如何科学分析网站 SEO 效果？从流量来源入手是关键

如何分析网站SEO效果？

网站SEO效果的评价标准应该以产品、服务或品牌的曝光量和转化率为衡量标准，企业网站既定目标的达成才是SEO效果的最终验证。另外，不同行业的用户群体不同，不能以简单的总流量来判断网站的SEO效果，建议从网站流量的来源来分析网站SEO效果，这才是科学的方法。

网站流量可以说是网站运营的晴雨表，分析网站流量变化的原因对于我们网站管理有着重要的作用。我们可以根据网站流量的来源对网站进行详细的流量分析，而网站流量的直接来源也体现了一个网站运营的好坏。

一般来说，一个网站的流量来源大致可以分为三类：搜索引擎、直接访问、外部链接，专业的SEO人员可以从这三种流量来源的占比来分析网站的健康状况以及网站的SEO优化效果，然后有针对性的对网站进行推广，让网站健康成长。

1.搜索引擎来源分析

对于一个健康的网站来说，搜索引擎来源占到总流量的50%左右是最合理的。如果搜索引擎份额太少，说明网站优化不到位，网站优化有问题，或者关键词选择有问题，或者关键词排名有问题。这就需要站长在网站优化上下功夫了。换句话说，网站SEO优化将是你下一步工作的重点。

对于SEO工作者来说，分析搜索引擎关键词流量来源是至关重要的，通过关键词流量分析，可以更深入的了解用户的搜索习惯，从而制定和修改合理的关键词计划（详细可参考SEO教程《如何更合理地布局SEO关键词》相关介绍）。

那么有人会说搜索引擎份额越高越好，说明网站优化做的好、成功，的确，如果搜索引擎源份额高，就可以说网站优化做的非常好。

但是大家都知道搜索引擎排名是不确定的，如果有一天你的网站被搜索引擎惩罚了，或者排名被降级了，那会怎么样呢？这对你来说是一个致命的打击，这样的网站不是一个健康的网站，非常脆弱，另一方面也说明你的用户体验和外部链接不好。

另外，搜索引擎流量可以分为自然排名流量和付费排名流量两种。

通过自然搜索结果点击产生的免费流量，通过SEO优化实现；付费排名流量是点击商业推广结果产生的产品付费流量，针对性的推广方式是竞价排名。

有些站长可能会搞不清楚这两者之间的排名关系，百度官方是这样解释的：“百度的商业推广和自然搜索是两个完全独立的部门运营的两套独立系统，参与商业推广的网站在自然结果中一视同仁，没有任何特殊待遇。百度的商业推广（包括左右两边）和自然搜索（之前的特点是在最后面有一个链接，叫百度快照；现在开放的搜索结果没有快照链接）是两个完全独立的系统。商业推广的原理不是‘如果你付费，自然结果中的部分结果可以排名靠前’，而是‘用户的关键词被分配到两个独立的系统中，分别产生商业结果和自然结果，商业结果在前，自然结果在后，这两者共同构成了百度的搜索结果’。”

具体分析方法是：先了解并分析搜索引擎总的流量，然后细分各个搜索引擎的流量，最后细分出重要搜索词带来的流量。

2. 直接访问源分析

直接输入网址的来源最好占到30%左右，因为如果直接输入网址的来源很少，说明你的用户体验和品牌建设比较差，用户不愿意记住你的网址。这里我要说明一下，直接搜索公司名的来源也属于直接输入网址的来源，因为这样的来源，用户的目的很明确，来找你的网站，但是不记得网址，却记得你的公司名称。

随着网站推广的深入，直接进入网址的流量占比不断提升，这直接体现出你网站的品牌建设是否成功。试想一下，百度已经深入人心，你使用百度的时候，是直接进入百度网站，还是在Google里搜索百度呢？

对于网站品牌建设，我们最常采用的是品牌广告推广，品牌广告的方式有很多种，我们可以把品牌广告效果带来的流量来源看作是除了网站名称和网址之外没有其他信息的流量来源，最常见的流量来源是直接登录，用户直接输入网址或者从用户收藏夹点击进入网站。

从SEO的角度来说，对于用户直接输入网址导入的流量，对网站网址是有一定要求的，一般来说要简单易记，比如京东花了3000万购买的域名JD，现在越来越多的用户选择直接输入京东的网址进入京东网站购买商品，这样的直接流量来源，减少了京东大量的线上推广费用。

当然，如果网站URL很长，用户短时间内很难记住，每次登录网站都需要借助搜索引擎来辅助搜索，这样势必会损失一部分流量。

当然，直接输入网址带来的流量比例越高越好，说实话，对于一些普通网站来说，30%的流量已经很不错了，毕竟现在很少有人会记住网址。

3.外部链接来源分析

如今搜索引擎看重的是外链的质量，而不是外链的数量，最好的外链占比是20%，如果外链占比太小，说明你的外链不成功，需要改进。当然外链质量不重要，也说明外链的内容质量不高，用户不愿意看，就只好让搜索引擎看了。

