B站游戏独代音舞手游梦想养成计划10月29日上线，激活音舞游戏市场新机遇

由EW媒体撰写|夏青Yu y

评论Yue Hong

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在过去的两年中，创新垂直手机游戏的努力已成为游戏行业的共同策略。在早期PC游戏时代开发流行的类别，以更好地满足移动用户需求的产品也是行业方向之一。

其中，曾经有流行的音乐和舞蹈游戏，但在手机游戏时代，他们总是缺乏出色的表现。面对音乐和游戏的巨大跨境用户群，如何重新激活这个市场也是该行业的关注点。

最近，Bilibili Game宣布，由Quqi Interactive Entertainment制定的音乐舞蹈游戏“ Dream Development Plan”将于10月29日推出。这也是唯一一款唯一一款在今年宣布公共Beta时间的本地音乐舞蹈手机游戏。

根据审判，该游戏发挥了前景，以显示与音乐节奏，背景模型3D角色以及根据玩家的歌曲和节奏舞蹈的互动动物的指标。玩家将经营创造的角色，并从一位不知名的艺术家成长为一线星星。

在Bai Xu的角度，“ Dream Crupenation Plan”的一般制作人，也是Quqi Interactive Entertainment的首席执行官，以前的Yinwu游戏模式相对单身，并且高度依赖渠道流量，因此此类别主要由巨人垄断。但是，随着对本地音乐，偶像和表演的需求不断增长，音乐和舞蹈游戏市场可能会在未来五年内引起爆炸性的增长。 “梦想增长计划”希望通过新产品逻辑抓住增量空间。

为此，最近，East和West Entertainment和Bai Xu交换了有关差异化的游戏开发和操作的主题，即选择B Station Games独特游戏的逻辑，音乐和舞蹈游戏行业的当前状况以及未来的发展。

Bai Xu告诉East和West Entertainment游戏，玩家可以在游戏中执行类似MMD的UGC。创建，然后将内容输出到游戏系统和外部平台，最后形成以玩家为中心的内容社交生态系统，该系统在游戏内部和外部打开。

该模型与B台游戏的发布高度一致。这也意味着，“梦想发展计划”不仅是对UGC内容运营是否在DAU增长和商业货币化中运行的验证，而且还将进一步验证比利比利作为游戏发行渠道的差异价值。

bai Xu

“梦想发展计划”的研发思想和产品逻辑

“梦想发展计划”是Quqi Interactive Entertainment制作的音乐和舞蹈游戏。 Quqi Interactive Entertainment成立于2018年3月。其他主要作品是“一切的成长2”和“小厨师上帝的小主人”，其中最快的是“梦想培养计划”。

我之所以选择开发音乐和舞蹈游戏的原因首先与Quqi Interactive Entertainment的创始人Bai Xu的体验有关。 Bai Xu从事游戏研发已有11年了。他开发和制作的“ Lethe”赢得了12项国内和外国奖项，包括IMGA最佳音乐奖和TIGA年度游戏奖。推出后，它在许多国家 /地区的音乐游戏榜首，并关注音乐舞蹈游戏。该领域已经很多年了。

音乐和舞蹈游戏曾经在中国市场上很受欢迎。在2004年左右，音乐和舞蹈游戏市场以“ Jin Dance Troupe”迅速发展，以及一系列具有强大社交属性的音乐和舞蹈PC游戏，包括“ QQ舞蹈”，“热舞会”和“超级舞者” ”。

然而，大约在2007年左右，由于“金舞蹈团”的社交游戏恶化以及国家文化部的批评，“金舞蹈团”游戏逐渐降温，而家庭音乐和舞蹈游戏则逐渐降温市场也迎来了改组。最后，腾讯通过将流量与主要业务矩阵转移，几乎垄断了此类别的PC游戏市场，从而加强了“ Xuanwu”的运行。

