什么是搜索引擎优化？SEO基础入门指南，揭秘搜索引擎工作原理与算法更新

优化搜索引擎的世界，兴许是个能让人感到困惑的所在，哪怕是有着丰富经验的营销人员，也不易弄明白当中一些繁杂的元素。

不管你是那种有着丰富经验的老手，还是刚刚进入这个行业没什么经验的新人，我都会在这儿向你讲清楚什么是搜索引擎优化，以及它究竟是怎样运行的。

要是你打算去认识搜索引擎优化的基础方面知识，那么这篇文章的确是最为理想的起始点。我会对搜索引擎优化的不一样要素予以阐释，还会说明搜索引擎的运作原理，以及算法更新所能够产生的影响。

并非一定要你将这篇文章自始至终全部读完，不过倘若你是头一回知晓搜索引擎优化，那这篇文章便会对你产生助益。要是并非这般情况，那就能够借助下面的目录跳转至特定的部分。 。

文章要点 什么是搜索引擎优化？

SEO乃是搜索引擎优化的简称，它属于一种数字营销策略，能够提升网站于谷歌、百度以及必应等搜索引擎的自然（非付费）搜索结果里的排名，网站的排名越靠前，流量便会越大。

将网站排在谷歌前列的付费手段，是一种营销策略，不过成本效益并非极高，而搜索引擎优化与此处不同，它需公司拥有最好的存在着的或者已经经历周全地去进行优化的内容后能赚取免费流量，是成本效益较高的营销策略之一 。

搜索引擎优化，您能够把它当作专属的一种数字营销策略，好多网站以及企业，是单单凭借自然搜索排名构建起来的。

然而，开展搜索引擎优化并不等同于不可投放 PPC 广告，实际上，数字营销策略常常是围绕搜索引擎优化来进行，并且还会借助付费搜索以及社交媒体营销等别的策略来辅助 。

搜索引擎优化的主要类别

针对谷歌去做网站优化，并非仅做一件事就行。你需要留意三大类搜索引擎优化领域，分别是页面搜索引擎优化，非页面搜索引擎优化，以及技术搜索引擎优化。

页面搜索引擎优化，乃是针对网站内容予以优化的这么一个过程，这其中涵盖着创建具备高品质的内容，并且还要归入目标关键词。页面外搜索引擎优化，是借助反向链接来提升网站信任度以及权威性的过程。而技术搜索引擎优化，则是对网站技术层面进行优化的过程，像页面加载速度以及结构这类方面 。

怎么样就这三样归类去致力于网站的精益求精这件事儿也是相当关键的，输入白帽搜索引擎优化，输入黑帽搜索引擎优化 。

用来诱骗谷歌对你网站进行排名的垃圾优化技术是黑帽搜索引擎优化所采用的，尽管好多这类概念已不再被使用，可有些依旧存在着，垃圾链接建设便是其中一个例子，这也许是去购买那种承诺在24小时内给您提供5000个链接的Fiverr套餐 。

只因谷歌会惩处开展这些行为的网站，故而你仅会听闻我讲述白帽搜索引擎优化，即运用契合搜索引擎指南以及服务条款的搜索引擎优化技术。我始终处在长期的创业进程中，我坚信白帽搜索引擎优化才是最为重要的准则。

搜索引擎优化为何重要？

许多企业会把搜索引擎优化当作其数字营销工作的核心，这是存在一定道理的，因为搜索引擎优化能够给予大量免费且具有针对性的流量 。

2023年，那个在全球有着最大访问量的网站，每秒能处理超过40000次搜索，这就表明每天会有35亿次搜索，而每年更是有1.2万亿次搜索，这可是相当惊人的潜在流量，仅就算其中只有极小一部分点击了您网站的列表。

因此，搜索引擎是大多数网站的最大流量来源也就不足为奇了。

企业无需为这些流量去支付费用，。和付费广告不一样，像搜索或者社交媒体这种付费广告，一旦停止付费，便会停止流量产生，，搜索引擎优化可是在建立链接或者创建精彩内容之后的相当长一段时间里持续获取回报 。

