从 A 站替代品到二次元巨头，B站 的发展历程你知道吗？

说起哔哩哔哩，很多人一开始会问：哔哩哔哩是什么？但现在，几乎90后、2000后的年轻人都知道哔哩哔哩。

2009年6月26日，哔哩哔哩诞生于杭州的一间出租屋里，当时它的原型是Mikufans（当时被网友们称为哔哩哔哩的后花园），名字里的Miku，就是日本知名虚拟歌手初音未来。

当时的Bilibili还只是创始人许毅用三天时间创立的A（AcFun）的替代品，2010年1月，Miku正式更名为bilibili。

在二次元的世界里，玩家们所熟知的bilibili已不仅仅是一个网站的名字，同样，它此次更名的由来，也源自于B站的镇站之宝——首部动漫作品：《某科学的超电磁炮》。

《某科学的超电磁炮》中，女主角御坂美琴的能力是利用硬币释放出电击技能——某电磁炮。在与拥有让一切力量消失能力的主角战斗时，电流声被调侃为“bilibili”。从此主角就给御坂美琴起了“bilibili”的绰号。

为了向《某科学的超电磁炮》致敬，网站取名为bilibili，而网站上第一部动漫作品就是《某科学的超电磁炮》，所以大家为了称呼方便，就将其命名为“Bilibili”。

就这样，这个带有浓郁二次元气息的名字就诞生了。

最早的 Bilibili 是什么样子的？

2010年之前，B站是名副其实的“小破站”，除了能基本评论、发弹幕、看视频、投稿之外，还要忍受一堆bug。

2010年是一个转折点，站长许毅正式辞职，全身心投入哔哩哔哩，而70后动漫铁杆粉丝陈睿也成为哔哩哔哩当年最早的本土人之一。

“我们已经从一个爱好者社区，成长为一个拥有3000万用户的网站，”陈睿曾在发布会上说。

当时，想要加入哔哩哔哩，必须使用邀请码才能成为正式用户。直到 2013 年，哔哩哔哩才放弃邀请码，开放注册，但条件是必须通过中国宅男高考。

面对这100道选择题，只有通过了才有资格加入哔哩哔哩，题目以二次元为主，辅以历史、化学、生物等，像我们这种老家伙一般很难过关。

如今，高考百题题型修改为50道选择题，内容与之前的百题类似：50道必答题，其中40道礼仪题、10道社区规范题。虽然门槛降低了，但从必答题的内容来看，哔哩哔哩还是希望“懂礼仪”成为用户的常态。

值得一提的是，截至2018年底，全国共有4200多万人通过了高考，截至2019年第一季度，这一数字已增至4930万人。

其实，无论是如今已废弃的邀请码，还是宅男高考，都是B站为了维护社区二次元氛围所做的努力。

二维向心力

追求个性的离心力与害怕孤独的向心力，是一种微妙的平衡，这大概是对ACGN群体最形象的描述。

大部分的二次元人在三次元世界里都是比较害羞的，但是却有着很强的表达欲望，然而这种欲望在三次元世界里是无法表达出来的，所以只能在二次元世界里发泄。

在这里，他们可以在自己独立的王国里建立起封闭的文化圈，用自己感兴趣的圈子语言进行交流。当他们在弹幕上快速发出一长串流行词：“大局已定”“严力彪”“前方高能”“跨频道聊天”“恭喜完结”时，不少70、80后看完后忍不住大呼过瘾，脸上露出一脸茫然的神色。

但二次元的表达欲望在这里形成了独特的社区文化，无论你是创作者，还是观看者，你都是这个社区环境的创造者、参与者。

B站创始人陈睿曾问新浪：腾讯能成功吗？新浪表示，当然不能，是小孩子用的，但 只用了三年就被大家用了。“所有热门产品，一开始都是小众产品。”