Bai Xu说，“ Xuanwu”模式下的音频和舞蹈游戏的操作逻辑是一个强大的交通方向，可以通过大量流量来改善游戏DAU，并强调基于DAU的社交游戏，以便玩家可以消费价值。 - 带有社会属性。道具。即使ARPU值相对较低，它仍然可以通过交通基础带来可观的利润收入。

但是，在这种情况下，在某种情况下，交通是国王，导致音乐和舞蹈游戏领域的来源和短期游戏公司，这导致该类别中缺乏新鲜血液。流入。

为此，“梦想发展计划”的基本逻辑必须与市场上现有的音乐和舞蹈游戏不同。开发团队强调玩家在游戏中的参与和认可感，形成UGC内容的社交生态系统，并在扩展圈子的同时，在游戏内外开发了多样化的货币化模型。

1。类似RPG的游戏玩法，重点关注玩家在线虚拟空间中的增长

“梦想发展计划”设定了成为球员一线明星的目标，并建立了一系列现实生活中的艺术家需要孵化的过程，例如受训者排练，舞蹈PK，cotwalks，cotwalks，街头射击，街头射击，旅行，旅行，旅游，旅游，，，旅行，旅行，旅行，旅行，旅行，旅行，旅行，舞蹈等等，使玩家能够遵循增长和不同联系的角色，以增强身临其境的游戏体验。

该游戏玩法与许多日本音乐和舞蹈游戏的卡绘图和开发模式不同，但使用类似RPG的模式使玩家可以感受到自己角色的成长。它可以避免依靠“ Chinery”保留用户的风险，从而带来更加困难的突破。

2。内置的UGC生产功能以构建在线和离线内容社交生态系统

“ Dream Plan”具有各种基于工具的功能，使玩家可以在动作库支持的编排舞蹈卡上编排编舞歌曲，并将它们制作成MMD和其他UGC内容以将其输出。

在Bai Xu的角度，游戏中的工具可以降低玩家MMD生产的阈值。同时，不同的玩家对同一首歌会有不同的理解。只要玩家有创造和表达自己的愿望，就会产生大量内容。这些内容放在视频平台上，这些平台是自然的“自来水”促销。在此过程中，玩家将获得更多的身份和归属感。

为了加强这种逻辑，Bai Xu表示，将来，随着游戏的进行，将来将在游戏中进行编排活动，从而使玩家可以参加选择并启动类似于排名的奖励机制。并通过运动捕捉来打开离线，离线舞蹈比赛等，并通过运动捕捉来赢得出色的编舞。

3。基于二维音乐的音乐和舞蹈内容

音乐和舞蹈内容是音乐和舞蹈游戏的基础。在游戏中发酵这些内容后，它们也具有长尾货币化的价值。

据了解，在歌曲“ Dream Crupenation Plan”中，目前有50％的版权歌曲和原创歌曲都在每个网站上。在受版权保护的音乐方面，它包括著名的二维音乐，例如“纯净的幸福之地”，“ Ponponpon”和“ Rollinggirl”。在原创歌曲方面，顶级作曲家国际，Chiaya“ Naotyu-” Naosuke，木谷Daisuke等，他们为“ Fate/Zero”和“ Jojo的精彩冒险”等动画创作了歌曲，以制作原创音乐游戏。 。

Bai Xu说，将来，原始歌曲将被用作主要模型和版权歌曲，作为在游戏中操作音乐部分的补充，并保持每月5至8首音乐歌曲的更新节奏。

与B站的游戏生态相一致的操作模型

操作模型，目标受众和货币化方向的兼容性是“梦想发展计划”选择独家b站点游戏的重要原因。

首先，不难看到“梦想培养计划”采用的操作模型最初吸引了具有垂直内容的特定风扇。累积种子用户后，游戏UGC内容通过低阈值和高创意学位的MMD输出到各种内容平台。 ，并使用它进行低成本的“自来水”促销。

