外贸SEO站内优化的8种“三条铁律”

在外贸网络营销中，SEO优化堪称最考验营销人员耐心的任务。 SEO的最终目标可以用一句话来概括，那就是获得搜索引擎的信任。 实现这一目标的唯一途径就是在一段时间内完成规范化、系统化、不间断的优化工作。

Ahrefs统计：Google排名前十的网页的平均年龄

从Ahrefs的统计结果我们可以发现，Google排名前10名中，网站的平均年龄都在2年以上，并且排名与网站年龄呈正分布。 可见SEO优化不可能一蹴而就。

对于外贸人来说，如何优化独立网站、提升品牌曝光度是保证SEO工作高效推进的关键。 除了之前讨论过的关键词策略（详情请查看：）之外，我认为还有三点堪称SEO站内优化的“三大铁律”，即：

01

跟上Google算法：总结采集规则

我认识的外贸人中，有的人做了一段时间SEO，但对谷歌算法一无所知。 他们只是阅读一些SEO策略文章并将优化方法应用到自己的网站上。 这实际上是完全错误的。

我相信，要想制定高效的SEO优化策略，首先必须“了解”搜索引擎的算法。 毕竟，它代表了谷歌的“偏好标准”，并且每年都会发生变化。 外贸商只有跟上Google算法更新的步伐，并将其作为衡量网站优化方向的重要标尺，才能保证流量不会无缘无故流失。

谷歌算法更新包括两种：一种是针对原算法中的某些漏洞和特定问题的“补丁”算法。 截至目前，此类算法有8种，总结如下：

谷歌八个“补丁”算法系统总结

另一种是基于现有算法的综合调整，往往涉及到域名权重、关键词频率、图片优化等50个左右排名因素的调整，称为核心算法更新（Google Core Update），通常遵循每年两次调整频率，Google 会在其 Twitter 账户上发布更新通知：

Twitter：2020年12月谷歌核心算法更新通知

无论算法如何更新，外贸营销人员都需要密切关注，参考最新规则总结网站收录的标准和规则，避免踏入“警戒线”。 只有这样，才能确保SEO优化的基本方向准确，为后续工作打下坚实的基础。

02

简化网站结构：遵循“三击”

梳理网站结构是独立站SEO优化必不可少的一步。 理想的网站架构不仅能满足搜索引擎的信息抓取，还能让用户轻松定位关键信息。

为什么网站结构要遵循“三点击”

我建议您使用“三次点击”规则检查您的网站：是否可以通过三次或更少的点击到达您的目标网页。 一般来说，扁平化的网站结构更有利于蜘蛛爬行，更容易让用户快速获取信息。 具有“深层”结构的网站不仅显得内容复杂，而且还面临着被蜘蛛抓取的风险。

2020海外品牌50强：Aukey官网结构

观察国内顶尖的自主品牌网站，我们常常发现相同的规律：这些网站内容丰富，但结构却非常清晰。 大多数网页都符合“三击”原则，在首页导航栏中可以查看网站的全部内容。 而这也是SEO站内优化的铁律。 无论算法如何变化，保证访问体验永远是优化工作的核心。

03

丰富网站内容：增强用户互动

可以说，做好网站内容是老生常谈的事情了。 几乎每一个做SEO的外贸人都明白内容营销的重要性。 需要注意的是，网站内容需要仔细筛选。 低质量内容的积累不仅不利于网站SEO，还会降低整个网站的排名。 那么，什么样的内容有利于SEO优化呢？

我认为是：访客互动率高的内容

此类内容可以为潜在客户提供足够的有关产品、品牌和公司的信息，同时也鼓励用户留下反馈或分享转发。 在外贸独立网站中，这类内容集中在网站的特色板块，可以是用户论坛、博文、视频合集或者优秀案例墙……

2020年海外品牌50强：Ninebot官网博客版块

例如，进入2020年海外企业50强的品牌Ninebot就打造了内容丰富的博客版块，展示了一系列关于公司新闻、行业洞察、技术解读的文章。 这类网站内容通常携带大量信息，有助于植入关键词，提高SEO蜘蛛爬行率。 同时，也通过用户互动促进品牌形象的传播。

综上所述，要想做好外贸独立网站SEO现场优化，需要遵循三大铁律，可以简单概括为“遵循算法、组织结构、提炼内容”。 无论网站定位如何变化，基于这三个大方向的优化策略将有助于独立站获得更好的排名曝光，使品牌官网获得更多优质的自然流量。

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