国产动漫发展势头迅猛：众多作品涌现，新媒体平台加大布局

文/朝明

近年来，国产动漫发展得很迅猛。《西游记之大圣归来》等作品不断出现，《熊出没之雪岭熊风》等作品也不断涌现。今年上半年，《济公之降龙降世》《俑之城》《新大头儿子与小头爸爸 4》《白蛇 2：青蛇劫起》《眷思量》《斗罗大陆》《魔道祖师》第三季动画——《魔道祖师完结篇》等作品收获着流量与热度。爱优腾 B 芒等新媒体动漫平台逐渐加大了对动漫的布局。快看漫画等新媒体动漫平台也逐渐加大了对动漫的布局。

如今，网络用户的受众基数逐年增长。我国经济和市场具备了一定基础。这个基础能够支持国内动漫产业高速发展。动漫是“动画”和“漫画”的合称。动画集合了多种艺术门类，如绘画、配音、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等。漫画则用简单手法描绘生活图画、虚构故事情节等内容。一般来说，动漫产业包含声优配音这一方面。同时，也包含漫画这一领域。还有动画这一类别。以及轻小说这一形式。另外还有游戏（ACGN）。并且还包括下游所衍生出来的文具等周边物品。还有玩具等周边物品。同时也涵盖二次元社交平台以及内容交流社区等。

互联网和泛娱乐的潮水之下，二次元文化覆盖了动画、漫画、游戏、小说以及各类衍生品。二次元文化不断壮大，从非主流逐渐走向主流文化圈，形成了一种具备大众影响力的文化消费形态。其中，在动漫产业里，IP 开发运营处于极为重要的地位。动漫 IP 的价值获得了更强大的生命力。对 IP 的挖掘与开发，是在大量内容和创意得以实现以及进行再生产的过程中进行的。通过这样的方式，形成了一定的规模经济体系，实现了原有价值的再次增值。

热门IP系列化开发成趋势

如今的动漫 IP 运营呈现出多业态的态势。品牌形象能够从影视方面进行开发，也能够从游戏方面进行开发，还能够从音乐方面进行开发，同时能够从舞台剧方面进行开发，以及能够从衍生品方面进行开发，还能够从 IP 授权方面进行开发，以此来最大程度地挖掘潜能。

腾讯视频发布的 104 部动漫 IP 片单涵盖了七大品类的 75 部作品，分别是侠义江湖、神秘冒险、闪光青春、热血英雄、欢乐解压、科幻星途、造梦乐园。同时，还公布了共 29 部续作计划，其中包括《斗破苍穹年番》《一人之下第 4 季》《大理寺日志第 2 季》等。《画江湖之不良人》有第 5 季，这是“系列 IP”作品；《眷思量》有第 2 季，这是“系列 IP”作品；《斗破苍穹》有年番，这是“系列 IP”作品；《斗破苍穹三年之约》和《斗破苍穹缘起》两部特别篇，这是“系列 IP”作品；《狐妖小红娘》有第 11 季，这是“系列 IP”作品；《大理寺日志》有第 2 季，这是“系列 IP”作品。

目前爱奇艺已经构建起 60 多个内部工作室。在未来的两年里，会大幅度增加电影工作室和动漫工作室的数量。这样就能聚集起更多在行业内优秀的制作人才。同时，还能够孵化出大量的头部 IP 以及创作更多的作品。在动漫领域，爱奇艺会提升国产动漫生态的自制产能，进而打造出更多能够突破圈层的爆款作品。

去年，爱奇艺推出了《邪王追妻之一世倾城》《有药》等自制动漫作品。2021 年，爱奇艺世界·大会公布的片单显示，在 2021 至 2022 年期间，将有 59 部自制动漫作品陆续上线。与此同时，爱奇艺动漫设立了“奇燃剧场”“崛战剧场”“桃漫剧场”这三大剧场，将目光聚焦于核心用户圈层，致力于打造动漫剧场厂牌。

其中，“奇燃剧场”已公布了 30 多部臻品国漫。这些国漫覆盖了“热血冒险”“恋爱成长”“搞笑治愈”“未来纪元”这四大赛道。其中有《只好背叛地球了》《春秋封神》《神澜奇域无双珠》《云中居三子》等新作。还有备受关注的《有药》《今天开始做明星》《邪王追妻》系列续集。“崛战剧场”汇集了热血玄幻轻动画，“桃漫剧场”汇集了恋爱搞笑轻动画，预计今年会上线 30 部左右的优质自制轻动画。三大动漫剧场通过科学排播，还提供基于 IP 的衍生互动和任务玩法，以此打造全年都不断档的动漫娱乐体验。

今年动漫春季发布会上，优酷动漫连续发布了一些新作。这些新作包括《秦时明月》《少年歌行》等成熟 IP 系列，一共有 35 部。在这些新作中，除了比翼之卷的都市恋爱题材以及《时间囚徒》之外，绝大部分都是现下最流行的国风类型。优酷重点推出的项目中有高人气续作《秦时明月 7 亡秦必楚》《少年歌行风花雪月篇》，并且后面还将开发“秦时宇宙系列”“少歌宇宙系列”等。