搜索引擎优化的工作原理

那么，搜索引擎优化是如何工作的呢？

行吧，要是你想晓得怎么样才能够于搜索引擎里头获取更高的排名，那去知悉搜索引擎的工作原理是挺有帮助的。谷歌这类网站借助运用蜘蛛或者机器人去爬行网络，从而给用户呈上搜索结果列表。这些机器人会记载它们抓取的每一个页面（数量有成千计）的关键信号（像是关键字、新鲜度之类的），接着把它们增添到搜索索引当中。

每个搜索结果页面之基础乃是该索引，每当有人开展搜索时，谷歌便会给出其认定最优之结果，它运用一百多个标准用以判定哪些网页为最佳，涵盖与搜索查询的相关性、新鲜度以及权威性 。

然而，谷歌并非单纯依靠经由网络抓取收集而来的信号，它还依据搜索者跟搜索结果的互动情形以此来衡量用户体验信号，倘若用户时常点击某一搜索结果，谷歌便会提高其排名，同样地，要是用户点击某个结果后马上离开网站，谷歌有可能会降低该页面的排名。

于近期被泄露的谷歌搜索引擎优化文档里，我们对这般情况究竟是怎样出现的有了更深入的知悉。首先呢，谷歌于文档之中给出了几个跟点击有联系的模块，其中涵盖“goodClicks”、"badClicks "以及 “lastLongestClicks”。这所意味的是，当用户去点击你的网站的时候，谷歌会进行查看且跟踪他们在网站之上停留了多久的时段。要是出现众多用户立马就离开的状况，比如说，是由于你的作品存在不良的搜索意图亦或是不好的用户体验，那你的网站极有可能会遭受惩罚。

最后，要留意的是，搜索引擎处于持续变化之中，身为搜索引擎优化人员，你的工作便是随时知晓最新状况。

就近段时间发布的人工智能概述来讲啦。搜索引擎优化人士此刻必须得应对人工智能生成的信息关键词摘要了。这对于谷歌而言是一项极大的变动呀，或许需要对你的关键词策略予以改变嘞。

但这并非就表明您应当停下遵循最佳实践的脚步，也并非意味着要停下以给出最佳用户体验当作目标之人的脚步所带来该意味表达的行为。搜索引擎优化里的事物未曾间断在发生变化，然而以下讲述说到的要素通常不会产生改变。

搜索引擎优化的要素： 全面解析

当前，已然到了知晓搜索引擎优化究竟是怎样被拆解划分成各个构成部分的时候矣。接下来，我打算阐述在完备周全的搜索引擎优化策略里需要去进行优化的通通内容哟。

内容

优秀内容构成了搜索引擎优化的根基，要是没有了不起的内容，在不存在不可能的某种困难程度（虽非绝对不可能）下，网站于排名一事是面临阻碍的，而这正是其成为我所罗列的首要要素的缘由所在 。

话说回来，谷歌所设定的目标乃是“提供最为相关、最为可靠的信息”，所以呢，要是您期望能够获取排名，那么最好是要保证您打造出了卓越的内容。

于优化内容之际，您需留意内容所涵盖的三个要素，其一为之质量，其二为之意图，其三为之新鲜度。

制作具备高品质的内容是极其关键的，然而，单纯在首页去撰写比现存文章数量更多的内容是远远不足够的，除此以外，你还得对主题进行更为详尽的阐释说明，谷歌于2022年8月对“有用内容”作出了更新，会对那些能够给访问者带来满意感受体验的网站予以奖励，并且在2023年9月又一次更新了相同名称的内容，专门是针对仅仅为搜索引擎而编写的低质量以及人工智能内容的，所以说这一点是格外重要的。

虽说您能够于内容构建进程里运用人工智能，然而过量的由人工智能产出的质量欠佳的内容，对您的网站而言，那可是只有坏处而毫无益处的。要保证任何人工智能内容的构建皆有专人进行监督，以此来确保质量。

您得要保证您所有的内容契合每一次搜索的意向。要是第一页里的全部结果都是博文，那最好就是撰写一篇博文。反之，假定产品页面排名处于前列，博客或许就不合适了。

最后，您得保证您的内容是新颖的，内容越新越棒。检查并更新内容的精确性，修复任何断开的链接，用更具相关性的新统计数据替换旧数据，上述这些都是向谷歌表明您的内容依旧值得在第一页拥有一席之地的办法。最近谷歌文件泄露的信息表明，新鲜是其中一个排名指标，这一点被强化了。

