Google搜索结果来研究影响Google首页的结果相关的因素

本文长度为5229字，预计阅读时间为12分钟。

简介：本文介绍了5个基本的SEO技能，无需技术经验即可掌握，快速上手。

译者钟志成Amber

审稿人王楠楠

编辑 茜茜

有机搜索约占公司网站流量的1/3，超过了付费流量和社交媒体流量的总和！

这些数据告诉我们SEO始终很重要。 如果您从事营销工作、经营博客或经营自己的企业，那么了解 SEO 的基础知识非常重要。

但你可能会遇到障碍。 成功的 SEO 需要您了解搜索引擎的工作原理，这需要时间和反复试验才能找到最佳解决方案。

而且，这实际上是一个移动的目标。 SEO 最佳实践总是在变化和发展，因为搜索引擎算法总是在更新。

这种更新实际上一年有500-600次。

这是对谷歌的呼吁。

当Google分析您的网站时，它可能会考虑200多个影响排名的因素（尽管有时感觉有数千个）。

如果你掌握了基础知识，至少你会有一个顺利的开始。 大家可以在此基础上进行更深入的探索。

SEO 基础知识 No.1

外部链接，简称“外部链接”

如果没有外部链接，您的搜索结果排名通常会很低。

事实上，外部链接多年来一直是Google排名的主要考虑参数。 而且他们仍然占据着榜首的位置。 他们就像陪伴在你身边多年的老朋友，可靠得让你无法忘记。

如果你需要证据，不久前，Backlinko 的 Brian Dean 和他的团队分析了一百万个 Google 搜索结果，以研究影响 Google 第一页搜索结果的因素。 他们的发现如下：

显然，他们发现，当一个网站的外部链接数量减少时，其搜索排名也会相应下降。

但为什么链接如此重要？

来自高信任度网站的链接会向 Google 发送值得信赖的信号，就像有人为您担保一样。 你的担保人越多，你就越可信。 那么问题来了：如何获得谷歌如此看重的信任？

反向链接可能很难获得，特别是如果您不擅长链接构建技术。

有时你感觉就像《贱女孩》中的格蕾琴·维纳斯一样，等待着别人可以轻易得到的糖果。

要获得反向链接，您可以使用一些更激进的方法。 这些方法也不需要技术技能。

发表原创研究或案例研究

这是让人们发布指向您网站的反向链接的最自然方式。 您所需要做的就是向您的公司发布一些有趣的原创研究。

如果它让你的同事惊叹不已，他们将无法抗拒。

他们会在他们的博客或网页上引用您的研究或结论，并将链接指向您作为来源。

如果您没有自己的数据或资源，案例研究也可以产生相同的流量驱动效果。 案例研究可能会集中于一个令人着迷的结论（以及你是如何得出这个结论的）。

让我们看一下 LeanLabs 的一个例子：

现在，您一定不想在有关添加潜在客户的文章中引用此案例研究。

为您工作的其他公司撰写评论

这是一种简单但被低估的获取反向链接的技术。

您可能已经看过很多推荐或在您的网站上看到过它们。 在许多情况下，您会在评论中看到照片、姓名、职位以及其网站的链接。

而且你也可以做这些事情！ 只需列出您在过去一年中合作过的公司名单，并向他们发送一封感谢电子邮件，感谢他们提供的优质服务，并说明您想为他们的网站撰写评论。

他们很有可能会很乐意接受。 谁不希望自己的公司得到晋升呢？

而且，如果他们没有自动向您发送重定向链接，请不要忘记礼貌地索取。

请遵循这些提示...链接就是您的！

SEO 基础知识 2：内容

如果你忽略了网站的内容，那你就真的犯了一个错误。 内容是排名第一的另一个排名因素，它的重要性不亚于反向链接。

为什么内容对于 SEO 如此重要实际上很简单......

