谷歌 SEO：提高网站排名的技术手段与基本概念解析

Google SEO（Google Search Engine Optimization）是指针对Google搜索引擎进行的一系列优化活动，目的是提高网站在Google搜索结果中的排名，从而增加网站的曝光率和流量。

1. Google SEO 的基本概念

Google SEO 是通过优化网站内容、结构、链接等元素，使其更符合 Google 搜索引擎排名规则，从而提高网站在搜索结果中排名的技术。Google SEO 的目的是让网站在搜索引擎中占据有利位置，吸引更多目标用户访问网站，提高网站的流量和知名度。

2.Google SEO的主要技术手段

Google SEO技术分为白帽SEO和黑帽SEO两大类，白帽SEO是指遵守搜索引擎规则，通过合法的优化手段提升网站排名的技术，黑帽SEO是指利用搜索引擎的漏洞或弱点，通过不正当的手段提升网站排名的技术。白帽SEO是推荐的技术，而黑帽SEO可能会导致网站被搜索引擎惩罚甚至封禁。

3. Google SEO核心策略

关键词研究：关键词研究是Google SEO的基础，通过分析目标用户的搜索习惯和需求，确定与网站主题相关的关键词，为网站内容创作和优化提供指导。 内容优化：优质原创内容是Google SEO的核心，网站应提供独特、有价值的内容，满足用户需求，同时合理整合关键词，提高内容的相关性。 网站结构优化：良好的网站结构有助于搜索引擎爬虫更好地抓取和索引网站内容，网站应采用清晰的导航结构、合理的内部链接布局和适当的页面层级，提高用户体验和搜索引擎友好度。 外部链接建设：外部链接是从其他网站到本网站的链接，是Google SEO中重要的排名因素之一，通过与相关领域的网站建立合作关系，获得高质量的外部链接，可以提高网站的权威性和可信度，从而提高排名。 技术优化：按照搜索引擎的技术要求对网站进行技术优化，如提高页面加载速度、优化代码结构、保证网站在移动设备上有良好的表现等，都有助于提高网站在搜索引擎的排名。 SEO 推广项目是一组结构化的任务，旨在提高搜索引擎上的排名。如果您积极开展 SEO，那么您可能参与了 SEO 计划，无论您是否这样称呼它。

但是从规划一个想法到评估它的过程是什么样的呢？通常涉及许多步骤和人员，因此需要适当的规划才能获得预期的结果。

我们曾参与过许多 SEO 项目，包括一些独特的项目。您将学习如何从头到尾完成整个过程，其中还包含许多示例。

流程如下：

发现并优先考虑您的 SEO 机会

设定SEO目标

概述实现目标的过程

重新编辑内容

获取并建立反向链接

监测结果

评估计划

开始吧。

1. 发现并优先考虑您的 SEO 机会

规划 SEO 计划的第一条规则很简单。如果您缺乏信息和数据来支持您的决策，请不要开始。您可以想出无数的 SEO 计划创意。但如果没有研究，您就无法判断哪些机会值得追求和优先考虑。

我们将深入研究这一点，这将帮助我们估计运行任何 SEO 计划所需的工作量及其潜在影响。这一概念可以通过影响-努力矩阵来说明：

现在，由于 SEO 计划被定义为一组任务，我们假设所有想法都会落入右侧的两个象限。

我们需要两组基本的 SEO 数据，它们将帮助我们制定 SEO 计划并将其添加到矩阵中。接下来是关键字和反向链接研究。如果您已经完成这些，请随意跳到第二步。

关键词研究

关键词研究是了解目标客户在搜索您的产品、服务和内容时使用的词语的过程。然后，它涉及分析、比较和优先考虑最适合您网站的关键词机会。

现在，我不会深入探讨关键词研究的过程，因为我们对此有完整的指南。但需要注意的是，规划和开展活动比仅仅挑选几个关键词并撰写相关内容要复杂得多。

以下是一些值得关注的统计数据：

其中大部分都需要在内容创作的基础上进行推广计划，以最大限度地发挥其潜力。这是另一组数据发挥作用的地方。

反向链接研究

反向链接研究是了解是什么让网站在您的领域相互链接并为您自己的页面收集链接机会的过程。基本上，它是关于获取所有必要的信息，以便为您的网站获得强大的反向链接来源，从而获得更好的排名。

很多反向链接研究源自 SEO 竞争对手分析。它可以采取分析交叉链接的形式，即检查哪些网站链接到您的竞争对手但没有链接到您。此链接交叉报告可在站点资源管理器中找到：

然后，我们可以在网站资源管理器中的最佳链接报告中分析您所在领域中获得最多链接（链接诱饵）的内容类型：

或者你可以做最直接的分析，即通过反向链接和引用域报告，这些报告都在站点资源管理器中：

完成所有这些研究和流程后，您可以启动推广计划，该计划应该会为您最重要的内容赢得高质量的反向链接。从技术上讲，任何推广计划都可以被视为一项独立的 SEO 计划。（理想情况下，最好在“内容创建”步骤后立即启动它。）

