网站SEO优化技巧分享：标题描述很关键，案例分析看门道

今日，我愿与各位探讨一番关于网站SEO优化的若干策略。谈及优化之道，首要关注点便是网站标题的构建。在从事SEO优化的过程中，大家普遍认识到，对网站标题和描述的优化至关重要，尤其是网站标题，它直接关系到关键词排名的竞争态势。标题长度通常不宜超过35字，内容描述则应限制在80字以内，尽管总字数不过百余，然而这对页面的整体优化效果却至关重要。

我将以商悦传媒承接的外包客户网站案例进行剖析。上海普度压缩机有限公司的网站系去年由公司内部人员所建，然而却一直处于闲置状态，未曾投入使用。进入今年10月，客户寻求我的帮助进行网络营销外包服务。当我浏览该网站时，不禁感到头疼。虽然网站采用了自适应设计，框架结构也尚可，但遗憾的是，它忽略了页面KTD三大标签的设置。经过两个晚上的辛勤工作，我对网站需要改进的细节进行了全面梳理和调整，特别对网站的标题进行了以下布局和相应的修订。

一、核心关键词放在首页标题上

上海普度压缩机有限公司的产品线相对集中，主要专注于无油螺杆压缩机的研发与生产。这种压缩机亦被称作无油螺杆空压机，导致其核心术语出现了重复。根据产品的特性以及不同的应用场景，该系列又细分为工艺型、变频型、静音型和水润滑型等多个子系列。这样一来，至少需要在首页设置十组关键词，然而这一做法并不符合SEO的优化规范。因此，我运用了分词技术（具体见下第四点说明），巧妙地解决了将十多个关键词全部纳入首页优化的难题。实际上，首页标题通常只适宜安排3至5个关键词。

二、长尾关键词放在内页标题上

首页在着重提升“无油螺杆压缩机”及“无油螺杆空压机”的排名之余，还期望“无油工艺螺杆压缩机”、“无油工艺螺杆空压机”、“无油变频螺杆压缩机”以及“无油静音螺杆压缩机”等八个关键词也能因首页的高权重而提升排名。然而，这实际上颇为困难，就如同僧多粥少，难以均分资源。因此，有必要借助内页标题来转换并推动首页其他长尾关键词的排名。在每款产品的页面标题之后，都融入了首页展示的相关长尾词汇，因此，这些附加在页面标题上的长尾关键词，对首页标题中需要优化的关键词实现了权重的有效传递。

三、优化关键词的先后排序有讲究

首页标题中如此众多关键词的排列，难道是随意为之的吗？实则不然，搜索引擎对于同一网页中的关键词，其排名也会根据位置的不同而有所区别。通常，位于前面的关键词相较于后置的，更容易获得较高的排名。搜索引擎的判断标准是，那些关键性的词汇应当置于显眼的位置。在上海普度压缩机有限公司的官方网站首页上，"无油螺杆空压机"与"无油螺杆压缩机"这两个关键词被置于标题的最显眼位置，故而更易获得搜索引擎的优先展示，并且相较于其他关键词，其排名稳定性也更强。

四、运用分词技术衍变出更多关键词

实际上，分词技术对于大多数人来说一目了然。以上海普度压缩机有限公司的首页标题为例，在常规情况下，该标题包含了10组关键词，例如：“无油螺杆式压缩机”、“无油螺杆式空压机”、“无油工艺型螺杆压缩机”、“无油工艺型螺杆空压机”、“无油变频型螺杆空压机”、“无油变频型螺杆压缩机”、“无油静音型螺杆空压机”、“无油静音型螺杆压缩机”、“无油水润滑型螺杆空压机”以及“无油水润滑型螺杆压缩机”等。经过大致估算，不包含标点符号的字数大约在九十左右，这样的字数显然不适合用作标题，然而运用分词技术则能有效解决这一难题。分词技术并不复杂，我们只需观察这些关键词之间的相似之处和不同之处。对于共性部分，我们可以用一个词来统一表示，例如，对于上海普度压缩机有限公司官网首页的标题，我将其改写为：“无油螺杆式压缩机、无油工艺型螺杆压缩机、无油变频/静音/水润滑型螺杆空压机”——上海普度压缩机有限公司。

五、同类产品的网站标题更利于优化

所谓同类产品，即指网站所展示的商品之间存在一定的关联性，理想状态是它们要么完全相同，要么只是名称有所差异。这样的网站在关键词优化方面通常会更为简便。一些企业在建立网站时，尤其是那些从事贸易活动的企业，往往希望将所有可销售的产品都集中在一个网站上展示。虽然这样的网站可以用于展示，但若要对其进行优化以提升排名，难度极大。我将这类网站称为综合型产品网站。除非通过竞价排名的方式，否则似乎没有其他可行的途径。因此，我通常向客户推荐将整体拆分，对各类产品分别设立独立网站。这样，每个分站的关键词都能实现集中管理，统一化。在标题设计上，我们运用核心关键词搭配长尾词，这样的策略在搜索引擎优化方面能够显著提升效果，实现效率的最大化。

总结：在撰写网站标题时，有许多细节需留意，比如关键词的权重问题，还有长尾关键词的挖掘技巧。标题与描述是SEO优化中最基本的工作，但许多人未能做好这一优化，关键在于他们不懂得如何撰写标题，无法把握搜索引擎的偏好以及用户的关注点。当然，制作出优秀的网站标题并不意味着网站必然能获得良好的排名，这仅仅是网站优化过程中的初步步骤。真正的关键在于后续的关键词优化与推广活动。对此感兴趣的朋友，欢迎通过添加我的微信进行交流。（微信ID：sunray2000）

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