2021年短视频内容池涌入更多样态，二次元成重点布局对象

文字| Rhino Entertainment，作者｜胖部，编辑|夏蒂

2020年，Douyin和Kuaishou的内容系统迅速扩展。电影，情节，综艺节目，星星，音乐等不断丰富平台内容的容量和价值。行业内容消费升级提供了一条路径。

进入2021年，更多的内容姿态加速到了简短的视频内容池中。 Rhino Jun认为第二维度将是今年关键布局的目标之一。

今年3月，Kuaishou启动了支持计划，例如“发电计划2.0”，宣布它将为每个月的第二维垂直创建者和专家提供1.3亿+关键的支持。 Douyin在2019年的“轻型人计划”最近还升级了2.0版。今年，春节Galacerial Mascot今年在Douyin推出。本质

与传统的两个维度动漫IP相比，从短视频中生长的“光内容”不仅具有短的生产周期和低成本，而且还可以与IP内容产生长期和短期的链接效果，从而扩展IP语音体积。此外，在大量简短的视频平台上聚集的大量年轻观众也是公众两维文化的主要目标受众。

依靠庞大的交通库和短视频平台的创造性生态学，这种动态不仅将成为两个维度行业的开发加速器，而且还会影响当前的内容行业。

用户成长，内容积累，深层种植，两个维度的“短”生态

根据“ 2019 - 2020年中国二维视频行业研究报告”，中国二维市场的规模正在逐渐扩大。 2019年，中国二维用户的数量约为3.32亿，预计2021年将超过4亿人。这种前利基文化正在逐步发展，从而整合了当代生活的各个方面。

用户的这一部分也是Douyin和Kuaishou等简短视频平台的核心受众。根据QuestMobile数据，2020年12月，Douyin和Kuaishou用户90年代的邮政-90年代分别占35％和32.9％。它们分别为13.7％和15.7％。

两个维度的用户已成为新的平台增长点。以Kuaishou为例，根据“ 2020年快速内容生态半年每天”的报道，截至2020年6月，快速的第二天日常用户达到了5000万，这是用户群体中最年轻的垂直类别快速的生态学。

每个平台都启动了一系列活动和支持计划，以进一步促进该垂直类对平台的影响。

Douyin在2019年共同启动了“轻型计划”，并添加了“ Iron and Humor”，以发现高质量的原始短视频动漫IP。去年6月，Douyin还推出了第二个维持短视频现场直播“ Vitality Academy”，以为创作者提供交通和现金支持。共有54,000名创作者进行了实时广播，并且提交的作品总数超过100亿元人民币。

自2019年以来，Kuaishou发起了一系列两项维度的挑战活动，包括与Wang Yibo的互动和两个维度IP图互动，以及举行IP Image Mimitation Modication Magnup竞赛。根据公共数据，2019年底已经定居了近400台动漫IP，单一作品的最大播放量超过2000万。 2020年9月，Kuaishou启动了发电计划1.0，宣布支持Coser，配音演员和原创动漫。

两个二维相关的领域，例如游戏，虚拟锚和潮汐，已成为两个平台的力量。以虚拟锚为例。去年8月，虚拟歌手Lutianyi与Douyin Live的串联演员Sun Yue一起表演了“两维+串联”表演，这导致了很多反应。虚拟偶像寂静的酱汁正在用商品吸引声音，吸引了超过一百万的人观看，单次销售额超过210,000。

快速移动的虚拟锚主要在地面上。去年，我推出了一个虚拟直播工具，并宣布以支持虚拟偶像生态系统。 12月26日，还举行了第一场虚拟偶像特别音乐会。 2020年，车站虚拟偶像区域的主动虚拟锚超过800，平均每月互动为3251万次。

两维生态学也与更多样化的简短视频内容有关，例如大型和简短的戏剧。 Kuaishou刚刚在3月底启动了“新火花”计划，宣布宣布了两个维持垂直的垂直支持游戏动画戏剧的创造者。 Tencent Weishi提出的“火星计划”还宣布，Tencent Animation IP制作了动画短片。

Douyin和Kuaishou渴望在车站建立两个维持两维的氛围和创造性的生态。一方面，它源自该内容的逐渐突破和普及。另一方面，在平台的持续互动并转换为创作者的音乐，电影和电视等。这两个维度内容可以交叉并与车站建立的内容生态融合在一起实现更丰富的新鲜内容和演示文稿。

在2021年，紧急的含义增量增加，用户增长和促进生存的渠道。短视频平台的需求已在两个维度方向上获得了一些可能性。这也可以解释该行业的联合力量。

当第二维度遇到简短视频时，金芬尤卢（Jinfeng Yulu）仍然不一致吗？

当我在2018年获得A车站A时，它因“不一致的绘画风格”进行了广泛讨论。网民对“学生时代的女神结婚的女神”的描述也引起了很多共鸣。在三年后查看了这一收购后，这似乎很高兴。

