二次元文化驱动谷子经济崛起，周边商品市场规模达千亿

近年来，随着二次元文化和粉丝经济的发展，围绕二次元IP周边产品的新消费现象——“小米经济”迅速兴起。它不仅撑起了千亿的市场，近期还成为资本追逐股市的新风口。

9月以来，海通证券、华创证券、中信建投等多家券商纷纷发布“小米经济”概念研究报告，探讨这一新消费市场。与之相伴的是相关概念股的大幅上涨，成为市场动荡中的一大亮点。

这里的“小米”与食物关系不大。是该产品英文“Goods”的中文音译。源自二次元文化，是漫画、动漫、游戏、偶像、专题摄影等内容IP衍生的周边产品。包括但不限于徽章、海报、卡片、挂件、立牌、手办、公仔， ETC。

近年来，随着二次元文化的兴起和普及，越来越多的年轻人热衷于收藏这些周边产品，愿意成为“吃粮者”，从而创造了巨大的市场需求。研究机构数据显示，2016年至2023年，我国二维及周边产业规模从189亿元增长至2200亿元以上，年均复合增长率达42%。据此预测，到2029年，二维产业规模将增长至近6000亿元，复合增长率仍可达18%。有这样的数据作为基础，市场资金怎么可能不关注呢？

那么我们要问“小米经济”为何崛起？首先当然要从Z世代和二次元消费的崛起说起。或许10年前2D还是一个小众圈子，但随着90后、2000后的成长，2D的核心用户群体一直在壮大。他们更愿意为情感价值和爱好付出代价，对二维文化更感兴趣。人们的喜爱和消费意愿也变得更强，所以现在，它可以支撑一个巨大的市场。这可以看作是一个典型的市场培育过程。

小米本身的魅力也是“小米经济”火爆的核心因素。尤其是在提供情感价值的同时，“小米”经过互联网和社交媒体发酵后，具有明显的社交属性。例如，热衷“买粮”的年轻人也爱在社交媒体上发布“晒粮”，在同学、朋友之间形成互动话题。用商业术语来说，一个品牌或一个产品要想持续获得成功，就必须具备“用户粘性”。 “谷子”的社交功能是“用户粘性”的最好体现。

当然，仅仅依靠需求端的自然增长肯定是不够的。 “小米经济”的动力也来自于供给侧的不懈努力。近年来，动漫、游戏等内容产业快速发展，知名IP影响力不断扩大。通过跨界合作和多元化的产品开发，他们吸引了大量粉丝。应该说，这让更多用户进入周边消费圈，成为“小米经济”消费群体扩大的基石。这不仅仅是内容。近两年，国内一二线城市核心商圈陆续打造出二次元消费的城市地标。上海、北京、广州、深圳等城市的二次元相关零售渠道在各大商场如雨后春笋般涌现。圆圈出现。小米店、卡片店、甚至书店都为“粮圈”留出了空间。这里有一个，不远处也有一个，里面都装满了“吃粮”的食物。据机构研究报告显示，截至2023年、2017年，中国泛二次元用户规模突破5亿。这样的规模，当然值得资本的青睐。

不过，正如一些网上帖子所说，“线下小米店纷纷倒闭”、“我才知道什么是小米概念股”。小米经济前景光明，并不意味着投资者跟风买概念股就一定能赚钱。目前，A股市场上拥有完整“小米”全产业链布局的公司相对较少。相关企业要实现可持续发展，IP的开发和拓展仍然是关键，而在这方面拥有较强能力的企业更是少之又少。知识产权投资与影视行业有些类似，风险投资者一定要心知肚明。