国产乙女游戏出圈，背后隐藏的新潮流你知道吗？

作者 偉傑

近年来，国产乙女游戏（源于日语，指针对女性玩家开发的一类恋爱策略游戏，以下简称国产乙女游戏）的火爆，似乎已成定局。

先是《画中旅》控诉《王者荣耀》抄袭，同一天《画中旅》百度指数直冲29000+。之后，上海大妈与《爱与夜》联手活动前，员工在店群辱骂游戏玩家“寡妇骗子游戏有那么好玩吗？”

而当这个圈子开始扩大时，问题自然就出现了。

“虽然我不想承认，但是国乙联赛很多球员确实很蠢，而且很有钱。”几名国乙球员向娱乐资本论感叹。

在他们的口中，国乙联赛球员中隐藏的新动向被揭示出来。

有人花钱找二次元男友，一天花掉四位数；有人在夜店、拉拉酒吧开漫画展，却不禁止未成年人入内；有人每天花近千元买CP；有人靠QQ聊天就能赚零花钱，百字稿费已接近网络新人写手价；有人在还未成年时就多次实施诈骗，每单骗走的钱都在百元以上。

目前来看，这些新兴消费确实能为消费者带来独特的体验与情感价值，称其为中乙联赛的蓝海也不为过。但市场“从业者”的素质、专业培训仍参差不齐，也有不少消费者觉得“花了钱不值”。

各类平台上，不满的种子正在暗暗滋生，有人付了高昂的入场费却只能全程站着，有人排了四个小时的队却连一张拍立得照片都没能拍到，有人全程没有得到应有的互动。

国联赛新型消费需要整顿，正在成为众多消费者和从业者的共同呼声。

B级玩家的“新消费”

国家联赛的夜总会越来越受欢迎。

顾名思义，这是针对国内B级玩家的夜间“漫画展”，多在livehouse、酒吧等场所举办，以集体热舞、免费饮品、走秀、禁止未成年人入内、仅限女性等特色而闻名。

目前，国乙夜店已覆盖北京、上海、广州到长沙、昆明、枣庄等多个二三四线城市。在小红书搜索“国乙夜店”，相关图文阅读量已超过1400万，单条视频最高点赞数达4.5万。上海甚至有一家桌游餐厅酒吧专门承办国乙夜店。

图片来源：小红书@杜比Dubi

除了“成人”的玩法外，全民B夜总会的受欢迎程度还源于其略贵的入场费。

此类活动的普通票价格大多在88元至168元之间，VIP票价格比普通票高出100元左右。有的主办方会设置VIP席位，票价可高达1000元。在以往的漫画展上，普通票和VIP票的价格都在100元左右。

对于2款游戏玩家来说，这并不是唯一昂贵的“新消费”。

前段时间在社交平台上有点火的cosplay佣金也是高得离谱。

什么是 cos 佣金？

简单来说，有点像二次元版的《一天的男朋友》。

Entertainment Capital 的 AI 绘图

“我会花钱找人扮演我最喜欢的角色，然后一起玩一天。”乙女向爱好者小谷解释道，“很多人请cosplayer扮演乙女角色，但也有非Dream Girls的角色。我朋友就曾请两位cosplayer重新塑造她的CP。”

北京一位cosplayer告诉《娱资报》，她现在的价格是每小时70元，每天400元，带面具一天的价格在250元左右。佣金需要提前半个月预定，一半的定金也要预付。如果没有自带设备，就需要提供服装和道具。

这样的价格在一线城市并不算贵。

同样在北京的小顾坦言，她打算预约的cosplayer一天的价格已经达到了四位数。

“那些反馈不错或者参加活动出名的老师，价格都不会很低，有时候参加完一个活动之后可能就不再接委托了，也就是说每次预约就少了一个。委托的价格确实差别很大，从300元到2000元不等，有的还是免费的。”