通过外链为网站引流比较好的方法就是利用热点事件进行软文营销。热点事件是直接获取流量的重要途径。目前很多大公司都会成立自己的媒体部门或者推广部门。这个推广部门和线上推广还是有一定区别的。最大的区别就是这里的推广不仅限于线上推广，它也是和其他新闻公司合作的重要方式。

当企业产生某个营销热点或营销方案时，这个热点往往能带来网站直接流量的瞬间爆发式增长。最显著的例子就是同程旅游推出的一元景区门票。据说在那段时间里，同程旅游的日访问量增加了十多万的流量，可见效果非常明显。

此外，微信、QQ等社交工具对这些热点的大量转发也是直接流量的来源之一。

一般来说，成功的外链应该能够带来一定的流量，这也说明你做的外链毕竟是热门的，用户还是有兴趣的。外链建设是一个长期的过程，尽量多做能带来流量的优质外链，这样的外链质量会越来越高。

此外，还有一个流量来源经常被人们忽略，那就是公司内部的访问，这种访问可以带来很大的流量。当然，这种流量对于一个公司来说毫无意义，大多数公司都会屏蔽这种流量，但如果没有很好的屏蔽措施，这种流量也是非常惊人的，特别是对于一些规模较大的公司，员工每天要访问网站好几次；当然，如果公司员工较少，这种访问可以忽略不计。（以上内容来自：中国供应商）

搜索引擎需要坚守本质，SEO从业者需要走向SEO+

搜索引擎优化这个概念从搜索引擎出现以来就有了，随着互联网二十多年的发展，SEO（搜索引擎优化）如今已经成为一个耳熟能详的名词。但是必须说，时至今日，还是有太多的人，企业家、管理者，甚至从业者对SEO有着错误的认识，认为SEO就是内容、排名，在页面中添加大量的链接来提高页面排名，甚至使用一些所谓的“聪明”的手段在短期内达到某些目标——也就是我们熟悉的黑帽SEO手段。那么我在这里只能说，这些理论其实是荒谬的，而且相当偏执。

SEO人员的工作包括研究内容策略、页面SEO优化、数据分析等很多方面。毫不夸张地说，一个资深的SEO人员一定是优秀的战略人才，一定是在一个或多个领域多才多艺的人才。其实SEO很难做，这让很多外行人难以理解和惊讶，因为影响SEO的因素有很多，而且随着搜索引擎的结构化数据构建越来越智能和完善，这些因素会越来越有影响力，随着搜索引擎营销越来越成为大众的信息和决策因素，这些因素的权重会越来越大。

下面我会列出一个专业SEO人员需要考虑的一些基本问题：

1、SEO是否能够和公司整体的产品、市场、销售策略相结合，是SEO从公司和品牌策略角度首先需要思考和规划的事情；

2、关键词研究与定位（这个过程需要工具、耐心、直觉，测试则需要丰富的营销经验）；

3、漏斗优化。漏斗模型理论是稍微懂营销的人都会经常讲的，但如今转化率优化，或者CRO数据，都会直接或间接影响SEO的效果和策略的调整，这背后的逻辑和关系，不是外行人三言两语就能定性定义的。

4. 为用户测试和优化内容（停留时间、跳出率、用户参与度，所有直接相关因素）；

5、内容策略（内容策略在高级优化中会融入到整体营销策略中）；

6、页面优化（基于专业的数据分析和深入的用户心理分析，调整页面布局的每一个细节）；

7、让网站更加对搜索引擎友好（这已经成为一个越来越复杂的过程，使得SEO变得更加专业和熟练，对从业者的综合素质和能力要求也越来越高，因为现在的网站会用到更多的新兴技术，比如分页导航，Ajax爬取技术，响应式技术，自适应技术等等）

8. 网站分析：用户监控只是开始。还有很多事情值得研究和考虑，例如网站管理工具、链接监控、品牌提及、社交媒体跟踪等。

9.垂直搜索列表（如视频、图片、新闻、博客、购物信息搜索等），仅对其中一个进行科学的数据分析就会是一个非常漫长的过程；

10、可用性和用户体验讨论（这方面的SEO专业知识甚至超过了一些中级产品经理，因为这些对排名有很大的影响）；

11.图像定位与管理；

12、竞争对手研究：SEO从业者需要了解市场研究的基本方法和方法论；

13、社交媒体营销：如今社交媒体已是SEO从业者不能忽视的，需要很多的策略和战术来支撑；

14.企业间联盟、平台整合布局、网络安全问题、知识产权问题、法律问题等。

以上只是一个真正的SEO人才需要具备的、日常工作中必须要考虑的基本点，这些背后需要的是对技术、营销、市场、产品、消费者心理、数据等多方面的全面了解和研究，这也是SEO不容易做的原因之一，一个真正的SEO人才的成长和发展需要一个漫长的过程。

【搜索引擎需要坚守本质】

上一篇文章表达并解释了一些关于SEO的常见误解。接下来，我们来解释一下搜索引擎营销为何需要坚守本质。要表达这一点，就不得不提到搜索引擎的进化，或者说SEO的进化。

