关键词布局：谷歌 SEO 策略，选好关键词，做好内容网页，收获流量

很多人不明白什么是关键词布局，它和热门关键词表以及每个关键词对应的内容网页有关：主要是指每个关键词都布局在针对这个关键词优化的网页上，这些关键词才会有排名，并逐渐给网站带来流量。

网站关键词的布局是Google SEO的一个策略：可以形象的比喻为关键词是你的士兵，对应的网页内容是你的武器，战场是Google搜索引擎，竞争对手是同行的相同关键词；只有排兵布阵，知己知彼，方能百战百胜。也就是说，选择合适的关键词，制作关键词对应的内容网页，在Google SEO的排名机制下，你的关键词会胜过同行的相同关键词，从而让你的关键词在搜索引擎上排名第一，为你的网站赢得流量。

1.确定整个网站的关键词

开篇把关键词布局比喻为派兵打仗，为了保证战争的胜利，也就是关键词在搜索引擎上排在第一位，选兵（选关键词）必须有严格的标准，如果你的细分市场很大，关键词筛选也是个大工程。

至于关键词选取的标准，大家刚开始做SEO的时候可能还不是很清楚，甚至在找关键词的时候都没有严格按照标准来做。如果不懂关键词布局，你会觉得这样做毫无意义：不光是你，我们团队里的一些新同事，在刚开始找关键词的时候也没有足够重视，后来到了做SEO优化的时候，就不得不抛弃之前的工作，重新筛选、整理关键词。甚至还有很多客户接受过SEO培训，在听完关于整个网站的关键词布局的课程之后，会很认真的筛选出整个网站的关键词，然后重新规划网站。

如果这篇文章能够帮助你理清思绪，我想无论多么困难，它都值得分享。

1.1 网站关键词选取标准

在做网站关键词布局之前，需要筛选出整个网站布局使用到的所有关键词。关键词筛选需要严格遵循三个标准：关键词与网站产品或服务相关、搜索量大、SEO难度低。

关键字相关

选择和你网站的产品或服务相关的关键词，这样网站带来的流量就和你的业务相关了，如果你选择的关键词不相关，带来的客户也是不相关的，这是一个致命的问题。

很多人觉得很难判断产品关键词是否相关。那么如何判断你选择的关键词是否与产品相关呢？一个简单的方法就是把关键词放到Google Images中。如果第一页的图片中80%以上与产品相关，那么恭喜你：你选择的关键词是相关的！

高搜索量

搜索量高的关键词带来流量的潜力更大。如果你选择的关键词每月搜索量很小，即使排名第一，这个关键词带来的流量也会很少。你可以参考各种关键词工具的每月搜索量，看看是否符合搜索量标准。搜索量越高的词，带来的流量就越多。所以在筛选关键词的时候，尽量选择搜索量高的。

SEO难度低

SEO难度低的关键词，是指在Google SEO优化中，优化难度较低的关键词，这类关键词排名容易，短时间内就能优化好这类词的排名，让你在短时间内从网站获得收益。

KWfinder 和 Ahrefs 中都有针对关键词难度的具体指标。至于难度，我个人参考了 KWfinder 的难度：难度在 35 以下的关键词比较容易找到；难度在 35-50 的关键词难度较大；难度大于 50 的关键词难度较大。不过这个难度只是一个参考，有时候难度较低的关键词其实排名也挺难的。所以关键词难不难排名也要看行业。

在搜索关键词的时候，你会发现很多关键词同时满足这三个条件是很常见的。选择关键词时，只要尽量满足尽可能多的这三个条件即可。

1.2 如何筛选网站关键词

1.2.1 利用自有产品扩展关键词

在筛选关键词的时候我推荐这个免费的关键词工具，将产品关键词输入到免费的Google关键词搜索工具中进行展开：每行一个，点击提交，可以一次输入多行关键词进行展开，而且可以一次性展开多个关键词的相关关键词，非常方便。

经常会有粉丝问我们：谷歌大叔用什么关键词工具？什么关键词工具免费又好用？为了解决这个问题，谷歌大叔花了两个月的时间开发了这个关键词工具。相比市面上一些其他工具，这个工具使用谷歌的数据，权威全面，可以一次查询多个关键词，支持关键词下载，使用非常简单，关键是免费，大家都可以免费使用，足以满足大家拓展关键词的N个需求。

