抖音二次元风悄然兴起，元气学院比赛背后有何秘密？

如果你还以为抖音里仅仅是三次元内容，那就out了。

长期以来，人们普遍认为抖音凭借其现实化、通俗化的内容广受欢迎。不过，随着大量二次元领域的创作者和爱好者纷纷跨越界限加入平台，二次元风格已逐渐演变为抖音内容体系中的一个显著特征。

这类融合了抖音风格元素的二次元作品具体呈现何种形态？该平台又是怎样促进二次元文化在自身环境中扎根发展、不断繁荣的？带着这些思考和兴趣，我们留意到抖音近期正开展一项面向二次元同好的规模宏大的创作竞赛项目——名为“元气学院”，并借由这个活动来审视抖音内的二次元领域。

从5月22日启动，持续一个月，这是一项面向二次元同好的规模宏大的创作竞赛项目，依托平台百亿级别的用户关注度，众多二次元领域的意见领袖纷纷加入，他们通过制作短视频、开展直播分享，有的选择亲自出镜，有的进行多人实时交流，有的则现场进行内容创作，都倾尽全力地展现自己的奇思妙想和独特技能。

我们留意到，自从活动开始后，涉及轻小说、真人、动漫、声音、剪辑闲聊等丰富多样的二次元作品大量出现，再加上后期有花泽香菜、初音未来等知名人物参与，使得二次元这个原本小众的文化圈层再次受到广泛关注，甚至吸引了众多非圈内人士的注意。

竞争白热化，决赛进行时

我主要分享声音内容，外貌如何并不重要啊。为了安全起见，先做个声明，请大家手下留情。这是5月31日，以声音见长的“啊脑袋”在直播前录制的自我调侃。

那个叫脑袋的抖音二次元音乐人是个大V，拥有超过250万的粉丝，他创作了很多受欢迎的视频，自己曾说“只周末露面”。有意思的是，他在元气学院活动里首次直播时，不少人称赞“形象很棒”，认为“本可以凭借外貌走红，却更依靠才华”。

许多通常不轻易公开面目的二次元创作者，这次特别选择现身直播并深度参与，这主要是因为抖音平台推出的极具吸引力的奖励机制：一旦学分排名跃居首位，荣膺元气学院的桂冠，便有机会直接获得丰厚的元气梦想奖学金，该奖学金涵盖年度签约资格、1亿视频播放量支持、1亿直播流量支持，以及价值3万元的dou+推广服务等多项福利。

此外抖音还给予大量资源倾斜，同时邀请霍尊、叫兽易小星等知名艺人担任特别支持角色，为参与者提供鼓励和帮助。这种做法充分体现了平台对二次元领域的关注，以及对待内容创作者的真诚态度。

回顾初赛上半程的成果，可以发现轻漫、真人、绘画、配音、混剪杂谈等二次元细分领域，都涌现出许多优秀作品。

声控班有个叫“啊脑袋”的，轻漫班有个叫“喵小兔漫画”的，这两个都是人气选手，前者用动漫风格搭配流行音乐制作视频，后者用动画记录生活，内容更贴近观众，容易产生共鸣，另外绘画班、出镜班、脑洞班也都有很多有才华的人，比如贰拾叁、顾朝、王伟伦，他们在初赛时人气很高，未来都有可能成为舞台中心。

目前处于最终比赛环节，抖音平台特别聘请了五位知名指导老师，包括花泽香菜、初音未来、阿杰、汪东城以及李艺彤，他们各自担任五个小组的活力监督角色，共同参与最终评审工作。

其中值得一提的是花泽香菜和初音未来两位元气监考官。

花泽香菜，这位日本歌手兼声优，曾担任化身绘画班的监考官。她于今年6月12日正式加入抖音，即将开展首次抖音直播。早在去年，花泽香菜的代表作《恋爱循环》就在抖音上广受欢迎，许多用户因此记住了这位长相甜美、歌声温柔的日本女性。

声控班监考官是虚拟二次元偶像初音未来，这个角色自2007年出现后，一直备受年轻人群的青睐，作为全球知名度最高的虚拟偶像，她在网络上拥有强大的影响力。有消息透露，这次在元气学院将采用直播连麦、网络下达指令、赠送元气推荐卡等互动手段，促使监考官们与二次元达人学员进行密切互动，以此提升活动的关注度。

整体而言，这些知名艺人的参与，首先得益于他们在二次元领域的声望和影响力，这能显著激发创作者的积极性，让活动更加引人注目；其次，他们的号召力还能为平台吸引大量二次元新用户，促进平台二次元环境的健康发展。所有这些因素，都让我们对最终的决赛结果抱有热切的期待。

短视频+直播

助力二次元内容崭新生命力

热衷表达与分享是二次元玩家的重要特征。

二次元迷们觉得抖音是个好地方，既能满足他们的兴趣，也能让他们展示才能，是个很棒的新平台，在抖音里找“元气学院”，就能看到活动内容多么丰富，比如“元气学院”搞的#一秒变身二次元#活动，不到七天播放量就突破了1.4亿，很多老牌的动漫角色和日剧画面，都被有经验的粉丝和喜欢怀旧的人模仿得跟真的一样。