2. 设定 SEO 目标

有值得实施的 SEO 计划的想法吗？太好了！您应该为其设定一个目标。换句话说，该计划的可量化结果应该是什么？您的目标是什么？

每个人的 SEO 目标都不同。但一般来说，最常见的四个目标是：

如果您不确定选择哪个目标，那么这四个目标是一个不错的起点。

例如，我们最近的一项 SEO 计划围绕创建一个“统计”页面然后建立指向该页面的链接（以测试我们的结果是好是坏，以便我们可以创建一个关于它的案例研究）。

主要 SEO 目标是在三个月内排名“SEO 统计”前三名。另一个有助于我们实现目标的计划是通过外展为此页面建立至少 20 个高质量反向链接。

我们 SEO 人员无法真正保证任何结果，但这些目标仍应遵循 SMART 目标指南。您需要在具体、可衡量、可实现、相关和及时的参数之间找到良好的平衡。

时间可以说是最难估计的参数。为了实现更好的排名目标，我建议至少三个月，最好是六个月，如果您的网站在 SERP 上的竞争力通常不强，则建议更长。

根据我们的研究，新发布的网页中只有 5.7% 能在一年内进入前 10 个搜索结果。如果能做到，大多数也需要两到六个月的时间。

域名排名（DR）显示一个网站的反向链接相对于我们数据库中其他网站的强度，分数为100。它是评估一个网站在SERP上的竞争力的一个很好的参考。

顺便说一句，如果你有足够的时间（超过 6 个月），你的关键词排名和反向链接数据可能会同时增加。因为，内容的反向链接越好，内容获得良好排名的机会就越大。而且页面排名越高，越多的人会看到它并自然链接到它。

一旦你知道了你的计划目标，就该开始制定计划了。

3. 概述实现目标的过程

现在让我们将大型 SEO 计划分解为一组结构化的任务。为了帮助我们做到这一点，我们将使用“SEO 目标”金字塔的概念：

我们在上一步中设定的是结果目标，甚至可能是一些直接的绩效目标，例如建立反向链接。现在我们将揭示其余的步骤和目标。

让我们继续以“seo statistics”页面为例进行 SEO 计划。结果目标是让“seo statistics”在三个月内排名在搜索结果的前三名。

这里我们可以看到，有两个绩效目标是实现结果目标的最佳方式：

编写最佳SEO统计页面

通过外展计划为此页面建立至少 20 个高质量反向链接

第一个绩效目标显而易见。然而，设定第二个目标则更加微妙，因为竞争最激烈的关键词排名靠前的页面通常有数百或数千个反向链接，这是您无法期望在营销计划中实现的数字。

现在关键词“seo statistics”的情况大致相同。有些网页有来自数千个引荐域的数千个反向链接：

来自创阳科技关键词探索中“seo 统计”的 SERP 概览。

不过，不要因这些数字而灰心。大多数反向链接都来自垃圾网站，可以完全忽略。

由于您只应追求潜在的高质量反向链接，因此最好通过单击点并转到反向链接报告来查看这些排名靠前的页面的整个反向链接配置文件。

我刚刚发现，排名第四的页面没有来自任何具有稳定自然流量的页面的反向链接，尽管它有数千个反向链接：

其他一些页面确实有一些难以获得的反向链接。但对我们来说，在相对较短的时间内达到此 SERP 上的顶级排名位置似乎是可以实现的。

根据一些基础研究，我们可以看到数百个链接机会。这使得获取超过 20 个反向链接成为一项可行的任务。

剩下的就是将绩效目标进一步分解为流程目标：

我们需要做什么才能编写最佳的SEO统计页面？

我们需要做什么来建立20+个高质量的反向链接？

我已经在进行链接建设，所以我会继续从事这个领域。预计外联转化率为 5% 是合理的。这意味着，平均而言，我们需要 400 个电子邮件地址才能获得 20 个反向链接。

这个推广过程可能包括以下步骤：

如果您想亲眼看到这个过程，我们已经在关于我之前提到的 SEO 计划的视频中记录了它：

完成的SEO目标金字塔看起来就像这样。

您也可以针对其他绩效目标执行此操作。现在您已经了解了整个 SEO 规划流程。然后，您可以开始分配任务。

4. （重写）内容

如前所述，大多数 SEO 计划都围绕编写或重写内容展开，这些内容要么在 SERP 本身上排名靠前，要么至少通过传递指向这些页面的任何反向链接的链接权益来帮助您的其他页面排名。