除了工具之外，扩充关键词还有KWfinder、SEMRush和Ahrefs、Keywords Planner、Uber Suggest等，大家可以根据自己的喜好进行选择。

1.2.2 找到竞争对手的关键词

用自己的产品词扩展相关关键词之后，你可能还是会疑惑自己找的关键词是否齐全，这时候就需要通过研究竞争对手使用的关键词来找关键词，选择行业排名比较好的竞争对手的网站，至少可以参考行业排名前三的网站。

使用 SEMrush 工具：在搜索框中输入竞争对手的域名：

例如输入并点击搜索

点击有机研究来分析你网站上排名的关键词

查看在有机排名中排名靠前且带来流量的关键词，然后选择与您的产品重叠的关键词。

1.2.3 使用第三方关键词扩展关键词

前面提到，这一步除了用自己的产品词和竞争对手的产品词来扩展关键词之外，还可以通过第三方平台，比如Amazon或者Alibaba来查询同行的关键词。

这类关键词可以在产品描述中找到，你需要做的就是提取这些词，然后使用工具来衡量那些符合关键词选择标准的词。

通过这样的平台寻找关键词也是扩展关键词的一个好方法。

上图红框是阿里巴巴商城上宠物用品关键词的描述。

提取关键词：喂食盒、吱吱叫的狗玩具、吱吱叫的毛绒狗玩具、宠物橡胶食物分配咀嚼玩具、宠物狗玩具、毛绒狗玩具、橡胶狗咀嚼玩具等，复制到工具箱中，每行输入一个关键词：

输入所有提取出的关键词后，点击提交，就会出现相关关键词的扩展搜索结果。

1.3 如何创建整个站点的关键字表

步骤1：将关键词工具扩展的关键词列表集成到Excel或Google Sheets中。

使用 KWfinder 或 SEMrush 等工具下载关键词列表。这一步会有很多不同的关键词表。你需要做的是将这些表格合并成一个 Excel 表格或 Google Sheet，在表头中只留下关键词、月搜索量和关键词难度。

如果网站上的产品或服务较多，建议按照不同的关键词属性细分为多个sheet，方便以后使用。红框圈出的是按照产品属性细分的多个sheet（例如口罩机放在一个sheet中，口罩机材料可以放在另一个sheet中），如下图所示：

第 2 步：从 Excel 或 Google 表格列表中删除重复的关键字

步骤3：删除与您的网站产品或服务不相关的关键词。此步骤将删除大量不相关的关键词。

步骤4：整个网站的最终关键词表包括关键词、月搜索量、关键词难度和URL。您还可以根据需要添加平均排名等数据来跟踪优化结果。

上图就是你整个网站的关键词表，当然这样的关键词表的表头并不是固定的，你也可以根据自己的需求自定义需要的项目，比如上表的表头除了关键词、平均搜索量、KD（关键词难度）外，还可以添加网址、总点击量、平均排名等项目，这样关键词表就可以记录关键词的优化状态，方便随时跟进优化进度。

2.如何利用整站关键词表做关键词布局

在选定了整个网站的关键词之后，就要开始关键词布局了。

您可以根据关键词列表对关键词进行布局，并针对关键词新建网页，新建网页为关键词对应的内容页面：每个关键词都要布局在针对对应关键词进行优化的网页上：

例如：mask making machine 是你的热门关键词，但是这个关键词在网站上没有对应的网页，为了优化 mask making machine 这个关键词，你需要在网站上新建一个 mask making machine 的网页，这里就写一篇关于 How does the Mask Making Machine Work 的文章来对应 mask making machine 这个关键词，最后把文章的 URL 设置为，这样 mask making machine 这个关键词的布局就完成了。

通过下面两个表格，不难发现表格中的URL列是用来记录相关优化的网页的，每个URL对应的文章都是根据关键词对应的文章内容或者产品页面。

3.全站关键词布局：关键词页面排名

那么问题来了，如果你有很多热门关键词，但是你不知道哪些热门关键词应该放在哪些类型的页面上：你可能会犹豫哪些热门关键词应该放在首页，哪些热门关键词应该放在产品类别页面，哪些热门关键词应该放在文章页面。

通常整个网站的关键词布局应该按照权重的顺序排列：关键词放在权重高的页面上，也就是把难用的大词或者重要的关键词放在整个网站权重高的页面上；次要重要的关键词放在权重稍低的页面上，然后长尾关键词放在产品页面或者文章页面。

页面权重级别：