小群效应：从家庭社群到爆吧现象，看小群体如何驱动大社群文化生态

徐志斌看《乡土中国》这本书时，发现其有个特点，看《人类简史》这本书时，也留意到相同之处，看《华夏边缘：华夏记忆与族群认同》这本书时，同样察觉到类似情况，那就是它们都格外关注家庭的剖析，关注大人群、大社群与大族群，竟然从小家庭着手，一个小社群就是一个文化生态 。

往些年里，“爆吧”成了贴吧里极具标签特性的现象。百科针对此有明晰的阐述，“于爆吧者来讲，爆吧行径是一种情绪上的宣泄，更是一种游戏，在这个虚拟的世界之内，他们借这个来展现力量”。当这种力量的展现变得轻易能够得到的时候，“年轻人”便开始兴致盎然，甚至跨越了不同的贴吧、小圈子以及社交平台。

释放情绪以及进行表述，借此寻觅到心灵应 和以及认知感受，这些关键语词一旦启动便会自行生长，进而持续孕育新颖事物。徐志斌所著的新书《小群效应》提及，众人对于喜爱之物开始产生各异的剖析，开启形形色色的“抹黑”以及“自我抹黑”、自我嘲讽讽刺。“帝吧”吧主英三嘉哥如此领会文化的持续演变以及形成：“用户十分明晰自身所需，只是暂且未获主流认可。”。

2015年起始，二次元经济成为泛娱乐产业里重要的一个环节，当下，二次元的内容，二次元的价值观，二次元的用户以及二次元的商业形态，均已广泛地，进入到主流视野之中。在接下来的十年时间里，话语权会逐步交到这一代人的手上，因这代人审美变迁而带来的“文化红利”，也必将在消费市场里释放出来。

艾瑞咨询进行估算，在2016年的时候，国内核心“二次元”用户规模达到了7000万人，泛二次元用户规模达到了2亿人。到了2017年，二次元文化将会覆盖3.08亿人，其中95后学生党是主要用户群。也就是说，谁能够抓住二次元人群，谁就能够抓住未来5至10年的人口消费红利。

所以，不难看出，当下互联网的三巨头BAT，都在以自己所能达到的最大姿态，去对这些族群示好，阿里投资了，B站和微博，腾讯手中握着，QQ和空间，百度有经久不衰的，贴吧，三大入口的较量，很可能会从这一代身上，很快就过渡到下一代身上。

被二次元用户重度使用的二次元产品当中，有A站和B站，其主要目的在于获取内容而非社交，故而在A站以及B站之上，始终存在着最流行的二次元资讯以及相关视频的新番，然而社交链的缺失，难免会有点尴尬，要晓得A友和B友们的交友方式主要尚未超出通过线下活动去结识的范畴。还好，微博这个泛社交平台，能够对阿里在二次元布局里社交链的不足予以弥补。

今年7月，于成都举办的QQJOY，呈现出腾讯于布局二次元市场方面的煞费苦心。展会上，进行了集中展示，展示内容有国漫经典、音画大赏、鹅漫U品、企鹅电竞、QQ看点、QQfamily等一系列基于QQ的产品，这些产品融合了游戏、社群、动漫、文学、音乐等多个领域。在社交APP排行榜里，QQ虽已失去冠军宝座，日活也在持续降低，但其中90后，在QQ的MAU里，占了六成。

在百度贴吧里头，二次元相关的吧，数量超出了50w ，二次元相关吧的贴吧，其总粉丝量是900w ，每日活跃的用户有700w ，日均发贴的数量为200w 。这些具备强活跃特性，有着高频互动情况，还具备强粘性的用户们，恰恰就是中国泛二次元用户当中的核心能量。

百度贴吧在二次元用户行为链条里，是极为重要的一环，其社群化效应，给二次元用户带来了沉淀内容的机会，带来了衍生话题的机会，带来了发展同好的机会和土壤，于是在这片土壤之上，展现出了和其他平台不同的社群化价值，比如高活跃以及高稳定等 。

已立足较久的互联网类产品，一旦缺失了驱动之力，大体上就与历史的舞台作别了。倘若它依旧能够持续保持活跃的状态，那必然存在着其深藏于内的独特基因。

贴吧初诞生之际，那时候市面上已然存在着不计其数的BBS，其中火爆至极的有两家，分别是猫扑以及天涯社区，除此之外，还有大批以地域和兴趣作为主题的垂直论坛。贴吧的问世，犹如给BBS论坛投下了一枚原子弹，无论何时，互联网凭借流量都能够掌控局势，百度大搜这个极具强大力量的流量入口，仿佛是为兴趣主题社群天然生成的。

兴趣堪称是最好的导师，基于兴趣所形成的社群，全都具备着极高的用户忠诚度，而此种要义，在贴吧那里展现得可谓淋漓尽致。从百度贴吧对外公布的二次元用户画像剖析能够看出，在用户流转图谱以及兴趣图谱里，和其它类型用户较为平滑的兴趣走势曲线相比，泛二次元用户却呈现出了断崖式的下跌状况。除去软件应用、影视音乐、游戏、书籍阅读之外，其它任何一种兴趣都无法达到 3%，由此可见泛二次元用户的兴趣极度集中化，而这背后所代表的是他们对二次元内容的专注以及忠实。

百度贴吧，自诞生开始，它便成为了当时那个时期年轻人的一种标志，贴吧稳固不变，年轻人不断更替，这也展现出它年轻化的未来有着广阔的前景。

对数据予以统计，百度贴吧当中，90 后粉丝所占比例超出 60%，34 岁以下用户所占比例更是超出 90%。此外，贴吧粉丝的男女比例为 6:4，这与国内整体互联网用户 1.8：1 的男女比例极为接近，这也从侧面体现出粉丝文化的普遍性。另外，贴吧粉丝本科以上学历的占比超过了五成，这表明互联网粉丝整体呈现年轻态势但具备较高的知识文化层次。

在贴吧之中，总是从不缺少那种极为活跃，并且极具创造力的年轻化粉丝，借助共同兴趣以及话题的聚合，更进一步地催化了他们自身所具备的创造力。一些呈现为碎片化的内容，最终汇聚而成互联网意义上的文化现象，而这正是贴吧持续不断成为互联网文化现象发源地的缘由所在。往昔存在着大家都熟知并能随口说出的“贾君鹏”以及“屌丝”，近些日子以来又有“然并卵”、“睡起嗨”、“城会玩”、“哪家强”，还有“重要的事情说三遍”、“皮皮虾我们走“、”叶澜归式宠爱“ 。各人群的关注，被这些文化级产物进一步吸引，从而让粉丝阵营不断壮大 。

二次元范畴的世界，往后的未来，不但不只是BAT所角逐的战场，而且愈发是整个社会用以了解下一代群体的窗口，需得明白，这个世界在往昔是归属于我们的，当下亦是我们所拥有的，然而终究会有那么一天，它是属于他们的……

有一则小诗恰当得描绘了二次元的世界，他们的爱多么坚不可摧。

一起去唱歌吧

不了，我要回家看动漫

一起喝杯咖啡吧

不了，我要攒钱买手办

你总这样活该单身

我的爱人在动漫里

你总是说你要去日本 你去那里干什么啊

找东西

找什么啊？

我丢在那里的青春和我爱的二次元

……

#专栏作家#