在搜索发展的早期，Yahoo 等同行提供黄页服务。站长需要向早期的搜索引擎提交 URL 以获得索引，然后搜索引擎会根据关键字抓取相关页面。大多数排名标准都是基于关键字密度，那么如何控制关键字密度才能在结果页上排名靠前？如何才能多次出现在搜索结果页上？

这些问题出现后不久，网站管理员开始探索搜索引擎算法，不断调整网站内容以符合搜索引擎排名标准。于是，搜索引擎优化的概念诞生了，SEO也随之出现。这意味着第一代互联网营销人员手中有了新的工具，可以帮助网站提高内容质量，吸引用户。也意味着他们可以利用搜索引擎算法轻松创建数百个可以出现在搜索结果页面的网页，但他们始终忽视了用户体验。

可以说，从那时起，就发生了类似以下的冲突，并一直持续到今天，搜索引擎不断更新其算法以防止垃圾邮件并确保最终向用户提供优质资源，而营销人员则努力让自己的网站出现在搜索结果的第一页 - 有时，或者大多数时候，他们会不惜一切代价让自己的网站出现在搜索结果的第一页。今天，SEO专业人士如果想取得成功，就必须继续关注搜索引擎的最新变化。

搜索引擎必须坚守本质的根本原因是，当SEO人员了解搜索引擎的排名原理时，就应该知道搜索引擎不是一项公益事业，而是一种商业手段，目的就是为了赚钱。搜索引擎所占据的市场份额可以为其带来广告收益。对于SEO人员来说，搜索引擎会不惜一切代价来维持其市场份额，也就是说搜索引擎会继续做任何事情来确保其用户搜索的结果是有价值的，能够切实满足其搜索需求。

基于以上观点，我们可以得出一个结论：搜索引擎需要不断进化，因为它其实是一种商业行为，商业的背后是需要保证市场份额和盈利，而搜索引擎的根本在于为搜索者提供越来越精准的搜索结果，满足他们的需求。换言之，随着技术的不断进步和升级，搜索引擎的算法也将需要不断“人性化”，提供的内容要合理、真实、有价值、有效，这才是搜索引擎的本质。

【SEO从业者需要SEO+进化】

如今搜索结果和SEO策略都在发生着变化，为了保证自己能够拥有足够多的商业市场份额，搜索引擎不断提出各种新的算法来惩罚垃圾链接，降级那些依靠作弊手段提高排名的网站。周边行业的朋友也在不断接受和承认黑帽SEO在搜索引擎中越来越没有效果的事实，因为搜索引擎越来越智能化和人性化，算法越来越复杂和完善，漏洞越来越难以利用。另一方面，白帽SEO的价值也越来越凸显。

过去我们说到网站优化，通常是指在搜索结果页面排名第一并维持。但今天，排名第一已不再是唯一重要的因素。因为点击分配原则已不局限于排名，还涉及到一些丰富的摘要如：五星评价、评论数、视频预览、发布日期和社交注释。实验表明，在提升CTR（广告点击量）数据方面，优化网站品牌丰富摘要的效果已经远远超过提升搜索结果排名的价值。

曾经有人说：“SEO正在消亡”，但没想到现在越来越多的人从互联网上获取信息，而搜索引擎已经是一个非常有效的方式。无论是PC还是移动端，搜索引擎已经成为人们检索信息的习惯方式。因此，SEO不但“活着”，而且会活得更好。因为我坚信搜索引擎商业发展的背后基础——坚守本质，搜索绝对是营销产品的有效方式。

为什么如标题所说，如今的SEO需要SEO+进阶？相信很多人都曾饱受SEO狭隘观念的折磨，就如同开篇为什么要解释真正的SEO从业者是做什么的一样。如今的SEO从业者需要进阶，不应该局限于狭隘的空间，因为搜索引擎越来越发现，必须坚守本质，越来越重视品牌价值、用户体验、内容、转化率优化等因素。过去老式的狭隘SEO将越来越没有生存空间和立足点。

SEO已经不再局限于狭隘的概念，营销方式也在不断的创新变化，因此SEO人员也必须加快步伐，在新时代、新形势的互联网营销战略下，迅速实现由SEO人员向SEO+综合型人才的转变。

过去SEO是搜索引擎优化，今天进阶的SEO+将成为全网智慧型、智能型、体验型、开放型、一体化的优化。

以上内容来自：卫慧东官方平台

【头条号-新社会与卫慧东 袁帅】运营者：袁帅，会展行业信息化、数字化专家，PMP项目经理，网络营销、搜索引擎营销运营、数据分析师，中国电商职业经理人，CEAC国家信息计算机教育认证：网络营销师、SEM搜索引擎营销师、SEO工程师。现为北京新会友科技有限公司联合创始人、执行董事，新社会平台联合创始人，卫慧东平台创始人、首席营销顾问，京华园精品系列民宿线上运营者，北京宏宇互动科技有限公司事业合伙人，TAS区块链溯源项目营销合伙人，牛票项目技术负责人。O2O2O赛事场景双线闭环数字化运营综合服务解决方案、赛事场景数字化信息运营综合解决方案实施方案提出者，卫慧东服务社区发起人。