除了委托费，陪玩费用也需要由店主（委托陪玩的消费者）承担。社交平台上，关于“陪玩委托去哪里玩”的帖子很多，推荐的地方不仅有城市漫步、手作、电影、猫咖等相对实惠的行程，还有游乐园、婚纱试穿、密室逃脱等小预算的行程。

来自沿海地区的小赵预约cosplay的时间比较早，她告诉《娱乐资本报》，“我预约的老师并不贵”，但当时两人的游乐园门票、路费、餐费加上cosplayer的假发，一天大概花了2000元，实际佣金只占了其中的不到五分之一。

此外国联还有一些相对低价的消费形式，比如在线委托、语抹等。

前者是线上版的cos委托，分为图片和视频两种形式，图片委托价格大多在4元至20元/张之间，视频委托价格则为每10秒2元起。

后者是指用语言模仿角色说话的语气与单主进行交流，也就是语言cosplay。据娱资传媒了解，这种服务的日价格在5元到20元不等，如果coser需要再次观看动画/漫画，价格可能会上涨。也有按字数收费的情况，100字的价格在10元左右。

对于国乙联赛的一些球员来说，这些能带“情侣一起闯三次元”的高性价比消费品，或许就是他们“秋天的第一杯奶茶”。

热钱来了然后呢？

随着市场升温，越来越多的人想要赚钱，但活动的管理和举办似乎跟不上消费者的增长。

小赵开玩笑说：“历届全国B漫展的攻略，你都可以在小红书上搜到。”

最常见的问题是操作超负荷和流程不规范。

“从纸面上看，VIP票和普通票有明显区别，价格也相差很大，但实际到现场看却是一样的，至少我没有享受到VIP的权益。”曾经光顾过国乙夜店的小孟无奈地说。

最让小孟不解的是，“白天的演出还好，但有些夜间的演出主办方根本不查身份证，未成年人也可以买票入场，有的主办方甚至会邀请未成年的coser。”

她与娱资论分享了多篇与国B漫展相关的贴文，除了玩家们对漫展的常规感受外，还有“去了国B夜店才发现自己是女同”、“没人能干干净净地从国B夜店走出来”、“梦中情人到夜店骚扰客人”等较为露骨的内容。

Entertainment Capital 的 AI 绘图

和小孟有同样遭遇的人还有很多。

曾在杭州一家国B级夜店就餐的小星回忆起那次经历时说“相当糟糕”。她透露，由于客人和“女士”（B级玩家的自称）的比例非常不合理，当晚近80%的时间都是女士们一起跳华尔兹，“但实际上，大家去夜店都是为了和coser们互动。”

在小红书上关于全国第二届漫画展“超负荷运转”的投诉中，也有消费者表达的各类不满。

有人直言，VIP休息室只有两个座位，任何人都可以进入；有人在VIP拍立得区排队4个小时，却被告知活动结束后不能拍照；有人花了高价门票却没能坐到位；有人甚至看到多名男性进入，坐在主办方宣称“仅限女性”的酒吧隔间里。

“举办这么大的活动，完全不调查顾客的需求，只能感觉资本家发现赚B女的钱太容易了。”小星感叹。

对于cos佣金这种私人交易，佣金双方都存在一定的风险。

对于店主来说，高额的佣金费用意味着足够的沉浸式服务。因此coser的还原度、男友般的谈吐、为店主准备的礼仪礼物、情感价值的提供都是店主评估的因素。

但事实上，单身主子总会遭遇各种不合格的coser，遭遇“照片诈骗”、“身高不合格”、“约会迟到”、“冷漠玩手机”……

“我交往的那个还不错，她懂一些礼仪，有些人不知道贴着路边走路，给女生开车门，拿东西、拿包。现在还有需要男主人自费买礼物，她只负责送礼这个行为的。”回忆起当时的经历，小赵其实并没有感受到什么代入感。