同样，很多年前人们总说动漫是给小孩子看的，B站是给小孩子看的网站，但是他们忘了，孩子是会长大的，保持童心不是幼稚，而是在纷乱的成人世界里，维持的最后一点童真。

从二次元到多元化

事实上，协调原住民与新移民一直是内容平台面临的难题，作为小众平台，B站想要进入大众市场并不容易。

幸运的是，它确实做到了。

在将内容拓展至Z世代的同时，其并未脱离二次元世界，而是突破了次元壁垒，构建了跨次元的运作。

2015年初，成龙的一句“Duang”瞬间点燃了整个互联网，顺理成章地成为了当年的热词。半年后，凭借一首鬼畜歌曲《你还好吗？》成为新晋网红的雷军进军二次元世界。之后，小米品牌顺理成章地加入哔哩哔哩，成为知名鬼畜UP主。

不仅如此，原本属于动画的二次创作也延伸到了真人影视作品领域。2016年，李宇春在湖南卫视跨年演唱会上演唱了歌曲《平凡Disco》。不过，这首歌的原唱者其实是一位名为“洛天依”的虚拟歌手。

谁曾想，在那场演唱会的八个月前，原唱ilem说：希望在我有生之年，能看到VC跨越次元壁垒，让这首歌响彻三次元世界的每个角落。（满满的二年级氛围）

就在今年，李宇春与ilem合作发行了一张名为《2：3》的专辑，专辑共收录了七首歌曲，每首歌曲都有二维和三维版本。

你以为B站只有鬼片和娱乐吗？你错了。

2016年7月16日，国防大学教授张召忠来到哔哩哔哩直播。直播刚开始，观看人数就达到35万，导致服务器严重超载，大量观众无法进入直播间。据统计，两个半小时的直播，在线观看人数最高峰时达到76万余人。

《我在故宫修文物》的爆红口碑和超过400万的播放量让B站看到了新的机会——纪录片已经成为年轻人的爱好。

随后，以烧烤为主题的美食纪录片《一串生命》正式上线，播放量突破5600万，着实让人惊叹。在这部让人垂涎欲滴、热气腾腾的纪录片背后，工作人员走访了全国500多家烧烤摊，挑选了其中30多家进行拍摄。

人民日报也给予了它高度评价：这是一部来自普通人对普通生活的致敬。

时间轴移到现在，在十周年活动上，哔哩哔哩官方宣布启动改编自刘慈欣原著小说的《三体》动画项目，该动画由哔哩哔哩、三体宇宙、艺画开天联合出品。

作为所有科幻迷都不能错过的佳作，雨果奖获奖作品《三体》未来在IP化方面将如何商业化？备受瞩目，但命运却充满曲折。

最初，有传言称，第一家购买《三体》影视改编权的公司居然是一家A股上市公司：游族网络。为此，游族网络还遭到外界质疑：一家游戏公司怎么能拍出一部大型科幻电影？

但游族CEO却说：“要毁了，就一定是我们中国人毁了。”随后，这部科幻片拍摄四个月后，还未上映就引来批评声。

果然不出所料，光是预告片就被网友们批评了一番，这部原本定于2016年上映的正片，就因为这一变化一拖再拖：从2018年推迟到2020年，如今又悄然改到了2022年。

好在今年年初，刘慈欣的首部影视作品《流浪地球》在众多贺岁片中脱颖而出，《三体》也引来一波关注，就连卡梅隆都表示想看一部《三体》电影，为此《三体》这个IP又被炒得沸沸扬扬。

果然，在B站十周年活动上，官方概念PV播出了，视觉效果确实很惊艳。相比于还遥遥无期的电影版，《三体》动画版显然更值得我们期待。

对于真正大制作的动漫来说，每一帧画面都是巨大的烧钱场面。比如前段时间非常火爆的日本动漫《一拳超人》，凭借第一部的惊艳收割了不少粉丝，但因为资金不足，第二部画面彻底崩塌，人物如纸片，到处都是幻灯片。

同样，想要《三体》有好的画面，花钱也是必经之路。在资金方面，B站能否做好充足的准备，也将是这个IP能否成功的关键。

至于B站为何选择拍摄《三体》这样一部对技术水平要求极高的科幻动画？

原因无非是：

1、《三体》热度提升，是一个不需要培育的巨IP。

在移动互联网时代，想要品牌深入人心，单靠营销创意是远远不够的。

如今的消费者对广告已经形成了很强的免疫力，就连曾经策划过贝贝家、好吉星等产品的营销天才杜国英，也难以再现昔日的辉煌，毕竟高频的广告输出已经无法深入消费者的内心。

对于互联网视频平台来说，抓住用户心智，增加用户对平台的认知粘性，开发热门IP无疑将成为最高效的营销手段。

近年来，哔哩哔哩在二次元领域发力，无论是国产动画还是自制纪录片，哔哩哔哩都没有放过任何一个。通过投入优质IP开发，增加流量粘性，拓展商业版图，未来探索更加多元化的商业变现，也将成为哔哩哔哩现阶段内容建设的关键。