关键词研究与选择

探寻目标搜索词这样一个过程，便是关键词研究之所指。要是有进行良好的关键词研究做支撑，那就会让您于谷歌里获取排名变得更轻松些。并且，还能够起到助力您去创建相关内容的效用。

必须明确，关键字的选择，并非单纯地借助关键字研究工具，去选取列表之上的每一个关键字 。

去重点留意跟您业务有关联的关键词，从而吸引恰当适宜的受众群体。比如说，要是您以每个月一万美元的价格售卖咨询服务，那您肯定不期望人们去搜索免费的资源。

规避去挑选那种竞争太过激烈的关键词，对于那些域名权重比较低的小品牌而言，多数搜索量达到数以万计的关键词都是只能仰望却难以企及的，。

就拿内容营销当作例子来说，该关键词在每个月当中的搜索出现的次数是18100次，不过平均下来每一个页面存在着14000个反向链接，其域名权重是88（满分为100）。

我的建议是选择长尾关键词。

搜索词当中，三个往多了数也就是三个以上单词所构成的，便是长尾关键词，举个例子来说，倘若头部关键词是“宠物用品”，那么像“奇异鸟类所涉及的关于宠物的用品”这样的就是长尾关键词，一般情况下，长尾关键词往往更能够比较轻轻松松地获取排名而且还能够带来目标流量，借助Ubersuggest这类关键字研究工具，您能够不费吹灰之力地把它们找出来 。

在竞争极为激烈的情况下，关键字假如没有缘由，最终是排不到第一页的，特别是当您创建了具备有用性的高质量内容时。不过呢，这没办法一下子就达成。

HTM​​L

包含在网站里的HTML，属于搜索引擎优化营销组图中的关键一部分。要是欠缺充分的标签，合适的标题，还有恰当的描述，谷歌就会特别难以搞明白您投放的内容究竟是围绕着什么的，以及为何它在排名方面应当高于别的竞争对手。

您需要优化网站上的几个 HTML 元素：

尽管在这些HTML元素里头添加数目尽可能多的关键字极具诱惑力，然而务必得留心关键字填充。最为糟糕的就是那种关键字填得满满当当的元描述，读起来糟糕透顶。Google能够一眼识破，甚至会对你予以处罚。

网站架构

网站的架构–如何布局和构建–会影响网站的排名。

在设计、构建和优化网站架构时，您应注意以下五点：

可抓取性方面，网页间内部链接数量越多，谷歌抓取并了解您网站的难度越低难度变更低。倘网站采用WordPress CMS，借助其插件创建网站地图，能提升抓取能力。重复内容方面，在网站重复短小段落或短语无妨却别将整篇博客文章转贴至其他任何地方，也不能有两个内容完全相同或者几乎完全相同的页面，因为这会引发竞争妨碍最佳排名。移动响应方面的能力，谷歌是率先针对移动设备去构建索引的，这就表明我们得打造出一个在移动设备上能够良好运行的网站。速度这块，鉴于Core Web Vitals的存在，谷歌着重强调页面速度跟可用性。要是你的网站或者某些元素加载极为缓慢的话，谷歌有可能会对你实施惩罚。要借助PageSpeed Insights去检查网站性能。安全性方面,要去购买 SSL 证书来让网站安全性得以提升,还宣称这是有着重要意义的信任信号所在,其状况是能够让搜索引擎优化得到提高的,并且还可以增强消费者信心,E-E-A-T~。

E-E-A-T 所代表的是经验、专业知识、权威性以及可信度哦，它是谷歌在其《搜索质量评级指南》里使用的一个概念呢，借助该概念能够帮助人工评估人员去评估内容的质量以及可信度哟。谷歌倘若通过关注拥有良好 E-E-A-T 的网站，便能确保为用户提供最好的内容啦。