“看着这些比我小五六岁的小妹妹们假扮男孩但其实不是男孩，我感觉就像是我在照顾她们。毕竟我喜欢做妈妈。”

Entertainment Capital 的 AI 绘图

另一方面，单一业主的素质良莠不齐。

“有些小姑娘实在没钱，就免费预约，甚至克扣coser的钱。”小赵在网上不止一次看到过这样的帖子。

造成普遍扣费现象的原因是，大部分cos佣金实行定额制，完成委托服务后才能拿到全额费用。为逃避最终支付佣金，部分单体业主甚至会以业主名义投诉，强行避雷，歪曲事实。

一名北京coser在小红书上分享被人跑路的经历后，评论区涌现出不少受害者，其中一名coser称自己也被同一个人跑路。现实生活中，这位惯性跑路者收到的coser评论大多是“说话轻声细语，温柔，小姑娘”。

“相比于其他商业消费行为，通过cos佣金逃单的成本确实很低。”小孟感叹。

有些业主似乎没有界限感，在委托结束后，会继续用女朋友的口吻与coser交流，向coser索要情感价值，甚至将其他业主视为假想敌，打扰coser的日常生活。

国联赛新消耗正走向悬崖，消耗大，问题多。

国B消费新动能如何延续？

前不久，很多人发现小红书上关于接受cosplay委托的帖子被大规模删帖，“社交平台开始封禁cosplay委托”的消息开始在国联B圈流传。

虽然后来有博主发文称，平台针对的不是cosplay佣金，只是管控和规范网络交友，但这再一次让很多人意识到，国二赛区疯狂增长的部分新消费，确实可能被归类为灰色消费。

巧的是，小赵前几天偶然看到了cosplay委托要开线下店的消息，这样的场景难免让人想起了最近很火的女仆、管家、兽耳主题咖啡。

“什么什么评分啊，什么什么订单量啊，什么什么可以摸可以抱啊，感觉店家都是小姑娘，很不靠谱啊。”

小赵的担心不是没有道理的。

女仆咖啡馆曾经有一段时期依靠新鲜感在社交媒体平台上吸引顾客，但现在它们似乎总是与不那么正面的描述联系在一起，商业化几乎走进了死胡同。

典型案例是曾投入数百万元的茂悦酒家，其官方微博在2016年停止更新，粉丝数停留在1000多人，如今在大众点评上已找不到。

目前，我国女仆管家店行业现有的相关企业数量已由2021年的100多家锐减至33家，2016年左右大量诞生的门店很多仅存活了三至六个月。

“不知道华夏除了那些勉强维持生计的女仆店，还有多少还在营业呢。”小赵对此抱怨道。

如今的cosplay代运营、国民二线夜店、语言擦，似乎也经历了从个体经营到公司的转型期。但在小红书上，只有少数认证为“漫画展主播”的账号能对消费者的疑问给出相对成熟的回答，让漫画展的流程呈现半透明状态，而大量主播则以“已是成年人”的话语安抚参与者。

如此低的门槛意味着市场难以监管。

一方面，有消费者认为情感服务无法标准化，另一方面，规则的制定似乎还遥遥无期。

在制定出相对规范的制度之后，究竟有多少人能够去执行、能够落实到什么程度，似乎还是未知数。毕竟，国内最具影响力的漫画展ComicUp，今年也曾因为现场秩序混乱，被诟病登上热搜。

不可否认，现有的cos抽佣、国二夜店、语言抹杀确实有市场和价值，消费者也开始有了识别消费陷阱的意识和能力，甚至开始在各平台呼吁有效消费、提供避免陷阱的策略。

即便是国乙联赛的球员，对于活动的要求也不是很高。

小星只希望会场不要太闷，有座位，能和现场的cosplayer互动，“这样现场就能卖出更多优质素材，招商的门槛也能提高。”

尽管如此，中国新消费仍任重道远。（本文所有名字均为化名）

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