二次元文化在日本的现状：市场规模缩水，cosplay 领域最严重

你知道第二维度是什么吗？

广义上来说是指二次元世界，狭义上则是指ACG作品世界中的人。

A代表动画，C代表漫画，G代表游戏。

随着日本ACG产业的发展，二次元文化席卷全球，尤其是在我国，二次元文化的影响力是巨大的，在大学里，很多学生因为喜欢日本的动漫、游戏而报考了日语专业。

另外一方面，ACG文化现在在日本也非常流行吗？

调查显示，二次元文化中几个细分品类的市场都在萎缩，Cosplay以及日本的小H游戏、AV市场都在降温。

其中，Cosplay相关领域市场规模萎缩最为严重。

Cos服饰方面，2016年市场规模为390亿日元，同比下滑10.34%，下滑趋势严重，预计2017年将下滑10.25%至350亿日元。

女仆及cosplay相关服务行业（不含色情服务）的市场份额也出现不同程度的下降，2016年同比萎缩3.48%，约合111亿日元。

日本约有50万cosplay爱好者，年龄多集中在20~29岁之间，占比33.3%，其中男性占比57.9%，女性占比42.1%，入行时间未满一年者占比45.6%。

随着cosplay年限的增加，消费群体逐渐减少，平均大概5到10年之后，就基本彻底退出这个圈子了。

也就是说，日本的cosplay人群主要还是以休闲爱好者为主，而这种爱好大概持续了三年半之后，大部分人就放弃了。

除了基础消费群体不足的问题外，cos用品、道具、服装等线上销售也导致商品价格降低，整体市场规模大幅萎缩。

2017年，日本小H游戏、AV市场规模持续萎缩，并出现“性冷淡化”趋势。

2016年H旅游市场规模为168亿日元，同比下降4.55%。

虽然电子版的销量在增加，但不足以弥补BD碟片销量不佳造成的损失。

2017年H旅游市场规模将萎缩4.76%，约为160亿日元。

AV方面，2016年市场份额为492亿日元，下滑2.38%，2017年则依靠核心消费险维持地位。

日本AV虽然享誉全球，但近年来网络盗版现象严重，加上日本人口老龄化、少子化问题加剧，AV产业面临没落的危险。

不过，日本二次元偶像领域的市场规模却突破1870亿日元，同比增长20.6%。

同样是偶像的Vocaloid（初音）的市场规模也逼近100亿日元。

以真人偶像市场而言，2016年市场规模为1870亿日元，预计2017年将增长12.3%，超过2100亿日元。

以“杰尼斯事务所”、“AKB48”等为代表的粉丝群体为市场的扩大贡献了可观的消费。

此外，随着新团体数量的增加，真人偶像市场也趋于扩大。

例如2015年8月出道的女子偶像组合“欅坂46”，2016年首张单曲销量位居女艺人第一名。

动漫偶像方面，男性代表作品有《Love Live》、《Macross》、《偶像大师》，女性代表作品有《歌之王子殿下》、《B-PROJECT ～Agitated*Ambitious～》、《月歌》。

该类作品通过“角色”“音乐”“声优”三者的联动，收获了狂热的粉丝群体。

随着作品系列的增多，人气也不断积累。

除了动漫偶像角色本身之外，对歌曲作者以及其背后声优的崇拜也带动了整体市场的消费。

其实日本ACG文化发展到这个地步，似乎和日本文化没什么关系，也算是人类青少年文化的汇集。即便中国青少年不经常接触日本ACG作品，也能熟练运用。“萌”、“××控”、“萝莉”等词汇，都源自日本二次元文化。

虽然现在二次元文化领域包含了各种各样的文化市场，但是很多文化市场正在逐渐不受重视，我们大胆想象一下，未来二次元文化中究竟哪一个才是主流文化？

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