近年来，B站深耕国产动漫领域，布局全产业链。2015 年开始，B站对动画制作公司进行投资；2016 年，B站启动“哔哩哔哩小宇宙”企划，与国内各高校展开合作，把优秀的动画毕业设计作品在其平台上进行展映；2017 年，B站设立了国创专区，并且开启“哔哩哔哩国创支持计划”；2018 年 11 月，B站收购了网易漫画的资产，上线了独立的 APP“哔哩哔哩漫画”，从而进一步强化了 ACG 生态的布局。同年，B站开始举办国创发布会。到现在已经举办了三届。在这期间，陆续推出了《灵笼》《镇魂街》《元龙》《天官赐福》等多部国产动画作品。

各大平台对于动漫的动作显示，国漫市场的主路径是进行 IP 系列化开发运营。恒星引力作为知名动漫厂牌，率先推出的是“国漫现象级女频 IP”《狐妖小红娘》的首次真人影视化剧作。这部剧作将同步开发原作的三大人气篇章，即《月红篇》《王权篇》《竹业篇》，通过三篇联动开发，最终共同构成“狐妖宇宙”系列剧集。

《苍兰诀》已经杀青。在恒星引力对这个顶级仙侠 IP 的开发过程中，它不同于以往老牌影视公司的单一剧集开发方式，而是首创了“同步 IP 全产业链开发”模式，对剧集、漫画、动画等不同品类的 IP 产品进行联动开发。其中，《苍兰诀》漫画率先上线，从 1 月 1 日开始连载到现在，取得了令人欣喜的成绩。登上多个漫画榜单的榜首位置，其精美的画风以及精彩的故事，深受读者的喜爱。《苍兰诀》的同名 S 级动画正在全力进行制作。多种联动的开发模式，将会为国内漫改市场开启新的局面，使更多年轻受众留意到优秀国漫的改编。

恒星引力传媒的创始人王一栩称，在整个 IP 的生命周期内，要做到在不同阶段推出不同类型的 IP 产品，使这些产品能相互产生联动效应，以此将 IP 的生命力发挥到极致，这是 IP 运营的关键所在，同时也是影视公司布局赛道的重要思维模式。同一个 IP 所产生的不同类型的产品，在整个 IP 的生命周期当中的各个不同时间节点，你适时地将它们推出，会让用户拥有一种恒定的消费体验，并且会产生联动效应。他指出，年轻观众通常不仅是剧集的消费者，还是漫画的消费者、网文的消费者以及广播剧的消费者。一些有 IP 运营能力的公司能够尝试从这个视角出发，把饼给做大，接着把这个市场也做大。

从 IP 运营的角度去看，王一栩觉得，IP 运营需要有长线思维。从小说到影视，再到动漫等其他不同的 IP 形式，这些可能不会同时呈现给观众。所以，只要随时紧紧跟随着用户的反馈，并且把收集到的意见运用到其他形式的 IP 开发中，就能够避开一些用户不喜欢的方向。

国产动漫产业的受众逐渐从范围较小的群体扩展到了范围较大的群体。这使得整个产业的规模在不断地变大。同时，动漫作品的 IP 开发产业链条也在不断地延伸。腾讯在线视频平台运营部的动漫频道负责人佘媛媛表明，从平台的角度来看，对于内容和题材、类型与风格是不设置限制的。因为在当前国产动漫的主流市场中，既有低幼题材，也有传统文化故事，然而这些还不足以推动国产动漫的产业化进程。国漫要追赶世界先进水平，题材的拓展是一个无法回避的问题。

IP风格化，“中国风”强势崛起

当前，我国国产互联网动画行业发展态势迅猛。2019 年网络动画片数量为 288 部，到 2020 年增长到了 396 部。“中国风”成为国产动漫中极为亮眼的主题。我们能看到，越来越多符合主流审美的新国风动画作品开始出现并问世。光线彩条屋有《大鱼海棠》《大护法》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》。追光有《白蛇：缘起》《新神榜：哪吒重生》。近几年有《风语咒》《罗小黑战记》《西游记之再世妖王》。今年暑期正在热映的有《俑之城》《济公之降龙降世》。这些都是如此。

业内人士指出，国产动画电影热衷于“新国风”，这与中国古代神话 IP 几千年来积累的“高人气”有关系。中国古代神话 IP 自带拥趸，使得片方在宣传上能省去很多力气。同时，它也相对安全，其影响力和市场号召力都经过了市场多次验证。《大闹天宫》到《西游记之大圣归来》，《哪吒闹海》到《哪吒之魔童降世》，这中间历经 20 余年。在此期间，出现了众多版本的孙悟空和哪吒。每一个版本都拥有属于自己的粉丝。事实表明，像《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》这类由中国古代神话 IP 改编的动画作品，确实都取得了不错的市场成绩。

