网站运营新手必知：短期运营中的误区及关键词排名浮动

网站运营是一场长期的战斗，但是很多新手都把网站运营当成一个短时间内就能出成果的活动，而且很多新手站长都过分在意网站运营中的一些数据变化，哪怕是很小的变化，也会对站长本人造成一定的影响。

这里倪叶明简单说一下新网站短期操作的几个误区。

1. 关键词排名波动

很多人以为一个关键词的排名一旦上升，就不会再下降。

其实，如果你留意很多网站的话，你就会发现一个网站的关键词每天都在不断的浮动。

每天都有大量的关键词排名消失，又有大量的关键词排名挤进前五页，所以你会看到站长工具里关键词在不停的变化。

所以，你不必担心为什么一个关键词已经进入前五页，过了一段时间后又从前五页中消失了。

百度的算法是不断变化着的，我们以前常说每周都有小变，每月都有大变。

2. 新网站没有排名是正常的

新站点经常要经历的一个过程：

网站上线→百度收录→关键词排名好→关键词排名消失→网站title排名消失→网站title排名恢复→关键词排名恢复。

短期内排名的消失并不代表网站排名被降了。

有时候新网站上线，主关键词会冲到很好的位置，然后排名就消失了。

一个网站需要经过一个周期（3-6个月）才能逐渐达到稳定发展的状态。

当然，如果我们抛开网站运营，只优化网站首页标题里的关键词排名，那就另当别论了。

3. 世界上没有两片完全相同的叶子

网站也是一样，从来没有两个完全相同的网站。

即使这两个网站使用相同的程序、主题、布局、内容更新，但被搜索引擎收录后，却可能朝着完全相反的方向发展。

一个可能变得越来越好，另一个可能变得越来越糟。

所以最近一段时间，倪叶明的博客提出了一个网站运营的概念，叫：一个网站，一份数据。

一般只有站长才知道自己网站的运行情况如何，所以这就要求每个站长从一开始就要了解每个网站的详细数据。

需要记录每篇文章的收录时间、排名等数据，这样才能对这个网站、每篇文章、每个页面有一个一定的PR值预估。

只有达到这个水平，你才能真正控制每个网站的细节。

这五年多来，我几乎对自己在暴风团队博客上写的每一篇文章的数据都有了大致的了解。

因此，当网站出现问题时，我可以立即回顾自己在过去的一段时间内所做的事情，这样就可以快速定位到网站可能出现问题的确切原因。

我知道网上有很多人，自己的网站出现问题时，自己都查不出问题出在哪里，就喜欢让别人帮自己诊断。其实，作为外行，你不懂网站本身的运营，只能根据基本的网站运营经验，给出一些经验性的建议。想要找到问题的根源，还是要看站长自己做了哪些动作。

4. 百度的 bug 太多

下午有一个同学不断给我发消息，说百度移动登陆页面检测工具提示无法抓取该页面。

我说你先打开你的网站网址，确保网址能访问，再检查提交到百度移动登陆页的网址是否也正确，如果还是说无法抓取，过几天再试试。

但他显然不同意我的答复，继续问我同样的问题。

于是我将其提交给百度站长，但是发现也无法被抓取。

当我的网站出现同样的问题时，他就放心了。

因为很多人不相信百度官方的工具会出现问题。

其实百度站长工具平台哪个功能好呢?经常会出现问题。

百度站长平台里的索引和实际的百度快照并不一致，谁也不知道哪一个才是准确的。

说有用其实没什么用，因为数据本来就不准；说没用其实也多少有点用，因为数据的变化是看得见的。

就好比你把一个网站放到不同的站长工具里测试，得到的数据会有很大的不同，你想问哪个站长工具是准确的？

我认为它们都不准确。

宁可没有书，也不要完全相信书。

当你在网站运营行业工作超过10年的时候，你就会知道，没有人说的话一定是对的。即使是像Zac这样的SEO专家，也会从多个角度分析总结。我说的很多东西也可能是错的，因为我只是根据我自己的网站运营经验和大家分享。

让我印象最深的是Zac利用他的博客在短时间内改了好几次标题，做了测试，得出结论：短时间内改标题不会导致网站贬值。

在过去的几年中，我的许多网站由于在短时间内多次更改标题而被降级。

但你不能说扎克说的话是错的，他说的话也是对的。

由于域名年龄和运营基础不同，百度会给予不同的处理。

于是我跟我的学生说，新站上线的时候，一定要记得经常改标题，但是老站可以随意一点，就像暴风团队博客的标题在过去改了无数次，也没发生什么事。

5. 依靠时间来积累网站权重是错误的

虽然我一直跟大家强调，持续的内容输出是网站运营的基础。

因为一个网站要想发展，获得更多的流量，只能靠内容页，首页和栏目页能覆盖到的关键词数量是有限的。

但如果网站内容页面运营很差的话，无论你添加多少内容，网站权重的提升都非常有限，而且时间长了，被百度判定为垃圾内容站点的几率也会更大。

那么，为什么很多网站虽然运营了3、4年，但是关键词排名却很少呢？

你不能否认，这些网站的首页关键词排名可能并不差。

所以SEO优化和网站运营是完全不同的两件事。

很多时候SEO更注重网站首页的关键词排名，但如果把重点放在网站运营上，网站首页有没有关键词、有没有排名，其实并不重要。

比如你看倪叶明博客首页的标题，其实根本就没有关键词，因为从一开始，网站首页的关键词优化就根本没有考虑过。

坚持输出，是打造个人IP的必要条件，也是建站的基础工作。

但这并不意味着只要你坚持，网站就会成功。

同样是花三年的时间，有的人网站权重能达到5，有的人却只能达到1，而且流量可能相差几十倍甚至几百倍。

6. 不用担心站长工具里的关键词排名数量

我发现，近年来，或许是因为我教了一门网站运营的课程，越来越多的同事开始根据我课程的内容撰写文章，并在标题中堆砌关键词。

目的是为了让网站能够产生文字。

其实，自从转到倪业明的博客之后，我根本就不在乎这些表面的数据，现在我不再在文章标题里堆砌垃圾关键词了。

很多有实际搜索量的关键词其实并没有搜索指数显示，因为现在要付费才能显示百度搜索指数。

但很多有搜索指数的关键词实际上并没有什么搜索量，只是表面数据。

但是，有了表面的数据，至少我们可以接广告，并且盈利。

这是我在为疯狂团队写博客时做的，因为很多人太在意一个网站的权重，以为权重高就说明这个网站做的好。

其实一个网站的好坏主要取决于流量价值和流量转化率，只有保证了这两个基础，才能追求流量的最大化。

这就要求我们在做关键词布局的时候，一定要从最精准的关键词入手，而不是网站的表面数据。

前段时间，我和北京的儿时伙伴聊天：

我告诉他，我有一个朋友在TikTok工作，现在他的TikTok账号有近100万粉丝。

他说，100万粉丝不算什么，他一些朋友的账号就有200万或300万粉丝。

我说我朋友在抖音做垂直行业号，垂直行业号跟普通粉丝号有本质区别，垂直行业号的粉丝群体非常精准，所以转化率超高，如果用盈利来比，100万粉丝的垂直行业号盈利能力，相当于500-1000万粉丝的普通粉丝号盈利能力。

因此衡量一个账号的质量，不能单纯的看粉丝的数量。

但显然，在任何普通人眼中，都是无法区分垂直领域和一般粉丝的区别的，只能根据粉丝数量来做出判断。

普通用户听不懂也没关系，我们也没必要去普及基础知识。

但如果你是行业从业者或者是即将进入行业的人，这些基本的东西都不懂你怎么玩？