让我们来看看一些技巧，它们将帮助你（重新）编写以关键词为中心的内容和充当链接诱饵的内容。如果你遇到一个既能满足需求又能为你带来反向链接的好关键词，那就太好了。

撰写以关键词为中心的内容

我将以这篇文章为例。我们博客上关于关键词“SEO 活动”的文章的旧版本已经存在很长时间了，但排名一直不太好。

原因似乎很明显。当我们查看“seo campaign”的排名靠前的页面时，我们发现其中绝大多数都是指南。甚至连一个案例研究都看不到。

创建内容以在搜索引擎中排名靠前的最重要方面之一是与搜索意图保持一致。这是搜索词背后的“原因”。

在这种情况下，大多数人在查找“SEO 活动”时，都希望看到有关如何规划和运行 SEO 活动的指南。这正是此更新版本所做的，这就是为什么它有更高的机会获得良好排名。

为读者提供正确的内容角度只是我们在这里必须考虑的主要方面之一。

例如，在撰写大纲之前，我会思考文章的目标、预期的搜索意图、我的角度、我将如何使文章脱颖而出（即 USP，代表独特的销售主张）以及我可以自然地提及我们产品的程度（商业潜力从 0 到 3）。

这些都是针对整体内容编写的一般建议。您可能需要规划和运行更具体的 SEO 程序，例如针对精选摘要进行批量优化。

撰写链接诱饵内容

根据前面提到的反向链接研究，您应该已经知道您所在领域的哪种内容吸引了最多的链接。这是最简单的部分。创建值得链接的内容可能非常具有挑战性，并且通常需要付出很多努力。

在我们所在的营销软件行业中，最容易获取链接的页面类型是。

除了统计页面之外，如果没有数据科学和工程团队的帮助，几乎不可能开发这样的内容。

但这也意味着你缺少这种类型的内容。因此，在你的网站上有这种内容可能会让你获得很好的链接。

5. 获取并建立反向链接

SEO 计划不仅仅是发布内容。这只是工作的一半。与内容创建同样重要的是内容分发，以便获得联系。

对于那些不以吸引自然流量为目的的链接诱饵内容来说，这一点尤为重要。如果没有适当的内容分发，你所有的努力都将付诸东流。

这就是我所说的正确的内容分发：

当然，你只需将你的内容展示在众多读者面前就可以获得链接，但发送带有特定链接建设宣传的直接电子邮件可以让你快速获得结果。

我们已经了解了规划推广计划和创建链接诱饵内容所需的步骤和分析。但我们还没有利用公共关系 (PR) 的力量，而公共关系可以将内容分发和链接获取提升到一个全新的水平。

例如，当我分析 Wise 的 SEO 策略时，众多策略中脱颖而出的一点就是其富有创意的 PR 计划如何与其 SEO 目标交织在一起。

以下是其“无可隐瞒”计划，旨在解决金融和银行业隐藏费用的问题：

从SEO的角度来看，这显然是成功的，因为网站上的辅助内容吸引了一些来自大型媒体的链接：

总而言之，在链接建设方面，天空才是极限。您可以选择吸引链接的旧方法，也可以选择一些更有创意的方法作为更大的 PR 计划的一部分。

6 监测结果

现在我们已经完成了计划的战术执行，是时候进入“分析”模式了。与规划和执行相比，这是小菜一碟。

回顾您的 SEO 目标，思考评估计划所需的 KPI 和指标。以下是一些用例：

7. 评估计划

首先，我建议在规划会议期间和会议结束后立即做笔记。会议是否按计划进行？是否可以复制？未来可以使用任何流程吗？下次有什么可以做得更好的吗？

当您几周或几个月后最终评估您的计划时，您不会记得所有的细节，因此请在进行过程中记下重要的事情。

如果设置了所有监控和跟踪，您可能会发现您比预期更早实现目标。在这种情况下，每周一次就足够了。没有必要更频繁地这样做。

但是我们都知道搜索引擎是非常不稳定的，所以如果您第一次就获得了较好的排名，请不要高兴得太早。

当你计划的目标实现后（例如，三个月内“seo统计”排名进入前三），看看历史表现。如果你看到排名或销售在较长时间内有一定的一致性和稳定性，那么你就可以知道计划是成功的。

例如，我在整篇文章中提到的 SEO 统计页面一直排名靠前。它在两个月内就达到了第一的位置。

但如果你没有达到目标，不要认为这是失败。

我们确实尝试设定 SMART 目标，但说实话，在 SEO 中它通常是一场猜谜游戏，尤其是在估计时间与实际执行时间时。

我曾经参与过一个 SEO 项目，该项目花了两年的时间才实现目标，而很多人认为这仅是几个月的事情。

保持好奇心，保持耐心，并从错误中吸取教训，这也是非常宝贵的SEO技能/经验积累。

终于

正确规划、运行和评估大型 SEO 计划需要大量的 SEO 知识、经验和技能。但正如我们在本文中所展示的，您也可以参与规模较小但仍然有影响力的计划，例如外展计划或页面优化计划。

从小事做起，最终您将有信心实现更大的 SEO 目标。