网店色彩搭配有什么作用 (网店色彩搭配的原则)

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• 网店色彩搭配有什么作用？
• 怎样确定网店的主色调及辅助色？
• 在网店设计中色彩搭配有什么原则？

网店色彩搭配有什么作用？

（1）体现风格，突出主题。

一个好的网店一定要有其独特的风格和文化，而每一种色彩也有其情感效果和象征意义。

设计师可利用色彩自身的表现力及情感效应，通过色彩这一无声的语言告诉用户所要表达的主题，使网店的内容与形式有机地结合起来，起到突出主题的作用。

（2）划分区域，统一风格。

网店内容丰富，品种繁多，信息量大，设计师可利用不同的色彩进行网店界面的视觉区域划分、网店信息的分类布局。

利用不同色彩给人不同的心理效果，进行主次顺序的区分、视觉流程的规整，使网店具有良好的易读性和方便的导向性。

对网店色彩进行系统的规划和设计，可以使网店的整体风格统一，给浏览者留下完整、有序的视觉印象。

（3）吸引视线，加深印象。

俗话说得好：“远看色彩近看花，先看颜色后看花，七分颜色三分花。

”网店的色彩搭配不但可以给浏览者留下深刻印象，而且能起到吸引视线的作用。

设计者要充分利用色彩的力量美化页面，或神秘幽深，或清新婉约，或高贵淡雅，或活泼幽默，以引起浏览者的关注，同时大大增强网店的艺术性和吸引力，从而提高访问率，提升网店的知名度。

怎样确定网店的主色调及辅助色？

网店中可以采用多种色彩，但一个网店中只能有一个主色调。

选择主色调时，应首先确定网店的主题、服务对象和所要表达的气氛，以及利用色彩所希望达到的目的。

不同的网店定位，会有不同的色彩取向，该色彩取向决定了这个网店的风格，或温馨，或活泼，或前卫，或浪漫等。

一般可以先选定一种色彩，在调色盘中调整该色彩的明度和纯度，寻找达到对比统一的色彩搭配，在这种色彩搭配中会有一组处于主导地位的色相体系，通常是邻近色，这组邻近色就是页面中的主色调，它们会与一些小面积的补色或对比色构成对比关系，这些小面积的色彩就是辅助色。

主色调主导着整个网店的风格和意境，而辅助色的面积虽小，却起着缓冲和强调的作用。

辅助色与主色调搭配合理，可使整个页面特色鲜明，引人注目。

网店的辅助色可用主调色的邻近色，也可用对比色。

一般情况下，可选择一两种辅助色配合使用，整个网店的色彩最好控制在三种颜色之内。

在色调的使用方面，采用高饱和度的色彩，如黄色、红色作为网店的主色调，能展现活泼、乐观、希望、充满生命力的气氛，具有强烈的视觉吸引力。

但要注意不宜大面积使用，否则会造成视觉疲劳；采用具有中、低明度和饱和度的复合色或消色如浅灰、蓝灰、暗绿、枣红等作为网店的主色调，既不炫目，也不黯淡，对眼睛的刺激适中，营造出严肃、优雅、稳重、富有内涵的氛围；以粉彩等柔和色调为主色调的网店，则可营造出明朗、轻松、欢快的气氛，如粉红、柠檬黄、天蓝、新绿等。

在网店设计中色彩搭配有什么原则？

色彩是人的视觉最敏感的东西。

网店主页的色彩处理得好，可以锦上添花，达到事半功倍的效果。

色彩总的应用原则应该是“总体协调，局部对比”，也就是主页的整体色… 色彩是人的视觉最敏感的东西。

网店主页的色彩处理得好，可以锦上添花，达到事半功倍的效果。

色彩总的应用原则应该是“总体协调，局部对比”，也就是主页的整体色彩效果应该是和谐的，只有局部的、小范围的地方可以有一些强烈色彩的对比。

在色彩的运用上，可以根据主页内容的需要，分别采用不同的主色调。

因为色彩具有象征性，例如：嫩绿色、翠绿色、金黄色、灰褐色就可以分别象征着春、夏、秋、冬。

其次还有职业的标志色，例如：军警的橄榄绿，医疗卫生的白色等。

色彩还具有明显的心理感觉，例如冷、暖的感觉，进、退的效果等。

另外，色彩还有民族性，各个民族由于环境、文化、传统等因素的影响，对于色彩的喜好也存在着较大的差异。

充分运用色彩的这些特性，可以使我们的主页具有深刻的艺术内涵，从而提升主页的文化品位。

下面介绍几种常用的配色方案： 暖色调搭配方案即红色、橙色、黄色、赭色等色彩的搭配。

这种色调的运用，可使主页呈现温馨、和煦、热情的氛围。

冷色调搭配方案即青色、绿色、紫色等色彩的搭配。

这种色调的运用，可使主页呈现宁静、清凉、高雅的氛围。

对比色调搭配方案即把色性完全相反的色彩搭配在同一个空间里。

例如：红与绿、黄与紫、橙与蓝等。

这种色彩的搭配，可以产生强烈的视觉效果，给人亮丽、鲜艳、喜庆的感觉。

当然，对比色调如果用得不好，会适得其反，产生俗气、刺眼的不良效果。

这就要把握“大调和，小对比”这一个重要原则，即总体的色调应该是统一和谐的，局部的地方可以有一些小的强烈对比。

最后，还要考虑主页底色（背景色）的深、浅，这里借用摄影中的一个术语，就是“高调”和“低调”。

底色浅的称为高调，底色深的称为低调。

底色深，文字的颜色就要浅，以深色的背景衬托浅色的内容（文字或图片）；反之，底色淡的，文字的颜色就要深些，以浅色的背景衬托深色的内容（文字或图片）。

这种深浅的变化在色彩学中称为“明度变化”。

有些主页，底色是黑的，但文字也选用了较深的色彩，由于色彩的明度比较接近，读者在阅览时，眼睛就会感觉很吃力，影响了阅读效果。

当然，色彩的明度也不能变化太大，否则屏幕上的亮度反差太强，同样也会使读者的眼睛受不了。

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