；在亚文化据点B站，《闪少女》相关视频在7月20日上线前，点击量已超过50万。

那么，明明在幕后付出了如此多努力的《闪光少女》到底失败在哪里？徘徊在二次元与三次元之间的宣传策略或许是一个不错的引子。

1. 海报设计缺乏吸引力

由于更换了海报设计团队，《闪光少女》的最终海报更像是一张高中社团的招募海报，而非一部青春电影的正式海报。豆瓣网友在《闪光少女》的宣传海报下评论道：“光是这张海报，就足以让一半路人失去兴趣。”

从海报来看，电影的主题、西方音乐与民谣的碰撞、女主与校园帅哥的感情线、花式钢琴对决……一切与电影剧情相关的，都没有展现出来。路人看到海报的第一反应是“不看了”，对电影的好奇心或许也只能止步于此：这可能是一部玛丽苏青春片。另外，片名“闪光少女”也是大部分普通观众直接擦肩而过的原因之一，还能再幼稚、再低俗一点吗？

2. 忽略重要宣传点

毫无疑问，《闪光少女》的宣传失败了，最大的问题就是除了这些基本物料之外，根本没有关注到影片的亮点，影片到底有什么特别之处？有什么看点？又有什么神秘惊喜？

作为一部以音乐为主题的电影，影片演唱阵容强大。日本歌手中岛美嘉、周笔畅、徐佳莹、杨宗纬、金蝉脱壳等为影片音乐保驾护航，而影片中最大的彩蛋当属陈奕迅。但在影片的宣传上，团队并未着重强调影片的神秘惊喜，也没有将众多歌手的加盟作为重要宣传点。

另外，电影邀请EVA团队制作动画、剪辑《东邪西毒》、为《爱情至上》写剧本，这些宣传点为何被舍弃？为何没有提到电影的主题，比如推广民族器乐、学生推广民乐的斗争、西方音乐与民乐的对峙？乐器都是演员自己演奏的，女主角徐璐练了三个月扬琴，彭昱畅为了打鼓的戏弄断了三根鼓槌，专业背后的故事为何没有展现？

3.选择最尴尬的下跪

众所周知，方励跪地为已故导演吴天明的《百鸟朝凤》争取放映权后，原本几百万元的小众文艺片票房飙升至8600万元，放映量比之前翻了三倍。这一举动仿佛教会了观众一招新招数：“跪地卖怜悯”和“道歉求看”似乎更能赚钱。于是手段更新，花样不断变换……

但《闪光少女》为何没能复制这样的成功？原因在于，方励的下跪是向老艺术家磕头“求放映”，为已故导演吴天明打气，以吸引更多观众关注小众文艺片；而《闪光少女》的下跪，更像是宣传推广策略失败后的慌乱，刻意博眼球，赚取观众同情，其实是一种低姿态。

其实，《闪光少女》确实是暑期档一部及格线以上的好作品，也是难得的不虐心的青春片。但用了悲剧营销之后，从社交网络上的反应来看，观众不是感动而是反感，表示这招太low了。

真人电影的二次元营销有哪些方法值得借鉴？

《闪光少女》宣传推广团队的下跪，暴露了中国电影口碑营销的弊端，也暴露了真人片二次元推广的诸多诟病。

那么，近年来真人电影如何跨界二次元，为二次元文化做出贡献？又有哪些创作思路值得借鉴呢？

1.参加大型动漫展

近年来，备受2D迷追捧的圣地亚哥国际动漫展（SDCC）门票已是一票难求，《变形金刚》《正义联盟》《神奇女侠2》《蜘蛛侠》《雷神3：诸神黄昏》等越来越多的特效大片选择在SDCC亮相。

事实上，这些大片和热门电视剧如今已经把SDCC当成了最重要的前期宣传平台。越来越多的好莱坞明星来到这个涵盖动画、电影、电子游戏、模特、Cosplay等文化娱乐产品的亚文化展，目的就是宣传超级英雄电影和美剧。在好莱坞明星为SDCC带来流量的同时，SDCC对真人电影的推广作用也十分巨大。

2.与ACG平台合作

真人电影在二次元的推广离不开二次元平台的合作。2016年超级女声冠军权九和古风歌手不才在二次元音乐社区发布了单曲《飞鸟和她》，这首歌是电影《七月与安生》专门针对二次元用户的推广计划。

3.邀请ACG意见领袖做联合推广

在日本，邀请知名漫画家凭借其人气来宣传电影是一种锦上添花的策略。好莱坞大片在日本上映时，为了更贴合观众的喜好，在宣传策略上进行了本地化改编，推出以漫画为载体的宣传海报。

此前，真人版电影《圣杯乐器：骸骨之城》在日本宣传期间，曾与日本漫画家池野恋合作推出同款二维海报。鉴于原作在日本的低热度，利用本土漫画的名气来代言影片不失为一种“聪明”的策略。影片上映期间，日本各大影院都能看到池野恋绘制的这张海报，部分影院甚至会将池野恋绘制的《圣杯乐器》漫画海报作为装饰。

4. 利用二次元话题

《刺客聂隐娘2：修罗之战》的导演陆阳也有意识地为影片加入了喜剧元素。陆阳曾在采访中表示，自己在影片中运用了不少喜剧手法，“本来不想拍出很明显很外化的喜剧感，但觉得有些地方还是有喜剧张力的，还有喜剧情绪的渲染。”这一举动不经意间成为了影片的一大噱头，在影片的宣传中可以一提。

影视行业经过几十年的发展，已经逐渐告别作坊式的制作。电影人应该考虑的不是如何通过“求关注”来吸引观众，而是如何进行更系统、更有效的影视娱乐营销。这次《闪光少女》的宣传失败敲响了警钟。

未来面对越来越年轻化、二次元属性更强的观众群体，电影宣传营销的二次元方法论仍需探索，前景依然可期！

【钛媒体作者介绍：文创资讯记者/黄梅梅】

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