设法提升您的经验，增进您的专业知识，强化您的权威性，优化您的信任信号，如此这般能够提高您的排名，进而助力您为用户呈上最佳体验。

以下是改善 E-E-A-T 的几种方法：

链接

一种链接，是从一个网站指向另一个网站的反向链接。 有一个途径，是从高权重网站获取反向链接，这是提高搜索引擎优化的有效办法。

即使您期望获取数目尽可能多的具备高质量的链接，然而要尤为留意链接的质量，相较于成千上万的质量低下垃圾链接，从诸如新闻出版物、备受尊敬的行业出版物以及该领域思想领袖这类高权重的网站获取少量链接会更好。

使用我下面的提示，确保你以正确的方式建立链接：

社交媒体

我们无法确切知晓，社交媒体的存在究竟能不能算作一个排名相关要素。然而，我们清楚，社交渠道能够助力用户寻觅并分享您的内容，还能提升您获取反向链接的可能性。

将您在社交媒体里存在感予以提高的最佳办法是借助出色的内容以及一致性，人们只会乐意和让人觉得优秀的内容去互动（还有分享），然而，只是常常这般去做是不足够的，您得按一定周期在社交媒体上面发布内容，以此来增添您的粉丝数量，以及提升您于Instagram和TikTok等平台的“发现”板块出现的几率。

于诸多方面而言，社交媒体平台自身已然成了搜索引擎，正同谷歌展开流量争夺，特别是年轻一代群体，他们于TikTok之上获取全部信息，这就表明在这些平台里拥有一个位置，对于您的品牌来讲，跟在谷歌里拥有一个位置同具重要性。

至关重要的是需留意，部分用户的行程起始于诸如 Instagram、TikTok 这类平台，随后转向谷歌搜索，所以紧密留意社交平台里的流行趋向，并保证把它转变为谷歌搜索兴趣是关键之处。

本地搜索引擎优化

和我之前探讨过的搜索引擎优化的别的部分不同，本地搜索引擎优化不是要使您的网站在搜寻引擎里边排序靠前，它的目的是要让您的企业在搜索引擎的地图以及本地列表结果里排名靠前。

本地搜索引擎优化受影响的主要因素存在四个，其一为位置，其二是Google业务简介，其三是NAP引用，其四是在线评论。

搜索者所处位置，与您企业的位置，是最为重要的本地搜索引擎优化排名因素，您的企业越是距离近便越好。

Google会对那些详尽填好Google Business简介的企业予以奖励，这里面涵盖列出您的网站，还有您的电话号码，以及您的地址，和您的营业时间，另外还包括您企业的照片，。

NAP引用，是指在网上，有提及您企业名称的内容，还有提及您企业地址的内容，以及提及您企业电话号码的内容。这些内容，您可将它们视作本地搜索引擎优化的反向链接。并且，引用的数量越多越好。

最后一个重要的本地搜索引擎优化排名因素是在线评论，Google期望把用户引荐给出色的本地企业，所以您的企业所拥有的五星级评论越多便越好。

谷歌算法更新如何影响搜索引擎优化

谷歌在一年之中，会开展数百次算法更新行动。尽管其中的大多数更新，属于那种一般网站所有者难以察觉到的小型更新，然而，存在一些被称作核心更新的更新，其重要程度要高得多。这些更新能够从根源上对谷歌的工作方式作出改变，进而会致使排名出现极大的变化。

您能够于我的谷歌算法小抄里去阅读全部最为关键重要的核心更新，这些更新涵盖了：

于2024年3月发生了最近一次核心更新，此次针对的是“低质量、非原创内容”，这给网络出版商带来了沉重打击，像《经济学人》以及《纽约时报》这些主要品牌的流量损失多达8%的比例，然而，电子商务商店等其他在线商业模式却受到了积极影响。

虽算法更新会对您业务产生影响呀，然则您不必过度忧心呢，毕竟呀，您没能力去掌控谷歌呀。

反而，您重点该留意的是持续去打造具备很高质量的内容，运用有关的关键字，构建起信誉优良的反向链接关联 了。就谷歌算法而言，您不可企图 “耍弄系统”，鉴于谷歌算法持续更新的一个关键缘由便是要除去那些耍弄谷歌算法的人 了。但若过度看重算法却轻视内容，极有可能对排名产生影响 。