原因是Douyin和Kuaishou代表的简短视频平台图像不同。从神圣喜剧+有趣的公众的原始印象来看，它逐渐丰富了内容池，并在Pan -ententerment的各个领域涵盖。快速手也加速了去年的Star生态布局。杰伊·周（Jay Chou），沉顿（Shen Teng），陈昆（Chen Kun），杨米（Yang Mi）等明星已经定居在库阿胡苏（Kuaishou）。根据QuestMobile的数据，去年Douyin和Kuaishou的用户比例分别达到41.3％和35.2％。

同时，两个数量的辐射范围也更宽。越来越多的商业模式从两个维持的内容中得出的群体消费量更广泛，并扩展到离线。这些消费模型通过短视频的商业能源效率进一步削减了更多年轻人的消费场景。

在Douyin中，有20多个细分的内容类别，包括虚拟偶像，动画戏剧，角色扮演，hanfu，盲盒和两个维度分类的帐户。快速手动的两个维度也分为动画，主和潮汐的三个主要部分。

与传统的ACG含量相比，这种两个维分布可以称为“ pan维持”，其中包括年轻群体的利基圆偏好。这为简短的视频平台提供了更多的剪切。它的本质是关注年轻人的兴趣社区，并提供他们感兴趣的消费者内容和信息。

优势是用户可以通过较低的阈值或更多“轻”方式扩展两个维度的用户和场景。

但是，此促销本身基于商业考虑，并且没有两个维度平台（例如B站）的感觉，并且很难形成一个在垂直类别下具有高粘度的用户社区。

有两个表演。首先是，简短视频平台内容的内容相对明显，并且通常没有平台样式和内容特征。目前，两个平台中的两个维创建者基本上与两个平台的内容相同，并且用户没有明显的偏好。

观察流行的IP“ Qianwolu King Gu Yunchuan”在2020年打出了2.7亿，而“我的Fox Fairy Emperor”在半年中上升了400万。前者在杜林（Douyin）筹集了4347万球迷，并受到了317.52万的称赞。后者的粉丝人数为501万，基本上与Kuaishou相同。

其次，简短的视频用户对这两个维度的认识较低，并且与SO所谓的两个维核心圆圈的兼容性不足。

去年年底，杜林两个维区的“扭曲腰部”的视频变得很热。这个角色来自“达令在franxx” 02的女主人公，但由于据报道，这项工作于2018年从货架上删除。再次考虑短视频平台上的火。在对相关创作者的描述中，02与其他角色混淆了，这些角色也使“扭曲腰部”视频中制作了，因此后者的游戏来源“穆塞尔·达什（Muse Dash）”突然涌入了许多新玩家，以便第二维度在哭和笑。本质

这确实表明平台用户对高质量的两个维度内容有识别。但是，从这一oolong事件中，两个维度内容本身并没有对简短的视频受众建立一般的理解，而仅由创作者用作流行元素。它不是从平台上出来的平台，而只是出现的两个维度元素。如果您想建立平台的文化氛围，则需要进一步培养用户认知和平台文化。

两个维持短视频的维度

短视频平台的两维力也是该行业的“及时下雨”。

从社区文化到主流文化，这两个维度是从利基到公众的该子文化的节点。短视频平台的庞大用户流量和娱乐内容覆盖范围不仅可以提供目前最需要的用户群，而且还可以与主流文化完全链接。

作为一个简短的视频平台，快速摇晃的影响力涵盖了整个人的所有圈子。这是第二维行业最需要的促销和宣传渠道。在此基础上，两个平台是相对成熟的内容。该价值从内容输出，交通曝光，私人域流量降水到商业化到整个商业化链，这可以为行业提供更多的营销和实现渠道。

至于由电台B代表的传统两个维度平台，简短的视频平台是否意味着“狼来了”？

双方之间的竞标关系可能需要在深度中观察更多。 B站的两个维修文化沉积和社区生态学已经形成了核心圈子的集合，并长期形成了独特的平台文化。这个优势需要较高的时间，流量和资金，例如摇晃等简短的视频平台。

对于两个维度，在短时间内短视频的更大价值是促销。这种关系与短视频平台中的长视频和其他内容的早期实现没有什么不同。卑诗省和B等第二维平台之间的关系应该是一种合作的一种方式，并使用营销价值让后者吃掉促销和排水的股息。

但是从长远来看，如果两个维度更为流行，并且逐渐形成了用户和创造者生态，那么它与传统的两个维平台的关系可能会变得越来越紧张。就像漫长的视频和音乐行业的故事一样，继续进入上游的简短视频平台将逐渐掌握更多资源，并在传统平台上具有不同级别的替代水平。也许区别在于，圈子的两个维度文化特征需要为简短的视频平台做更多的作业。

当移动互联网继续影响新一代年轻人的内容消费习惯时，可以通过促销和重新定义两个维度来实现短视频+两个维度的想象力。简短的视频希望通过这个垂直阶层占据年轻用户的思想，在第二维行业中，已久的已久的“ Out of the Circle”可能会获得机会。