过去三年，B站已投资制作了71部国产原创动画、16个国产原创动画团队，其中包括打造了《狐妖小红娘》《一人之下》的辉盟动画等多家动画公司。

不仅如此，在国产原创漫画方面，上线7个月的哔哩哔哩漫画签约作者及工作室已超过600家，创作制作原创漫画超过100部。哔哩哔哩还投资了轻小说、二次元有声内容等平台，当然虚拟歌手洛天依所在的公司也在其中。

B站对这些国产IP作品的投入和培育，将引起广大二次元人群的共鸣，强化粉丝效应，从而最大化提升用户粘性。

但投入和培育一部作品，既需要时间，也需要金钱，如今面对《三体》这样一部无需培育、已自带IP光环的科幻片，自然成为了其首选。

专家曾预言，在如今已成为资本估价工具的中国，拍摄出一部《三体》这样精美的科幻大片绝非易事。

但从另一个角度看，动画版的《三体》或许能给人更多的想象空间。正如作者刘慈欣所说：“从我科幻作家的角度来看，动画作为一种视觉表达形式，特别适合科幻内容。它非常自由，比真人电影自由得多。”

2. 追求独立的中国漫画精神

国产自制作品的利润肯定比直接购买日漫版权高很多，但从市场长远看，平台要想摆脱对日漫、电视剧等内容的采购和依赖，只能增强自身的内容创作，《三体》就是一个很好的开端。

对于B站来说，国产动漫资源不仅可以丰富自身平台的付费内容，还可以衍生出很多营销模式，比如动漫IP角色代言（《魔道祖师》）、人物手办（全部）、衍生游戏（养成、卡牌收集）等。

B站的外部力量在不断扩大，同时内部力量也在不断更新迭代。

2009年，网站只有动漫、游戏、音乐、娱乐四个板块，到了2014年增加到9个，如今已增至15个。

这15个分区中，有12个为自制视频区，每个分区又包含1-9个小分支。

很多人以为B站是二次元之类的亚文化社区，但事实并非如此。因为动画剧已经不再是B站的流量王。

早在2014年就被游戏领域反超，数据显示，2016年，用户量过亿的哔哩哔哩，仅有三分之一的流量来自二次元。

有相关媒体评论：2012年，B站还是“一个二次元弹幕视频分享网站”，2016年，人民日报将B站称为“全国领先的‘年轻一代潮流文化社区’”。

“其实B站是一个充满反主流、反商业精神的社区，但现在我们却成为了最主流的年轻人社区，这跟我们的初衷有很大的不同。”陈睿在2016年就说过这样的话。

去年3月28日，哔哩哔哩在美国纳斯达克上市，成功上市。

今年，哔哩哔哩最新发布的2019年第一季度财报显示，第一季度，哔哩哔哩总营收13.7亿元，同比增长58%；本季度，哔哩哔哩月活跃用户首次突破1亿。

此外，财报还提到，游戏、直播+增值、广告和电商成为哔哩哔哩四大收入来源。拥有大量年轻流量的哔哩哔哩用户粘性强，加上独特的社区氛围，成为其至今保持稳步增长的重要原因之一。

正如上文所说，面对当下的年轻人，谁能进入他们封闭的文化圈，谁就能获得他们的信任，从而实现巨大的商业变现，B站就是一个成功的例子。

最初的B站是一群热爱动漫的年轻人组成的社区，在这里，动漫不再是幼稚的；中学生的身份不再是可耻的；而现在，二次元已经成功突破了次元壁。

孩子都会长大，时代总有年轻的人，谁能想到，那个弹幕满天飞的“小破站”，如今已经十年了。

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