谷子经济大热引关注！年轻人爱吃谷原因几何？

11月初，武汉的方欣收到了半年前在某国产游戏公司官方旗舰店预定的“谷子”套装，这个套装里包含了她心仪的游戏角色的马口铁徽章，这家店铺里，将近20种游戏角色的周边商品销售量已经超过了五万件。

“谷子”源自动漫圈，是英文“goods”的谐音转写。此前三天，众多涉及“IP产业（谷子产业）”的股票纷纷触及涨停板。谷子产业为何如此火爆？年轻人为何热衷于关注“谷子”？

避免过多炒作

应关注长期数字文化产业发展

11月25日，同花顺增设了“IP经济（谷子经济）”这一概念指数，囊括了华立科技、广博股份、完美世界、华谊兄弟等超过五十家公司的股票，其中不少股票在随后的几天里持续攀升。

谷子，是由小说、动漫、游戏、影视等作品IP开发出来的衍生商品。常见的谷子种类包括“吧唧”（徽章）、毛绒玩偶、亚克力展示牌和纸质制品等。在在线销售平台，人气IP的谷子价格从几块钱到好几千块钱都有。

确实，“谷子”领域在2023年前后迅速崛起。申万宏源证券指出，“谷子”与潮流玩具都属于精神层面的消耗品，能够为购买者提供自我愉悦、物品积攒、群体互动、物品流转等多重意义。

业内人士指出，“谷子”板块迅速升温，主要归功于国家对于文化事业的政策扶持不断加强，倡导创新性知识产权的开拓与运用。此外，投资人对文化领域的关注度持续提升，资本市场也积极为“谷子产业”的进步注入资金。

灼识咨询分析，到2026年，二次元相关衍生品市场体量将达1600亿元，其中品牌授权部分就占1300亿元。

“谷子经济”板块异常火爆，其中暗藏危机。11月29日交易终止时，超过半数的股票价格回落。众多企业及证券机构迅速发布声明，警示市场关注热门题材时须防范投机行为，需将目光投向数字文化产业的长远发展前景。

谷子店数量快速增加

为城市带来更多年轻人聚集

年轻人为何爱“吃谷”？

年轻一代消费者群体不断壮大，他们更愿意接受并购买能够引发情感共鸣且具备独特个性的商品，这是武汉数字创意与游戏产业协会秘书长陈鹏的看法，他认为Z世代是当前二次元经济的主要参与者，追求新颖、寻求变化以及喜爱潮流，构成了他们最根本的消费欲望。

11月30日中午，江汉路潮流盒子·X118商场3楼有一家名为“粤拆谷”的谷子店，客流络绎不绝，十分热闹，这家店大约有10平方米大小，内部设有五排货架，展示了一百多种国产以及欧美日韩动漫游戏中的人气角色徽章和立牌。

粮油商铺在商业中心核心位置愈发常见，诸如沪、宁、汉等都市已实践“赋予老旧商场新生”的模式，动漫游戏展销、文化娱乐等与二次元相关的文化传承及消费途径持续扩充。

现在，全国超过一千家小米店，武汉市大约有一百二十家，主要分布在潮流盒子·X118、汉口STAY、中心百货以及洪山区光谷世界城步行街等商业区及购物中心。这家店铺原为经营二十年的老式商场，2024年五月改头换面，变成以动漫文化为核心的商业中心，每日能吸引八万访客，许多年轻人专程从各地赶来体验。

大城市居民数量众多，文化环境开放多元，常常能促进动漫周边产业的繁荣，并且吸引更多年轻人口涌入，这些人中既有因动漫特色而选择就业创业的，也有单纯为了生活便利而定居的，这是陈鹏的看法，他认为，“谷子经济”模式能够为游戏制作、漫画出版以及相关文化产品开发，乃至电影表演等领域，提供良好的发展契机。武汉的游戏产业体系较为健全，并且存在众多实力不俗的“中间层”公司，必须静心扶持它们成长为顶尖企业，增强本地游戏公司创造品牌、优化作品、管理市场的水平。