蒙牛网络营销策划方案，蒙牛牛奶网络营销策划方案

蒙牛网络营销目标和战略制定怎么写?

1、蒙牛网络营销目标是：让每位国人清晨早餐，都能喝上一杯放心的鲜奶。

2、详细的网络营销策划书推荐网络营销策划书营销战略：(主要从4p分析)(一)目标市场：要确定目标市场，就得先进行目标市场的细分。因目标市场细分有其重要的作用：有利于分析市场，开掘新市场；有利于集中使用公司资源，取得最佳营销效果；有利于制定和调整营销方案，增强公司应变能力。

3、研究的目的是多方面的，首先通过深入了解消费者对乳制品的需求，蒙牛乳业可以更加精准地制定产品策略，提供符合市场需求的产品，从而实现市场份额的增长和品牌影响力的提升。

4、第一步蒙牛发展几年来，媒介策略经过了五个阶段，从开拓根据地到拓展销售渠道到巩固经销商的信心，到迅速拉动销量，以及完成扩大市场份额进一步巩固市场到完全的整合营销。

5、蒙牛为迎接未来的种种商机和挑战筹划了清晰明确的策略，在巩固集团市场领导地位的同时，亦会提升整体的竞争力。该等策略将更有效整合本集团的资源，并确保资源能更有效运用。此外，为更进一步深入各个细分市场，本集团将继续致力优化产品结构，并重点关注产品质素及生产力的提升。产品质素是成功的要诀。

户外运动企业品牌网络营销怎么借势营销

1、(一)价格借势。如果自己的产品和竞争者是同类产品，并且包装、质能、款式、品牌力都和竞争品牌在伯仲之间，但是价格比竞争品牌低，那么，紧贴着竞争品牌，能最直接突出价格优势。不要小看那张小小的价格标签，这往往是把消费者拉到自己旗下的最后机会。(二)特色借势。

2、借势营销：“势”就是热点事件，就是“汹涌而来的注意力”。但这个“汹涌而来的注意力”来得快，去得也快，要想借助它，并不容易，这就像想要射中突然出现、但转瞬即逝的野兔一样，你必须掌握移动射击的心法。如何掌握？这里就是我们前面要说到的三字心法：快、准、狠。

3、可以将比赛结果的不确定因素加入到产品的促销活动中，比如说“阿根廷队获胜就免单”，“进一个球，就减XX元”等趣味活动，这类活动都有噱头，很好地嫁接了产品营销活动与世 界杯之间的关联性，容易吸引消费者的关注，引发传播。

4、红牛饮料则以“打开的是能量，未打开的是潜能”作为宣传标语，使得网友吐槽活动继续升温。中国联通推出营销广告，你做不到的，沃来帮你。有浏览器厂商戏称，五环没打开，是IE浏览器太慢，不如换一个试试。360、联想等公司也把自己公司logo放在缺席的五环处，通过公司微博账纷纷借机营销。

5、第方向要与品牌战略一致 我们可以看到，华帝燃具是世界杯的赞助商，方向与品牌战略是一条线的；可口可乐一直是欧洲杯的赞助商，一直以来的形象也是助力体育精神。

6、借助热点事件推广 热点事件推广通过整合社会、企业、用户等各种资源，创造出吸引大量媒体和用户的新闻，借助新闻，来吸引公众眼球，起到较轰动的广告效应和关注度，达到推广传播的目的。一般来说热点事件推广的两种模式模式：借势；造势。事件营销策划，切记要谨慎要适度。

娱乐网络营销经典案例

1、娱乐网络营销在众多品牌策略中独树一帜，下面是一些经典的案例。首先，明星代言是塑造品牌形象的有力工具。如朗朗代言招商银行，成功传达了银行的年轻、杰出与高雅特质；凡客的代言人与独特的广告语“凡客体”，引发了大众的共鸣和热议。冠名或赞助娱乐节目也是吸引眼球的方式。

2、伯乐营销伯乐营销专注于电影、电视剧的整合营销，成功操刀《匆匆那年》、《捉妖记2》等高票房影片，通过精准策略提升影片的期待值与影响力。借助《捉妖记2》的IP成功与多品牌合作，实现大规模渠道推广，成为电影营销的经典案例。

3、一系列网络活动取得目标消费群积极回应，两个月活动期内广告总点击量超过840万次。尽管分布在不同网站接触点上的信息是碎片化的，但由于接触点无所不在，这些碎片逐渐在消费者心目中合成完整概念，塑造出康师傅冰红茶在网络上年轻具有活力的品牌形象，让康师傅冰红茶快乐理念深入人心。

4、年，青岛啤酒在奥运“激情”营销中推出了“我是冠军”活动，由严旭女士带领团队在全国首创大型户外体育电节目活动。该活动以弘扬奥运精神为主题，倡导“民众奥运，全民健康行”。设立6大赛区，选拔选手环游全中国，超过十万人次参与，实现了“全民狂欢”。