Google 希望您不断发布新内容，以便确保您处于活跃状态。

内容可以让访问者留在您的网站上，这对搜索引擎来说是一个重要信号，表明您正在提供相关且有用的信息。

让我们更直接一点……内容实际上就是您的关键字所在的位置。

谷歌的更新显然改变了我们在内容中使用关键字的方式。

那么这是什么？ 关于关键字和随机填充的事情吗？

但这并不意味着该网站仍然不会对该关键字进行排名。 事实上，网站排名是基于很多关键词的。

Ahrefs 分析了 300 万个随机搜索词，以找出有多少关键词排名搜索结果的前 20 页。

请检查下表：

排名第一的页面也将为其他 1,000 个关键字排名。

你不能错过这个获得流量的好机会。

因此，以下是生成 SEO 友好内容的一些重要技巧。

创建长内容

Brian Dean 的研究发现，Google 搜索结果第一页上出现的每个页面的平均文本长度为 1890。这听起来是一项艰巨的工作……

其实也是如此。

您的内容需要尽可能长以包含深度。 长篇文章为网站访问者提供更多有用性。 它还让您有更大的机会定位尽可能多的关键词——无论是有意还是无意。

尝试不同的内容类型

多样性是内容营销的本质。 不同类型的内容或博客文章有不同的目的。

另一个好主意是制作您自己的视频内容。

如果您热衷于写博客，那么视频导览可能是为您的受众提供价值并为您的内容增加价值的好方法。

例如，使用下面的视频来说明如何跟踪营销活动的效果：

视频是高度共享和链接的内容，有利于流量和SEO。

但您仍然可以通过在博客上发布视频和视频内容转录来撰写博客文章。

重用旧内容

您可以根据需要使用您的内容。

但这并不是内容重用的唯一原因。

有时，内容需要重新调整用途和组织以保持新鲜感。 例如，在 SEO 领域，趋势和发展变化非常快。

这意味着几年前为搜索引擎优化创建的内容可能无法跟上最新变化的趋势。

并且您可以将内容重复利用到新的载体模式中，例如制作信息图表、电子书或PPT文档。

例如，Copyblogger 如何将他们最好的内容重新组织成 PPT：

重新利用内容可以让您的旧内容焕发光彩并获得更多关注。

另外，谷歌更喜欢最新、最新的内容。

SEO 基础知识 3：元描述和标题

文章或网页的标题和元描述将显示在搜索结果中，很可能每个人第一眼都会注意到这些信息。

就像下图一样：

这是你的第一印象。 但您肯定想给人留下良好的第一印象。

虽然元描述对于搜索引擎来说并不是直接的排名信号，但它确实具有一定的重要性。

因为它可以帮助人们决定是否点击您的页面。

我们使用点击率 (CTR) 来描述此时人们是否与您的网站进行互动。 它将点击的人数与查看的人数进行比较。

点击率是一个重要的排名因素。 因此，您需要并且应该优化您的标题和元描述以提高点击率。

因为如果用户不点击您的链接，谷歌就会注意到这一点，从而降低您的排名。

您的标题是点击率的重要因素。

例如，根据 Contently 的一项研究，较长的标题（最多 90-99 个字符）具有更高的点击率。

确保您的标题包含关键关键字。

如果谷歌想知道你的文章是关于什么的，你的标题将是最好的答案。

但请记住：

针对搜索引擎优化的标题不一定是最具吸引力的。

因此，您必须在 SEO 友好性和受众吸引力之间找到最佳平衡点（人们在看到它时会想要点击并分享）。

这里有一些小建议。

将关键词放在开头

将它们自然地放在开头，尽可能靠前。 这样谷歌就可以非常清楚地接收到你的信号。

让您的标题引人注目且可点击

您可能也看过病毒式的头条新闻。

例如，Buzzfeed 类型的头条新闻“这块牛油果石将改变您的生活”和“当您在额头上平衡一块牛油果石时会发生什么（结果可能会让您感到惊讶）”。

不过，这种类型的标题可能看起来有点激烈。 但事实证明，通过这种方式打造成功的头条新闻是有技巧的。

Buzzsumo 分析了 1 亿个头条新闻，以制定热门头条新闻。

他们发现，在 Facebook 上，包含特定短语的标题会获得更多互动。

此外，更多情感表达的标题也能有更好的互动表现。 更奇怪的是同样的。

还有一些固定的结束语可以让你的标题表现得更好。

因此，最好的做法是在标题公式中添加关键字。

以以下 LinkedIn 标题为例：

关键词是“博客错误”，其中包含排名第一的流行短语“会让你”。

您可能想使用像这样的病毒式标题。

但我们也需要保持警惕……

您的标题和元描述必须代表您所写的内容，这一点很重要。

否则会出现“弹簧粘滞效应”。

也就是说，当有人开始搜索并点击排名第一的搜索结果，但这个结果页面不包含他要查找的信息时，他很快退出并开始点击第二个结果。

如果这不是他们正在寻找的内容，他们将返回结果页面并单击下一个结果，直到他们真正找到他们正在寻找的内容并最终进入相关页面。

他们停留的页面排名会提高，如果你的页面是春季效应的一部分，排名就会下降。

SEO 基础知识 4：用户体验

搜索引擎重视用户体验。 Google 在用户访问您的网站后收集用户行为。 如果网站的用户体验不理想，就会对SEO排名产生负面影响。

这是有道理的，因为谷歌的工作就是为搜索者提供最好的答案。

如果您的内容很棒、与搜索词相关并且为用户提供了价值，那么这一切都非常有效。

但如果你的网页响应缓慢，用户会沮丧和失望地关闭页面。