抖音平台上的二次元作品类型日益丰富，发布者吸引的听众不再局限于同好圈子，例如近期周杰伦发行新单曲《Mojito》，平台便发起相关讨论活动，号召大家制作翻唱影片，不少充满活力的二次元音乐爱好者如“lolo2513”、“大门E”参与其中，他们大胆创新的音乐改编收获大量点赞，数量达到数十万个级别，表明这引发了众多圈外人士的兴趣和参与热情。

另外，抖音在二次元内容方面的拓展越来越深入，以前人们只能借助关键词检索二次元相关短视频，现在，一些关注大众现象、社会议题的版块也经常出现二次元作品，这样一来，既方便了二次元爱好者发现二次元创作，促成与优秀制作者、同好们的互动；同时也拓展了用户的二次元文化体验方式，完成了从搜寻二次元到参与二次元的升级。

可以明显感知到，短视频凭借其广泛性和零散性，实现了从二次元爱好者到普通大众的全面渗透，成为了让小众二次元走向更广阔天地的有效途径。

另外，直播也是实现跨界传播的关键途径，在当前的直播3.0阶段，观众不再局限于收听和观看，而是参与到交流之中，直播与二次元内容的结合，为二次元内容制作者打开了更多创意空间，抖音元气学院的后续活动主要以直播开展，从而让更多内容制作者获得了展示自我和与支持者交流的平台。

以部分达人直播情况为例，比如在初赛期间，在“喵小兔漫画”的直播间，有观众喊话“总算见到本人了”，时常有人送出活力学分，学分以连续方式发放，连续次数越多，赠送的学分就越是丰厚，众多主播都会在直播间对粉丝送出的大量学分表示感谢，直播间内的氛围十分热烈。

一位能听声音控制的网红在直播平台上明确表示，自从参与了元气学院的公开直播活动后，有大量关注者为其投票助威，几日内其热度排名飞速攀升，其他网红也类似，借助活动收获了广泛的关注度，关注人数也因直播而增加，例如“圆肥白”在此期间关注者增加了九十三万，“弹琵琶的小羊”关注者增长了二十二万。

从全局观察，我们经由此次举措，意识到了顶尖短视频应用同二次元文化交融后产生的互动效应，以及其具备的惊人扩散能量。依托抖音平台丰富多样的短视频、直播等形式，完整施展了其面向大众、具备强渗透力的特点，促使内容实现了跨越圈层的传播。这主要是因为当前短视频和直播这类新颖的传播渠道在民众中广泛传播，使得二次元作品得以吸引更多圈外潜在观众，从而为整个二次元产业带来了新的生机。

从用爱发电到平台扶持

二次元产业迎来新变局？

布局二次元，抖音正在不断发力。

去年四月，抖音发起了名为“轻漫计划”的活动，目标是通过时长为一到两分钟的短视频来培育动漫知识产权，到目前为止，提交的作品数量已经超过五万部，总播放量达到了三百七十亿。在今年二月，抖音又推出了“2020年度充能计划”，这个计划专注于扶持动漫二次元和国风内容，每月会提供两百个流量资源包，帮助二次元领域的创作者们更好地发展，目前这个计划的播放量已经超过了150亿。

抖音凭借持续积累，在二次元细分领域逐步构建起完整体系，后来者优势突出。此外从使用者角度分析，依据今年一月“巨量算数”公布的抖音用户特征调查结果，伴随抖音平台持续发展，人们喜爱的事物也在逐渐转换，游戏与二次元领域稳步提升，特别是以95后和00后为主力的年轻一代，对游戏和二次元展现出强烈爱好，这类内容在所有选项中受欢迎程度最为突出。

我们不禁要思考，二次元制作者为何选择抖音平台，这主要源于抖音作为引领潮流的短视频平台所具备的年轻化特征。首先，抖音凭借其个性化的推荐机制和流量优势，能够满足动漫二次元爱好者聚集的需求，让小众圈子突破界限的愿望在平台推荐功能上得到更充分的实现，其内容所触达的可能受众群体也更为广泛，不再局限于粉丝群体。

另外，由于抖音广泛传播的内容模式，二次元用户生成内容的制作者能够借助热情驱动和创意展现，与抖音易于参与的创作途径相协调，在平台的支持和推动下，二次元相关作品与实时互动、简短视频彼此配合，促使二次元作品以崭新面貌在平台上展现出活力，共同形成了抖音在二次元娱乐领域的完整内容体系。

我们觉得，抖音举办的汇聚二次元创作者的“元气学院”活动仅是序幕，往后，偶像明星IP和优质垂直类传播者的深度交流，会带来更多有意思的“化学反应”，一起拓展抖音二次元内容的深度和广度，当元气学院活动进入后半程，将有更多签约创作者、版权以及IP加入抖音，创作者们未来或许在平台见证自己的辉煌时刻，抖音的二次元内容生态的交融将充满无数可能性和想象空间。