5、值超过几个亿之多，这是一个网络整合营销案例的奇迹。说实话，就影片本身而言，《杜拉拉升职记》确实是遭到了不少网友的吐槽，但是，我 们不得不承认，从商业电影的角度看，它是非常成功的，这个成功归根结底来自于其强大的 网络整合营销。

蒙牛式公关事件缘由

年10月19日晚，网络上出现了一篇引起广泛关注的帖子，据称是由伊利员工发布，标题为《圣元奶粉事件背后的真相揭秘》。帖子中指责蒙牛乳业在圣元奶粉性早熟事件中扮演了不光彩的角色，声称蒙牛方面有组织、预谋策划了这一事件，实施了一系列步骤。

该帖子爆料称，圣元奶粉性早熟事件是蒙牛乳业有组织、有预谋、有计划、有步骤周密策划出来的。该帖子还称，经公安机关查实，蒙牛集团总裁助理杨再飞、蒙牛集团高管安勇等人及北京博斯智奇公关顾问有限公司、北京戴斯普瑞网络营销顾问有限公司等数人涉案。

蒙牛式公关，就是在网络上匿名攻击竞争对手，甚至雇佣专业团队来攻击的“公关手段”。源于今年7月份蒙牛对伊利的“诽谤”。

月20日晚，记者通过电话采访了蒙牛的副总裁胡苏东，他确认安勇是蒙牛公司的一名项目经理，但此事纯属其个人行为。蒙牛坚决支持并配合警方进行依法调查。警方调查结果显示，我国一些知名品牌食品中存在添加非典型成分的情况。

据透露，之前轰动一时的圣元奶粉导致儿童性早熟事件，其实并非偶然，而是经过精心策划的阴谋。据微博上的一条爆料，知名乳制品公司蒙牛集团及其公关团队被指为此次事件的幕后黑手，其意图在于打击市场上的竞争对手。这则指控引发了媒体的又一次聚焦。

在10月22日凌晨，蒙牛针对“安勇事件”发布了声明，称安勇已被呼和浩特市公安机关批捕，并被公司除名。同时，蒙牛透露，自己在过去曾多次遭受类似的诽谤，例如2003年至2004年间，伊利集团被证实花费超过590万元雇佣公关公司对蒙牛进行新闻攻击。

蒙牛2011营销推广策划方案.怎么做

蒙牛临期奶的营销策略可以从以下几个方面进行： 提升终端动销速度 加快销售流转：通过提升终端动销速度，可以有效减少临期品的出现。这主要依靠于增强终端服务的质量和效率，确保产品能够迅速被消费者购买。

蒙牛的营销策略和品牌攻略深入探讨了企业运营的关键环节。上篇主要聚焦营销策略，首先，营销力分为策划力与执行力两部分，讲述了如何精心策划营销活动并确保其高效实施。接着，营销组合通过广告拉动、定价策略、案例如伊利公交广告，展示了如何运用多元化手段吸引消费者。

蒙牛的成功还在于其强大的广告和推广策略。蒙牛开始设立品牌区隔，强化广告拉动，重视事件营销，借助中央台的投放，树立领先品牌的权威形象。蒙牛投巨资赞助中国载人航天的壮举，投巨资推广，从电视广告、路牌到终端，统一传播，形成了极大的品牌冲击和提升。蒙牛的成功还在于其背后的团队。

网络营销实施采用领先策略好,还是采用跟随策略好

1、企业在选择网络营销策略时，需要根据自身定位和市场环境进行决策。具体来说，领先策略要求企业具备较强的技术开发能力，而跟随策略则侧重于生产销售能力，因此企业应当基于自身的优势能力作出选择。在考虑风险与收益时，采用领先策略的企业可以凭借开发全新市场获得超额利润，但同时也面临着高投入带来的巨大风险。

2、企业优势能力要素 领先战略要求技术开发能力较强，跟随战略则更侧重生产销售能力。企业要根据自身的优势能力选择。风险与收益要素 采用领先战略的企业开发了全新的市场，初初期垄断过程中可能获得超额利润，但是由于消费者心理预期、市场成长速度等得不确定性又面临着高投入带来的巨大风险。

3、成本领先战略、差异化战略和目标聚集战略是制定竞争战略时需要考虑的三个主要策略。成本领先战略旨在通过规模经济、成本控制和效率提升，实现产品或服务成本低于竞争对手，从而获取竞争优势。差异化战略则通过创新、特色服务或高品质来区别于竞争对手，以满足特定顾客群体的独特需求。

4、（1）紧密跟随。战略突出“仿效”和“低调”。跟随企业在各个细分市场和市场营销组合，尽可能仿效领先者。以至于有时会使人感到这种跟随者好像是挑战者，但是它从不激进地冒犯领先者的领地，在刺激市场方面保持“低调”，避免与领先者发生直接冲突。有些甚至被看成是靠拾取主导者的残余谋生的寄生者。