从音乐游戏的垂直类别进行游戏的策略 - 用户UGC创建 - 吸引新用户与Bilibili上内容创建平台的Content -Up主机用户操作模型非常一致。

其次，从用户的角度来看，白徐说，选择与B站游戏深入合作有两个考虑因素：短期和长期。

在短期内，一方面，B站收集了游戏希望覆盖的大量2D用户。目前的1.72亿MAU和5100万个DAU也足以支持游戏以积累种子用户。另一方面，基于拥有足够的用户，Bilibili具有多个列，例如游戏，MMD，音乐等，可促进游戏用户生产的UGC内容的定向输出，并更准确地获取客户。这些可以帮助游戏在早期阶段尽快建立核心玩家组。

从长远来看，Bai Xu认为，对于游戏的未来开发，B电台用户更有价值。以Douyin为例。尽管B和Douyin的用户肖像基本上由Z世代的年轻人主导，但由于平台属性的不同，Douyin用户倾向于是电子商务链中产生的消费者行为，并同时保留它们。原因主要是有趣的简短视频。

根据B Station Q2的财务收入结构，其收入的48％是由游戏带来的。可以看出，B站的用户具有一定的消费能力和游戏趋势。对于游戏公司而言，与DAU相比，更高的ARPU值是选择B站的原因之一。

最后，从货币化的角度来看，“梦想发展计划”作为音乐和舞蹈游戏本身包含大量音乐版权，近年来，市场对游戏音乐的产量有需求。

根据Tencent TME Group在今年年初发布的“ 2019年中国数字音乐年度报告”中的数据，2019年列表中的游戏歌曲比例高于流行的综艺节目和动画歌曲的比例。在非ost和常规录音室版本的音乐来源中排名第二。 QQ音乐是“ Dance”的最大输出平台。

“梦想发展计划”中的音乐风格相对适合B站使用者的口味，而B站本身在二维音乐的分布方面具有一定的布局，并且两党在派生和货币化方面都有合作的余地游戏内容。

差异化模型的未来业务空间

目前，本地音乐和舞蹈游戏的主流货币化模板由“ Xuanwu”表示，该模板使用交通库来推动DAU的增长，并迭代社交付费道具的迭代以提高ARPU价值。

“梦想发展计划”是在早期阶段收集目标用户，在中期促进“自来水”，以推动DAU的增长，使用内容创建机制鼓励玩家创建并使用内容来提高ARPU价值消费。

与前者相比，这种玩法减少了对购买量的依赖，但它还测试了游戏内部和外部内容的生态管理以及商业化的节奏。

实际上，由于该游戏框架构建了玩家生态系统，因此手机游戏行业目前尚无案例，而且货币化不够直接。因此，对于B站和Quqi互动娱乐，有必要为外界看到足够的增长。空间和可操作性。

在这方面，白徐说，“梦想种植计划”将来将在两个主要方向上发展，并建立一个更完整的产品表格和业务模型：

首先，游戏成为音乐的前端。确保原创歌曲的生产水平，使游戏成为音乐联系人的起点，并让玩家自发地转到各种音乐平台，以在体验游戏内容中的歌曲后消耗音乐内容。将来，基于此链条，开设音乐代理机构的可能性不排除在外。

Bai Xu说，该模型最初已得到验证。在内部测试中播放游戏内容后，许多玩家会自发地寻找已在国外发行的游戏音乐，并将其运回国内音乐平台，以在粉丝和普通用户之间传播。

其次，将游戏构建为在线虚拟空间。 Bai Xu说，“梦想发展计划”不会将动画的开发用作创建像普通二维游戏这样的IP的主要手段。未来操作的重点将是创建在线虚拟空间并在线连接。

在线，创建内容的玩家主要带来更多的曝光和奖励。例如，将来，将打开编排或MMD生产排名。除了游戏中有付费道具的奖励外，获胜者还将在游戏中的虚拟广告牌上展示。通过这种方式，我们将培养与游戏中类似的“虚拟主机”，并进一步扩大对比利比利等平台的影响。

离线，舞蹈收集比赛和其他活动。除了通过动作捕获在游戏中展示舞蹈以反馈游戏本身，它还可以进一步发展离线表演职业。

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