酒醉的蝴蝶：从广场舞神曲到 90 后 00 后的新宠

“当花开月正圆时，原来我就是那只醉蝶。”

说实话，现在当你看到这些句子的时候，你是不是已经在心里跟着旋律唱起来了呢？

如果说这首《醉蝴蝶》在2020年12月31日之前，还只是全国爷爷阿姨们最爱的一首广场舞歌曲的话，那么在2020年的最后一天，黄龄在B站跨年晚会上的表演，显然让这首歌的歌名和旋律成功走进了一群90后乃至2000后的观众的耳朵和心里。

当黄龄带领台上数十位阿姨以自动调速的创新方式演绎这首广场舞热曲时，不少B站用户在评论中感叹“毫无违和感……”黄龄本人也因此被网友称为“广场舞歌王”。

对于黄龄来说，2020年《乘风破浪的姐姐》让她重新回到观众的视线中。《痒痒鼠》和《High歌声》早已成为过去。如今她通过类似B站晚会的方式，让观众感受到她的存在感。这样的舞台和突破次元的表演，让黄龄更多的一面展现在如今的年轻观众面前。

从变性大师到浴室女神

2004年，当时年仅16岁的黄龄在上海的一个小型歌唱比赛中被环球唱片看中并签约，从而正式进入歌坛。

黄龄出道16年，已经推出过4张个人专辑，但其实在2020年之前，相较于“黄龄”这个名字，人们更熟悉的是她的《High歌》和《痒痒》，用今天的话来说，这两部作品是“歌红人不红”。

直到2020年被邀请参加《乘风破浪的姐姐》，黄龄才终于开始凭借综艺中扎实的唱功、独特的表演方式、以及在节目采访中频频引发热议的金句，受到众多关注。

比如被节目主持人问到“歌红了人不红你会烦吗？”黄龄直接回答，“我烦什么？我的作品自己就能说话，比人好听。歌红了人不红也没关系。”

而现在，很明显的看出，在参加完节目之后，黄龄也是知名度提高了起来。

反思各项商业合作，据小鹿角编辑部根据公开资料统计，自《乘风破浪的姐姐》播出以来，黄龄不仅与卡地亚等13个国内外品牌达成合作，还为游戏《梦幻西游》、电影《白蛇传》、动画《天官赐福》等知名IP演唱宣传曲。

如今，除了定期上综艺、运营微博等社交媒体平台外，入驻哔哩哔哩也成为不少歌手的营销策略之一。

黄龄也不例外，自2020年3月疫情期间发布第一支视频以来，黄龄已为哔哩哔哩贡献了61支视频，粉丝数量达182万，内容基本都和音乐有关。

浴室是黄龄最喜欢拍视频的地方，在她看来，“身处最放松的环境中，就是做最好的自己。”因此，自称“浴室歌后”的黄龄，将自己的视频内容独立划分为《浴室音乐会》《浴室玩乐时间》等系列，每部都有自己独特的特色。

视频中，她不仅经常在穿着睡衣装饰的浴室里翻唱其他艺人的歌曲、拍摄粉丝互动视频，还邀请好友“蓝盈盈”身穿白色睡衣现身，在浴室里边唱歌边弹吉他。

相比于其他艺人为了生意而认真拍视频，黄龄在视频中的表现可谓十分轻松踏实，对她来说，在哔哩哔哩拍视频更像是在“玩”。

正是这样的“玩法”，让她在哔哩哔哩收获了182万粉丝，多条视频收获了数万条评论，还引起了阿玛尼、植村秀等品牌的关注，护肤品纷纷与黄龄合作，植入视频内容。

而且这种“赚钱方式”不仅没有引起粉丝的反感，反而有不少人在弹幕里支持，表示“恭喜姐姐，吃得开心”、“真管用”。

显然，黄龄在B站上逐渐建立了自己独特的内容风格，她自己也从中受益匪浅。

通过舞台“突破次元”

随着跨年晚会的娱乐性越来越强，跨年晚会不仅成为了各大电视台、视频平台争相抢夺眼球的重要场合，更是艺人们在数万观众面前营销自己、获得高额曝光度的绝佳机会。

而几乎每场跨年晚会都是众星云集，如果想在这期间凸显自己的与众不同，一个让观众感到惊喜但又不会太过怪异的舞台才是唯一的出路。

从这个角度来看，黄龄对《醉蝴蝶》的精彩演绎，让B站观众大呼“好男儿”，显然是一次成功的营销。

一方面，这除了《乘风破浪的姐姐》中所展现的“大胆”之外，给年轻人对黄龄的认知又增添了一抹“接地气”和“凌凌子什么都能唱”的色彩；另一方面，黄龄也借着这首广场舞热播，在年龄较大的用户中人气飙升。弹幕中，有观众表示“我妈说这小姑娘唱到我心里去了”。

值得注意的是，除了黄龄之外，李宇春也因一场跨年晚会的表演给人留下了深刻的印象，并被写进了哔哩哔哩2020年站内营销大事记。

“在这个平凡的日子里，我穿着平凡的鞋子，走着平凡的路，走在这条平凡的街道上。”

2015年即将迈入2016年的跨年夜，李宇春身穿绿色西装“打破次元壁”，在当时湖南卫视收视率最高的跨年晚会舞台上演唱了一首《平凡DISCO》。

之所以说是“打破次元壁”，是因为这是哔哩哔哩首次将二次元小众文化呈现在最广泛的大众面前。而《平凡DISCO》其实也“不平凡”——这首歌除了在哔哩哔哩拥有超1297万的播放量、入选“现场必看的78个视频”之外，更重要的是它是第一首VOCALOID中文传奇歌曲，在二次元文化中有着特殊的地位。

这首二次元歌曲在李宇春的带动下，实现了第一次历史性的“突破”，迅速被模仿、翻唱、传播至全网，从普通人到明星，大家都加入进来，掀起了一股“平凡disco潮”。

与此同时，李宇春还受到了二次元文化粉丝们的关注，在B站上，她演唱的《平凡DISCO》视频不仅获得了193万的播放量和6.3万条评论，歌曲原作者ilem等人也纷纷表示获得了193万的点击量，大量用户也来到视频评论区，表达对李宇春演唱的认可。

概括

在如今的社交媒体时代，艺人当然可以通过各种手段吸引大众的关注、收获知名度，但从长远来看，这并不利于艺人的实际职业发展。

同时，通过黄龄、李宇春的案例，我们也能体会到高曝光度的舞台、“给全场带来惊喜”的表演对于艺人来说的现实意义。

毫无疑问，真正有效的营销方式，归根结底还是用作品或者舞台来说话，而通过这些内容收获的影响力，才能够真正帮助艺人走得更远。

*部分图片来自LOOK ME