AI Overviews 与 SEO 的未来

搜索引擎优化未来所受影响并非仅源于算法，搜索生成智能，也就是SGE，它属于基于人工智能的实验性搜索体验范畴，这种体验存在完全取消网站链接的可能性，。

有一项技术，谷歌在最近把它的第一个版本发布给了公众，然后这个版本被叫做 “AI Overviews” 。

你所能瞧见的是，近乎全部的屏幕空间都被AI Overviews框给占据了，谷歌于右侧给出了一些别的资源，且在下方给出了后续问题。

那么，这对搜索引擎优化意味着什么呢？

当前还没啥确定的说法，但这会儿说不定说明网站依据那种人工智能能够轻易归纳概括的纯信息性关键词所获取的流量将会变少。这或许意味着搞搜索引擎优化的人员要依据SGE来对内容予以优化，去打造高质量的资源，并且让那被纳入被Google添加到SGE框里的少数链接之中，然而不管怎样，这都是你理应去创建的内容！

常见问题 什么是搜索引擎优化？

提升网站于谷歌以及必应这类搜索引擎里的有机排名的进程，便是搜索引擎优化，搜索引擎优化主要被划分成三大类别：

页面搜寻引擎优化的工作是，创建以及优化具备高质量的内容，页面之外的搜寻引擎优化是，借助链接建设还有社交媒体来提升网站的声誉，技术性的搜寻引擎优化是，针对网站的技术层面予以改进，就像页面速度以及网站结构这些方面，那么，对于搜索引擎优化而言，究竟需要耗费多长时间才能够产生作用呢？

成功进行搜索引擎优化可不是一下子就能达成的，依据您的域名权限以及策略来看，大部分关键词的排名或许得耗费六个月直至一年的时间，这便是在搜索引擎优化领域，特别是在像金融或者软件这类竞争相当激烈的市场当中，您需要去制定长期计划的缘由。

搜索引擎优化营销中最重要的因素是什么？

谷歌于网站排名之际会对200多个因素予以分析，倘若一个因素便可引发巨大影响，那所有人都会去将其优化，然而，若让本人挑选一个你理应关注的因素，便是提供高质量的信息，您能够对网站的各个方面加以优化，可要是您的内容为垃圾，那一切皆付诸东流了，搜索者绝不会对您产生兴趣句号。

如何加快谷歌排名？

迅速提升 Google 排名的最快捷径乃是去处理网站所存在的最为重大的问题。没有链接？如此一来，构建链接能够使您的排名急剧攀升。您是不是更侧重于内容的数量而并非质量呢？此刻应当放缓步伐，去评估哪些内容需要进行更新、整合或者删除。

除此以外，一致性乃是关键所在。您实施的优化数量越多，针对搜索引擎优化投入的资源数量越多，您的排名提升得就会越快。

没有搜索引擎优化，网站能排名吗？

的确如此。存在着成千上万的网站，这些网站在谷歌里排名处于靠前位置，然而它们从来都没有针对关键词进行过瞄准，也未曾建立过链接。即便这样，它们很有可能在无意中就凭借提供精彩的内容以及撰写人们对其感兴趣的主题，达成了出色的搜索引擎优化效果。

仔细去想一下，要是您在对网站的技术设置予以改进，以及针对在线推广的内容进行优化的这个时候，另外还打造出了在这个行业里面水平最高的内容，那么您所能够获得的排名会达到怎样的高度呢。

搜索引擎优化的成本是多少？

搜索引擎优化的花费，存在着便宜与昂贵两种情况。比如说，你能够聘请专业人士来为你提供服务，或者选择自己动手去做。自己动手的话，会耗费更多的时间，而且你还得把学习曲线这一因素考虑进去。然而，在多数情形下，要是你自己动手，其实几乎能免费完成全部工作，只不过要花费时间罢了。

最后

不错，你达成了这篇有关搜索引擎优化的入门文章。期望你对搜索引擎优化营销的基础内容有了坚实的认知，且满怀渴望去学习更多。在你开展搜索引擎优化营销的进程里，别畏惧多次反复研读这部分内容。存在诸多内容需学习，时常自我提醒一下搜索引擎优化的基础要点、核心准则以及关键术语决然没坏处。