在佘媛媛看来，“中国风”流行主要体现在两个方面，一是对传统文化故事的挖掘，二是中式的审美制作工艺。像人气国漫《狐妖小红娘》，就把汉服、非遗等中华文化传统元素巧妙地植入到观众视野中。并且，《狐妖小红娘》还多次发起文化传承之旅，带领观众走进古都，感受非遗，引领年轻群体亲近传统文化。《眷思量》以主打“国风”元素为特点，从中国传统美学出发，借助人物、场景、物品的细节来提升画面的真实感与质感。例如，“灵凰”奉眠的设定本身就蕴含着“上古神话”的厚重感；男主镜玄的发冠造型是将历史史实与现代审美相融合而呈现出来的。另外，《眷思量》中的建筑具有古代园林和山水画卷的意境。

《魔道祖师》第三季动画即《魔道祖师完结篇》是古风国产动画的人气作品。它延续了前两季的新国风美学，在前两季水墨风的基础上，增添了更多淡彩晕染的色调。以天青色作为基础颜色进行拓展，这样既保证了画面色调的统一，又集聚了更多的变化，从而提升了整体的美感。

中南卡通与优酷联合出品的动画新作《中华神医》是在现代都市背景下续写的“新国风”类传奇故事。动画全片以内核为基础，内核是勇气、成长、希望、青春、热血和温暖这些契合当下年轻人成长发展所需要的精神力量。以轻松搞笑的方式，通过剧情推进，以动画的独特视角，向观众展现中华传统医术的精妙，弘扬中国传统文化，传递中华文化的强大自信。

“中国风”国漫强势崛起，然而在业内人士眼中，中国的动画技术在国际上已处于较先进水平，可软件开发能力却相对滞后，对国外的依赖性较强。并且，国内动漫作品讲故事的能力以及剧本开发的能力都还需持续增强，动漫产业需要进行更专业化、更精细化的升级，这样才能迈向良性发展的道路。

从小众到大众，

国漫用户基数持续扩大

如今，《大鱼海棠》等作品吸引成年观众。《哪吒之魔童降世》等作品吸引成年观众。《白蛇：缘起》等作品吸引成年观众。《罗小黑战记》等作品吸引成年观众。《斗罗大陆》等作品吸引成年观众。特别是不带孩子的青年观众购票观影的全年龄向动画电影开始崭露头角。甚至出现了《大护法》等完全面向成年观众的动画影片。甚至出现了《妙先生》等完全面向成年观众的动画影片。甚至出现了《大世界》等完全面向成年观众的动画影片。

国产动画电影有全年龄向和青年向的出现，这让中国青年群体原本就有观看迪士尼动画和日本动画的习惯，他们对国产动画电影的发展投入了巨大的热情。极光发布的《2021 年 Q2 移动互联网行业数据研究报告》表明，当下国内动漫市场的发展态势较为稳健，其月活跃用户规模也保持着相对稳定的状态。在今年 6 月份，国内漫画的月活跃用户数量达到了 4967.4 万，与去年同期相比上升了 11.6%。

微博动漫发布的《2020 微博动漫白皮书》数据显示，截止 2020 年 4 月。微博泛二次元用户有 2.92 亿，2019 年相比，同比增长 11.4%，连续 4 年保持良好增长态势。核心动漫用户为 4186 万，占比 14.3%。用户在不断增加，这说明了动漫市场前景巨大。

近年来，用户规模不断扩大，动漫相关产业链渐趋完善。国漫市场因此被全面打开，行业逐渐意识到 IP 的重要性，并且开始对 IP 衍生市场进行挖掘。腾讯动漫引进多位漫画领域的杰出人士，并且积极利用 IP 授权金来回馈优秀作者。奥飞娱乐以 IP 为核心，构建了包含玩具、游戏、电影、文学、主题乐园，以及授权衍生、教育、消费品等在内的泛娱乐生态，为 IP 运营提供了良好的环境。

不完全统计，目前光线传媒已制作及筹备的影视项目有：《冲出地球》《墨多多谜境冒险》《深海》《大鱼海棠 2》《西游记之大圣闹天宫》《茶啊二中》《八仙过大海》《最后的魁拔》《哪吒 2》《姜子牙 2》等 11 部动漫电影。此外，光线传媒对哪吒、姜子牙、大鱼海棠等 IP 的授权以及游戏创作等衍生业务的创作较为注重。

目前国漫已经有了喜羊羊与灰太狼、熊出没、超级飞侠等原创 IP。然而，目前国漫 IP 的商业价值尚未得到充分开发，优质原创动漫 IP 比较匮乏，而且大多数动漫 IP 的运营还处于“低幼”阶段，对于原创优质 IP 的全方位运作仍处于初级阶段，我国动漫 IP 衍生授权市场还有待去挖掘。

在运营过程中，头部动漫 IP 存在一些问题是不可避免的。例如在主题创作方面，相同的 IP 反复出现，容易引发同质化，导致审美疲劳。同时，粉丝增长也会进入瓶颈。对于创作者来说，他们需要在保持人设不变的情况下，不断在内容上进行创新，并且要持续关注用户需求和反馈，做好数据调研分析。首先要在制作技术上投注匠心，其次要在剧情逻辑和用户需求上投注耐心，只有这两者相结合，才能成就作品的质量，也才能让国漫的良性发展有立足之地。

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